VR產(chǎn)業(yè)起底：5G帶動行業(yè)復(fù)蘇，巨頭入局誰能領(lǐng)跑？

每經(jīng)記者 任芷霓    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

今年是公認(rèn)的5G元年，一方面5G已經(jīng)正式商用，另一方面，整個產(chǎn)業(yè)仍在尋找“殺手級應(yīng)用”。3G時代成就了社交軟件，4G成就了短視頻和直播，5G的高速率、低時延和廣聯(lián)接能夠成就什么？

他山之石，可以攻玉。以韓國來看，AR和VR成為與5G綁定騰飛的最大量級應(yīng)用。Strategy Analytics報告顯示，2019年第二季度韓國每位5G用戶平均每月使用24GB流量，AR和VR服務(wù)占5G網(wǎng)絡(luò)流量的20%。韓國運(yùn)營商已經(jīng)成功地將AR和VR內(nèi)容用作5G to C服務(wù)最引人注目的應(yīng)用，并作為獨(dú)特的內(nèi)容來源驅(qū)動用戶購買。

實際上，已經(jīng)有不少企業(yè)預(yù)見了這個風(fēng)口，近幾年，蘋果、華為、三星以及vivo紛紛推出旗下IoT計劃，發(fā)展VR/AR眼鏡成為共識。HTC更是早早轉(zhuǎn)型，相繼推出了多款VR設(shè)備，但不是每個先行者都能像HTC一樣活到現(xiàn)在，Google的Daydream平臺和三星的gear VR剛剛夭折。在距離VR產(chǎn)品成熟發(fā)展還有一段路程的當(dāng)下，這個賽道誰能領(lǐng)跑仍是未知。

小朋友爭相體驗VR游故宮 每經(jīng)記者 任芷霓 攝

VR如何搭上5G、云、AI技術(shù)快車

2015年左右，VR產(chǎn)業(yè)迎來了一波投資熱，創(chuàng)新企業(yè)如雨后春筍紛紛冒頭，彼時的VR概念如今日的區(qū)塊鏈一樣，是每家企業(yè)都想蹭的“熱點”。然而，當(dāng)投資者逐漸意識到VR技術(shù)和應(yīng)用出現(xiàn)瓶頸時，資本又紛紛后撤。

資本過境，繁華褪去，大浪淘去泥沙也留下了金子，在外界看來的VR低谷卻是產(chǎn)業(yè)真正發(fā)展的階段。虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長安暉對此深有感觸，“現(xiàn)在（關(guān)于VR產(chǎn)業(yè)）的數(shù)據(jù)非常不好找，與前幾年虛擬現(xiàn)實非?；馃岬臅r候相比，現(xiàn)在成規(guī)模的機(jī)構(gòu)越來越少了。但這并不代表虛擬現(xiàn)實這個領(lǐng)域的冷卻，而是進(jìn)入穩(wěn)步、務(wù)實、發(fā)展的階段”。

工信部電子信息司副司長吳勝武曾表示，5G牌照的發(fā)放為虛擬現(xiàn)實技術(shù)在更廣泛領(lǐng)域的應(yīng)用開辟了新天地，預(yù)計2021年我國虛擬現(xiàn)實市場規(guī)模將達(dá)544.5億元，年復(fù)合增長率達(dá)91.2%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，這個數(shù)據(jù)背后，是需求端、產(chǎn)業(yè)端、資本端以及政策端四方面發(fā)展帶來的聚合效應(yīng)，尤其是產(chǎn)業(yè)相關(guān)的技術(shù)進(jìn)步。3年前的VR產(chǎn)業(yè)退燒，折戟于硬件發(fā)展不成熟、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏，以及數(shù)據(jù)傳輸量和傳輸速度受限等，如今，在5G到來的當(dāng)下，不少企業(yè)已經(jīng)將VR設(shè)備視作下一個風(fēng)口。華為輪值董事長郭平認(rèn)為，2019年將是VR產(chǎn)業(yè)復(fù)興元年。郭平稱，今年他與麻省理工學(xué)院媒體實驗室的創(chuàng)建人見面時曾談到VR，后者自1969年開始就關(guān)注VR領(lǐng)域，并認(rèn)為最近十年VR獲得的長足進(jìn)步，是因為VR相鄰其他領(lǐng)域的技術(shù)進(jìn)步——例如5G，把VR、AR代入了普通大眾的視野。

