醫(yī)美之都 成都的“美麗”機遇

每經(jīng)記者 謝振宇 金喆 陳星 朱萬平 張瀟尹    每經(jīng)編輯 魏官紅    

使用著不那么嫻熟的中文，郭甲烈（中文名）用手指指著傳單上的關鍵信息盡力說著，他想要邀請對方參加今年11月在韓國大邱市舉辦的一場醫(yī)美會議。6月15日下午4時許的這一幕，發(fā)生于正在成都舉行的第二屆成都國際醫(yī)美產(chǎn)業(yè)大會暨“醫(yī)美之都”高峰論壇上。

第二屆成都國際醫(yī)美產(chǎn)業(yè)大會暨“醫(yī)美之都”高峰論壇 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

作為大邱市醫(yī)療產(chǎn)業(yè)基礎課課長的郭甲烈，生平第二次來到成都。他上一次來是在2015年，當時大邱與成都結成友好城市。

在同一活動中，成都市醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)推進辦公室（以下簡稱成都醫(yī)推辦）相關負責人在演講中重點介紹了成都的區(qū)位優(yōu)勢和醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)的情況。演講最后，該負責人強調(diào)道，因為有了成都醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好基礎，成都重點發(fā)展醫(yī)美產(chǎn)業(yè)、打造“醫(yī)美之都”才更有底氣。

韓國大邱和中國成都，這兩個相距數(shù)千里的城市，正因為醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的發(fā)展互動得更加頻繁，這也得益于中國醫(yī)美消費和醫(yī)美市場的快速發(fā)展。

郭甲烈告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，大邱的醫(yī)美產(chǎn)業(yè)雖然不如韓國首都首爾發(fā)達，但每年仍有數(shù)千名中國消費者到當?shù)刈鱿嚓P手術。同時，中韓兩國醫(yī)生和企業(yè)間的交流也更加頻繁。

大邱市醫(yī)療產(chǎn)業(yè)基礎課課長郭甲烈 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

上述成都醫(yī)推辦相關負責人表示，成都布局醫(yī)美全產(chǎn)業(yè)鏈，提出建設成為國際知名“醫(yī)美之都”的最終目標，是為了未來能有更多國人乃至外國人在成都完成對醫(yī)美的消費。

而在6月15日上午的醫(yī)美大會開幕式中，成都共簽約22個重大醫(yī)美投資項目，涉及投資總額約300億元。這實際上也是在醫(yī)美這一“美麗”產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展之下，不少全球醫(yī)美企業(yè)對成都打造“醫(yī)美之都”的看好，同時他們也正更多地參與到產(chǎn)業(yè)建設中，去發(fā)現(xiàn)和挖掘商機。

一場國際醫(yī)美產(chǎn)業(yè)盛會

韓國的醫(yī)美業(yè)最為發(fā)達，大邱作為該國第四大城市，其醫(yī)療業(yè)也十分發(fā)達。此次來到成都，郭甲烈在會場上十分忙碌，他努力抓住機會，用不那么嫻熟的中文向外推介著當?shù)貙⒁e行的幾場重要醫(yī)療活動。

在開幕式上進行演講時，郭甲烈介紹稱：“大邱是首爾之外的韓國城市中擁有最多醫(yī)療基礎設施的城市。”

郭甲烈在開幕式進行演講 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

郭甲烈告訴記者，此行來到成都包括他在內(nèi)一共有5人，其中一人是當?shù)刂吾t(yī)師，當晚才能趕到。

第二次舉辦的成都國際醫(yī)美產(chǎn)業(yè)大會，無疑是行業(yè)的一場盛會。今年大會邀請了國內(nèi)外醫(yī)療美容領域的眾多專家學者、產(chǎn)業(yè)投資人、企業(yè)高管、醫(yī)美醫(yī)師等嘉賓，共同就科研、技術、創(chuàng)新、大數(shù)據(jù)、標準化、醫(yī)美人才建設與職業(yè)發(fā)展、供應鏈等領域，進行廣泛探討與分享。

多個國家的醫(yī)美產(chǎn)業(yè)代表團也是首次以組團形式訪問成都，面向中國市場推介本國醫(yī)美產(chǎn)業(yè)并尋求產(chǎn)業(yè)項目合作。其中，以色列醫(yī)美產(chǎn)業(yè)代表團首次組團來訪。眾所周知，以色列在全球醫(yī)美器械市場占有極其重要的位置，有著醫(yī)美器械“第二硅谷”之稱。

成都人的“老朋友”、以色列駐成都總領事館總領事潘立文在會上稱，醫(yī)美是醫(yī)學合作的重要領域，醫(yī)美大會為以色列和中國西南地區(qū)的公司創(chuàng)造了一個新的創(chuàng)新性的全面合作平臺。演講最后，他還向參會嘉賓發(fā)出邀請，邀請大家參加次日舉行的中國-以色列醫(yī)美產(chǎn)業(yè)對接交流專場。

