二季度營(yíng)收4.3億美元凈利同比下滑 十年沉浮新浪微博求變突圍

每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華 畢媛媛    每經(jīng)編輯 杜毅    

你還記得自己發(fā)出的第一條微博嗎？

近日，微博上線了十周年記憶活動(dòng)。網(wǎng)友們忽然驚覺(jué)，從2009年成立至今，微博憑借著自己獨(dú)特的社交屬性已然走過(guò)了十年。

十年前，以新浪微博為龍頭的門戶微博的興起，無(wú)疑給當(dāng)時(shí)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展注入了一劑強(qiáng)心劑；十年后，互聯(lián)網(wǎng)江湖幾經(jīng)沉浮，新的挑戰(zhàn)者、競(jìng)爭(zhēng)者層出不窮，QQ、微信、直播、抖音等迅速搶奪了注意力經(jīng)濟(jì)。

激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，曾牢牢黏住中國(guó)人時(shí)間的社交網(wǎng)絡(luò)巨頭新浪微博也不斷地調(diào)整自身發(fā)展，嘗試求變突圍。8月19日晚間，微博發(fā)布2019年第二季度財(cái)報(bào)，據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2019年二季度微博營(yíng)收4.318億美元，相比去年同期增長(zhǎng)7%。不過(guò)，凈營(yíng)收、凈利潤(rùn)相比去年同期，均有所下降。

十年一晃而過(guò)，微博幾經(jīng)沉浮，但最終證明了自己不會(huì)輕易被打倒。那么，下一個(gè)十年呢？

圖片來(lái)源：新浪微博截圖

微博二季度營(yíng)收小幅增長(zhǎng)，凈利低于市場(chǎng)預(yù)期

8月19日，微博發(fā)布2019年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，微博第二季度凈營(yíng)收為4.318億美元，同比增長(zhǎng)1%；歸屬于微博的凈利潤(rùn)為1.030億美元，低于市場(chǎng)預(yù)期的1.21億美元，相較去年同期的1.409億美元，下滑了26.9%；非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則歸屬于微博的凈利潤(rùn)為1.564億美元，與上年同期持平。

業(yè)務(wù)方面，新浪微博第二季度廣告和營(yíng)銷營(yíng)收為3.707億美元，增速放緩。非廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)19%。其中，增值服務(wù)營(yíng)收為6120萬(wàn)美元，去年同期5665萬(wàn)美元。與此用時(shí)，在用戶規(guī)模上，截至2019年6月，微博月活躍用戶數(shù)為4.86億，其中移動(dòng)月活躍用戶數(shù)占94%；日活躍用戶數(shù)為2.11億，與去年同期相比凈增加約2100萬(wàn)。

微博CEO王高飛表示，微博二季度用戶增長(zhǎng)顯著提升，用戶活躍度趨勢(shì)強(qiáng)勁，這得益于微博不斷增強(qiáng)的社交網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，以及在用戶產(chǎn)品層面的優(yōu)化升級(jí)。商業(yè)化方面，微博充分把握廣告產(chǎn)品向移動(dòng)、社交和多媒體化的持續(xù)演進(jìn)，為廣告主提供獨(dú)特的社交營(yíng)銷價(jià)值。

在財(cái)報(bào)披露后的分析師會(huì)議上，新浪微博披露了多項(xiàng)社交功能相關(guān)數(shù)據(jù)，今年上半年，普通用戶互動(dòng)規(guī)模同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。截至二季度，超話社區(qū)已經(jīng)覆蓋80%以上的明星和20%以上的頭部大V，互動(dòng)用戶數(shù)比上一季度增長(zhǎng)兩位數(shù)。新浪微博此前公布的數(shù)據(jù)顯示，到7月底，全站鐵粉規(guī)模已超過(guò)2000萬(wàn)，粉絲群達(dá)到6.8萬(wàn)個(gè)。

此外，今年7月，微博完成了本金總計(jì)8億美元于2024年到期的高級(jí)債券的發(fā)行。對(duì)于接下來(lái)監(jiān)管環(huán)境方面，王高飛解釋道：“微博這個(gè)平臺(tái)并不會(huì)只簡(jiǎn)單依賴于某一個(gè)領(lǐng)域，今年肯定在娛樂(lè)方面的政策會(huì)比以往更嚴(yán)格。”

