人民日?qǐng)?bào)刊文談兩空調(diào)企業(yè)“互懟”：價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)勝過(guò)價(jià)格比拼

前不久，國(guó)內(nèi)兩家知名空調(diào)企業(yè)“互懟”，使空調(diào)行業(yè)再次成為炎炎夏日的焦點(diǎn)。這場(chǎng)“論戰(zhàn)”的背后是空調(diào)業(yè)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。從需求端看，2018年，空調(diào)整體市場(chǎng)銷售量下降10.6%，銷售額下降7.6%。而從供給端看，去年以來(lái)，空調(diào)產(chǎn)業(yè)的庫(kù)存水平一路走高至近5000萬(wàn)套。據(jù)測(cè)算，按照空調(diào)旺季平均銷量，至少需要半年時(shí)間來(lái)消化。倘若終端銷售不暢，庫(kù)存還會(huì)繼續(xù)攀升。隨著空調(diào)業(yè)走過(guò)普及使用帶來(lái)的快速成長(zhǎng)期，進(jìn)入到以消費(fèi)升級(jí)為主要特征的整合提升期，消費(fèi)者對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的需求已經(jīng)由“從無(wú)到有”轉(zhuǎn)向“從有到優(yōu)”。同等價(jià)格水平下，消費(fèi)者更青睞擁有完善設(shè)計(jì)、強(qiáng)大功能、優(yōu)質(zhì)服務(wù)的高質(zhì)量產(chǎn)品。特別是新一輪促進(jìn)家電消費(fèi)的政策紅利，面向的也正是綠色、智能的高質(zhì)量新型產(chǎn)品。在這樣的背景下，企業(yè)走研發(fā)路、打“價(jià)值戰(zhàn)”才是正途。