《哪吒》票房超20億創(chuàng)記錄，動畫電影怎么才能掙到錢？

根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，截至發(fā)稿，《哪吒之魔童降世》(下稱《哪吒》)的總票房已達20.12億?！赌倪浮烦接伞动偪駝游锍恰吩谥袊嫌硶r創(chuàng)下的票房紀錄，成為中國動畫電影史上的票房冠軍。

圖片來源：貓眼電影截圖

該片不僅是票房黑馬，還是口碑“爆款”。目前，該片豆瓣電影評分達8.6分，在正在上映的電影中評分居首位，并且在電影總排行中好于89%動畫片和97%喜劇片。有豆瓣網(wǎng)友點評稱：“這個分數(shù)偏低了，在《哪吒鬧?！氛Q生40年后迎來的又一部哪吒作品，真香！”

圖片來源：豆瓣截圖

其實，早在哪吒之前，已經(jīng)有多部動畫電影登上中國大熒幕。根據(jù)豆瓣電影公布的票房數(shù)據(jù)，此前在中國上映的動畫電影票房前十位分別是：《瘋狂動物城》、《尋夢環(huán)游記》、《神偷奶爸3》、《功夫熊貓3》、《西游記之大圣歸來》、《功夫熊貓2》、《熊出沒·變形記》、《你的名字》、《大魚海棠》和《哆啦A夢》。

數(shù)據(jù)來源：豆瓣電影中新經(jīng)緯謝靈均制圖

但是，在中國上映的票房前十的動漫電影當中，只有《西游記之大圣歸來》、《熊出沒·變形記》、《大魚海棠》三部電影真正稱得上是中國本土動漫電影。根據(jù)豆瓣電影的票房數(shù)據(jù)測算，美國出品的電影占據(jù)在中國上映的動畫電影票房前十位總和的62%。值得注意的是，在中國本土大受歡迎的電影《功夫熊貓》系列，是以中國功夫為主題、以中國古代為背景的一部美國動作喜劇電影。

數(shù)據(jù)來源：豆瓣電影中新經(jīng)緯謝靈均制圖

由此可見，雖然近年來中國本土動畫電影數(shù)量并不少，但在票房上卻整體落后于進口動畫電影。隨著《哪吒》成為中國動畫電影史上的現(xiàn)象級作品并獲口碑與票房雙豐收，有微博網(wǎng)友對此表示：《哪吒》的成功應該讓制作人、投資人看看，到底什么片才能掙錢！《哪吒》的脫穎而出讓人們看到了中國動畫電影的商業(yè)潛力，但同時也令業(yè)界反思：動畫電影究竟怎么做才能掙錢？

內(nèi)容是硬核，老少皆宜

無論是橫空出世的《哪吒》還是另一部動畫電影爆款《西游記之大圣歸來》，都植根于中國家喻戶曉的經(jīng)典神話故事，具有一定的群眾基礎。而且相較于過去一些以兒童、青少年為主要受眾的動畫作品，《哪吒》可以說是老少皆宜。對此，北京大學教授、文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰向中新經(jīng)緯客戶端介紹：“動畫電影成功的一大因素是受眾覆蓋面廣，不僅受到青少年喜歡，還受到其他年齡層觀眾的關注，可以說是老少通吃。”

同時，優(yōu)秀的動畫電影作品還能別出心裁，對原有故事進行改變，風格獨樹一幟。例如，《哪吒》片中的人物形象顛覆傳統(tǒng)，對原著進行大幅度的創(chuàng)造性改編，在講好故事的基礎上形成獨特風格。“動畫是IP的源頭，好的內(nèi)容是硬核。別具一格的電影能夠吸引90后、00后觀看，受到年輕人的喜愛，獲得不錯的口碑。”陳少峰說。

事實上，《封神演義》水淹陳塘關的故事是個不折不扣的悲劇，而電影《哪吒》卻淡化了原有的悲傷基調(diào)，轉(zhuǎn)而采取娛樂性演繹手法。這部影片里沒有“削骨還父，削肉還母”的悲慟，只有高喊“我命由我不由天”的恣意。對此，陳少峰表示，這點可謂與其他大受歡迎的娛樂性電影一脈相承。

注重衍生品營銷，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈

從《哪吒》的成功可以看出，內(nèi)容仍然是電影的硬核。但是，動畫電影想要盈利，除了做好內(nèi)容，動畫電影還需重視衍生品營銷。“國外的動畫衍生品占到總盈利的約60%，甚至高達65%。”陳少峰說。

以華特·迪士尼公司為例，除了在動畫制作上的深耕細作，該公司也在衍生品營銷上下足了功夫，在過去八十多年間形成了娛樂衍生產(chǎn)品的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，包括玩具、化妝品、服裝、書籍、主題樂園等，還構建了完備的衍生品銷售體系。“動畫電影要掙錢，就一定要注意衍生品銷售。比如，迪士尼不僅有動畫，還有一系列動畫衍生產(chǎn)品。做電影要有好IP，也要注重衍生品的推廣。”陳少峰如是說。

其實，中國動畫電影也早已開始衍生品營銷的探索之路，但是目前仍處于小作坊式的探索階段，尚未形成行業(yè)規(guī)模?？梢灶A見的是，衍生品銷售將成為未來動畫電影行業(yè)的一大盈利點。

資本助力動畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展

《哪吒》的導演餃子此前向媒體透露，這部作品從構思到制作，耗時數(shù)年，可謂“十年磨一劍”。這部作品的爆紅讓我們看到國漫的實力，但國產(chǎn)動畫電影行業(yè)的艱難現(xiàn)狀也由此可見一斑。“由于開發(fā)時間長、投入時間長，國際上成功的動畫電影背后都需要雄厚的投資實力，”陳少峰表示，“國內(nèi)許多動漫企業(yè)規(guī)模太小，遇到挫折之后往往一蹶不振。而一些有實力的動漫公司因為不愿意承擔風險，而采取代工而不是原創(chuàng)的形式進行創(chuàng)作。”

可以說，動畫電影發(fā)展過程中，資本介入是關鍵因素，對接資本是必經(jīng)之路?！赌倪浮返谋t在一定程度上引起更多資本對于該產(chǎn)業(yè)的關注，而資本助力將有利于打造更多制作精美的優(yōu)秀作品，形成行業(yè)規(guī)模效應，進而發(fā)展資本與產(chǎn)業(yè)之間的良性循環(huán)模式。

（封面圖片來自攝圖網(wǎng)）