康佳的“遠(yuǎn)謀”

時(shí)下，家電業(yè)尤其是彩電業(yè)面臨空前的變局。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年中國彩電市場零售量2200萬臺，同比下降2.7%，零售額規(guī)模為640億元，同比下降11.8%，彩電市場陷入“量價(jià)齊跌”困境。

彩電企業(yè)的出路在哪里？這是全行業(yè)都在思考的問題。

在此背景下，康佳提供了一個很好的轉(zhuǎn)型樣本，其提出了“適應(yīng)變化、擁抱變化”的應(yīng)對思路，并依托長期積累的制造優(yōu)勢，打出一套組合拳：向上走，向外走。從主打消費(fèi)市場到轉(zhuǎn)型成“科技創(chuàng)新驅(qū)動的平臺型公司”，康佳為傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)探索出了一個以科技為驅(qū)動、以產(chǎn)業(yè)為本的全新發(fā)展模式。如今的康佳，正逐步往千億目標(biāo)邁進(jìn)。

轉(zhuǎn)型科技創(chuàng)新型平臺公司

2017年，康佳對沿襲了數(shù)十年的彩電業(yè)務(wù)舊體制操刀重整。隨后在2018年，康佳更是提出了全新戰(zhàn)略，宣布要轉(zhuǎn)型成為以科技創(chuàng)新驅(qū)動的平臺型公司，以科技為驅(qū)，以產(chǎn)業(yè)為本，以科技產(chǎn)業(yè)園為發(fā)展載體。

轉(zhuǎn)向開放、敏捷、賦能的平臺戰(zhàn)略和平臺型組織，需要突破傳統(tǒng)的產(chǎn)品戰(zhàn)略邏輯和垂直管控的組織思維。康佳此番大刀闊斧的改革，對于已經(jīng)平穩(wěn)航行了幾十年的企業(yè)來說，無疑是一次從內(nèi)到外的大手術(shù)，稍有不慎，風(fēng)險(xiǎn)陡增。

事實(shí)證明，康佳這一步邁對了。在轉(zhuǎn)型一年后，康佳交出了一份亮眼的答卷。2019年半年報(bào)顯示，由于新興業(yè)務(wù)快速發(fā)展，康佳集團(tuán)2019年上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入260.36億元，同比增長約50%，利潤總額4.89億元，同比增長約25%。

其中，康佳集團(tuán)水務(wù)治理、再生資源回收以及新材料業(yè)務(wù)在2019年上半年穩(wěn)步發(fā)展，環(huán)保業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入48.63億元；白電業(yè)務(wù)在整合康佳+新飛雙品牌資源的基礎(chǔ)上，通過進(jìn)行線下線上融合營銷及推動產(chǎn)品升級等經(jīng)營改善舉措，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入同比增長50%；多媒體業(yè)務(wù)積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推進(jìn)機(jī)制變革，重點(diǎn)發(fā)展的電商和海外業(yè)務(wù)規(guī)模增速顯著。

目前，康佳已成為國內(nèi)規(guī)模領(lǐng)先的第三代納米微晶石生產(chǎn)企業(yè)，康佳半導(dǎo)體也已完成業(yè)務(wù)總體設(shè)計(jì)與戰(zhàn)略規(guī)劃，科技園區(qū)建設(shè)亦持續(xù)推進(jìn)。而“康佳之星”作為華僑城集團(tuán)、康佳集團(tuán)跨境科技項(xiàng)目孵化投資平臺，也正式啟動招募工作，招募專注于5G與新一代信息技術(shù)、醫(yī)療大健康、現(xiàn)代教育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域且具備一定市場競爭力的項(xiàng)目。

在7月末放榜的“2019深圳500強(qiáng)企業(yè)”名單中，康佳集團(tuán)以461.26億元的營收位居“深圳500強(qiáng)企業(yè)”榜單第24名，同比去年向上攀升14位，穩(wěn)居電子科技類企業(yè)第一梯隊(duì)?！敦?cái)富》雜志公布的中國500強(qiáng)企業(yè)最新排行榜則顯示，康佳集團(tuán)以461.26億營收位列196名，排名相比去年提升了近50位。

今年8月，深圳再接建設(shè)中國特色社會主義先行示范區(qū)的重任?？导鸭瘓F(tuán)總裁周彬表示，在新的歷史機(jī)遇下，康佳的發(fā)展與國家在新形勢下提出的創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略高度契合?？导褜⒓涌焱七M(jìn)科技創(chuàng)新，推動公司高質(zhì)量發(fā)展，釋放新的活力。未來，康佳也必將成為競爭力、創(chuàng)新力、影響力卓著的全球標(biāo)桿型企業(yè)，繼續(xù)在全面開放新格局之中做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

