YOU成都給成都找到了專屬色號(hào) ——成都豆瓣紅，2019中國(guó)最具創(chuàng)意之紅

11月27日至28日，由《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、香港管理專業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的“硬核新青年創(chuàng)意狂歡節(jié)——風(fēng)向·2019年度杰出品牌營(yíng)銷年會(huì)”在京開(kāi)幕。

在本次活動(dòng)上，YOU成都受邀就現(xiàn)象級(jí)的#成都豆瓣紅#案例赴會(huì)交流，憑借超強(qiáng)的創(chuàng)意度、傳播力以及在城市宣傳中斬獲的巨額流量，YOU成都在 “創(chuàng)意狂歡節(jié)“受到一致好評(píng)，斬獲了“2019年度杰出城市品牌獎(jiǎng)”！

除YOU成都外，出席“創(chuàng)意狂歡節(jié)”的還有百度、搜狐、愛(ài)奇藝、AcFun、嗶哩嗶哩、popmart、淘寶造物節(jié)、長(zhǎng)安十二時(shí)辰等企業(yè)及團(tuán)隊(duì)。

▲YOU成都CEO鄒蕓領(lǐng)獎(jiǎng)并發(fā)言

什么也別說(shuō)了，掌聲在哪里?。?！

據(jù)悉，今年的 “創(chuàng)意狂歡節(jié)“ 由 “MAD 創(chuàng)意高峰論壇”（前 “互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)“ 和 “媒介營(yíng)銷獎(jiǎng)）和“杰出品牌營(yíng)銷年會(huì)“共同組成，旨在以當(dāng)年?duì)I銷案例征集為出發(fā)點(diǎn)，研究中國(guó)營(yíng)銷形態(tài)，同時(shí)褒獎(jiǎng)優(yōu)秀的企業(yè)及助推行業(yè)發(fā)展的人物，打造全商業(yè)、全營(yíng)銷、全整合、全分享平臺(tái)，推動(dòng)中國(guó)商業(yè)文明的進(jìn)步與中國(guó)營(yíng)銷水平的跨越發(fā)展。

▲YOU成都CEO鄒蕓領(lǐng)獎(jiǎng)并發(fā)言

當(dāng)前，成都正在建設(shè)世界文化名城，打造“三城三都”由YOU成都首發(fā)的#成都豆瓣紅#熱話，目前已在微博熱話中斬獲16439000的閱讀量。

作為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)事件，它由成都文脈出發(fā)，受到國(guó)內(nèi)外的廣泛關(guān)注，并在后續(xù)發(fā)酵中引爆了一系列的城市事件，為成都文化的發(fā)展注入了新鮮的活力與想象的力量。

01

成都豆瓣紅走紅

人民日?qǐng)?bào)點(diǎn)名玩味

那么，到底什么是#成都豆瓣紅#呢？

關(guān)于它的起源，我們得回到成都熊貓亞洲美食節(jié)開(kāi)幕前夕，5月14日下午兩點(diǎn)整，YOU成都官方微博發(fā)布了一條消息：“今夏最in色是什么？成都豆瓣紅！”

簡(jiǎn)單的文字配合豆瓣紅顏色的海報(bào)，為慶祝成都熊貓亞洲美食節(jié)的開(kāi)幕，沒(méi)想到，海報(bào)剛剛發(fā)出，便得到了各大商家與粉絲們的紛紛轉(zhuǎn)發(fā)與再創(chuàng)作，主流權(quán)威媒體紛紛加入，一場(chǎng)意外的微博斗圖蔓延開(kāi)來(lái)，引得各家企業(yè)官微展開(kāi)了一場(chǎng)實(shí)力拼殺。

人民日?qǐng)?bào)官方微博點(diǎn)名#成都豆瓣紅#：如果熊貓愛(ài)上了辣椒，那會(huì)怎么樣？中國(guó)新聞周刊官方微博說(shuō)：“這里對(duì)美食的討論像火鍋一樣沸騰。”

微博上各大品牌、網(wǎng)紅地標(biāo)炮制的#成都豆瓣紅#九宮格海報(bào)也持續(xù)瘋轉(zhuǎn)中，票圈、抖音里的達(dá)人、文化名人的腦洞之作也是一波接一波，持續(xù)刷屏。

三聯(lián)聯(lián)生活周刊說(shuō)：“盤它！這一切的背后，是吃貨的瘋狂，還是老饕的迷失？是亞洲首個(gè)國(guó)際美食之都的別樣魅力，還是成都熊貓亞洲美食節(jié)的鮮活故事？”大龍燚火鍋說(shuō)：“OMG，這個(gè)色號(hào)買它！”網(wǎng)友則揚(yáng)言：“豆瓣紅，成都獨(dú)有，值得擁有。”

就醬，關(guān)于#成都豆瓣紅#的討論不絕于耳。

02

多元豆瓣紅

走向國(guó)際獲贊

很快，伴隨著全球成都粉們的熱情，成都豆瓣紅跨越重洋，耍到了國(guó)外！還順便喜提了個(gè)英文名字，叫“Chengdu Dou Ban Hong”。

在中國(guó)，“紅”不僅是吉利的象征，更是一種積極向上的色彩，代表著正義與力量。而在成都，獨(dú)具魅力的豆瓣紅不僅貫穿了川菜的靈魂，也閃耀在城市生活的每一個(gè)角落。

