專訪日月星光創(chuàng)始人易驊：做互聯(lián)網(wǎng)綜藝是在和全世界競(jìng)爭(zhēng)

每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 杜毅    

從《快樂(lè)大本營(yíng)》《超級(jí)女聲》，到《極速前進(jìn)》《我和我的經(jīng)紀(jì)人》，易驊在綜藝板塊的二十年，踩在了行業(yè)的每個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，釋放能量制造爆款。

在行業(yè)變革的大潮中，易驊從衛(wèi)視總監(jiān)的崗位上離職創(chuàng)業(yè)，在2015年成立了日月星光傳媒，成為創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)。并轉(zhuǎn)戰(zhàn)到更年輕化的互聯(lián)網(wǎng)綜藝。

面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)頭，易驊離職創(chuàng)業(yè)，成立了深圳日月星光傳媒有限公司，并獲得CMC華人文化的投資，成為CMC頭部?jī)?nèi)容生態(tài)中的一員。而在即將到來(lái)的5G時(shí)代，易驊在接受每經(jīng)記者的采訪時(shí)，既期待又感覺(jué)壓力更大。

但是面對(duì)井噴的綜藝和下行的環(huán)境，帶給易驊的挑戰(zhàn)也比想象得多。

易驊  圖片來(lái)源：主辦方提供

《我和我的經(jīng)紀(jì)人》成爆款，“洞察力”為核心

在剛結(jié)束的上影節(jié)互聯(lián)網(wǎng)影視峰會(huì)上，易驊團(tuán)隊(duì)?wèi){借《這!就是灌籃》和《我和我的經(jīng)紀(jì)人》兩部作品，摘得年度創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)。

說(shuō)到《我和我的經(jīng)紀(jì)人》，今年最另類最有話題度的綜藝非他莫屬。明星這一職業(yè)坐擁粉絲無(wú)數(shù)，而他們背后的經(jīng)紀(jì)人隱藏在幕后往往更加神秘。

《我和我的經(jīng)紀(jì)人》，撕出一個(gè)小裂口，讓觀眾從中窺見(jiàn)光鮮亮麗的演藝圈背后那些不免俗氣的柴米油鹽：原來(lái)他們的生活是這樣的，原來(lái)他們也有那么多的壓力和迷茫。

但易驊透露，當(dāng)初提這個(gè)創(chuàng)意時(shí)，一半的人直接表示不看好：“騰訊的會(huì)議室炸鍋了，當(dāng)場(chǎng)就形成了兩派展開(kāi)了討論，一派覺(jué)得是有意思的，一派覺(jué)得這個(gè)很難拍出真實(shí)感。”

這個(gè)節(jié)目最后定位為“首檔職場(chǎng)觀察真人秀”。這在國(guó)內(nèi)的真人秀類型中開(kāi)了先河。節(jié)目最終呈現(xiàn)出來(lái)的故事也讓人驚喜，演藝圈最受關(guān)注的經(jīng)紀(jì)公司，從老板楊天真到公司的工作人員，以及藝人朱亞文，白宇、喬欣、歐陽(yáng)娜娜，因?yàn)檎鎸?shí)的表現(xiàn)，節(jié)目中中展現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)容也迅速成為話題，在觀眾中不斷發(fā)酵，吸引更多關(guān)注。

從最早的《快樂(lè)大本營(yíng)》《超級(jí)女聲》到現(xiàn)在的《極速前進(jìn)》《非凡搭檔》《這就是灌籃》等現(xiàn)象級(jí)綜藝，易驊總是在每個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)推出當(dāng)下最被需求的內(nèi)容。

很多人好奇，制作爆款是否有所謂“方法論”？觀眾喜好、市場(chǎng)需求是否可以前瞻？但當(dāng)這個(gè)問(wèn)題拋給易驊時(shí)，她搖了搖頭說(shuō)：“爆款需要天時(shí)地利人和。”當(dāng)團(tuán)隊(duì)有足夠好的創(chuàng)意、題材、模式，也有好的制作能力、條件等，成為爆款的可能性有多大？“不超過(guò)40%。”所謂方法論，是做好那40%，才會(huì)有后面60%的“天時(shí)地利人和”的可能。這個(gè)如同1和0的關(guān)系。“你真是不知道踩中什么樣的點(diǎn)就出來(lái)了，這要求對(duì)世界非常敏銳的洞察，反映社會(huì)大家需求和感受，還要有創(chuàng)新的形式和形態(tài)。”