往年人們總說，VR體驗時感到畫面延遲太高，容易頭暈、不適，而5G的特性正好能彌補(bǔ)VR產(chǎn)業(yè)這一最大的瓶頸。也正因此，在5G先行一步的韓國，VR/AR應(yīng)用成為5G to C服務(wù)最引人矚目的應(yīng)用，在VR/AR產(chǎn)業(yè)借助5G高速發(fā)展的同時，也能驅(qū)動用戶購買5G套餐。

此外，在云業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展的今天，VR也再次升級，與云融合。云對VR產(chǎn)業(yè)的終端和應(yīng)用兩方面均有加持，云的結(jié)合讓VR設(shè)備昂貴而沉重的一體機(jī)和專業(yè)PC更加輕量化，大大提升用戶使用體驗，同時，云也能讓VR應(yīng)用如手機(jī)中的APP一樣廣為流傳，實現(xiàn)更大的用戶基礎(chǔ)，讓開發(fā)者更容易獲利。

人工智能也是一項對VR大有裨益的新技術(shù)，AI對于VR的促進(jìn)大多在內(nèi)容方面，包括圖像渲染處理、VR內(nèi)容制作以及感知交互。工業(yè)和信息化部電子第五研究所副所長王蘊(yùn)輝在10月20日的2019世界VR大會上表示，“在內(nèi)容制作中，人工智能能夠以真實用戶的虛擬化和三維重建為發(fā)展對象，進(jìn)一步增強(qiáng)VR內(nèi)容的交互性，以真實用戶為對象的虛擬化身是近期的熱點，傳統(tǒng)的方法需要依靠昂貴的設(shè)備和繁瑣的后期處理，新一代的方法是基于深度學(xué)習(xí)技術(shù)，通過學(xué)習(xí)可以從一個或者是多個二維頭像中，恢復(fù)物體的三維幾何和結(jié)構(gòu)，而無需復(fù)雜的過程”。

VR應(yīng)用落腳點在哪？

與互聯(lián)網(wǎng)和5G一樣，VR這項技術(shù)需要與其他行業(yè)結(jié)合，互相成就。例如航空，VR在航空領(lǐng)域中的應(yīng)用比想象中早，1996年中國首臺虛擬現(xiàn)實頭盔、頭顯系統(tǒng)就已研制成功，航空虛擬現(xiàn)實技術(shù)也成為軍民共用的技術(shù)，逐步滲透到各個領(lǐng)域，如今第四代虛擬現(xiàn)實頭盔已經(jīng)裝備在航空機(jī)上。

VR在培訓(xùn)和教育領(lǐng)域的實用性超出人們的預(yù)期，HTC今年與北京外國語大學(xué)合作完成了一項研究，測試VR能否更快提升學(xué)生的雅思成績。“我們看了一下，雅思從6分到7分，傳統(tǒng)要花6個月的時間。”HTC中國區(qū)總裁、虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的副理事長汪叢青在內(nèi)媒體采訪時表示，“但是如果用VR設(shè)備，兩個月的時間內(nèi)，學(xué)生的雅思成績就能從6分到7分。更加激動人心的是，我們做了另一個測試，發(fā)現(xiàn)學(xué)生與外國人直接溝通的信心水平也極大提升”。

“學(xué)外語最好的方法是去外國生活，但我認(rèn)為VR是第二好的方式。”汪叢青表示。

VR教學(xué)已經(jīng)被實際應(yīng)用在課堂上。今年3月28日，威愛教育科技有限公司（以下簡稱威愛教育）使用VR技術(shù)讓成都泡桐樹小學(xué)的學(xué)生與涼山州民族解放鄉(xiāng)中心學(xué)校的學(xué)生進(jìn)行了遠(yuǎn)程課堂互動，在5G的支持之下共上一堂VR課程，優(yōu)質(zhì)教學(xué)資源得到了共享。威愛教育總裁呂云稱，現(xiàn)在威愛教育的5G+VR智慧教育系統(tǒng)已部署百所高校，千所中小學(xué)。

在教育之外，VR更加廣泛的應(yīng)用是娛樂、場景場地展示以及旅游之類。對于VR這項新奇十足的技術(shù)，在文創(chuàng)方面突出的故宮博物館也積極擁抱，提供了多方面的VR體驗。