財(cái)報(bào)公布后，微博股價(jià)在美股盤前交易時(shí)段漲逾7%，截至8月19日晚，微博報(bào)42.31美元。自4月底以來(lái)，微博股價(jià)一路走低，過(guò)去三個(gè)月一度跌幅達(dá)23%，最近一周股價(jià)開(kāi)始反彈。微博預(yù)計(jì)2019年第三季度按去年同期匯率計(jì)算的凈營(yíng)收年對(duì)年增幅在6%至9%之間。

十年沉浮微博求“變”：強(qiáng)化社交內(nèi)容生態(tài)體系

在微信橫空出世之前，借著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，成立于2009年的微博憑借邀請(qǐng)明星、自媒體人、機(jī)構(gòu)媒體等頭部用戶入駐的方式，逐漸形成規(guī)模。2011年，CNNIC發(fā)布《第28次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》報(bào)告顯示，2011年上半年，中國(guó)微博用戶從6331萬(wàn)增至1.95億，增長(zhǎng)約2倍。

隨后，微博快速崛起，并相繼拿下騰訊微博、網(wǎng)易微博等競(jìng)品，形成一家獨(dú)大的局面。2014年新浪微博宣布改名為“微博”，并推出新的LOGO標(biāo)識(shí)。也是在同一年，新浪微博正式登陸納斯達(dá)克。

如果沒(méi)有微信的橫空出世，也許馬化騰當(dāng)時(shí)仍陷入與微博的苦戰(zhàn)中。2011年年底，伴隨著微信用戶突破6000萬(wàn)，馬化騰終于長(zhǎng)舒一口氣：“微博的戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束了”。而這也意味著，微博迎來(lái)了日后最強(qiáng)勁的社交對(duì)手。

伴隨著微信的強(qiáng)勢(shì)崛起以及微信公眾號(hào)的推出，不僅僅是社交領(lǐng)域，微博和微信在內(nèi)容領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。越來(lái)越多的內(nèi)容創(chuàng)作者轉(zhuǎn)向微信，微博也迎來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。

壓力不僅僅是來(lái)自微信。十年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)江湖天翻地覆，直播的興起、短視頻抖音的火爆，都成為微博道路上不容忽視的勁敵。正如王高飛所意識(shí)到的：“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從用戶規(guī)模全面轉(zhuǎn)向用戶使用時(shí)長(zhǎng)，各大平臺(tái)都進(jìn)入了深耕細(xì)作階段，所有沒(méi)構(gòu)成剛性需求的產(chǎn)品隨時(shí)都可能被用戶冷落甚至拋棄。”

在經(jīng)歷了行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)之后，每經(jīng)記者注意到，微博也開(kāi)始“求變”嘗試尋求出路。

從2018年下半年開(kāi)始，微博更加強(qiáng)調(diào)自身的社交屬性。今年以來(lái)，微博針對(duì)社交互動(dòng)進(jìn)行了一系列產(chǎn)品優(yōu)化，在提升用戶留存的同時(shí)促進(jìn)用戶之間形成更多的社交互動(dòng)。

除了社交領(lǐng)域，在BAT和字節(jié)跳動(dòng)對(duì)內(nèi)容布局頻頻出手的當(dāng)下，微博在內(nèi)容方面提出的打法則是“深耕”：即在垂直生態(tài)建設(shè)、視頻化、MCN、內(nèi)容商業(yè)生態(tài)四方面做深耕。2018年年底，微博曾宣布將在兩年內(nèi)提供20億元現(xiàn)金，聚焦內(nèi)容電商、內(nèi)容IP、MCN、網(wǎng)紅、藝人以及經(jīng)紀(jì)公司等，打造年輕人喜歡的IP，鞏固內(nèi)容生態(tài)。

2019年初王高飛就曾表示：“2019年微博會(huì)繼續(xù)投入于平臺(tái)的多維度發(fā)展，強(qiáng)化社交內(nèi)容生態(tài)體系，賦能內(nèi)容創(chuàng)作者，同時(shí)爭(zhēng)取獲得更多的線上廣告份額并拓展更多的可變現(xiàn)機(jī)會(huì)。”

十年已過(guò)，微博證明了自己不會(huì)輕易被打倒。但互聯(lián)網(wǎng)叢林中從來(lái)不缺的就是破局者和競(jìng)爭(zhēng)者，在5G帶來(lái)的新一輪市場(chǎng)變革中，下一個(gè)十年，微博又將如何沉?。?/p>