在#成都豆瓣紅#熱話中，全球成都粉一呼百應(yīng)，將之推向了多元的極致。

它牽動(dòng)著城市的時(shí)尚基因，是潮流街區(qū)的魅力之紅，是城市每日新鮮里涌動(dòng)的熱浪。它安放在3000年的金沙文明里，編織在蜀繡針?lè)ㄖ?，穿越古今，是歷史之紅，文藝之紅。

它承載著老成都人的味覺(jué)記憶，是火鍋里翻滾的濃湯之紅，是舌尖跳動(dòng)的煙火熱辣。它鑲嵌在精致的工藝?yán)铮松钏?，是技術(shù)紅，設(shè)計(jì)紅，創(chuàng)意紅！

它藏在城市生活的細(xì)節(jié)與瞬間，與人溫暖，是情懷紅，公益紅。它是搭建在文化間的橋梁，彰顯著共同的人類文化與城市文明，是跨界紅，國(guó)際紅。

03

全城互動(dòng)

豆瓣紅收獲祝福

除了權(quán)威媒體、各行各業(yè)機(jī)構(gòu)及達(dá)人的多方詮釋，豆瓣紅還在發(fā)起后不久挑起了成都市20個(gè)區(qū)市縣及高新區(qū)、天府新區(qū)的全城互動(dòng)，他們的創(chuàng)意為這一波紅色熱浪注入了熱情和力量。

青羊區(qū)迅速跟上潮流，結(jié)合區(qū)文化、旅游特色和“520”等活動(dòng)，推出時(shí)下“最I(lǐng)N”和“最有愛(ài)”的成都豆瓣紅。青白江區(qū)目光犀利，將中歐班列、自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)與成都豆瓣紅結(jié)合，推出了“與世界接軌的成都豆瓣紅”。

溫江區(qū)用“馬背上的豆瓣紅”“國(guó)色天鄉(xiāng)的豆瓣餃子”等圖片和文字，為大家展示了美出天際的“成都豆瓣紅”。新都則從交通、美食與美景出發(fā)，讓我們看到了飛馳、沸騰、詩(shī)情畫意的“成都豆瓣紅”。

龍泉也找到了自己專屬的“成都豆瓣紅”——最澎湃的“豆瓣紅”。高新直接沖出成都走向國(guó)際，展示出了一幅幅國(guó)際范的“豆瓣紅”。

04

從線上到線下

豆瓣紅全球C位出道

美食節(jié)閉幕后，還不斷有新的討論加入。至此，#成都豆瓣紅#已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于對(duì)于美食的描述，而更多地透露出了它的時(shí)尚、文藝、科技、國(guó)際、公益、非遺等底色，直接從線上玩到了線下。

5月29日，第三屆全球風(fēng)格論壇在成都IFS拉開(kāi)帷幕，姚晨、張靚穎等一大波明星大咖“紅艷”出席；#全球玩味成都豆瓣紅#在論壇上“C位出道”，讓世界共同品味東方最有滋味的這一抹紅。

緊接著，6月11日，2019成都國(guó)際友城市?創(chuàng)新論壇舉行，在成都的國(guó)際“朋友圈”中#成都豆瓣紅#再次“占領(lǐng)C位”。來(lái)自比利時(shí)、荷蘭、新西蘭、波蘭、韓國(guó)、美國(guó)、愛(ài)沙尼亞、墨西哥等22個(gè)國(guó)家的25個(gè)成都國(guó)際友城的小伙伴們切實(shí)體會(huì)了一把東方色彩中最有滋味的一抹紅！

不久之后，這波從春天開(kāi)始發(fā)酵的城市事件直接延續(xù)到了盛夏。8月8日至8月18日，正在建設(shè)“世界賽事名城”的成都迎來(lái)了第十八屆世界警察和消防員運(yùn)動(dòng)會(huì)，豆瓣紅再次掀起熱浪。

同時(shí)，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)酵，坐擁持續(xù)熱度的“成都豆瓣紅”成為了一個(gè)品牌IP，8月10日，以“神仙日子·成都圈子”為主題的“消夏耍成都·成都豆瓣紅國(guó)際嘉年華”在天府綠道桂溪生態(tài)公園東區(qū)舉行。

這場(chǎng)超過(guò)50個(gè)商家參與，平均每天近萬(wàn)人次參加的盛會(huì)，獲得了中外650家媒體報(bào)道，無(wú)疑，長(zhǎng)達(dá)10日的全民狂歡開(kāi)啟了一種新的生活方式，也為成都夜間經(jīng)濟(jì)和周末經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了新的可能性。

目前，雖然距離#全球玩味成都豆瓣紅#第一次面世，已經(jīng)過(guò)去了半載時(shí)光，但關(guān)于它的話題卻依然繼續(xù)，熱度不減，飽受矚目的它現(xiàn)在已經(jīng)在食品，化妝品等品牌領(lǐng)域進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)，成為了成都的專屬色號(hào)。

未來(lái)，在“全球成都粉”的見(jiàn)證之下，由YOU成都發(fā)起，走向國(guó)際C位的#成都豆瓣紅#，將滿載著天府底蘊(yùn)與成都文化的精髓繼續(xù)豐滿這這座城市對(duì)于美食、時(shí)尚、文化、科技、國(guó)際、公益、非遺等領(lǐng)域的想象，在文化價(jià)值、包容價(jià)值、可延展價(jià)值上帶來(lái)無(wú)限可能。

有一種生活美學(xué)叫成都，歡迎大家來(lái)到成都，體會(huì)成都豆瓣紅！

本文來(lái)源：YOU成都

部分圖片及內(nèi)容源自網(wǎng)絡(luò)，如涉及版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)留言聯(lián)系YOU成都，領(lǐng)取稿費(fèi)或刪除