打造“技術(shù)”標(biāo)簽 重塑品牌形象 北京現(xiàn)代今年上半年銷(xiāo)量逆勢(shì)增長(zhǎng)

盡管整體車(chē)市遇冷，北京現(xiàn)代在2019年上半年仍實(shí)現(xiàn)累計(jì)銷(xiāo)量35.1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)4%，市場(chǎng)份額3.6%，位列行業(yè)排名第11位，逆勢(shì)跑贏車(chē)市大盤(pán)。

北京現(xiàn)代銷(xiāo)量穩(wěn)步提升得益于提升品牌形象的戰(zhàn)略步伐大踏步前進(jìn)。據(jù)了解，盡管整體市場(chǎng)困難重重，但北京現(xiàn)代堅(jiān)持以客戶(hù)需求為導(dǎo)向，圍繞技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)實(shí)施全方位變革升級(jí)，切實(shí)滿(mǎn)足新一代消費(fèi)者的多樣化需求。同時(shí)，北京現(xiàn)代根據(jù)市場(chǎng)情況制定了周密的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，最終在市場(chǎng)中保持了良好陣型。

接下來(lái)，北京現(xiàn)代將繼續(xù)打造“技術(shù)”標(biāo)簽，并結(jié)合新的營(yíng)銷(xiāo)方式，在“千萬(wàn)+”時(shí)代新征程中，憑借“以客戶(hù)為中心”“回歸產(chǎn)品本源”等品牌理念全面激發(fā)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)活力，以高品質(zhì)、高價(jià)值的產(chǎn)品向外界呈現(xiàn)出一個(gè)全面煥新的企業(yè)形象。

打造“技術(shù)”標(biāo)簽夯實(shí)產(chǎn)品實(shí)力

今年上半年，北京現(xiàn)代多款車(chē)型均取得了不俗的表現(xiàn)，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。其中，高性能科技魅力座駕LA FESTA菲斯塔開(kāi)始應(yīng)用現(xiàn)代汽車(chē)“Sensuous Sportiness”全球最新設(shè)計(jì)理念，再次引領(lǐng)設(shè)計(jì)風(fēng)潮。同時(shí)憑借超高顏值和7.6秒破百、秒殺同級(jí)的“硬核”實(shí)力，上市首月即實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量破萬(wàn)，成為11萬(wàn)~15萬(wàn)元市場(chǎng)區(qū)間暢銷(xiāo)的運(yùn)動(dòng)型轎車(chē)；代表著北京現(xiàn)代最“智”形象的第四代勝達(dá)則肩負(fù)著帶領(lǐng)SUV家族矩陣集體向上的重任，北京現(xiàn)代對(duì)其寄予厚望，2019年銷(xiāo)量目標(biāo)暫定為6萬(wàn)臺(tái)，2020年開(kāi)始預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)10萬(wàn)臺(tái)以上的銷(xiāo)量成績(jī)。

北京現(xiàn)代為何能夠在持續(xù)疲軟的車(chē)市中實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，并非偶然。聚焦新技術(shù)、推出新產(chǎn)品、嘗試新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，這些積極有效的戰(zhàn)略調(diào)整，正是北京現(xiàn)代對(duì)抗低迷行業(yè)周期、在競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)先機(jī)的最好方式。

事實(shí)上，北京現(xiàn)代卓越的品質(zhì)一直是其銷(xiāo)量的基石。著名的汽車(chē)咨詢(xún)公司J.D.Power發(fā)布的中國(guó)新車(chē)質(zhì)量研究報(bào)告（IQS）顯示，2018年，北京現(xiàn)代以首位的佳績(jī)，一舉拿下主流合資品牌榜首。除了企業(yè)層面奪得佳績(jī)之外，北京現(xiàn)代旗下的全新瑞納、朗動(dòng)和全新途勝分別獲得了相應(yīng)細(xì)分市場(chǎng)冠軍。此外，2018年CACSI測(cè)評(píng)結(jié)果顯示，北京現(xiàn)代在售后服務(wù)滿(mǎn)意度指數(shù)測(cè)評(píng)中連續(xù)5年榮獲合資品牌榜首。

