不止詩和遠(yuǎn)方的牽手——文旅融合賦能“新曲江”

▲2019春節(jié)黃金周西安曲江新區(qū)大唐不夜城共接待游客743萬人次

6月2日，西安演藝集團(tuán)出品的話劇《柳青》榮獲第十六屆文華大獎，這是西安演藝集團(tuán)繼話劇《麻醉師》后再次獲得中國戲劇界最高政府獎。西安演藝集團(tuán)連續(xù)兩屆獲此殊榮，是其文化體制改革的成功印證，也是其身后的西安曲江新區(qū)，在探索文旅融合新路徑上破風(fēng)前行的一個縮影。

歷史與傳統(tǒng)是時間鐫刻在曲江身上的印記，而西安曲江新區(qū)卻賦予了這片土地現(xiàn)代與時尚的新烙印。

文旅融合是曲江的使命，也是曲江發(fā)展的破題之道，更是曲江保持生機(jī)和活力的動能。

光陰荏苒，曲江新區(qū)從無到有、從有到強(qiáng)，大唐芙蓉園、大雁塔、西安城墻、大唐不夜城，歷史的模樣在其手中穿越而來，成為這座城市文旅融合的符號標(biāo)桿。

▲《再回長安》演出是曲江新區(qū)通過文化活動豐富夜間經(jīng)濟(jì)形態(tài)又一力作

“還遺址以尊嚴(yán)”

“漠漠輕陰晚自開，青天白日映樓臺。曲江水滿花千樹，有底忙時不肯來。”

千年之前，韓愈與張籍春游曲江，面對此情此景，無不為白居易的爽約而惋惜。

事實(shí)上沒有多少人能拒絕曲江的美景，在過去的2018年，無論是從熱度還是口碑等維度考量，專業(yè)旅游榜單都對西安青睞有加，在有著中國旅游“奧斯卡”之稱的中國旅行口碑榜中，西安就僅次于上海、香港，名列第三。

大雁塔、西安城墻、曲江池遺址、大明宮遺址，以及大唐芙蓉園、大唐不夜城……作為西安歷史文化的符號，其背后皆有著一個身影——曲江新區(qū)。某種程度上而言，曲江新區(qū)已成為西安文化旅游的最佳代言。

體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上，今年“五一”期間，曲江新區(qū)各大景區(qū)共接待游客361.75萬人次。

往前追溯，2019年“西安年·最中國”活動在大唐不夜城精彩上演，春節(jié)黃金周創(chuàng)下了總接待游客743萬人次的紀(jì)錄，成為全國首選的“網(wǎng)紅”之地。

對歷史資源的有效挖掘與塑造，是曲江新區(qū)的立本之一。

陜西科技大學(xué)教師嚴(yán)喻筱對當(dāng)年的大明宮遺址區(qū)記憶猶新，剛進(jìn)入工作單位的時候，她一直在想，離城墻這么近的地方，為何和老家農(nóng)村沒太多區(qū)別。

“還遺址以尊嚴(yán)”，曲江新區(qū)的決心振聾發(fā)聵。

2007年，曲江對大明宮遺址區(qū)進(jìn)行保護(hù)性建設(shè)，容量10萬余人、占地900萬平方米舊城改造后，大明宮國家遺址公園亮相于世人。

因?qū)v史的敬畏和現(xiàn)實(shí)的尊重，大明宮國家遺址公園被稱為世界大遺址保護(hù)的東方典范，也成為文化展示交流的國際性平臺、市民游客休閑游憩的好去處，入選世界文化遺產(chǎn)名錄。

創(chuàng)新求變，因地制宜，面對文物保護(hù)與城市發(fā)展空間高度重合的共性難題，曲江新區(qū)讓資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成創(chuàng)新優(yōu)勢，探索出一條歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)與城市現(xiàn)代化和諧共生的雙贏之路。

▲引進(jìn)WE戰(zhàn)隊(duì)是曲江新區(qū)成為中國電競產(chǎn)業(yè)一極的重要舉措

活動賦能成就曲江風(fēng)情

站在大明宮國家遺址公園的土地上，細(xì)細(xì)感受，我們會發(fā)現(xiàn)歷史的風(fēng)霜，已經(jīng)深深鐫刻在古跡之上。

千年的歷史文化遺存如何讓現(xiàn)代人去觸摸、去感受、去體驗(yàn)？如果沒有人去體驗(yàn)、去互動，文化就無法得以傳播、傳承，文化資源也無法成為優(yōu)勢，而破題之道便是文化和旅游的深度融合。

2019西安國際時尚周上，平昌冬奧會北京八分鐘服裝設(shè)計(jì)師楚艷、世界著名華裔鞋類設(shè)計(jì)師周仰杰，時裝界炙手可熱的美籍華裔時尚設(shè)計(jì)師蕭志美，在大雁塔下演繹了一場時尚界的大咖秀。

第五屆絲路國際電影節(jié)，68個國家的565部中外優(yōu)秀影片盡展不同文化的魅力；西安國際音樂節(jié)，吸引更多的游客一起律動；全球星空時尚模特大賽，45個國家和地區(qū)的60名模特為西安城墻代言……

在賦予歷史遺跡新的感官之時，文化活動也成為傳統(tǒng)景區(qū)轉(zhuǎn)型發(fā)展的驅(qū)動器，賦予了傳統(tǒng)旅游新的內(nèi)涵和靈魂。

