格力電器1億元設(shè)立電商子公司 加速“補(bǔ)課”線上營(yíng)銷(xiāo)渠道

每經(jīng)記者 陳鵬麗    每經(jīng)編輯 文多    

在雙11來(lái)臨之前，格力電器（000651，SZ）出資1億元成立全資子公司格力電子商務(wù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)格力電商）。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)上查詢(xún)到，格力電商成立于11月5日，注冊(cè)資本為1億元，登記機(jī)關(guān)是廣東省珠海市香洲區(qū)工商行政管理局，法定代表人是董明珠，格力電器總裁助理胡文豐為董事，廖建雄為監(jiān)事，李鵬擔(dān)任格力電商的經(jīng)理。據(jù)了解，格力電器的電商管理部部長(zhǎng)即李鵬。

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記者注意到，這個(gè)電商子公司成立的背后，是格力電器電商渠道的加速鋪開(kāi)。今年以來(lái)，格力電器在線上渠道的擴(kuò)張動(dòng)作頻頻。春節(jié)前后，格力電器內(nèi)部就開(kāi)啟過(guò)一輪“全員銷(xiāo)售”活動(dòng)。這場(chǎng)活動(dòng)是格力電器工會(huì)連同格力電商管理部共同發(fā)起，要求格力員工線上注冊(cè)開(kāi)店并銷(xiāo)售格力電器的產(chǎn)品，員工賣(mài)出產(chǎn)品會(huì)有相應(yīng)的提成獎(jiǎng)勵(lì)。隨后，格力電器董事長(zhǎng)董明珠也多次在出席公開(kāi)活動(dòng)中提及自己的微店，據(jù)她透露，她的個(gè)人網(wǎng)店開(kāi)了不到一個(gè)月，銷(xiāo)售額突破200萬(wàn)元。

如今看來(lái)，“全員開(kāi)店”只是格力電器線上渠道加速推進(jìn)的一個(gè)開(kāi)端。今年4月，格力電器宣布與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作；8月格力電器與京東進(jìn)一步簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。記者注意到，對(duì)于此次戰(zhàn)略合作，格力電商方面稱(chēng)之為“聯(lián)姻”，格力與京東的“聯(lián)姻”周期是2019年至2021年。在合作期間，格力電器負(fù)責(zé)輸出新品，京東則在資源上給予支持，雙方還就戰(zhàn)略合作制定了清晰的目標(biāo)。據(jù)悉，格力與京東主要是針對(duì)家電產(chǎn)品中的“冰洗”（泛指制冷和洗潔家用電器）、“飯煲”品類(lèi)產(chǎn)品擬定的戰(zhàn)略合作協(xié)議，旨在謀求線上新增長(zhǎng)。

記者了解到，相對(duì)于傳統(tǒng)線下渠道的強(qiáng)勢(shì)，格力電器在線上渠道的布局稍晚。去年，格力電器提出了2023年實(shí)現(xiàn)6000億元銷(xiāo)售規(guī)模的目標(biāo)。在這樣目標(biāo)的壓力下，格力電器這兩年一直在加速推進(jìn)多元化及電商渠道布局。

來(lái)自第三方機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年以來(lái)，受房地產(chǎn)低迷的影響，家電行業(yè)整體負(fù)增長(zhǎng)運(yùn)行。但是在細(xì)分渠道下，家電線下渠道銷(xiāo)售萎縮明顯，線上渠道仍然保持較強(qiáng)勁增長(zhǎng)，這或許也是格力電器越來(lái)越注重電商渠道擴(kuò)展的重要原因。奧維云網(wǎng)(AVC)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年國(guó)內(nèi)家用空調(diào)零售量增長(zhǎng)1.5%、零售額下降1.4%，拆分來(lái)看，線上渠道銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)21.3%、銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)18.4%，線下渠道銷(xiāo)量同比下降9.4%、銷(xiāo)售額同比下降10.1%。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 韓陽(yáng) 攝