全聚德凈利潤大跌近六成 口碑提升顧客卻減少了？

每經(jīng)記者 郭榮村    每經(jīng)實習記者 趙李南    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

10月21日晚間，以做烤鴨聞名的老店全聚德（002186，SZ）發(fā)布了2019年三季報，2019年前三季度，全聚德實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤5087.06萬元，同比下降59.09%。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，截至今年6月30日，全聚德“4星以上門店占比為85%，比2017年的37%提升48個百分點”。然而，口碑提升了但顧客卻減少了。

凈利潤暴跌近六成

數(shù)據(jù)來源：公司年報 制圖：趙李南

在新鮮出爐的2019年三季報中，全聚德對凈利潤下降近六成解釋稱主要為利潤總額減少所致。而對于利潤總額的下降，全聚德的解釋是“主要為營業(yè)收入下降所致。”

2019年前三季度，全聚德實現(xiàn)營業(yè)收入11.91億元，同比下降了12.62%，全聚德并未在三季報中解釋營業(yè)收入下降的原因。同樣的，在今年的半年報中，全聚德也并未解釋其營業(yè)收入下降的原因為何。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，全聚德的營業(yè)收入自2018年開始已經(jīng)出現(xiàn)了掉頭向下的趨勢。全聚德2018年年報顯示，當年實現(xiàn)營業(yè)收入17.77億元，同比下降4.48%。

彼時全聚德在2018年年報中對營業(yè)收入的下降解釋為：“受餐飲行業(yè)競爭加劇影響，公司年度接待人次同比減少，導致公司2018年度營業(yè)收入和利潤水平同比出現(xiàn)下滑。”

記者注意到，全聚德的營業(yè)收入與其接待人次數(shù)量具有高度的正相關(guān)性。2018年，全聚德全年累計接待賓客770.47萬人次，相比于2017年的804.07萬人次下降了4.18%。

此外，全聚德的三季報顯示，其經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額也在下滑。今年前三季度，全聚德累計產(chǎn)生經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額8466萬元，同比下降了33.51%。

口碑提升顧客卻減少了？

數(shù)據(jù)來源：公司年報 制圖：趙李南

全聚德在2019年半年報中稱：“公司各門店以大眾點評的‘五星榜’為目標，不斷提高口味、服務、環(huán)境水平，提高消費者的滿意度。截至2019年6月底公司100余家門店大眾點評得分取得了大幅提升，4星以上門店占比為85%，比2017年的37%提升48個百分點，其中直營門店全部達到四星級以上（包括5家五星門店），1家門店進入大眾點評網(wǎng)必吃榜。”

在2019年半年報中，全聚德并未公布其接待賓客數(shù)。記者注意到，全聚德曾在今年7月27日的《2019年半年度業(yè)績快報》中提及：“報告期內(nèi)公司餐飲門店接待人次減少，營業(yè)收入出現(xiàn)下滑，同時帶動部分上游食品工業(yè)收入減少，導致公司經(jīng)營業(yè)績同比有所下降。”

這也意味著，全聚德的口碑提升了，但顧客卻減少了。

在顧客減少的同時，全聚德的單客營業(yè)收入貢獻也在下滑。如以全聚德的營業(yè)收入除以接待賓客數(shù)，可計算得出人均營業(yè)收入貢獻?？梢杂^察到，自2014年至2018年，全聚德的人均營業(yè)收入貢獻一直處于下降趨勢中，從262元/人下降至了231元/人。

賓客數(shù)量的減少，也可從全聚德的加盟企業(yè)減少上看出端倪。全聚德2019年半年報數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月30日，全聚德成員企業(yè)（門店）共計116家，包括直營企業(yè)46家，加盟企業(yè)70家。而在2018年年報中，全聚德曾披露其加盟企業(yè)為75家。這也意味著，在2019年的上半年，加盟企業(yè)減少了5家。

全聚德在幾年前曾試水過“互聯(lián)網(wǎng)+”的烤鴨外賣服務，然而并未有起色。2015年，全聚德增資控股了北京鴨哥科技有限公司（以下簡稱鴨哥科技）。據(jù)全聚德稱，鴨哥科技的商業(yè)模式為“基于全聚德品牌餐飲門店完成菜品生產(chǎn)，對產(chǎn)品進行定制化包裝，開發(fā)新款周邊衍生品，打造‘萌寵’IP吸引新生代消費者。”

然而，2017年鴨哥科技虧損415萬元，2018年全聚德年報中并未披露鴨哥科技的盈利情況。

此外，《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，在全聚德業(yè)績不理想的同時，近一年以來全聚德的股東“IDG資本管理（香港）有限公司－IDG中國股票基金”（以下簡稱IDG資本）一直對其進行減持，Wind數(shù)據(jù)顯示，IDG資本對全聚德的持股比率已經(jīng)從2018年6月的5.82%下降至了2019年9月的3%，持股數(shù)量由1794.38萬股下降至了925.4萬股。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)