對于故宮的參觀者來說，游覽人數(shù)眾多、場景不完全開放是不太友好的體驗，但故宮作為世界五大宮之首，在滿足參觀者游覽的體驗外，還需要保證故宮的建筑、陳列的物品完好如初。在VR技術(shù)發(fā)展之后，參觀者就能借助VR設(shè)備突破物理界限。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在體驗VR參觀養(yǎng)心殿時發(fā)現(xiàn)，戴上VR頭顯后就能站在養(yǎng)心殿“中正仁和”匾額之下，手持VR設(shè)備，抓住御案上的毛筆，還能在宣紙上真切地留下印記。通過行走或是點擊固定位子的傳送點，可以看到大殿內(nèi)部的雕梁畫棟、富麗堂皇。在養(yǎng)心殿走了一圈之后，記者又發(fā)現(xiàn)，養(yǎng)心殿還有一個閣樓，通過VR手持設(shè)備傳送至閣樓上，能夠俯視整個殿內(nèi)布局，真實地就差觸感了。

不過，據(jù)工作人員介紹，這套VR游覽養(yǎng)心殿的畫面目前還只是通過數(shù)據(jù)建模完成的，或許以后會有真實的照片拍攝畫面，屆時細(xì)節(jié)更清楚、畫面更生動。

VR的應(yīng)用范圍廣闊，不論to B還是to C，都能在行業(yè)中找到1+1大于2的應(yīng)用。汪叢青稱，在我國，VR30%的銷售針對消費(fèi)者，70%針對企業(yè)，這與其他國家的數(shù)據(jù)恰巧相反，因為在我國這樣的技術(shù)發(fā)展方式更加自然，不論是手機(jī)、電腦還是打印機(jī)，基本都是始于企業(yè)然后走向消費(fèi)者。而在其他國家，他們可能更加關(guān)注游戲，所以先是消費(fèi)者接觸再擴(kuò)散到企業(yè)。

巨頭紛紛進(jìn)入賽道

在郭平看來，當(dāng)前VR發(fā)展最大的痛點是內(nèi)容。“全球的平面視頻內(nèi)容每年的產(chǎn)出量數(shù)以百萬計，而全球優(yōu)質(zhì)的VR內(nèi)容有多少？估計只有幾千部。”郭平表示，華為為了解決這個障礙，提出了一個VR三層架構(gòu)：2D轉(zhuǎn)3D、增加社交屬性以及常態(tài)化的VR直播。

具體來說，2D轉(zhuǎn)3D就是將目前已有的2D內(nèi)容提供一個轉(zhuǎn)換的路徑，為百萬級現(xiàn)有的平面視頻產(chǎn)品進(jìn)行托底；增加社交屬性則是讓VR游戲、VR教育等應(yīng)用聯(lián)機(jī)，使其有機(jī)會快速變現(xiàn)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；而類似閱兵式之類的VR直播將成為常見的直播渠道，吸引更多用戶。

在內(nèi)容之外，華為的VR硬件產(chǎn)品也已經(jīng)推出，9月華為Mate 30發(fā)布同時一并推出了VR眼鏡，這款眼鏡實現(xiàn)了VR頭顯輕量化，重量只有166g，改善了傳統(tǒng)VR眼鏡和頭盔重量大的不良體驗。近日，華為5G產(chǎn)品線副總裁甘斌表示，華為在5G to C商業(yè)應(yīng)用層面，重點是VR、云游戲和云辦公。據(jù)其透露，華為VR新品的迭代速度比較快，很可能不久就會有新品發(fā)布。

實際上，在華為的1+8+N產(chǎn)品線布局中，VR/AR眼鏡就是8個品類之一，已經(jīng)成為華為IoT領(lǐng)域的重要一環(huán)。

不只是華為，手機(jī)大廠紛紛推出旗下的IoT計劃，發(fā)展VR/AR眼鏡成為共識。據(jù)彭博社報道，蘋果的AR眼鏡最快明年登場，有消息指出，蘋果會推出一個單獨(dú)的應(yīng)用商店來推動AR軟件生態(tài)的發(fā)展。此外，10月底，三星VR眼鏡的一組專利圖釋出，從圖片可以看出三星VR眼鏡與華為VR glass類似，采用傳統(tǒng)眼鏡的外觀設(shè)計，整體也是輕量化發(fā)展，左右鏡片頂端有攝像頭。

