“肖戰(zhàn)親選”“李現(xiàn)推薦”…大數(shù)據(jù)揭秘護(hù)膚美妝大牌為何偏愛男明星？

每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 杜毅    

11月11日0點(diǎn)，2019年“雙11”正式引爆。每1秒都有新的紀(jì)錄產(chǎn)生：

1分36秒破100億，比去年用時(shí)快29秒；

12分49秒突破500億，用時(shí)較去年縮短一半；

17分06秒突破571億，超過2014年天貓“雙11”全天成交額，用時(shí)不到去年一半；

1小時(shí)01分32秒，破912億；

1小時(shí)03分59秒，天貓“雙11”成交總額沖破1000億大關(guān)，比2018年快了43分鐘25秒，比2017年快了將近8小時(shí)；

10時(shí)4分49秒，銷售額達(dá)1682億元，打破2017年天貓“雙11”全天交易額紀(jì)錄……

阿里巴巴官微消息，2019天貓“雙11”成交額突破去年全天交易額紀(jì)錄2135億元，用時(shí)16小時(shí)31分鐘12秒。

今年“雙11”，半個(gè)娛樂圈的明星們也都出動(dòng)了。肖戰(zhàn)、李現(xiàn)、王一博、鄧倫、朱一龍……當(dāng)你點(diǎn)進(jìn)各大護(hù)膚、美妝旗艦店時(shí)，總有一款是你家哥哥“推薦、力薦、親選”的。

《2019年廣告代言人市場(chǎng)趨勢(shì)》報(bào)告顯示，2018年明星代言的個(gè)護(hù)化妝品牌，消費(fèi)轉(zhuǎn)化率高達(dá)85.6%。每經(jīng)記者詳細(xì)梳理統(tǒng)計(jì)各大品牌和明星合作情況，圖解各大男明星“吸金力”。

粉絲經(jīng)濟(jì)下美妝大牌瞄準(zhǔn)男明星  李現(xiàn)、肖戰(zhàn)、王一博相繼攜手美妝

制圖：劉國梅

每經(jīng)記者統(tǒng)計(jì)梳理各大護(hù)膚美妝品牌官方發(fā)現(xiàn)，2015年至今，共有近20家知名護(hù)膚、美妝品牌與20多位男明星合作。而今年明顯遠(yuǎn)多于往年，截至10月31日，在知名護(hù)膚美妝品牌中，共有超10家知名品牌與當(dāng)下高熱度男明星合作。今年暑假成為熱度黑馬的肖戰(zhàn)、王一博、李現(xiàn)均受到美妝品牌的青睞，在今年下半年分別與雅詩蘭黛、悅木之源等攜手合作。 

而其中最受關(guān)注的尤其是肖戰(zhàn)，憑借《陳情令》火爆整個(gè)夏天的肖戰(zhàn)，伴隨著熱度，近一年新增商業(yè)品牌代言9個(gè)，涉及到美妝、洗護(hù)、食品、家用商品等多了領(lǐng)域。今年5月、9月，肖戰(zhàn)相繼成為OLAY品牌大使、雅詩蘭黛亞太區(qū)彩妝及香氛代言人。

某國產(chǎn)化妝品品牌營銷負(fù)責(zé)人告訴每經(jīng)記者：“的確能感受到護(hù)膚美妝行業(yè)在尋求男明星合作上的這種變化，現(xiàn)在所有彩妝都趨向于這個(gè)方向，尤其是流量男明星，會(huì)更多瞄準(zhǔn)他們的女性粉絲。”

女明星代言美妝品牌發(fā)力較早  男明星后來居上

制圖：劉國梅

相比之下，知名女明星和各大美妝品牌的合作則要明顯早于男明星。以SK-II為例，其與湯唯合作開始與2010年、與倪妮的合作則是在2013年，兩人均為SK-II大中華區(qū)代言人之一。而男明星霍建華作為SK-II中國區(qū)品牌大使，二者的合作則開始于2015年。像楊冪代言雅詩蘭黛，唐嫣代言資生堂彩妝、周冬雨代言蘭蔻等則主要集中在2017年。

肖戰(zhàn)、李現(xiàn)助力雅詩蘭黛“雙十一”  7款產(chǎn)品預(yù)售定金額已超2000萬

制圖：劉國梅

男明星的帶貨能力究竟如何，數(shù)據(jù)或許最有說服力。微博顯示，當(dāng)雅詩蘭黛宣布簽約李現(xiàn)為代言人后，李現(xiàn)的粉絲們很快集結(jié)，在李現(xiàn)微博下紛紛轉(zhuǎn)發(fā)留言。11月9日，在雙十一即將來臨之際，李現(xiàn)發(fā)布了一條手捧雅詩蘭黛沁水粉底液的微博，截至11月10日晚間，轉(zhuǎn)發(fā)量超30萬，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)83萬，粉絲們可謂妥妥的為品牌做了一波“自發(fā)推廣”。

