觀眾跑到哪里去了？你虧5000萬，他虧3個億，影視行業(yè)巨虧一大片！

每經(jīng)記者 溫夢華 張春楠     每經(jīng)編輯 李凈翰    

圖片來源：攝圖網(wǎng)（圖文無關(guān)）

對影視行業(yè)來說，降溫仍在持續(xù)。2019年上半年，內(nèi)地總票房311.7億元，同比下滑2.7%，這也是近9年來的首次下滑；上半年觀影人次8.08億，同比少賣出去9000萬張電影票！

今年上半年的電影票房就靠《流浪地球》跟《復(fù)仇者聯(lián)盟4》在苦苦支撐場面。

圖片來源：貓眼專業(yè)版

雖然票房“只”縮水了2.7%，但對春江水暖最為敏感的影視企業(yè)卻叫苦不迭，業(yè)績斷崖式下滑乃至巨額虧損，成了大家一致的聲調(diào)。最近上市影視公司陸續(xù)發(fā)布的業(yè)績預(yù)告，都非常難看：

華誼兄弟預(yù)計上半年巨虧3.25億元（上年同期盈利2.77億元）！

北京文化預(yù)計上半年虧損4800萬元，同比下滑208%！

光線傳媒預(yù)計上半年凈利潤為8500萬元，同比下滑95%！

萬達(dá)電影預(yù)計上半年凈利潤4.81億元，同比下降55%！

四家電影行業(yè)龍頭公司尚且如此，其他公司業(yè)績自然好不到哪里去：

唐德影視預(yù)計虧損7250萬元至7750萬元；

華策影視預(yù)計虧損5500萬元至6000萬元；

當(dāng)代東方預(yù)計虧損4500萬元至6000萬元；

印記傳媒預(yù)計虧損9000萬元至1.35億元……

申萬行業(yè)分類的26只影視動漫股中，有15家已經(jīng)發(fā)布業(yè)績預(yù)告，其中有7家公司在今年上半年虧損。

上述業(yè)績預(yù)告在上周末披露后，北京文化、萬達(dá)電影的股價在本周一均創(chuàng)下新低。今年以來，在上證指數(shù)上漲超17%的背景下，北京文化下跌超15%，萬達(dá)電影跌幅超20%，華誼兄弟、光線傳媒股價幾乎沒有上漲。

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每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）記者粗略計算，截至7月15日收盤，華誼兄弟、北京文化、光線傳媒、萬達(dá)電影4家電影公司今年以來市值合計蒸發(fā)超97億元。

此外，申萬行業(yè)分類的文化傳媒股近一月內(nèi)的跌幅也在2%左右。

龍頭電影公司業(yè)績下滑

對于電影公司來說，2019年上半年的日子并不太好過。

在目前已經(jīng)披露的傳媒股的半年度業(yè)績預(yù)告中，電影民營隊列中，萬達(dá)電影、華誼兄弟、光線傳媒、北京文化的成績單“數(shù)字”紛紛出現(xiàn)下滑。這4家電影公司中，萬達(dá)和光線雖然較上年同期大幅下降，但尚處于“盈利”之列；相比之下，華誼和北京文化則均處于虧損中。

公告顯示，萬達(dá)電影預(yù)計2019年上半年實現(xiàn)盈利4.8億元~6.2億元，但不及上年同期一半，上年同期實現(xiàn)盈利13億元。而光線的下降幅度明顯，超95%，預(yù)計上半年實現(xiàn)盈利1億元左右。在業(yè)績大幅下降的原因中，兩家公司均指出，報告期內(nèi)電影票房收入與利潤同比下降。

此外，光線傳媒指出，公司2018年出售新麗傳媒股權(quán)為2018年一季度“成績單”帶來約19億元投資收益，而2019年則沒有這樣的資產(chǎn)售賣。

萬達(dá)電影則表示，2019年5月，公司重大資產(chǎn)重組實施完成，萬達(dá)影視傳媒有限公司成為公司控股子公司。根據(jù)企業(yè)會計準(zhǔn)則，同一控制下的企業(yè)合并需要對上年同期報表數(shù)據(jù)追溯調(diào)整。

相比萬達(dá)和光線，華誼兄弟“虧損”的態(tài)勢仍在延續(xù)。2019年上半年華誼兄弟預(yù)虧超3億元，其電影和實景娛樂業(yè)務(wù)均未能帶來好成績。

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）注意到。報告期內(nèi)，華誼兄弟上映的影片《云南蟲谷》及《把哥哥退貨可以嗎？》累計票房總共僅1.5億元，其中《把哥哥退貨可以嗎？》票房不及200萬元，較上年同期的《芳華》《前任 3：再見前任》大幅度下滑。而受市場環(huán)境影響，實景娛樂業(yè)務(wù)收入也較上年同期下降。

圖片來源：@華誼兄弟電影

與此同時，被給予厚望的暑期檔也未能成為“強心劑”，隨著《八佰》《小小的愿望》等熱門電影的陸續(xù)撤檔，對于華誼兄弟來說，都不是利好消息。

此前因投資電影《戰(zhàn)狼2》、《我不是藥神》而名聲大噪的北京文化，今年上半年預(yù)計虧損4800萬元–6800萬元，比上年同期下降208.51%-253.72%。但北京文化指出，受電影項目收入確認(rèn)周期影響，電影《流浪地球》等影視作品尚未計入上半年業(yè)績。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《流浪地球》是今年以來票房最高的電影，超過了46億元，在中國電影票房總榜上排名第二，僅次于《戰(zhàn)狼2》（56億元票房）。