原國家衛(wèi)計委副主任、中國衛(wèi)生信息與醫(yī)療健康大數(shù)據(jù)學會會長金小桃，去年和今年的大會都有參加，他在現(xiàn)場還不忘為連續(xù)舉辦高規(guī)格會議并提出建設“醫(yī)美之都”的成都點贊。

他說，成都市建設醫(yī)美之都是一個創(chuàng)新之舉，同時也是一個非常好的發(fā)展機遇。這也有利于推動全國的醫(yī)美事業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，從而取得更好的經(jīng)濟效應、社會效應、民生效應。

“醫(yī)美產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)。”金小桃說，醫(yī)美完整的產(chǎn)業(yè)鏈融合了現(xiàn)代醫(yī)療服務、生物醫(yī)藥、醫(yī)療器械、新材料、新技術等眾多的技術和專業(yè)領域。同時，行業(yè)從業(yè)人員快速增長，醫(yī)美業(yè)正成為第三產(chǎn)業(yè)中就業(yè)人數(shù)較多、覆蓋面較廣的生力軍之一。

原國家衛(wèi)計委副主任、中國衛(wèi)生信息與醫(yī)療健康大數(shù)據(jù)學會會長金小桃 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

數(shù)據(jù)更能說明我國醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的巨大市場。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2018年中國醫(yī)療美容市場規(guī)模已達到2245億元。

6月15日上午10點左右，本屆醫(yī)美大會開幕式的重頭戲之一上演，現(xiàn)場集中簽約22個重大醫(yī)美項目，投資總額約300億元，涵蓋醫(yī)美服務、醫(yī)美前沿技術等。

廣東美爾卡巴醫(yī)療健康發(fā)展管理公司董事長謝東霖是現(xiàn)場首輪簽約的嘉賓。他告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，此次簽約的是一個全產(chǎn)業(yè)鏈基地項目。為何會選擇成都？他表示，公司在外省已有相關產(chǎn)業(yè)布局，來成都投項目也是基于公司的“全國布局需要”。

郭甲烈前來推介地方醫(yī)療產(chǎn)業(yè)，以及謝東霖公司的項目落戶成都，一大背景是國內(nèi)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)在近年爆發(fā)。

一些跨國巨頭搶先布局

作為一名職業(yè)整形醫(yī)師，王麗（化名）見證了近幾年成都醫(yī)美市場需求和服務供應的爆發(fā)式增長。

她原本在上海一家民營整容醫(yī)院任職，五年前，被另一醫(yī)美機構高薪挖到了成都。她所在的醫(yī)美機構生意非常好，“最夸張的時候，我們的醫(yī)美顧問每天比（普通）醫(yī)院的門診醫(yī)生還忙，經(jīng)常一天下來接待幾十個客戶，說得口干舌燥。”

目前，王麗在成都開了一家醫(yī)美診所，從事針劑注射等輕醫(yī)美業(yè)務。此外，王麗還見證了國內(nèi)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)在地域上的變化，即原本更集中在上海等沿海城市，目前更多外省人乃至一線城市的求美者來到成都做手術。

另一位在成都開設醫(yī)美機構的從業(yè)者認為，成都整個城市對于醫(yī)美消費有著天然的接納與良好的氛圍。“成都還有一個發(fā)展醫(yī)美行業(yè)的優(yōu)勢，即成都很多醫(yī)生在全國范圍內(nèi)都非常有實力，他們的技術和口碑也吸引了不少外地求美者來成都。”

消費者來了，醫(yī)美服務機構自然也來了。在這位從業(yè)者的印象中，2016年的時候，成都大型醫(yī)療整形美容醫(yī)院不超過十家，而現(xiàn)在僅大型醫(yī)美醫(yī)院就有幾十家，中小機構數(shù)量更加龐大。

醫(yī)美大會現(xiàn)場 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

不僅是中小醫(yī)美機構，一些知名企業(yè)也正加大在成都的布局。今年5月登陸美國納斯達克的“互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美第一股”新氧（SY.US）剛剛宣布，擬在成都設立公司第二總部。

“成都本身醫(yī)療美容市場就比較大。”談及加大在成都布局的原因，新氧科技CMO胡冠中稱，成都醫(yī)美機構和醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈上的合作伙伴也不少，加上成都正打造中國醫(yī)美之都，已有很好的政策支持。

此前把成都作為區(qū)域總部，“（如今）建設第二總部，我們準備把一些中臺業(yè)務智能部門從北京搬到成都來，比如審核、客服，還有一些新業(yè)務板塊，也在考慮搬過來。”胡冠中向《每日經(jīng)濟新聞》記者介紹稱。

如這些醫(yī)美從業(yè)者所述，國內(nèi)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)正在快速爆發(fā)。過去提起整形美容，人們一般會聯(lián)想到韓國或是整形美容鼻祖美國。此前也有統(tǒng)計稱，韓國接受整形美容的人口比例比中國高近100倍。

國內(nèi)醫(yī)美滲透率低，在于國內(nèi)對整形美容的理解以及行業(yè)發(fā)展與日韓或歐美發(fā)達市場存在差異。但經(jīng)過前些年的市場教育，社會對醫(yī)美的接受程度已發(fā)生較大轉變，打瘦臉針、割雙眼皮、植發(fā)、紋眉等微整形在95后甚至00后的社群中較為普遍，人們也開始在越來越多的社交場合里討論與整形有關的話題。

