消費量8年增10萬噸，白蘭地市場卻為洋品牌占據(jù) 中國酒業(yè)協(xié)會：部分國產(chǎn)已具國際競爭力

每經(jīng)記者 彭斐    每經(jīng)編輯 梁梟    

首屆中國白蘭地發(fā)展高峰論壇現(xiàn)場 圖片來源：每經(jīng)記者 彭斐 攝

白蘭地素有“葡萄酒的靈魂”之稱。過去8年，白蘭地在中國市場新增消費量近10萬噸，到2018年，中國干邑進口量已居全球第三位。而就消費額來看，中國仍穩(wěn)居首位。

6月28日下午，首屆中國白蘭地發(fā)展高峰論壇在煙臺舉行。中國酒業(yè)協(xié)會常務副理事長王琦在論壇上提到：“國內(nèi)真正的白蘭地市場基本上被國外品牌占據(jù)，其中以人頭馬、馬爹利、軒尼詩三個洋品牌為主。”事實上，國產(chǎn)白蘭地品牌亟須奪回被洋酒搶占的“失地”，但這也絕非易事。

白蘭地消費量8年增10萬噸

在王琦看來，（白蘭地市場）整體走的都是高端路線。除了“人、馬、軒”之外，非專業(yè)消費者很難想到其他的白蘭地品牌。

事實上，中國白蘭地的進口增速已經(jīng)后來居上。來自法國國家干邑行業(yè)管理局（BNIC）的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國干邑白蘭地進口量同比2015年和2016年分別上漲了61.8%和34.8%，在諸多進口酒品類里增速是最快的。

王琦表示，2017年，中國首次超越新加坡，成為僅次于美國的全球第二大干邑銷售市場。2018年，中國進口干邑2440萬瓶，居全球第三位。而就消費額而言，中國仍穩(wěn)居榜首。

中國酒業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)則顯示，2010年，我國白蘭地消費量僅為7.55萬噸，2017年已經(jīng)增長至15.22萬噸，2018年約為17.25萬噸。也就是說，在2010年至2018年的8年間，我國白蘭地的消費增量接近10萬噸。

“白蘭地的需求與地區(qū)的經(jīng)濟收入、人口密度、消費習慣、國際化程度有較大關聯(lián)。目前，華東地區(qū)以及華南地區(qū)是我國白蘭地最主要的市場。”王琦表示。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，從省（市）區(qū)域來看，經(jīng)濟總量位居國內(nèi)前列的上海和廣東也保持了白蘭地貿(mào)易大區(qū)地位，兩地進口量占全國進口總量的83.62%，進口額占全國進口總額的94.6%。

在王琦看來，通過上述數(shù)據(jù)的對比可以發(fā)現(xiàn)，白蘭地廣闊的市場空間是留給“有準備的人”。

不過，和白酒相比，目前國內(nèi)白蘭地企業(yè)總數(shù)雖達到了幾十家，但規(guī)模較大的企業(yè)數(shù)量較少，僅有十余家。王琦表示，目前國內(nèi)白蘭地產(chǎn)業(yè)的主要參與者有張裕、威龍、王朝、長城、莫高、中葡等。

90后將引領白蘭地“消費遷移”

“除張裕產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中白蘭地占比較高以外，其他企業(yè)營收中白蘭地的占比都較小，僅為補充性產(chǎn)品。”王琦在6月28日的演講中直言，國內(nèi)白蘭地市場基本上被國外品牌占據(jù)。

而僅就國產(chǎn)白蘭地來看，雖然有10余家規(guī)模較大的生產(chǎn)企業(yè)，但國產(chǎn)白蘭地市場卻頗為集中。據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，從2013年到2017年，張裕白蘭地連續(xù)5年占據(jù)國產(chǎn)白蘭地96%以上的市場份額，一枝獨秀。

今年3月，張裕A（000869，SZ）副總經(jīng)理、張裕白蘭地銷售公司總經(jīng)理姜華在糖酒會期間表示，白蘭地在中國有巨大的市場潛力，張裕要把白蘭地打造成“解百納第二”的大單品。

“（釀制白蘭地）除了繁雜的工序外，還要經(jīng)過多年的橡木桶貯藏，例如XO級，雖然規(guī)定是至少6年，但其實很多（產(chǎn)品）要更長時間。”在王琦看來，釀制白蘭地時間成本太高。此外“人、馬、軒”等洋品牌已經(jīng)牢牢占據(jù)了白蘭地的核心品牌地位，（國內(nèi)企業(yè)）與其競爭，代價也較大。

不過，這并不意味著國產(chǎn)白蘭地沒有競爭力。在今年3月德國杜塞爾多夫國際酒展期間舉辦的“全球白蘭地XO盲品賽”上，張裕桶藏15年可雅XO以93.8分的成績奪得冠軍，領先于法國干邑產(chǎn)區(qū)的軒尼詩XO、馬爹利XO、人頭馬XO等世界名酒。

“部分國產(chǎn)白蘭地產(chǎn)品，無論從生產(chǎn)工藝、酒體表現(xiàn)各方面看，都具有足夠的國際競爭力。”在王琦看來，新的消費群體開始逐漸引領時代，中國市場開始出現(xiàn)“消費遷移”。在這一背景下，白蘭地產(chǎn)業(yè)迎來了全新的發(fā)展契機。

一位葡萄酒企業(yè)高層向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，隨著90后逐漸成為葡萄酒消費主體，國有葡萄酒企業(yè)也看到了希望，因為年輕人“個性化、時尚化、前衛(wèi)化”的消費需求越來越明顯。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