圖片來源：貓眼專業(yè)版

電視?。喝A策、唐德均預(yù)虧超5500萬

電影院留不住觀眾，電視劇公司的日子也是幾家歡喜幾家愁。目前，頭部的電視劇公司慈文傳媒、華策影視、唐德影視、華錄百納也均交出上半年的業(yè)績預(yù)告。

報告顯示，4家公司中，慈文傳媒和華錄百納預(yù)計上半年將實現(xiàn)盈利，不過華錄百納是由虧轉(zhuǎn)盈，慈文傳媒相比去年同期則下滑超過50%。而華策影視和唐德影視則是預(yù)計虧損，其中唐德影視預(yù)計虧損最大。

作為電視劇第一股的華策影視，上半年預(yù)計虧損5500萬元至6000萬元，較上年同期下降120%左右。報告期內(nèi)網(wǎng)劇方面公司主要確認(rèn)收入的項目僅有3個，電影方面確認(rèn)收入5個，票房表現(xiàn)平平，其中《地球最后的夜晚》還曾因營銷問題引發(fā)爭議。

圖片來源：@電影地球最后的夜晚 微博

華策影視在年報中給出下降原因稱，出現(xiàn)了公司規(guī)?；那捌谕度胩幱谙鄬Ω叱杀倦A段，播出則處于價格相對理性階段的情況，導(dǎo)致該部分項目的利潤空間受到較大影響。

從2018年下半年至今經(jīng)歷了一系列“黑天鵝”事件、備受拖累的唐德影視表現(xiàn)更為慘淡。

唐德影視預(yù)計上半年歸屬于母公司的凈利潤將虧損7000萬元左右，較上年同期下降180%左右，而上年同期盈利9000萬元。

在業(yè)績變動的原因中，唐德影視稱受行業(yè)環(huán)境影響，電視劇項目整體銷售進(jìn)度仍然低于預(yù)期，重點投資制作的《一身孤注擲溫柔》正在與相關(guān)意向播出平臺進(jìn)行積極溝通；此外，已完成首輪發(fā)行的電視劇《花兒與遠(yuǎn)方》和《計中計》于當(dāng)期將該等電視劇期末保留的存貨余額全部結(jié)轉(zhuǎn)，對公司利潤造成較大不利影響。

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）記者注意到，昨天一則“高云翔與董璇離婚”的消息登上了微博熱搜。雖然截至目前未得到相關(guān)證實，但唐德影視依舊再次受到“牽連”，截至7月16日上午收盤，唐德市值已經(jīng)跌到24.8億元，從3月29日（當(dāng)天唐德影視市值77.24億元）高云翔被爆出性丑聞開始，跌幅超6成。

相比之下，2019年上半年華錄百納預(yù)計歸屬于上市公司股東的凈利潤盈利6000萬元左右，而上年同期則虧損2.67億元。對于業(yè)績變化，華錄百納表示，利潤較前期大幅增長主要系報告期內(nèi)公司積極開拓并新增大客戶所致。

電影院比制片方還焦慮

圖片來源：攝圖網(wǎng)（圖文無關(guān)）

相較于以前的爆款和黑馬，撤檔和改檔成為今年暑期檔的關(guān)鍵詞。

7月15日，電影《刀背藏身》官微發(fā)文稱：“由于市場原因，電影《刀背藏身》取消原定于7月19日的公映安排。感謝期待，感謝關(guān)注，感謝支持！”這也是繼《八佰》、《少年的你》、《偉大的愿望》后，今年暑期檔第四個宣布撤檔的“種子選手”。

但總還要有片可看。根據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）記者不完全梳理，除撤檔外，還有《掃毒2》《未來機器城》《銀河補習(xí)班》等6部影片宣布提檔。

比撤檔更令人憂心的是今年的大盤走勢。根據(jù)國家電影專資辦的統(tǒng)計，截至6月30日，2019上半年總票房為311.66億元，比上年同期減少2.7個百分點，這也是同期電影票房9年來的首次下滑，其中，國產(chǎn)電影票房凈減少超32億元，成為拖累大盤的主要原因。

比票房更重要的是觀影人次，數(shù)據(jù)顯示今年上半年有8.08億人次走進(jìn)電影院，同比下滑10.3%。影院培育的觀眾正在流失。

除影響上游外，比片方更焦慮的是影院。“我們也不知道有什么辦法可以讓大盤好起來，整體來看，影城虧損得多，也關(guān)閉了很多門店。影城很叫苦連天，我們也是看天吃飯，今年只能是走一步看一步……可能吃飯都成問題了，很困難。”有多位影城經(jīng)理曾對每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）表示。目前披露業(yè)績預(yù)告，旗下有院線的萬達(dá)電影和幸福藍(lán)海都提及大盤下滑對公司利潤造成影響。

而電視劇行業(yè)，2018年以來的稅收調(diào)整、資本外移、爆款缺位等一系列震蕩，還在持續(xù)當(dāng)中。“2018年我們還沒有感受到生產(chǎn)規(guī)模的下降，但是今年會更加明顯地感受到。”清華大學(xué)教授尹鴻在今年的北京電視劇春交會上表示，“曾經(jīng)我們不缺錢，但是現(xiàn)在不缺錢的日子已經(jīng)過去了，我們要重新適應(yīng)缺錢的日子，缺錢的日子對質(zhì)量要求反而更高了。”

除市場震動外，政策變化也成為電視劇行業(yè)的不穩(wěn)定因素，例如對古裝劇的管控限制正變得更為嚴(yán)格。去年1-6月全國拍攝制作電視劇備案公示共有95部古代題材作品，而今年同期古代題材作品的數(shù)量僅為34部，同比下滑了超過6成。

“受影視行業(yè)景氣度下降和影視行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)的影響，電視劇項目整體銷售進(jìn)度仍然低于預(yù)期。”唐德影視在業(yè)績預(yù)告中表示。

（本文僅供參考，不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險自擔(dān)）