面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，北京現(xiàn)代連續(xù)多年脫穎而出，和其過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)、出色的服務(wù)密不可分。此外，北京現(xiàn)代還通過(guò)多維度、有節(jié)奏的營(yíng)銷(xiāo)舉措，確保了上半年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量逆勢(shì)上揚(yáng)。

其中，刺激、暢快的產(chǎn)品體驗(yàn)，為北京現(xiàn)代各款產(chǎn)品賦予了駕駛樂(lè)趣的意義；而智能、安全的品牌體驗(yàn)，則為北京現(xiàn)代打上了“技術(shù)”的標(biāo)簽，深受消費(fèi)者的認(rèn)可。

發(fā)力新能源領(lǐng)域重塑品牌形象

今年下半年，北京現(xiàn)代將繼續(xù)推出實(shí)力車(chē)型，重塑品牌形象。

據(jù)了解，下半年北京現(xiàn)代將高密度投放6款新車(chē)，除了剛上市的領(lǐng)動(dòng)插電混動(dòng)、還包括全新車(chē)型新一代ix25，領(lǐng)動(dòng)、悅納兩款轎車(chē)的改款車(chē)型，以及昂希諾純電動(dòng)、菲斯塔純電動(dòng)兩款新能源車(chē)型。

從產(chǎn)品規(guī)劃可以看出，北京現(xiàn)代今年將集中發(fā)力新能源領(lǐng)域，并全面換代或改款現(xiàn)有主銷(xiāo)車(chē)型，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)品線(xiàn)的煥新。事實(shí)上，現(xiàn)代汽車(chē)在新能源技術(shù)上一直有著深厚的技術(shù)積累，在全球排名中一直領(lǐng)先。在現(xiàn)代汽車(chē)新能源技術(shù)的加持下，北京現(xiàn)代正在加速新能源汽車(chē)的布局。根據(jù)“NEW計(jì)劃”，北京現(xiàn)代將于2020年前推出9款新能源車(chē)型，計(jì)劃未來(lái)新能源車(chē)型銷(xiāo)量占比將超過(guò)10%，并成為率先全面實(shí)現(xiàn)HEV、EV、PHEV車(chē)型量產(chǎn)的合資品牌。

可以預(yù)見(jiàn)的是，新能源車(chē)型的陸續(xù)發(fā)布也將為北京現(xiàn)代的銷(xiāo)量增長(zhǎng)添磚加瓦。北京現(xiàn)代方面表示，接下來(lái)，現(xiàn)代汽車(chē)的工作重心，就是將這些強(qiáng)大的技術(shù)能量全面釋放到中國(guó)市場(chǎng)，為北京現(xiàn)代產(chǎn)品提供有力的技術(shù)支持和背書(shū)，讓消費(fèi)者對(duì)北京現(xiàn)代品牌有全新的認(rèn)知和印象。

除此之外，北京現(xiàn)代還將舉辦一系列線(xiàn)下活動(dòng)，包含經(jīng)銷(xiāo)商展廳的升級(jí)改造、舉辦“現(xiàn)代嘉年華”“北京現(xiàn)代粉絲營(yíng)銷(xiāo)”等活動(dòng)。這些活動(dòng)在貼近消費(fèi)者的同時(shí)，也是北京現(xiàn)代從偶像派到實(shí)力派、從高顏值到高品質(zhì)、高價(jià)值的品牌形象重新塑造。未來(lái)，北京現(xiàn)代將繼續(xù)踐行“以客戶(hù)為中心”的本土化戰(zhàn)略，通過(guò)更多豐富的活動(dòng)形式讓中國(guó)消費(fèi)者了解北京現(xiàn)代和現(xiàn)代汽車(chē)真正的技術(shù)實(shí)力。文/林風(fēng)霽