尷尬！格力電器搞促銷，結(jié)果股價(jià)也打93折，市值兩天沒(méi)了267億元…

每經(jīng)編輯 李凈翰    

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者文多 攝

號(hào)稱“讓利30億元”促銷的格力在“雙十一”果然賣得很好。數(shù)據(jù)顯示，11月11日當(dāng)天，格力電器全網(wǎng)全品類銷售額超41億元，銷售同比增長(zhǎng)200%。

在下了訂單的消費(fèi)者喜滋滋等待空調(diào)送到家的時(shí)候，買了格力電器股票的投資者心里面卻有些堵：僅11日、12日兩個(gè)交易日，公司總市值就跌去了7%，蒸發(fā)約267億元……

每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）注意到，11月12日，北向資金凈賣出了2.47億元的格力電器股票。

此外，11日晚間，格力電器還發(fā)布了兩個(gè)重要公告：

高瓴資本入駐公司的股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議將延期簽約。

公司準(zhǔn)備拿出20億元資金投資芯片。

格力發(fā)起空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)嚇壞投資者

在今年“雙11”，格力電器發(fā)起的“讓利30億元”的促銷活動(dòng)激發(fā)了消費(fèi)者的熱情。根據(jù)格力電商及第三方電商平臺(tái)后臺(tái)數(shù)據(jù)，11月11日當(dāng)天，格力電器全網(wǎng)全品類銷售額超41億元，銷售同比增長(zhǎng)200%；空調(diào)品類第三方平臺(tái)銷售額突破36.4億元，銷售額同比增長(zhǎng)178%，全網(wǎng)銷售額第一。自有平臺(tái)董明珠的店全品類銷售額3.63億元，同比增長(zhǎng)48倍。

圖片來(lái)源： 格力電器

11日晚間，格力電器再通過(guò)官微發(fā)布公告，決定對(duì)此前上百萬(wàn)購(gòu)買了“俊越”、“T爽”系列產(chǎn)品的消費(fèi)者進(jìn)行補(bǔ)貼。

圖片來(lái)源： 格力電器

據(jù)證券時(shí)報(bào)，濰坊一名格力電器經(jīng)銷商接受采訪時(shí)候就直呼“格力瘋了”。從業(yè)十多年，他未見(jiàn)過(guò)格力這么大力度補(bǔ)貼，此前售價(jià)約2800元的俊越款空調(diào)現(xiàn)價(jià)只有1799元，直降1000元，當(dāng)?shù)卮蟪幸呀?jīng)無(wú)貨可賣，庫(kù)存清空。

格力電器掀起價(jià)格戰(zhàn)也被同行們圍攻，暗示格力降價(jià)是為了清庫(kù)存：

美的空調(diào)打出“空調(diào)要新鮮，拒絕老庫(kù)存”的口號(hào)，承諾不銷售生產(chǎn)日期超過(guò)一年甚至半年的空調(diào)，并強(qiáng)調(diào)老庫(kù)存空調(diào)的各種風(fēng)險(xiǎn)，直指格力渠道的高庫(kù)存。

海爾空調(diào)也發(fā)布海報(bào)，告誡消費(fèi)者選購(gòu)空調(diào)時(shí)要“認(rèn)準(zhǔn)生產(chǎn)日期”，海報(bào)中更是暗示某品牌發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)是為了淘汰6-7年的老產(chǎn)品。

海信空調(diào)也告誡消費(fèi)者“不要把淘汰的空調(diào)搬回家”。

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)（圖文無(wú)關(guān)）

格力電器的打折促銷行為引發(fā)了投資者對(duì)其未來(lái)業(yè)績(jī)的擔(dān)憂，在11日、12日2個(gè)交易日內(nèi)，公司股價(jià)下跌了7%，等于打了個(gè)93折……

東莞證券在其研報(bào)中表示，

格力發(fā)起促銷活動(dòng)的背景是行業(yè)在短期內(nèi)面臨增長(zhǎng)困局及高庫(kù)存。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度家用空調(diào)累計(jì)同比下跌0.97%，銷量累計(jì)同比下跌1.78%，行業(yè)增長(zhǎng)速度受挫，且今年以來(lái)，行業(yè)去庫(kù)存速度較預(yù)期慢，庫(kù)存壓力必須盡快釋放。

東莞證券還表示，讓利活動(dòng)短期有利有弊，長(zhǎng)期有助優(yōu)化行業(yè)格局，具體來(lái)看：

格力電器本次促銷活動(dòng)空前，變頻空調(diào)最低1599元，定頻空調(diào)最低1399元，總讓利高達(dá)30億元，2018年公司凈利潤(rùn)約為264億元，2019年前三季度凈利潤(rùn)222.18億元，因此短期讓利將給利潤(rùn)指標(biāo)產(chǎn)生一定影響。

中期來(lái)看，空調(diào)新能標(biāo)將明年初正式實(shí)施，通過(guò)降價(jià)促銷去掉部分能效指標(biāo)相對(duì)較低老機(jī)型，有助于降低庫(kù)存及相關(guān)資金占用，有利于公司輕裝上陣應(yīng)對(duì)新能標(biāo)實(shí)施。

長(zhǎng)期看，行業(yè)目前產(chǎn)能過(guò)剩，行業(yè)必須重塑，供需關(guān)系才能重回良性，預(yù)計(jì)頭部企業(yè)通過(guò)價(jià)格和品牌優(yōu)勢(shì)會(huì)進(jìn)一步淘汰三四線品牌、長(zhǎng)尾品牌。

