泛娛樂(lè)類APP使用總時(shí)長(zhǎng)增速驚人，資訊類增量來(lái)源于趣頭條貢獻(xiàn)不小

7月18日，國(guó)金證券研究所發(fā)布了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)APP數(shù)據(jù)分析報(bào)告， 報(bào)告顯示，雖然人口紅利逐漸消失，但時(shí)長(zhǎng)紅利仍在，泛娛樂(lè)類APP是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用時(shí)長(zhǎng)主要增量來(lái)源，其中，以快手為代表的短視頻和以趣頭條為代表的資訊類APP貢獻(xiàn)了近一半的時(shí)長(zhǎng)增量。

根據(jù)國(guó)金證券監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)，2019年6月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活用戶規(guī)模已經(jīng)突破11億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶速同比增速保持在5%以內(nèi)，環(huán)比小幅下滑。人口紅利已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了爭(zhēng)奪存量用戶注意力的競(jìng)爭(zhēng)階段。

讓人欣慰的是，時(shí)長(zhǎng)紅利仍然存在，雖然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的總使用時(shí)長(zhǎng)同比增速已經(jīng)趨穩(wěn)在20%左右，但時(shí)長(zhǎng)仍在持續(xù)增長(zhǎng)。

在這樣的大背景下，從行業(yè)來(lái)看，泛娛樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)類的加總MAU位列第二，僅次于生活服務(wù)與工具類，平均MAU季度環(huán)比增速最高的APP主要集中在泛娛樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)類，包括短視頻領(lǐng)域的微視，好看視頻，全民小視頻，以及移動(dòng)閱讀領(lǐng)域的七貓免費(fèi)小說(shuō)和米讀小說(shuō)。

從使用總時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，隨著泛娛樂(lè)應(yīng)用的多樣化發(fā)展，泛娛樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)的使用總時(shí)長(zhǎng)增速驚人，19年6月的同比增速達(dá)到了25%，使用總時(shí)長(zhǎng)占比穩(wěn)居首位第一，達(dá)34%。

相比18年6月，用戶在原來(lái)消費(fèi)泛娛樂(lè)內(nèi)容接近1小時(shí)的基數(shù)上，貢獻(xiàn)了最大的時(shí)長(zhǎng)增量，每天平均多花了11分鐘在泛娛樂(lè)類APP上。

進(jìn)一步細(xì)分，視頻和資訊類APP貢獻(xiàn)了接近一半的時(shí)長(zhǎng)增量，其中視頻類APP主要得益于短視頻的崛起，資訊類的增量來(lái)源之一主要是下沉市場(chǎng)的趣頭條。

騰訊的微視和百度的好看視頻MAU增速在200%以上，其中好看視頻人均每日使用時(shí)長(zhǎng)為5.2分鐘。而據(jù)趣頭條官方數(shù)據(jù)披露，截至2019年Q1，其綜合季度平均月活用戶數(shù)達(dá)1.1億，綜合季度平均日活用戶數(shù)為3750萬(wàn)，相比2018年同期的1130萬(wàn)增長(zhǎng)了231.5%。在用戶使用時(shí)長(zhǎng)上，趣頭條日活用戶平均每日使用時(shí)長(zhǎng)為62.1分鐘，相比2018年同期的32.5分鐘增長(zhǎng)了91.1%。

根據(jù)國(guó)金證券的分析，由于泛娛樂(lè)類APP是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用時(shí)長(zhǎng)的主要增量來(lái)源，學(xué)生群體對(duì)泛娛樂(lè)類APP的需求更強(qiáng)，即將到來(lái)的暑期將是各大廠商搶占學(xué)生年輕群體，收割假期流量的好時(shí)機(jī)。在暑期這一重要窗口期，誰(shuí)能精耕細(xì)作，抓住學(xué)生群體的注意力，在下一階段就有望躋身前列。

（商業(yè)資訊）