攜程加速線下酒店布局 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界酒店成風(fēng)潮？

每經(jīng)記者 王琳    每經(jīng)編輯 梁梟    

攜程的酒店戰(zhàn)略再落一子。

6月19日，攜程集團(tuán)與重慶旅游投資集團(tuán)有限公司（以下簡稱重慶旅游集團(tuán)）簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，二者將通過各自旗下的麗呈酒店集團(tuán)和重慶兩江假日酒店管理有限公司（以下簡稱兩江假日公司）合作，對重慶酒店行業(yè)輸出服務(wù)和運(yùn)營管理標(biāo)準(zhǔn)。

在中國旅游研究院副研究員楊彥鋒看來，這是攜程通過品牌運(yùn)營的方式進(jìn)入酒店自營領(lǐng)域。事實(shí)上，除了一些OTA（線上旅行社）企業(yè)進(jìn)入酒店自營領(lǐng)域之外，一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)目前也正在借助“智慧酒店”等概念跨界進(jìn)入酒店行業(yè)。

麗呈酒店集團(tuán)“攻城略地”

攜程表示，將與重慶旅游集團(tuán)在智享酒店管理方面進(jìn)行合作。具體來說，將依靠旗下高端酒店品牌麗呈酒店集團(tuán)的流量資源及營銷經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合技術(shù)與行業(yè)大數(shù)據(jù)，對兩江假日公司旗下酒店統(tǒng)一輸出服務(wù)和運(yùn)營管理，同時也允許區(qū)域內(nèi)其他單體酒店加盟。

資料顯示，兩江假日公司為重慶旅游集團(tuán)旗下酒店板塊全資子公司，擁有兩江假日、仁義、重慶賓館三個不同層次的酒店品牌，管理運(yùn)營客房共計(jì)數(shù)千間。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在線上、線下融合之風(fēng)在酒店行業(yè)盛行之際，麗呈酒店集團(tuán)正是攜程在該領(lǐng)域的布局。去年10月，攜程宣布成立麗呈酒店集團(tuán)，它的做法是，與全國一二線城市的高星級酒店合作，通過大數(shù)據(jù)打通線上線下的營銷與運(yùn)營，為合作酒店賦能。在與兩江假日公司合作之前，麗呈酒店集團(tuán)已在上海、北京、廣州、麗江等地有所布局，并與一些高端酒店品牌開展合作。

而從重慶旅游集團(tuán)角度來看，此次合作也符合其發(fā)展愿景。重慶旅游集團(tuán)官網(wǎng)顯示，在其今年一季度經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析會上，重慶旅游集團(tuán)總經(jīng)理符建提出，下一階段重點(diǎn)任務(wù)之一是：提升技術(shù)引領(lǐng)，創(chuàng)新發(fā)展模式。

此外，攜程旗下的途家民宿也與兩江假日公司簽署合作協(xié)議，兩者將通過各自資源互補(bǔ)，推動重慶民宿產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展，并從民宿產(chǎn)業(yè)升級以及規(guī)范管理角度出發(fā)，推動成立重慶市民宿協(xié)會。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界為酒店賦能

“攜程的做法是通過智慧化的改造、管理服務(wù)的提升、營銷流量的導(dǎo)入，進(jìn)行一種綜合性的賦能，這對于勞動密集型的酒店行業(yè)來說，能夠提高效率，并減少人力的配備”，楊彥鋒表示，“通過這種品牌運(yùn)營的方式，攜程得以進(jìn)入高端酒店的自營領(lǐng)域。由于從國內(nèi)市場來看，目前中高端酒店的市場集中度還不高，所以市場上大的品牌，面對OTA的議價能力是不平衡的，這也給了OTA一個短期進(jìn)入的機(jī)會，像同程等也在進(jìn)軍酒店業(yè)。”

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院今年4月發(fā)布的報告也顯示，我國高端酒店行業(yè)競爭較為激烈，市場集中度也偏低。未來，我國高星級酒店的市場需求規(guī)模仍將保持增長趨勢，但增長幅度將低于整個酒店行業(yè)供給規(guī)模的增長。

值得一提的是，并不僅僅是OTA公司做向酒店行業(yè)的跨界，一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也通過“智慧酒店”“無人酒店”等概念進(jìn)入酒店行業(yè)。例如，騰訊在2017年推出了QQ family智能企鵝酒店，而阿里巴巴的“菲住布渴”未來酒店在去年11月開始試運(yùn)行。AT之外，小米、中國電信、中國移動等公司等公司也通過與線下酒店品牌合作，介入智慧酒店領(lǐng)域。

事實(shí)上，麗呈酒店集團(tuán)的發(fā)展模式在一定程度上也可以看作是對傳統(tǒng)酒店進(jìn)行智能化改造。“智慧酒店是酒店業(yè)未來競爭能力的源泉之一，盡管目前仍處于起步的摸索階段，但在5G時代，不起步將是最大的問題。”華美顧問首席知識官趙煥焱向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

（封面圖片來源：攝圖網(wǎng)）