vivo的AR眼鏡也在今年上海MWC上展出，在vivo的戰(zhàn)略中，AR眼鏡是“一主三輔”中三個輔助產(chǎn)品之一?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者在體驗時發(fā)現(xiàn)，AR眼鏡的鏡片呈半透明狀態(tài)，戴上眼鏡后并不會與現(xiàn)實世界脫節(jié)，仍然可以看到顯示在眼鏡屏幕外的真實世界，并同時產(chǎn)生交互。據(jù)工作人員介紹，這款眼鏡可以進(jìn)行人臉識別，當(dāng)人物移動至屏幕中間時，會在人臉附近出現(xiàn)一個消息框，顯示提前錄入的姓名、職務(wù)等信息，在識別未錄入的人物時，會出現(xiàn)unknown的消息提示。

此外，這款眼鏡還有娛樂和辦公兩個方面的應(yīng)用，當(dāng)連接眼鏡的數(shù)據(jù)線接入手機(jī)時，可以將游戲畫面由手機(jī)投放至眼鏡內(nèi)，并實現(xiàn)大如電影熒幕的效果，通過雙手在手機(jī)上操作，能控制VR眼鏡中的畫面，大大提升游戲體驗。而辦公時也能從AR眼鏡中收發(fā)郵件，類似功能還在繼續(xù)開發(fā)試驗。

這些手機(jī)終端大廠的加入，不僅能使VR行業(yè)更快發(fā)展，還能將其長期與消費(fèi)者打交道的經(jīng)驗應(yīng)用至VR產(chǎn)業(yè)中，更能洞察消費(fèi)者的需求，打造出體驗友好的VR產(chǎn)品。

不過，在VR這條路上，也有不少先行者已陣亡。今年9月，Oculus Connection 6大會上，Oculus CTO John Carmack承認(rèn)三星gear VR設(shè)備已走向末路。gear VR是一款基于智能手機(jī)的VR頭顯，用戶需要打開gear VR的插槽，插入智能手機(jī)，然后接入啟動。

gear VR的直接競爭對手Daydream也面臨著這樣一個暗淡的未來。10月15日，谷歌在秋季發(fā)布會上正式宣布，Pixel 4手機(jī)不再支持虛擬現(xiàn)實平臺Daydream，也不再銷售Daydream View等移動端設(shè)備。雖然相關(guān)應(yīng)用程序仍能夠在老款手機(jī)上運(yùn)行，但谷歌現(xiàn)在已經(jīng)放棄了Daydream平臺，這款出生僅2年的創(chuàng)新平臺已經(jīng)夭折。

Google認(rèn)為，其VR戰(zhàn)略最大的敗筆在于忽略了消費(fèi)者對于手機(jī)的依賴，因為Daydream需要進(jìn)入獨(dú)立的應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)才能夠使用，并且3D應(yīng)用程序也消耗了手機(jī)寶貴的電量。

基于智能手機(jī)的VR頭顯確實存在很多問題。用戶需要把手機(jī)置入頭顯，在連接頭顯后手機(jī)就不能正常使用，所以人們不太可能頻繁使用VR。此外，VR的高耗能還會使手機(jī)的處理器達(dá)到耐熱極限，在設(shè)備自身和外部條件影響下，VR頭顯可能在幾分鐘后就停止工作。盡管廠商幾乎每年都在改進(jìn)冷卻系統(tǒng)，但物理局限性確實存在。

Google和三星的失敗嘗試也為后來者提供了借鑒，距離VR產(chǎn)品成熟發(fā)展還有一段路程的當(dāng)下，對于VR市場的探索仍在進(jìn)行。

行業(yè)呼吁標(biāo)準(zhǔn)化

就目前的VR產(chǎn)業(yè)而言，標(biāo)準(zhǔn)化是企業(yè)、行業(yè)組織、國家部委都在積極推進(jìn)的重點工作，發(fā)展至今，VR的終端、內(nèi)容廠商仍然各自為陣。HTC中國區(qū)總裁汪叢青在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，當(dāng)行業(yè)實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化，從業(yè)者就可以向一個方向使力。VR行業(yè)沒有標(biāo)準(zhǔn)就如同手機(jī)有千百個系統(tǒng)。“對于開發(fā)者來說，現(xiàn)在基本就是兩個大平臺的手機(jī)系統(tǒng)開發(fā)，如果有幾百個平臺，我每個都要開發(fā)，每個都要做調(diào)式，這個真的很難”。

