多景區(qū)降票價(jià)，有你想去的嗎？擺脫門票依賴，老景區(qū)如何打造新品牌？

臨近“十一”黃金周，河南、浙江、湖南、山東、安徽等多地出臺(tái)景區(qū)門票降價(jià)的措施。

湖南

近日，湖南長(zhǎng)沙市發(fā)改委發(fā)布《關(guān)于優(yōu)化景區(qū)門票結(jié)構(gòu)及降低部分景區(qū)門票價(jià)格的通知》。

宣布自10月1日起，優(yōu)化長(zhǎng)沙天心閣閣樓門票、長(zhǎng)沙生態(tài)動(dòng)物園門票，并降低長(zhǎng)沙靖港古鎮(zhèn)景區(qū)和長(zhǎng)沙光明蝴蝶文化主題公園門票價(jià)格。

其中，長(zhǎng)沙靖港古鎮(zhèn)景區(qū)門票由之前的78元/人次下調(diào)13元，長(zhǎng)沙光明蝴蝶文化主題公園門票由之前的50元/人次下調(diào)10元。

浙江

在浙江省，有著1600多年歷史的江南第一大佛—新昌大佛景區(qū)十一也將會(huì)降價(jià)。

大佛寺文化旅游區(qū)門票將由100元/人次降至80元/人次，新票價(jià)將從9月30日起實(shí)行。

山東

自10月1日起，山東將對(duì)孔廟、孔府、孔林、顏廟、周公廟、少昊陵、孟母林等7個(gè)景點(diǎn)門票進(jìn)行整合，價(jià)格降為140元，門票7天內(nèi)有效。

安徽

安徽池州從9月30日起，對(duì)包括4A級(jí)景區(qū)在內(nèi)的9家景區(qū)下調(diào)了門票價(jià)格。其中，蓮峰云海門票價(jià)格由100元/人，降為80元/人。

廣州

近期，廣州市有5個(gè)景區(qū)降低了門票價(jià)格，作為4A級(jí)景區(qū)的西漢南越王博物館門票由現(xiàn)行的12元降至10元。歷史悠久的六榕寺，由以往的5元門票降為免費(fèi)。

北京

今天，北京園林綠化局發(fā)布，10月1日當(dāng)天，頤和園、天壇公園、北京動(dòng)物園、北京植物園、香山公園等北京市18家收費(fèi)公園將免費(fèi)開(kāi)放。

“十一”黃金周臨近，多地景區(qū)門票降價(jià)或免費(fèi)。降價(jià)幅度有多大？旅游景區(qū)如何滿足百姓旅游的多樣化特點(diǎn)，提供更好的旅游服務(wù)和產(chǎn)品供給？如何激發(fā)旅游消費(fèi)新活力？

9月20日晚，《央視財(cái)經(jīng)評(píng)論》邀請(qǐng)中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌和央視財(cái)經(jīng)評(píng)論員劉戈進(jìn)行評(píng)論。

門票降價(jià) 景區(qū)服務(wù)咋提質(zhì)？

新聞鏈接：國(guó)務(wù)院辦公廳近期發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》，明確繼續(xù)推動(dòng)國(guó)有景區(qū)門票降價(jià)。各地可結(jié)合實(shí)際情況，制定實(shí)施景區(qū)門票減免、景區(qū)淡季免費(fèi)開(kāi)放、演出門票打折等政策。

戴斌：降價(jià)不能降質(zhì) 旅游高質(zhì)量發(fā)展實(shí)現(xiàn)多贏

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng) 戴斌：國(guó)有重點(diǎn)景區(qū)門票價(jià)格下調(diào)，是中共中央國(guó)務(wù)院貫徹以人民為中心旅游發(fā)展理念的政策選擇，其次是推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，轉(zhuǎn)型升級(jí)的市場(chǎng)選擇。

從這兩個(gè)方面講，景區(qū)門票價(jià)格下調(diào)是新時(shí)期旅游業(yè)發(fā)展的必由之路。當(dāng)然，景區(qū)門票價(jià)格下調(diào)不能降質(zhì)量，而要提升質(zhì)量。從景區(qū)發(fā)展來(lái)說(shuō)，依賴門票是不可持續(xù)的，從旅游消費(fèi)規(guī)律上看，門票價(jià)格門檻過(guò)高，會(huì)抑制游客綜合消費(fèi)。因此，景區(qū)要轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，通過(guò)旅游高質(zhì)量發(fā)展吸引更多游客的關(guān)注。

劉戈：門票依賴不可持續(xù) 景區(qū)需要重新定位

央視財(cái)經(jīng)評(píng)論員 劉戈：如今百姓旅游已經(jīng)從觀光旅游發(fā)展到體驗(yàn)旅游，大眾旅游需求越來(lái)越多元化。以前到某地旅游，景點(diǎn)一般要逛完，現(xiàn)在大家有更多的選擇，很多人可能愿意到當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅餐廳就餐。

對(duì)景區(qū)來(lái)說(shuō)，要跳出過(guò)去“門票經(jīng)濟(jì)”思維，下大力氣提升區(qū)域內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施水平，為游客提供豐富的旅游體驗(yàn)，重新定位，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)拓寬發(fā)展思路。

百姓旅游 如何更有獲得感？

戴斌：降價(jià)倒逼景區(qū)體制改革

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng) 戴斌：從全球來(lái)看，景區(qū)門票價(jià)格在旅游總收入結(jié)構(gòu)是在下降的。

對(duì)景區(qū)來(lái)說(shuō)，首先要研究市場(chǎng)，尋找新動(dòng)能。過(guò)去民眾旅游，是看風(fēng)景，現(xiàn)在體驗(yàn)式旅游升溫，景區(qū)要思考更多年輕人需要什么。其次，要尋求科技和文化創(chuàng)新動(dòng)力，在科技方面做文章，在文化創(chuàng)意方面做文章，通過(guò)體制改革，轉(zhuǎn)變觀念，提供多樣化旅游產(chǎn)品。

劉戈：吸引游客 老景區(qū)需要打造新品牌

央視財(cái)經(jīng)評(píng)論員 劉戈：對(duì)景區(qū)來(lái)說(shuō)，以前有了自己的品牌，但現(xiàn)在為了吸引更多游客，尤其是新一代的年輕游客，老景區(qū)需要打造新品牌。按照年輕游客的需求打造景區(qū)特色，在滿足游客需求的服務(wù)上，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)提升，提高游客體驗(yàn)度和滿意度，探索新的盈利模式和經(jīng)營(yíng)方式。

戴斌：景區(qū)管理要分級(jí)，更要分類

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng) 戴斌：景區(qū)管理要分級(jí)，更要分類，現(xiàn)在景區(qū)有的是有公益性的，有的是有市場(chǎng)性的。公益的歸公益，市場(chǎng)的歸市場(chǎng)，通過(guò)國(guó)有重點(diǎn)景區(qū)門票價(jià)格下調(diào)來(lái)倒逼景區(qū)的管理體制改革，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

原標(biāo)題：多景區(qū)降票價(jià) 擺脫門票依賴 老景區(qū)如何打造新品牌？

（封面圖片來(lái)自攝圖網(wǎng)）