股權(quán)轉(zhuǎn)讓延期簽約

在確定高瓴資本作為格力電器15%股權(quán)受讓方后，11月11日晚，格力電器（000651，SZ）公布了該項(xiàng)股權(quán)轉(zhuǎn)讓的進(jìn)展。格力電器稱收到的格力集團(tuán)函告稱，鑒于股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議的內(nèi)容尚有未盡事宜，珠海明駿投資合伙企業(yè)（有限合伙）（以下簡(jiǎn)稱珠海明駿）和格力集團(tuán)仍在繼續(xù)協(xié)商，雙方同意將股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議的計(jì)劃簽約日期延后。

格力電器稱，公司將與格力集團(tuán)保持密切聯(lián)系并根據(jù)相關(guān)事項(xiàng)進(jìn)展情況，嚴(yán)格按照相關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定及時(shí)履行信息披露義務(wù)。

一位家電行業(yè)人士告訴每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者，從格力電器的公告上看，是高瓴資本方面和格力集團(tuán)磋商并不順利。

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)（資料圖）

今年4月，格力集團(tuán)宣布擬通過(guò)公開(kāi)征集受讓方的方式協(xié)議轉(zhuǎn)讓其持有的格力電器9.02億股股份，占格力電器總股本的15%，轉(zhuǎn)讓價(jià)格不低于45.67元/股。以此計(jì)算，受讓方需支付的交易對(duì)價(jià)至少為412億元。經(jīng)過(guò)層層沖關(guān)，格力集團(tuán)最終選定高瓴資本控制的珠海明駿作為股權(quán)受讓方。

根據(jù)10月29日格力電器的公告，珠海明駿原本預(yù)計(jì)是10個(gè)工作日內(nèi)與格力集團(tuán)簽署《股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，所簽署《股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》隨后還需要獲得國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)及其他有權(quán)政府部門的批準(zhǔn)后才能生效。如今，珠海明駿還“卡”在第一步，這讓格力電器的這項(xiàng)股權(quán)轉(zhuǎn)讓增加了些許不確定性。

需要注意的還有，珠海明駿此前已經(jīng)通過(guò)受讓意向書書面邀請(qǐng)的形式向格力電器管理層提出合作邀請(qǐng)，格力電器和珠海明駿需要在簽署《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》前對(duì)具體合作方案予以明確并對(duì)外披露。截至目前，該份需要經(jīng)過(guò)格力電器管理層最終接受、雙方達(dá)成一致的合作方案也尚未對(duì)外公布。

11月11日晚，一位接近格力電器股權(quán)交易的人士告訴每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者，“看公告內(nèi)容應(yīng)該是還在談，但是具體我目前也不了解。目前還沒(méi)有進(jìn)一步消息。好事多磨吧，畢竟這么大的交易金額。”

擬20億參投三安光電LED半導(dǎo)體項(xiàng)目

11月11日晚，三安光電和格力電器同時(shí)發(fā)布公告稱，三安光電擬通過(guò)定增募集資金總額不超過(guò)70億元，認(rèn)購(gòu)方包括長(zhǎng)沙先導(dǎo)高芯投資合伙企業(yè)（有限合伙）（以下簡(jiǎn)稱先導(dǎo)高芯）和格力電器（000651，SZ），前者擬認(rèn)購(gòu)50億元，后者擬認(rèn)購(gòu)20億元。

本次非公開(kāi)發(fā)行完成后，按照三安光電發(fā)行股票數(shù)量上限計(jì)算，格力電器將持有三安光電4.76%的股份。那么，格力電器為何參與此項(xiàng)目？對(duì)此，格力電器的解釋是，有助于幫助格力打入半導(dǎo)體制造行業(yè)并提升公司在相關(guān)領(lǐng)域的技術(shù)積累。

11月12日，三安光電股價(jià)大漲4.67%。

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)（圖文無(wú)關(guān)）

格力的“造芯”歷程要從2018年講起，中興通訊事件引發(fā)國(guó)內(nèi)一陣“造芯”熱潮。格力電器在2017年年報(bào)中宣布不分紅的決定，稱要留存資金研發(fā)集成電路等新產(chǎn)業(yè)技術(shù)。隨后格力電器董事長(zhǎng)董明珠透露，格力電器是要做空調(diào)芯片，格力電器早在前幾年就已在自主研發(fā)空調(diào)芯片設(shè)計(jì)技術(shù)，并已有一定技術(shù)積累。

2018年12月1日，格力電器宣布出資30億元參與聞泰科技（600745，SH）收購(gòu)安世半導(dǎo)體項(xiàng)目。據(jù)介紹，安世半導(dǎo)體是目前中國(guó)唯一擁有完整芯片設(shè)計(jì)、晶圓制造、封裝測(cè)試的大型IDM企業(yè)。格力電器當(dāng)時(shí)稱，投資有利于加大與聞泰科技在通訊終端、物聯(lián)網(wǎng)、智能硬件等業(yè)務(wù)上的合作。

在2019年半年報(bào)中，格力電器透露公司在通訊設(shè)備領(lǐng)域的最新進(jìn)展稱，公司也正在專注智慧家庭芯片的研發(fā)。今年8月，格力電器啟動(dòng)“高性能小型化機(jī)器人專用伺服系統(tǒng)關(guān)鍵技術(shù)研究”、“模具及裝備制造業(yè)智能制造系統(tǒng)集成技術(shù)研究與示范應(yīng)用”、“全自主可控的變頻空調(diào)專用驅(qū)動(dòng)控制芯片和智能功率模塊的研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化”三大項(xiàng)目。

對(duì)于此次參與LED芯片項(xiàng)目是否與公司現(xiàn)有芯片業(yè)務(wù)有協(xié)同性，11月11日格力電器方面相關(guān)人士回復(fù)每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者稱：“暫時(shí)沒(méi)有更多可以對(duì)外公布的信息，以公告的為準(zhǔn)。”

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合證券時(shí)報(bào)、每經(jīng)APP（記者：陳鵬麗）