分眾傳媒掘金“注意力經(jīng)濟(jì)”躋身2018全球戶外媒體營收榜三甲

　　酒香也怕巷子深，廣告市場的規(guī)模隨之不斷擴(kuò)大。日前，戶外廣告內(nèi)參通過各家戶外媒體公司財報整理出全球戶外媒體公司營收前15強(qiáng)排名。其中，中國有3家媒體公司入圍前15名，分別是分眾傳媒（002027，SZ）、白馬戶外媒體（0100，HK）和雅仕維（1993，HK）。

在這份排名榜上，戶外媒體法國德高集團(tuán)以42.7億美元位列榜首，而分眾傳媒以22億美元的成績排在榜單第3位，占據(jù)絕對優(yōu)勢，穩(wěn)坐行業(yè)的龍頭地位。

全球領(lǐng)先的電梯及影院媒體集團(tuán)

分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長江南春在廣告行業(yè)已經(jīng)深耕了幾十年。對于廣告，他經(jīng)常說：“廣告是一種反人性的東西，根本沒有人要看廣告，其本質(zhì)上是一種打擾，是一種中斷?！?/p>

但是他發(fā)現(xiàn)有一個場景是例外，那就是電梯?！霸囅胍幌?，如果一對陌生人站在電梯里，你也不能盯著人家看，最實際的選擇就是看看廣告。這個場景，對用戶來說，不僅不是打擾，反而是打發(fā)無聊或者處理尷尬的一種方式?！苯洗赫J(rèn)為。

而移動互聯(lián)網(wǎng)時代，信息和渠道更加碎片化，一些內(nèi)容有可能造成瞬間的沖擊力，但卻未必會被目標(biāo)受眾記住，最終的結(jié)局還是過目即忘。但作為城市發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施，電梯代表著四個關(guān)鍵詞：主流人群、必經(jīng)、高頻、低干擾，可以將品牌滲透到城市主流人群必經(jīng)的寫字樓、公寓、影院等工作生活場景之中，重復(fù)沖擊受眾大腦，最終通過規(guī)模和體量效應(yīng)所形成品牌集中引爆能力。

“受眾的本質(zhì)在于遺忘，而廣告的本質(zhì)就是重復(fù)。電梯就是好的引爆設(shè)施，通過高頻曝光，在消費(fèi)者心中打造新認(rèn)知，從而實現(xiàn)品牌的引爆?！?003年，江南春抓住了電梯這個核心場景，創(chuàng)建電梯媒體廣告模式。

隨后，公司進(jìn)一步挖掘貼近消費(fèi)者生活的核心媒體平臺，目前公司的主要產(chǎn)品為電梯媒體（包含電梯電視媒體和電梯海報媒體）、影院銀幕廣告媒體和終端賣場媒體等，覆蓋城市主流消費(fèi)人群的工作場景、生活場景、娛樂場景和消費(fèi)場景。

截至2018年末，公司已形成了覆蓋全國約300多個城市的生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)，并已在韓國和印度尼西亞設(shè)立控股子公司，新加坡聯(lián)營公司以拓展海外媒體資源。透過上述榜單，也可以看出戶外廣告頭部企業(yè)正呈現(xiàn)國際化趨勢，榜單中的頭部企業(yè)均在多個國家地區(qū)開展業(yè)務(wù)。而分眾傳媒已早早看到了這一趨勢，現(xiàn)正加快國際化進(jìn)程。

推進(jìn)數(shù)字化進(jìn)程

2003年-2018年，分眾傳媒集團(tuán)營收復(fù)合增長率超過56%。2018年，公司營收再創(chuàng)新高，同比增長21.12%至145.5億元，凈利潤達(dá)到58.28億元。

事實上，近年來許多新興品牌崛起的背后都藏著分眾傳媒這位“幕后功臣”。神州租車、餓了么、快狗打車等新興品牌紛紛選擇分眾作為線下引爆的核心媒體。瑞幸咖啡、獵聘、小米、美團(tuán)點評等成功上市的企業(yè)，作為不同行業(yè)的開創(chuàng)者，都選擇運(yùn)用分眾傳媒在時間窗口進(jìn)行“飽和攻擊”，在用戶心中取得優(yōu)勢位置，在市場上取得了領(lǐng)先份額。同時，郎酒、波司登、飛鶴奶粉等越來越多的中國傳統(tǒng)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌也選擇在分眾傳媒投放，以實現(xiàn)品牌的轉(zhuǎn)型升級，并收獲了銷量的大幅增長。

2018年，對分眾傳媒來說是不平凡的一年，阿里巴巴成為了分眾傳媒的第二大股東。2018年7月，阿里巴巴集團(tuán)及其關(guān)聯(lián)方以約150億元人民幣戰(zhàn)略入股分眾傳媒。巨頭的入股，給分眾傳媒帶來的不止資金，還有技術(shù)。阿里巴巴的新零售基礎(chǔ)設(shè)施能力和大數(shù)據(jù)能力與分眾傳媒的廣泛的線下觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)形成化學(xué)反應(yīng)，為用戶和商家?guī)砣碌捏w驗和獨(dú)特價值。

2019年1月，分眾傳媒與阿里巴巴共同宣布推進(jìn)“U眾計劃”，攜手引領(lǐng)線上線下全鏈路、品效協(xié)同的新營銷模式。目前，分眾電梯媒體已經(jīng)實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)可推送、實時可監(jiān)測、動態(tài)可回流、效果可評估，通過數(shù)字化改造，分眾已進(jìn)化為一個融入品牌全域營銷、提升品牌消費(fèi)者資產(chǎn)的核心平臺，不斷協(xié)助品牌精準(zhǔn)投放，屏與端流量互動，助力品牌在數(shù)字時代提升銷售轉(zhuǎn)化率。

注意力經(jīng)濟(jì)時代，人類的眼睛盯住哪里，哪里就會有商業(yè)接踵而至，擴(kuò)張媒體點位勢在必行。對于未來，江南春也在去年提出了分眾傳媒的中期目標(biāo)，要覆蓋500個城市的500萬個終端，日覆蓋5億城市新中產(chǎn)，觸達(dá)中國城市絕大部分的主流消費(fèi)力。