向上走：聚焦前沿技術(shù)

此前，彩電廠商普遍采取了“以價(jià)換量”策略大打價(jià)格戰(zhàn)，然而逐漸被壓縮的利潤空間使得彩電業(yè)開始反思價(jià)格戰(zhàn)對產(chǎn)業(yè)的損害。如今，彩電廠商之間的競爭,已由以往的價(jià)格戰(zhàn),轉(zhuǎn)變?yōu)閮r(jià)值戰(zhàn)，一些領(lǐng)先的電視企業(yè)把目光放在了高端大屏、技術(shù)創(chuàng)新上。

作為一家以科技創(chuàng)新為核心驅(qū)動力的平臺型公司，康佳長期深耕前沿核心技術(shù)研發(fā)與布局，以科技升級產(chǎn)品。2019年上半年，康佳集團(tuán)的研發(fā)投入比去年同期增長14.74%，同時(shí)聚焦技術(shù)創(chuàng)新，圍繞AI、5G、8K等多維度縱向布局，將前沿技術(shù)深入融合到產(chǎn)品研發(fā)中，相繼推出了8K電視、全景AI電視、OLED電視等核心技術(shù)產(chǎn)品，并憑借強(qiáng)勁的科技創(chuàng)新實(shí)力斬獲多項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新大獎。

在今年4月份，康佳推出全新子品牌Aphaea和首款全景AI電視A3，借助8K、AI風(fēng)潮的來臨，以科技創(chuàng)新為大屏重新賦能。A3系列上市四個多月，不但開啟了電視革新浪潮，更是憑借出眾的工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新、高品質(zhì)的音畫表現(xiàn)力、獨(dú)特的人性化智能體驗(yàn)，斬獲設(shè)計(jì)界的“奧斯卡”——紅點(diǎn)獎，這也是康佳第三次摘得此桂冠。

而在今年9月份的“IFA產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新大獎”的評選中，A3再獲“設(shè)計(jì)創(chuàng)新金獎”。一同參展的康佳OLED電視V1也以極致的音效表現(xiàn)在評選中拔得頭籌，榮獲“視聽體驗(yàn)金獎”。兩項(xiàng)金獎加持不僅是對康佳產(chǎn)品和品牌實(shí)力的認(rèn)可，也向世界展示了中國家電品牌引領(lǐng)的行業(yè)發(fā)展風(fēng)向。

至于5G和8K方面，早在2016年,康佳就與中國移動旗下咪咕進(jìn)行戰(zhàn)略合作;隨后在5G、智能贏家等方面全面合作,兩者還探索了全球首家5G+8K直播。近日，康佳更是聯(lián)合中國移動在康佳研發(fā)大廈建設(shè)投入了5G基站，這也是國內(nèi)首個在企業(yè)建設(shè)的商用5G基站。此外，由康佳牽頭申報(bào)的《8K設(shè)備端到端信號互連關(guān)鍵技術(shù)及終端顯示產(chǎn)品研發(fā)》項(xiàng)目成功入選廣東省重點(diǎn)領(lǐng)域研發(fā)計(jì)劃并獲得科研資金扶持,成為8K超高清視頻領(lǐng)域的入選企業(yè)。

除了圍繞AI、IoT、8K和5G等領(lǐng)域進(jìn)行布局外，康佳更是將目光投向了新領(lǐng)域。9月17日，康佳集團(tuán)對外發(fā)布公告，擬出資15億元與重慶兩山產(chǎn)業(yè)投資有限公司合資成立重慶康佳半導(dǎo)體光電研究院，并以該研究院為主體投資不超過25.5億元采購Micro LED相關(guān)的機(jī)器設(shè)備，開展Micro LED相關(guān)的產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。

康佳集團(tuán)指出，Micro LED可廣泛應(yīng)用于各類顯示設(shè)備，未來將可能成為彩電產(chǎn)品的重要部件，本項(xiàng)目如果研發(fā)成功，將有助于提高集團(tuán)在彩電領(lǐng)域的定價(jià)權(quán)和話語權(quán)，提升彩電業(yè)務(wù)的經(jīng)營業(yè)績。

作為一種自發(fā)光顯示技術(shù)，Micro LED不需要背光，在對比度上優(yōu)于LCD，亮度比OLED更高，壽命也更長。LEDinside研究數(shù)據(jù)顯示，2022年Micro LED顯示的市場銷售額將達(dá)到6.94億美元，2025年市場規(guī)模將達(dá)到29億美元，市場前景廣闊。業(yè)內(nèi)人士也表示：“顯示技術(shù)對于彩電來說特別重要，幾乎每一代顯示技術(shù)都決定了彩電市場里面誰能夠當(dāng)老大。”因此，Micro LED作為新型顯示技術(shù)，近年來被很多廠商視作未來重點(diǎn)發(fā)展方向。

