被踢出局的李國(guó)慶樹(shù)立5億元“小目標(biāo)” 有聲書(shū)能為其帶來(lái)第三春？

每經(jīng)記者 郭榮村    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 趙李南    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

10月24日，全國(guó)網(wǎng)友圍觀了李國(guó)慶和俞渝這對(duì)夫妻的對(duì)戰(zhàn)。實(shí)際上，被當(dāng)當(dāng)網(wǎng)踢出局的李國(guó)慶早已開(kāi)始再次創(chuàng)業(yè)，李國(guó)慶在微博上表示：“這一年多來(lái)我創(chuàng)辦了早晚讀書(shū)，開(kāi)啟了我事業(yè)的第三春。”

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，“早晚讀書(shū)”是搭載有聲書(shū)內(nèi)容通過(guò)會(huì)員費(fèi)實(shí)現(xiàn)收入的一款A(yù)PP。李國(guó)慶此前在接受媒體采訪時(shí)曾表示： “（早晚讀書(shū)）幫大家推薦好書(shū)，請(qǐng)名人大咖來(lái)解讀書(shū)。”

然而，雖然各路資本相當(dāng)看好知識(shí)付費(fèi)，而且行業(yè)的流量明星人物也頻繁涌現(xiàn)。但針對(duì)“有聲書(shū)”細(xì)分市場(chǎng)，目前競(jìng)爭(zhēng)者眾多，格局基本定型，李國(guó)慶的事業(yè)能否迎來(lái)第三春或許還要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。

5億元的“小目標(biāo)”

圖為近三個(gè)月早晚讀書(shū)APP在蘋(píng)果手機(jī)圖書(shū)類(lèi)APP中的下載排名

圖片來(lái)源：App Annie官網(wǎng)截圖

不久前，李國(guó)慶公開(kāi)了與妻子俞渝的矛盾，并稱(chēng)自己是被踢出局的。李國(guó)慶還在接受媒體采訪時(shí)為此怒摔水杯，引發(fā)了全國(guó)網(wǎng)友強(qiáng)烈關(guān)注。

在離開(kāi)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)之后，李國(guó)慶又開(kāi)始了自己的第三次創(chuàng)業(yè)。而此次李國(guó)慶的創(chuàng)業(yè)也與書(shū)有關(guān)，創(chuàng)業(yè)的項(xiàng)目是“早晚讀書(shū)”。早晚讀書(shū)是一款搭載了有聲書(shū)的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)，用李國(guó)慶自己的話說(shuō)，是“請(qǐng)名人大咖來(lái)解讀書(shū)”。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者下載了早晚讀書(shū)APP，發(fā)現(xiàn)李國(guó)慶親自上陣主講了《閃電式擴(kuò)張》這本書(shū)。據(jù)早晚讀書(shū)APP數(shù)據(jù)顯示，李國(guó)慶主講的《閃電式擴(kuò)張》在早晚讀書(shū)的閱讀量榜單總榜排名第1名，總計(jì)有19.4萬(wàn)人進(jìn)行學(xué)習(xí)，165.4萬(wàn)次播放。

截至10月24日，早晚讀書(shū)的解讀人列表（即李國(guó)慶稱(chēng)的“名人大咖”）除了李國(guó)慶之外還有27人，其中包括崔永元、于丹、麥家、紀(jì)連海、錢(qián)文忠等。

早晚讀書(shū)由天津萬(wàn)卷書(shū)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司運(yùn)營(yíng)，據(jù)啟信寶數(shù)據(jù)顯示，天津萬(wàn)卷書(shū)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司于2019年4月2日成立，法定代表人為李國(guó)慶。

然而，令人費(fèi)解的是，李國(guó)慶把早晚讀書(shū)定位為自己的第三春，其對(duì)早晚讀書(shū)的持股卻僅有1%。天津萬(wàn)卷書(shū)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的實(shí)際控制人為曾任當(dāng)當(dāng)網(wǎng)音像事業(yè)部總經(jīng)理的唐虓琿，持股比例為59%。

李國(guó)慶曾在接受媒體采訪時(shí)稱(chēng)，早晚讀書(shū)的小目標(biāo)是超過(guò)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，用戶(hù)數(shù)要達(dá)到年活4000萬(wàn)，利潤(rùn)要達(dá)到5~6億元。

而據(jù)移動(dòng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)供應(yīng)商App Annie最新數(shù)據(jù)顯示，10月23日，早晚讀書(shū)在蘋(píng)果手機(jī)圖書(shū)類(lèi)的APP應(yīng)用下載排名為224位。

追溯過(guò)去90天的數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)早晚讀書(shū)下載排名的巔峰為10月12日，當(dāng)天在圖書(shū)類(lèi)APP的下載排名中排第32位，也即李國(guó)慶“摔杯”視頻發(fā)布后的第三天。而在“摔杯”前，早晚讀書(shū)的排名（注：以日為單位）基本在300名至800名之間波動(dòng)。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者眾多

