上海電影基金發(fā)起人董文潔：真正有核心競爭力的公司，不愿低價(jià)賣，還在待價(jià)而沽

每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 杜毅    

股神巴菲特2004年曾說：“別人貪婪的時(shí)候我恐懼,別人恐懼的時(shí)候我貪婪。”這句話傳回國內(nèi)后，被很多投資人津津樂道。

影視行業(yè)下行時(shí)，大量資金遠(yuǎn)離，也有數(shù)不清的項(xiàng)目夭折。從電影市場表現(xiàn)看，專資辦數(shù)據(jù)顯示：截至2019年6月30日，全年總票房為311.7億元，同比減少2.7%。

暑期檔更加“命途多舛”，多位從業(yè)者曾向每經(jīng)記者表示：“這可能是史上最‘慘’暑期檔”。

但在這樣的環(huán)境中，有一支電影基金在今年上海電影節(jié)期間發(fā)起，首期規(guī)模為10億元人民幣。“從項(xiàng)目、公司到影城，整條電影項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)鏈我們都會(huì)做”，基金發(fā)起人之一，亞太未來創(chuàng)始人、董事長董文潔在基金發(fā)起后，接受了每經(jīng)記者的采訪。

圖片來源：受訪者提供

影視行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，是資金最好進(jìn)入時(shí)

在資金大量逃離影視行業(yè)時(shí)，上海電影基金的出現(xiàn)顯得有些“突兀”。畢竟從去年開始，圍繞影視行業(yè)頭頂?shù)?ldquo;陰霾”就一直沒有散去。

在近日接連發(fā)布的影視公司半年報(bào)業(yè)績預(yù)告中，就能看到影視公司的凈利潤同比去年幾乎都出現(xiàn)大幅下滑。申萬行業(yè)分類的文化傳媒股近一月內(nèi)的跌幅也在2%左右。有分析師認(rèn)為，這跟影視行業(yè)處于調(diào)整階段有關(guān)。

在這個(gè)時(shí)候，董文潔認(rèn)為反而是投資進(jìn)入的好時(shí)候，就像巴菲特說的，“別人恐懼的時(shí)候我貪婪，別人貪婪的時(shí)候我恐懼”，她始終相信觀眾的觀影仍然存在，只是當(dāng)下缺少好的項(xiàng)目。“越是在這種時(shí)候，如果你有定力能夠做出好的項(xiàng)目，我相信市場會(huì)給你報(bào)出預(yù)期的回報(bào)。”

董文潔介紹，上海電影基金由上海雙創(chuàng)投資中心和亞太未來聯(lián)合組建，首期規(guī)模為10億元人民幣。上海雙創(chuàng)投資中心擁有100億的母基金規(guī)模，其中文化母基金有20億元的規(guī)模。

董文潔（圖片來源：受訪者提供）

在選擇上，頭部的內(nèi)容、公司、團(tuán)隊(duì)和影城將是上海電影基金未來主投的方向，投資和收購都有。董文潔稱也不會(huì)給基金定下嚴(yán)苛的金額限定。“不考慮數(shù)字，每個(gè)項(xiàng)目不一樣，根據(jù)項(xiàng)目走。”

“我們沒有界定一年要掙百分之多少的利潤，或者是我們幾年要退出，我們就是希望能在行業(yè)寒冬時(shí)，真正扶持到行業(yè)里好的項(xiàng)目、團(tuán)隊(duì)和公司。”董文潔稱。

現(xiàn)在的電影只有被“錯(cuò)殺”，沒有被“錯(cuò)捧”

對于很多項(xiàng)目而言，因?yàn)橘Y金的缺乏，項(xiàng)目無法正常啟動(dòng)、開展，優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目反而可以脫穎而出被挖掘。泡沫破裂、不再溢價(jià)，投資人在這個(gè)時(shí)候可以以更少的成本找到好項(xiàng)目。“好的項(xiàng)目少了，但還是有的”，董文潔眼見這幾年影視項(xiàng)目數(shù)量下滑，但是質(zhì)量逐步提高，“現(xiàn)在的電影只會(huì)被錯(cuò)殺的，沒有被錯(cuò)捧的，壞項(xiàng)目出好票房的案例幾乎沒有了”。

現(xiàn)在出手拿下頭部的項(xiàng)目是最好的時(shí)候，但如果目光放在頭部公司上，董文潔稱還需要一個(gè)觀察期，“真正有核心競爭力的公司，不愿意低價(jià)賣，還在那待價(jià)而沽”。

事實(shí)上，從媒體出身的董文潔，從青島電視臺(tái)、中央電視臺(tái)，再到紐約時(shí)報(bào)，培養(yǎng)出她腦中的弦數(shù)十年如一日的緊繃?？v然這個(gè)暑期檔多部影片因?yàn)楦鞣N原因退出市場，董文潔對此的分析是，“正能量，主流價(jià)值觀，體現(xiàn)中國人的情感”，一直是她認(rèn)為做電影的標(biāo)準(zhǔn)。

“在這個(gè)環(huán)境下，大家都要學(xué)會(huì)怎么樣更好地去做各方面的控制和提升表達(dá)技巧吧，”在董文潔看來，電影人最安全的方式就是做最安全的題材，“人首先要有生存能力，如果皮之不存，毛將焉附？所以我覺得要在安全的題材范圍內(nèi)，做有意義的探索。”

《八佰》《偉大的愿望》《刀背藏身》《少年的你》等影片接連撤檔，今年的暑期檔因此損失幾十個(gè)億的票房，但受影響最大的還是為這些影片投入精力和財(cái)力的片方和主創(chuàng)。董文潔多次強(qiáng)調(diào)自己是個(gè)偏保守的人，寧可少賺，也不愿承擔(dān)太多的風(fēng)險(xiǎn)。

這個(gè)暑期檔，“國產(chǎn)保護(hù)月”不再，但僅靠好萊塢大片救市也無法力挽狂瀾。真正能夠?qū)㈦娪靶袠I(yè)帶起來的，依舊是國產(chǎn)電影項(xiàng)目。董文潔堅(jiān)信：“中國的好電影一定要適時(shí)成長，接過棒子。然后從放映端，我覺得影城也到了該更新?lián)Q代的時(shí)期。”

其次，電影高票價(jià)也是“扼殺”觀影人次增長的一個(gè)重要因素。即使上海電影基金會(huì)投資電影院，董文潔仍然心痛目前的高票價(jià)。據(jù)她觀察，影城完全可以把多元化經(jīng)營做到更好，“比如把非黃金場的時(shí)間和空間利用起來，不管是賣廣告，還是做藝術(shù)展，或是做別的活動(dòng)，都可以”。

董文潔曾多次設(shè)想，如果自己是影城經(jīng)理，一定會(huì)跑到周邊小區(qū)，發(fā)動(dòng)大爺大媽的觀影，“中國有大量的有閑階層，沒什么事，他們需要多一些好的精神產(chǎn)品”。現(xiàn)在大多數(shù)的影院，還都在“守株待兔”，董文潔認(rèn)為他們可以主動(dòng)去周邊的小區(qū)，進(jìn)行各種開卡、掃碼優(yōu)惠等活動(dòng)，拉動(dòng)更多的觀眾走到影院。

“中國電影的豆瓣、貓眼、淘票票評分不再出現(xiàn)3分、4分的電影，中國電影的春天就真正到來了。”