“一頓美食、一段故事、一個IP”，吸引游客前來的不再是“呆板”的景區(qū)，而是更加“鮮活”的風(fēng)土人情。

陜西師范大學(xué)地理科學(xué)與旅游學(xué)院馬耀峰教授認(rèn)為，曲江在這方面的搶眼表現(xiàn)，源于其對文旅融合的深度理解。

曲江文旅融合的魂是什么，西安城市發(fā)展的魂是什么？是周的禮儀，是秦的一統(tǒng)，是漢的開拓，尤其是串起東西方文明的絲路開拓，是唐的開放、包容、融合、創(chuàng)新。

西安文化旅游的特質(zhì)，包括曲江新區(qū)在內(nèi)的諸多區(qū)域的通力合作之下，再次得到凝聚和加強(qiáng)，漸成良性循環(huán)。

“內(nèi)外兼修”講好城市故事

深厚的歷史文化積淀，是西安獨(dú)一無二的城市標(biāo)簽，恐怕國內(nèi)任何城市都難以望其項(xiàng)背。

西安特別是曲江新區(qū)，歷史文化既可發(fā)展更為直接的旅游業(yè)，亦可在產(chǎn)業(yè)鏈上下游不斷拓展，在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上，自然不會缺席。

曲江新區(qū)作為國內(nèi)首個國家級文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，理所當(dāng)然在“萬眾期待”之下扮演著扛旗者的身份。

2018年上演近600場次，全國首演率達(dá)30%……陜西大劇院、西安音樂廳、西安美術(shù)館、曲江太平洋影城等文化場館，形成了絲路新起點(diǎn)的演藝集群。

基于此，曲江新區(qū)不斷修煉“內(nèi)功”，用一流的演出詮釋曲江在文化產(chǎn)業(yè)上的創(chuàng)新，自制歌劇《圖蘭朵》、《弄臣》的常演不息，便是對文化場館專業(yè)運(yùn)營的最好注解。

同時，步入市場運(yùn)營正軌的西安演藝集團(tuán)，佳作不斷，在國內(nèi)50多個城市成功巡演的話劇《麻醉師》榮獲全國“五個一工程”獎；而在剛剛閉幕的第十二屆中國藝術(shù)節(jié)上，話劇《柳青》榮獲第十六屆文華大獎。

“內(nèi)外兼修”是曲江新區(qū)打造文化產(chǎn)業(yè)的不二法門，于外則更加表現(xiàn)在曲江在影視行業(yè)的布局。在過去幾年間以作品為言行，諸如《那年花開月正圓》、《白鹿原》、《百鳥朝鳳》、《大秦帝國》系列等一大批蜚聲海內(nèi)外的影視劇作，成為西安乃至西部地區(qū)的文化輸出，獨(dú)樹一幟。

“影視陜軍”再度崛起，曲江新區(qū)以自己的方式，改變著西安相較于東部沿海一些城市固有的不利局面。

文化是通用的，同時又有著明顯的地域符號，好的劇作在帶有地域的特質(zhì)的同時，又飽含著歷史長河中深刻于骨間的智慧，向外發(fā)出一座城市的聲音。

再造文旅融合新路徑

曲江新區(qū)致力將“文化+”發(fā)揮到極致，已是這座城市最為亮眼的符號之一。

而文化新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，則讓曲江勢頭不減。

去年此時，曾經(jīng)為眾多國家元首、商界巨子舉行過入城式的西安永寧門，迎來一批特殊的客人：WE電子競技俱樂部。

無論是WE戰(zhàn)隊(duì)對曲江的鐘情，還是曲江電競產(chǎn)業(yè)園以及綜合性場館建設(shè)的緊鑼密鼓，致力于西安建設(shè)“絲路電競之都”的曲江新區(qū)，讓人看到了其野心與底氣的所在。今年7月，闊別五年重磅歸來的WCG（世界電子競技大賽）將在曲江新區(qū)重燃“戰(zhàn)火”。

電競受年輕人追捧，雙創(chuàng)也畫出了年輕群體的更大半徑。

當(dāng)西安文化科技創(chuàng)業(yè)城股份有限公司獲登國家級人力資源服務(wù)產(chǎn)業(yè)園、當(dāng)曲江369互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地榮獲首批陜西省文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)稱號，這些光環(huán)的背后，展示了曲江以新興產(chǎn)業(yè)吸引年輕流量以保持旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的雄心，而設(shè)立總規(guī)模超200億元的產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，是曲江為文化新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)送上的政策福利。

但不僅于此，以大唐不夜城步行街為重要載體的夜間經(jīng)濟(jì)，更是將人文、飲食、購物、娛樂緊密地串聯(lián)在一起，滿足了市民游客的多元的文化、消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)曲江新區(qū)文旅融合發(fā)展的新路徑。

曲江新區(qū)——以文化遺產(chǎn)、文化場館、文化IP、文化精品和文化新經(jīng)濟(jì)賦能旅游，足以有資格成為這座城市的“內(nèi)容地標(biāo)”和“精神屬性”。

正如北京師范大學(xué)教授康震所說：“經(jīng)過創(chuàng)造性想像和改造后曲江成了一個既可觀、又可居、又可游，同時又具有現(xiàn)代城市氣息的大生態(tài)環(huán)境，我覺得曲江新區(qū)給中國文化遺產(chǎn)更新做出了范例。”