康佳集團(tuán)2018年年報(bào)顯示，2019年公司將重點(diǎn)聚焦在Micro LED、新材料、物聯(lián)網(wǎng)、半導(dǎo)體等前沿技術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行布局，以實(shí)現(xiàn)在關(guān)鍵技術(shù)上的創(chuàng)新和突破，驅(qū)動公司的整體發(fā)展。

向外走：積極出海打造品牌國際化

除了修煉“內(nèi)功”提高在國內(nèi)市場的競爭力外，康佳還將目光投向了海外。

近年來，康佳積極響應(yīng)“一帶一路”倡議，抓住中非合作熱潮的大好契機(jī)，主動尋找新的合作機(jī)會和增長點(diǎn)。與國內(nèi)競爭激烈的“紅海”市場相比較，非洲這一快速增長的市場需求與勞動力成本低的“藍(lán)海”市場具有廣闊的發(fā)展空間。

埃及當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月1日下午，康佳在埃及首都開羅四季酒店召開品牌發(fā)布會暨合資公司揭牌儀式?？导言跁闲?，與埃及本土電器公司HOHO合資成立公司，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同拓展非洲市場。

據(jù)悉，合資公司首期目標(biāo)為快速上量，提升市場份額，三年之內(nèi)在埃及以及非洲、中東地區(qū)實(shí)現(xiàn)彩電年銷量60萬臺以上。目前合資公司已具備主銷產(chǎn)品50%以上的本地化生產(chǎn)能力。未來，合資公司將根據(jù)經(jīng)營及市場發(fā)展情況，擴(kuò)大工廠產(chǎn)能，形成電視、白色家電，小家電為主的多元化產(chǎn)品布局，使其成為康佳輻射中東、非洲，乃至歐美市場的生產(chǎn)基地。

在此之前，康佳與非洲規(guī)模領(lǐng)先的電商平臺JUMIA展開深入合作，開啟自主品牌在非洲市場的擴(kuò)張之路，并取得了“上線三個月，產(chǎn)品位居該平臺埃及站點(diǎn)電視品類銷量榜首”的好成績。

以往中國企業(yè)對非洲市場的開發(fā)更多的是單純的貿(mào)易形式，而此次康佳創(chuàng)造性地采取了具有差異化的自主品牌本土化運(yùn)營模式，不僅標(biāo)志著康佳非洲戰(zhàn)略的正式落地，更是中國彩電產(chǎn)業(yè)在非洲市場嘗試本土化戰(zhàn)略的開端。

業(yè)內(nèi)人士表示，中國彩電品牌的海外擴(kuò)張，既是國內(nèi)紅海市場的突破口，更是品牌長遠(yuǎn)發(fā)展的必經(jīng)之路?？导汛朔诎＜暗牟季郑_創(chuàng)“走進(jìn)非洲”新樣本，為康佳的未來提供了更大的想象空間。

康佳集團(tuán)聯(lián)席副總裁、深圳康佳電子科技有限公司總裁常東透露，未來康佳將以埃及為基地，借助非洲自貿(mào)區(qū)和阿拉伯國家聯(lián)盟自貿(mào)區(qū)的優(yōu)惠出口政策，提升自主品牌在中東及非洲市場的銷量和份額，逐步擴(kuò)大業(yè)務(wù)品類，形成由點(diǎn)、線、到面的全球化布局，成為中國企業(yè)響應(yīng)“一帶一路”倡議、開拓海外市場的實(shí)踐者和探索者。

為推進(jìn)科技創(chuàng)新全球化布局，康佳還加入全球性創(chuàng)業(yè)孵化公益平臺“龍門創(chuàng)將”，并成為了其中國新理事單位?？导阎亲鳛槿A僑城集團(tuán)與康佳集團(tuán)的創(chuàng)投中心，目前已在國內(nèi)七座城市、海外五個國家設(shè)立了15個創(chuàng)新基地，并計(jì)劃今年在英國倫敦新設(shè)立一個海外創(chuàng)新中心，并在以色列、意大利、日本等國家積極籌建。未來三年，康佳將布局全球，將創(chuàng)新基地拓展至全球多個熱點(diǎn)城市，實(shí)現(xiàn)全球創(chuàng)業(yè)者與全球創(chuàng)業(yè)資源的互聯(lián)互通。