光研發(fā)費(fèi)就花了近億元！游族如何打好《權(quán)游》這張牌？

每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 董興生    每經(jīng)編輯 杜毅    

圖片淶源：《權(quán)游》手游官網(wǎng)截圖

經(jīng)過(guò)兩年的漫長(zhǎng)等待，昨日（7月10日）《權(quán)力的游戲：凜冬將至》（以下簡(jiǎn)稱《權(quán)游》）手游正式上線，讓無(wú)數(shù)玩家歡喜雀躍的同時(shí)，又雙叒叕登上熱門話題。

史詩(shī)級(jí)美劇《權(quán)力的游戲》憑借多年積累的高熱度、好口碑，既讓背后的制作方HBO賺得盆滿缽滿，也讓騰訊、游族網(wǎng)絡(luò)（以下簡(jiǎn)稱游族）這兩家中國(guó)公司紛紛進(jìn)入，爭(zhēng)相挖掘紅利。

3個(gè)月前，《權(quán)力的游戲》第八季在騰訊視頻開(kāi)播，卻讓大眾有些失望。因此，不少忠實(shí)粉絲將目光紛紛轉(zhuǎn)向《權(quán)游》手游。

一邊手握全球頂尖IP，一邊有騰訊保駕護(hù)航，如果把游戲市場(chǎng)形容為一場(chǎng)牌局較量，開(kāi)局便“雙龍”在手的游族，最終能打好《權(quán)游》這張牌嗎？錯(cuò)失“影游聯(lián)動(dòng)”的先機(jī)后，游族是否遺憾？耗時(shí)兩年的《權(quán)游》手游，究竟耗資多少？

年化流水將超20億 錯(cuò)過(guò)影游聯(lián)動(dòng)先機(jī)《權(quán)游》手游如何突圍

橫跨十幾個(gè)國(guó)家，數(shù)以千萬(wàn)的觀眾追了近十年的劇——讓《權(quán)力的游戲》擁有無(wú)數(shù)粉絲，是當(dāng)之無(wú)愧的全球超級(jí)大IP。

千呼萬(wàn)喚始出來(lái)，昨日上線的《權(quán)游》手游，再一次向外界展示它強(qiáng)大的IP號(hào)召力：逾1781萬(wàn)游戲玩家提前預(yù)約了這款游戲。“預(yù)約數(shù)量我們覺(jué)得還不錯(cuò)，因?yàn)?lsquo;權(quán)游’在歐美的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于中國(guó)。而SLG（策略類）游戲，比較適合更資深、更重度的游戲玩家。”游族董秘許彬在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)表示。 

名氣越大，制作難度越高。面對(duì)《權(quán)力的游戲》這個(gè)頂級(jí)IP時(shí)，許彬坦言游族亦承受了不小的壓力：“游族2014年上市之時(shí)已經(jīng)重點(diǎn)布局手游，目前手游收入占比已經(jīng)達(dá)到90%左右，因此在全國(guó)擁有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力；同時(shí)，游族在對(duì)SLG游戲品類的開(kāi)發(fā)上，也有多年的積淀。有很強(qiáng)的信心把《權(quán)游》做成高品質(zhì)的產(chǎn)品，并且希望具備較長(zhǎng)的生命力。”

其實(shí)，早在今年3月《權(quán)游》手游就啟動(dòng)了海外公測(cè)，但卻推遲到4個(gè)月后的7月10日才上線。眾所周知，游戲趁著觀眾追劇熱度高漲時(shí)，不斷推出新道具、角色和游戲等級(jí)上限等，可以將吸金力發(fā)揮到淋漓盡致，此前被業(yè)界奉為經(jīng)典案例的《花千骨》游戲，正是在劇集開(kāi)播時(shí)同步上線，抓住了“黃金期”。這次，游族卻錯(cuò)過(guò)了與騰訊搭配“影游聯(lián)動(dòng)”的最佳時(shí)機(jī)。

“影游聯(lián)動(dòng)對(duì)作品的推廣肯定是有幫助的，最好的結(jié)果當(dāng)然是同檔期上線。但從另外的角度來(lái)看，影游聯(lián)動(dòng)的基礎(chǔ)一定是產(chǎn)品過(guò)硬。”許彬認(rèn)為，雖然沒(méi)趕在4月份上，“但這個(gè)IP在國(guó)內(nèi)的影響力是持續(xù)的”。

每經(jīng)記者注意到，《權(quán)游》手游上線第一天下午，就快速上升到了蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)榜的第二名。

自去年底版號(hào)放開(kāi)之后，今年上半年頭部新游出現(xiàn)井噴。作為全球頂級(jí)IP的《權(quán)游》手游上線也引發(fā)各方關(guān)注，相關(guān)研報(bào)看好這款產(chǎn)品的表現(xiàn)以及游族網(wǎng)絡(luò)2019年業(yè)績(jī)?cè)鏊?。?guó)金證券預(yù)計(jì)《權(quán)游》手游巔峰期月流水能達(dá)到4億元，年化流水將超過(guò)20億，甚至更高。