汪叢青介紹，HTC此前成立了一個集中的VR內(nèi)容分發(fā)平臺VIVEPORT，在這個平臺上，不論是HTC的設(shè)備還是微軟、Oculus等友商的設(shè)備都能使用，從開發(fā)者的角度來說也更加方便，只需要把應(yīng)用上傳到一個地方，就能供全球的用戶下載。對消費(fèi)者也有許多好處，比如消費(fèi)者正在使用HTC的設(shè)備，之后想繼續(xù)買一個微軟的設(shè)備，也可以通過標(biāo)準(zhǔn)化讓兩個設(shè)備兼容在一起，之前買的內(nèi)容還可以在另一個設(shè)備上使用。

華為也在另一個相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)上作出貢獻(xiàn)。10月下旬，華為聯(lián)合信通院、視頻體驗聯(lián)盟共同發(fā)布了《虛擬現(xiàn)實（VR）體驗標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)白皮書》，白皮書提出的評估模型多角度、多指標(biāo)地為運(yùn)營商、設(shè)備制造商、內(nèi)容提供商提供不同的評估模塊，為VR體驗評估提供了統(tǒng)一的參考標(biāo)準(zhǔn)。

除了頭部企業(yè)，各國的VR產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟也正在推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化工作。德國柏林蘭登堡虛擬現(xiàn)實協(xié)會董事會成員斯文·布雷登表示，德國虛擬現(xiàn)實聯(lián)盟的成立就是因為VR產(chǎn)業(yè)目前沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，“我們希望把技術(shù)支持普遍聯(lián)通，把行業(yè)中云服務(wù)的提供商、數(shù)據(jù)提供商集合在一起，大家朝未來去看，從零開始做起。希望可以把這個技術(shù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，確保內(nèi)容有一個統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，才能夠使VR行業(yè)硬件商能夠用這樣的標(biāo)準(zhǔn)，使內(nèi)容能夠分發(fā)”。

全球技術(shù)行業(yè)組織科納斯主席尼爾·特里維特稱，任何一家公司都是使用的專有技術(shù)，消費(fèi)者購買了一個硬件后，如果想用其他廠商開發(fā)的應(yīng)用程序是行不通的。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)推出后，這樣零散的問題就可以解決，每個廠商都可以遵循這樣的標(biāo)準(zhǔn)。

不只是VR的硬件和內(nèi)容，中國電信智能網(wǎng)絡(luò)與終端研究院副院長陸立認(rèn)為，VR網(wǎng)絡(luò)也需要相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)。“我覺得對于VR業(yè)務(wù)來講，網(wǎng)絡(luò)這塊除了要做好之外，還要有相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)化如果沒有的話，產(chǎn)業(yè)就沒法形成規(guī)模效應(yīng)，成本就不能降下來，對整個業(yè)務(wù)的推廣不是很有利，需要把規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)完善之后，才能把產(chǎn)業(yè)促進(jìn)發(fā)展起來”。

國內(nèi)VR標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程正在進(jìn)行，中國信通院副院長何桂立在2019世界VR大會上表示，VR的標(biāo)準(zhǔn)是整個信息通訊行業(yè)里標(biāo)準(zhǔn)化的一個非常重要的部分。信通院已經(jīng)搭建了VR產(chǎn)業(yè)的總體標(biāo)準(zhǔn)，完成對VR/AR的定義、分類、術(shù)語以及體系結(jié)構(gòu)，同時構(gòu)建了通用標(biāo)準(zhǔn)，包括網(wǎng)絡(luò)、終端以及業(yè)務(wù)/平臺等，還有運(yùn)作層面、垂直領(lǐng)域相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)。

“關(guān)于電信網(wǎng)絡(luò)云化現(xiàn)實總體技術(shù)要求、聲音現(xiàn)實的網(wǎng)絡(luò)具體要求，還有虛擬現(xiàn)實端到端的業(yè)務(wù)質(zhì)量、監(jiān)測的方法等一系列的標(biāo)準(zhǔn)，也開始陸續(xù)出來了。”何桂立說。