在創(chuàng)新上，日月星光一直走在行業(yè)前列，在沒(méi)有人做過(guò)籃球題材時(shí)，日月星光率先打造《這就是灌籃》，在職場(chǎng)話題上，日月星光將目光聚焦到了《我和我的經(jīng)紀(jì)人》。事實(shí)上，易驊透露加上研發(fā)，《我和我的經(jīng)紀(jì)人》花了2年多，“這個(gè)過(guò)程中靠的是對(duì)自己選擇和判斷的堅(jiān)持”。

這個(gè)核心優(yōu)勢(shì)和準(zhǔn)確的判斷力，易驊稱這準(zhǔn)確的判斷力為“洞察”。“洞察第一需時(shí)間經(jīng)驗(yàn)累積的微觀體感，第二需要不斷總結(jié)自己和別人的經(jīng)驗(yàn)并梳理成方法論，第三要有有對(duì)于世界既貼近又審慎的觀察。”

5G帶來(lái)變革，但首要活下來(lái)

互聯(lián)網(wǎng)綜藝和衛(wèi)視綜藝，在內(nèi)容創(chuàng)意上和制作上，有著很多不一樣的地方，易驊作為綜藝?yán)媳?，也橫跨了綜藝的全面發(fā)展。

《快樂(lè)大本營(yíng)》是最早一波現(xiàn)象級(jí)的電視綜藝，隨著《超級(jí)女聲》《中國(guó)好聲音》為代表的電視綜藝迎來(lái)大的爆發(fā)，但很快互聯(lián)網(wǎng)的興起，尤其是智能手機(jī)的普及，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)綜藝迅速崛起。

易驊  圖片來(lái)源：主辦方提供

“做互聯(lián)網(wǎng)綜藝，不止是同行競(jìng)爭(zhēng)，你是在跟全世界競(jìng)爭(zhēng)”，易驊稱互聯(lián)網(wǎng)綜藝面對(duì)了更大的挑戰(zhàn)。當(dāng)時(shí)做電視臺(tái)綜藝的時(shí)候，你競(jìng)爭(zhēng)的是同時(shí)段的那幾個(gè)節(jié)目。而到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，尤其是4G的發(fā)展，讓手機(jī)觀看視頻內(nèi)容成為年輕人生活的主流。但是，當(dāng)用戶在手機(jī)上看內(nèi)容的時(shí)候，因?yàn)殡S時(shí)隨地的便捷也帶來(lái)了隨時(shí)被切斷的可能；另外，不斷彈出的微信提醒、其他訂閱內(nèi)容的彈出，用戶隨時(shí)可以切換離開(kāi)。當(dāng)然，用戶娛樂(lè)還有海量的短視頻、游戲去選擇。所以做互聯(lián)網(wǎng)綜藝，感覺(jué)全世界都在跟你搶用戶的時(shí)間。“我們的內(nèi)容需要更新穎、更極致、更能解決用戶真正的內(nèi)心需求。”

5G時(shí)代加快速度來(lái)臨，相比于4G時(shí)代帶來(lái)互聯(lián)網(wǎng)綜藝的爆發(fā)，習(xí)慣、場(chǎng)景的改變，易驊認(rèn)為5G在技術(shù)上會(huì)帶來(lái)更多變革。“5G的到來(lái)一定會(huì)產(chǎn)生很多的趨勢(shì)，包括制作方式、用戶體驗(yàn)、互動(dòng)方式。5G來(lái)臨一定會(huì)刷新內(nèi)容的創(chuàng)新。”易驊坦言雖然還不明確該怎么準(zhǔn)備，但整個(gè)行業(yè)都在學(xué)習(xí)了解的過(guò)程中。“整個(gè)行業(yè)都在期待，變革一定會(huì)到來(lái)。”

在這之前，活下來(lái)是最重要的。行業(yè)經(jīng)歷大洗牌，影視和綜藝都正在經(jīng)歷前所未有的挑戰(zhàn)。越是艱苦的環(huán)境，越需要沉下來(lái)潛心做出更創(chuàng)新的好內(nèi)容。