圖為近三個(gè)月樊登讀書(shū)APP在蘋(píng)果手機(jī)圖書(shū)類(lèi)APP中的下載排名

圖片來(lái)源：App Annie官網(wǎng)截圖

安信證券一份關(guān)于知識(shí)付費(fèi)的研究報(bào)告顯示，2018年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模達(dá)2.92億人，2020年預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模235億元。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，雖然預(yù)計(jì)整個(gè)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)規(guī)模將達(dá)到200多億元，但知識(shí)付費(fèi)的形式種類(lèi)繁多，包括有聲書(shū)、社交問(wèn)答（比如知乎問(wèn)答懸賞）、講座課程（比如網(wǎng)易公開(kāi)課）、付費(fèi)文檔（比如百度文庫(kù)）、內(nèi)容打賞（比如微信公眾號(hào)打賞）等。

而有聲書(shū)在知識(shí)付費(fèi)中屬于一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，其市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)較小。艾媒咨詢(xún)《2018年-2019中國(guó)有聲書(shū)市場(chǎng)專(zhuān)題研究報(bào)告》顯示，2018年中國(guó)有聲書(shū)市場(chǎng)規(guī)模為46.3億元。

在這樣一個(gè)不到50億元規(guī)模的市場(chǎng)里，卻有著眾多強(qiáng)悍競(jìng)爭(zhēng)者，包括有喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝、得到、樊登讀書(shū)、懶人聽(tīng)書(shū)和酷我聽(tīng)書(shū)等。

艾媒咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，2018年第四季度，喜馬拉雅月活超過(guò)7000萬(wàn)人，排名第一。而蜻蜓FM和荔枝的月活數(shù)都處于2000萬(wàn)左右，作為垂直平臺(tái)的懶人聽(tīng)書(shū)月活用戶(hù)數(shù)為800萬(wàn)人。

艾媒咨詢(xún)稱(chēng)：“喜馬拉雅、蜻蜓FM及荔枝這類(lèi)綜合平臺(tái)總體的平均月活用戶(hù)量高于懶人聽(tīng)書(shū)、酷我聽(tīng)書(shū)這類(lèi)垂直平臺(tái)，側(cè)面反映了綜合平臺(tái)利用多樣資源吸引用戶(hù)群的能力，而垂直平臺(tái)在這方面則稍顯遜色。”

值得注意的是，借助于線下及轉(zhuǎn)推薦的發(fā)力，樊登讀書(shū)近來(lái)發(fā)展迅猛。App Annie數(shù)據(jù)顯示，其在圖書(shū)類(lèi)的APP排名已由原來(lái)的20多名提升至最近的前5名。

樊登讀書(shū)官網(wǎng)一份2018年10月的新聞稿顯示，樊登讀書(shū)會(huì)在國(guó)內(nèi)一共有超過(guò)323萬(wàn)的付費(fèi)會(huì)員，另外還有超過(guò)2萬(wàn)的海外會(huì)員，會(huì)員費(fèi)一年為365元/人。

此外，背靠騰訊大樹(shù)的數(shù)字出版巨頭閱文集團(tuán)（00772，HK）也虎視眈眈，并于2018年11月宣布進(jìn)軍有聲書(shū)市場(chǎng)。

對(duì)于當(dāng)前的這種產(chǎn)業(yè)格局，李國(guó)慶曾公開(kāi)表示：“現(xiàn)在的知識(shí)付費(fèi)行業(yè)是粗制濫造。”因此，李國(guó)慶對(duì)于其早晚讀書(shū)的定位，引用了馮友蘭的一句話“讀書(shū)要精其選、解其言、知其意、明其理。”

在這種理念下，李國(guó)慶的目標(biāo)是要把書(shū)做精，要達(dá)到馮友蘭說(shuō)的“明其理”的境界。不過(guò)，加上李國(guó)慶自己在內(nèi)，現(xiàn)在的早晚讀書(shū)僅有28位“大咖”，而這些“大咖”們的產(chǎn)量絕大多數(shù)都是1本書(shū)。相比同行們海量的圖書(shū)量，早晚讀書(shū)的內(nèi)容顯得有些單薄。

曲高則和寡，理想相當(dāng)豐滿(mǎn)，現(xiàn)實(shí)卻頗顯骨感。截至10月24日，小米應(yīng)用商店的數(shù)據(jù)顯示，早晚讀書(shū)APP的下載總量?jī)H為1.5萬(wàn)。在華為應(yīng)用市場(chǎng)上，早晚讀書(shū)APP的安裝量?jī)H2萬(wàn)。相比之下，樊登讀書(shū)在上述兩個(gè)市場(chǎng)的下載量和安裝量分別為1569.5萬(wàn)和3946萬(wàn)。

在這樣一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)內(nèi)，李國(guó)慶的早晚讀書(shū)如何突圍尚待觀察。

封面圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)