投入近億元研發(fā)費(fèi)  《權(quán)力的游戲》粉絲經(jīng)濟(jì)能挖多久

粉絲經(jīng)濟(jì)一直是IP的核心，利用IP迅速找到潛在的粉絲并轉(zhuǎn)化為用戶，是游戲運(yùn)營(yíng)成功的關(guān)鍵?！稒?quán)游》手游同樣如此，為了更好地進(jìn)行游戲運(yùn)營(yíng)，游族將《權(quán)游》手游的國(guó)內(nèi)發(fā)行工作獨(dú)家交給了騰訊。

“游族之前所有游戲都是自研自發(fā)，這是游族歷史上第一款選擇騰訊做獨(dú)代的產(chǎn)品。”許彬進(jìn)一步介紹，“無(wú)論從IP影響力還是投入來(lái)講，《權(quán)游》都是我們非常重視的一個(gè)產(chǎn)品。我們選擇和騰訊合作，是為了確保這個(gè)產(chǎn)品在發(fā)行上能成功。”

圖片淶源：騰訊視頻截圖

與此同時(shí)，許彬向每經(jīng)記者透露，“《權(quán)游》是我們近兩年投入最大的產(chǎn)品，研發(fā)費(fèi)用近億，也是公司研發(fā)時(shí)間最長(zhǎng)的產(chǎn)品。”同時(shí)，游族在全球市場(chǎng)也有多年的布局，2018年海外收入占比超過(guò)50%，“未來(lái)權(quán)游將陸續(xù)推向全球不同國(guó)家，并由游族自己主導(dǎo)海外市場(chǎng)的發(fā)行和運(yùn)營(yíng)。”

在渠道方面，騰訊擁有無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì)。這一次，為了將更多粉絲轉(zhuǎn)換成玩家，騰訊也調(diào)動(dòng)了諸多資源為《權(quán)游》手游導(dǎo)流。除了在《權(quán)力的游戲》第八季開(kāi)播時(shí)，每集末尾的手游廣告外，現(xiàn)在，騰訊視頻還專門將首頁(yè)的C位給了《權(quán)游》手游。 

有了騰訊的加持，《權(quán)游》手游看似穩(wěn)操勝券。

然而，對(duì)影視作品進(jìn)行游戲化改編也面臨一定挑戰(zhàn)，從追劇到打游戲的玩家會(huì)更為挑剔。正所謂“不忠于原作，粉絲不滿意；太忠于原著，又會(huì)讓粉絲覺(jué)得索然無(wú)味”。這條定律為游族的開(kāi)發(fā)制作，提出了更高的要求。

“內(nèi)容產(chǎn)品都是To C的，產(chǎn)品推到市場(chǎng)上后，可能會(huì)讓部分粉絲有預(yù)期差。”許彬說(shuō)，這時(shí)就要考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)對(duì)產(chǎn)品的把控能力。立項(xiàng)時(shí)對(duì)用戶群體和市場(chǎng)的研究是否精準(zhǔn)，研發(fā)過(guò)程中對(duì)玩法設(shè)計(jì)、美術(shù)風(fēng)格等是否符合主流玩家喜好，測(cè)試安排是否合理、能否抓住缺陷和痛點(diǎn)并改進(jìn)到位，都會(huì)影響產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)。另一方面，許彬認(rèn)為：“游戲在劇情上比影視劇弱，更突出自身玩法因此也就相對(duì)更容易滿足游戲玩家。而且《權(quán)游》在人物、城堡甚至地圖等方面對(duì)原著進(jìn)行了高度還原，力爭(zhēng)給玩家?guī)?lái)更強(qiáng)的沉浸體驗(yàn)。”

“我們游戲的整體故事線和歷史框架是符合原有作品的設(shè)定，只是結(jié)尾并未按劇集結(jié)尾走，會(huì)讓玩家打造自己的結(jié)局。”許彬直言，《權(quán)游》手游更多地是借助原著的骨架，將歷史架構(gòu)、人物特色等融入到游戲作品中。

不過(guò)，《權(quán)游》劇集的終章片尾曲已響起，這個(gè)大IP的影響力是否也會(huì)隨之逐漸減弱？“《權(quán)游》一定會(huì)在后續(xù)時(shí)間里，陸續(xù)被很多企業(yè)通過(guò)不同產(chǎn)品展現(xiàn)出來(lái)。”對(duì)此，許彬表示并不擔(dān)心，他預(yù)計(jì)經(jīng)過(guò)一段時(shí)間，就會(huì)有其他劇集、影視作品推出，不斷維護(hù)這個(gè)IP的熱度，增強(qiáng)其在用戶群的影響力。

“雙龍?jiān)谑?rdquo;贏在起跑線上的游族，最終能否贏在終點(diǎn)，正等待著更多玩家的檢驗(yàn)。