數(shù)據(jù)顯示，粉絲們的力量不僅僅體現(xiàn)在點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)上，不斷增長的預(yù)售數(shù)字同樣說明了男神們的魅力。以雅詩蘭黛為例，每經(jīng)記者統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，截至11月10日晚18時(shí)，雅詩蘭黛含“肖戰(zhàn)親選”“李現(xiàn)推薦”的口紅、香水、粉底液7款產(chǎn)品的預(yù)售量總共高達(dá)44萬件，總預(yù)售額高達(dá)1.64億元。

其中，根據(jù)每款產(chǎn)品的定金計(jì)算，這7款產(chǎn)品預(yù)售的定金總共超2000萬元，由于即使最后不付尾款，定金也不退還的規(guī)則，這意味著不管最后有多少人付尾款，在雙十一正式開始之前，雅詩蘭黛這7款產(chǎn)品已經(jīng)將2221.1萬元收入囊中。

三季度明星商業(yè)價(jià)值top10  男明星占8人

制圖：劉國梅

銷量數(shù)據(jù)一定程度上反映了明星號(hào)召力和帶貨能力。根據(jù)艾漫數(shù)據(jù)顯示，今年9月在護(hù)膚品牌效果排行榜上，李現(xiàn)代言的雅詩蘭黛、楊紫代言的蘭芝，以及王一博代言的悅木之源位列前三。其中的李現(xiàn)以98.41的代言效果指數(shù)衛(wèi)冕。其中，兩款為男明星代言，一款為女明星代言。而在彩妝品牌代言效果排行榜上，位列前三的分別為的稚優(yōu)泉、FentyBeruty以及姬芮，三款無論是彩妝代言人還是品牌代言人均有男明星。

制圖：劉國梅

從艾漫數(shù)據(jù)公布的第三季度明星商業(yè)影響力商業(yè)價(jià)值排行榜來看，商業(yè)價(jià)值最高的為楊紫，肖戰(zhàn)位列第二位。每經(jīng)記者注意到，在top10中，男明星的占比明顯高于女明星。除了第1位的楊紫和第6位的迪麗熱巴，其余均為男明星。

2018明星網(wǎng)絡(luò)帶貨力  吳亦凡、易烊千璽、鹿晗斬獲前三

制圖：劉國梅

天貓、阿里數(shù)據(jù)顯示，在2018年明星網(wǎng)絡(luò)帶貨力排行榜top10中，男明星占4位，分別為吳亦凡、易烊千璽、鹿晗、朱一龍；女明星則占6位。

易烊千璽在“雙11”“貓晚”演出 圖片來源：主辦方提供

不過，雖然當(dāng)下男明星備受護(hù)膚美妝品牌青睞，但每經(jīng)記者注意到，男明星之間的競爭也格外激烈。正所謂“鐵打的娛樂圈流水的小鮮肉”。在2018年明星網(wǎng)絡(luò)帶貨力排行榜上，排前三位的分別是吳亦凡、易烊千璽和鹿晗。而到了今年，從熱度和火爆程度來看，明顯李現(xiàn)、肖戰(zhàn)、王一博更勝一籌。

事實(shí)上，不僅僅是明星代言，近兩年，伴隨著短視頻、直播等興起，各大平臺(tái)上的“網(wǎng)紅”憑借強(qiáng)大的“帶貨”能力，不僅成為商家“寵兒”也讓看客們難以抵擋誘惑。但問題也隨之而來，近日某知名網(wǎng)紅“帶貨”現(xiàn)場(chǎng)，出現(xiàn)令人尷尬的不粘鍋“粘了鍋”的場(chǎng)景，引發(fā)輿論關(guān)注。 

對(duì)此，11月1日，國家廣播電視總局發(fā)布《國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于加強(qiáng)“雙11”期間網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目管理的通知》， 要求“雙11”期間加強(qiáng)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目服務(wù)內(nèi)容，節(jié)目中不得包含低俗、庸俗、媚俗的情節(jié)或鏡頭，嚴(yán)禁丑聞劣跡者發(fā)聲出鏡。網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目用語要文明、規(guī)范，不得夸大其辭，不得欺詐和誤導(dǎo)消費(fèi)者。