近年來，中國醫(yī)美產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，一些跨國巨頭早已搶先布局，艾爾建目前在中國市場銷售的規(guī)模已超十億元級。

艾爾建中國區(qū)總裁王煒表示，中國的醫(yī)美市場滲透率只及美國的六分之一，行業(yè)還處在不斷成長和自我完善的過程中。“它是個朝陽行業(yè)，一個遠未得到滿足、潛力巨大的市場。我看好它的前景。”

一個潛力巨大的市場

兩個月前，艾爾建在成都高新區(qū)的全球首家艾爾建創(chuàng)新中心一期項目——艾爾建學院（AMI）正式啟用。該項目是中國首個提供醫(yī)美醫(yī)生專業(yè)培訓的教育基地。

今年是艾爾建進入中國的第十個年頭，艾爾建學院也是這家醫(yī)美巨頭近期在中國最大的投資。據(jù)介紹，AMI的作用更像是一個交通樞紐，一邊把全球技術領域的創(chuàng)新資源和臨床實踐經(jīng)驗引進來，另一邊憑借本身的先進技術和人才吸引中國乃至亞洲其他發(fā)達國家的消費者來接受高端醫(yī)美服務。

成功引進艾爾建創(chuàng)新中心落地成都，上述成都醫(yī)推辦相關負責人談及此事仍感到十分自豪。據(jù)他透露，引入艾爾建其幾乎全程參與，此前代表成都與對方來來往往洽談不下二十次。

“我們下了很大的功夫。”該負責人說，從去年初開始研究并重點跟蹤艾爾建，包括成都市領導等多次去拜訪、接洽、考察，到去年9月雙方簽訂協(xié)議，其后項目迅速落地。

在今年4月的投用活動中，艾爾建全球執(zhí)行副總裁兼國際部總裁Marc Princen表示，從正式與成都高新區(qū)政府簽訂合約到一期項目投入運營，全球首個艾爾建創(chuàng)新中心僅用了7個月時間。

艾爾建全球高級副總裁Jason Smith也向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，艾爾建學院將通過嫁接全球的創(chuàng)新產(chǎn)品以及醫(yī)美診療方案培訓，提升醫(yī)生診療水平，進一步推動中國醫(yī)美行業(yè)發(fā)展，以創(chuàng)新引領醫(yī)美消費升級，助力成都加快建設成為具有全球影響力的“醫(yī)美之都”。

Jason Smith表示，未來，亞洲其他醫(yī)美發(fā)達國家，諸如韓國、日本等國的消費者可能會到中國來滿足其醫(yī)美需求。“在艾爾建看來，中國市場目前是我們最大的增長機會。”

德勤在去年9月發(fā)布的相關報告預測，中國醫(yī)美行業(yè)正進入高速發(fā)展期，預計在2022全年將達到4810億元的市場規(guī)模。

“潛力巨大、參差不齊、前景光明。”王煒對中國醫(yī)美市場現(xiàn)狀給出了這三個關鍵詞。他指出，隨著高品質(zhì)的醫(yī)美服務不斷提升，市場會越來越好，消費者逐漸成熟，行業(yè)集中度會提高。

其中，成都醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的壯大及產(chǎn)業(yè)集聚，也能代表國內(nèi)醫(yī)美業(yè)的快速發(fā)展。

開幕式上的簽約儀式 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

特別是自成都去年正式被授予“中國醫(yī)美之都”以來，國際、國內(nèi)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)界聚焦成都、投資成都，艾爾建、成都八大處醫(yī)美醫(yī)院等一批領軍企業(yè)和龍頭機構紛紛落戶成都。截至2018年底，全市的醫(yī)療美容機構達到了407家，比2017年增加了131家。

成都市政府在相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展意見中也提出，到2025年，成都醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入達到1000億元，2030年達到2000億元。由此可見成都打造“醫(yī)美之都”的決心。

在成都醫(yī)推辦相關負責人看來，如艾爾建的落戶，對成都建設醫(yī)美之都有著很重要的意義：一是它建設創(chuàng)新中心，向業(yè)界傳遞了信號，表明成都是發(fā)展醫(yī)美產(chǎn)業(yè)非常好的城市。同時，它又把醫(yī)美產(chǎn)品的首單通關放在了成都，對促進成都醫(yī)美產(chǎn)業(yè)在國際的影響力和醫(yī)美產(chǎn)品的商貿(mào)物流，對成都構建通達全球的商貿(mào)物流樞紐城市都有幫助。

一座國際知名的“醫(yī)美之都”

此次醫(yī)美大會的舉行，還意在讓各界嘉賓為成都加快建設國際知名的“醫(yī)美之都”建言獻策。

“成都建設醫(yī)美之都具有天時、地利和人和三大優(yōu)勢。”北京大學光華管理學院系主任、博導陳麗華說。

在陳麗華看來，“天時”是指目前是人們追求美的時代，國內(nèi)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)或迎來大發(fā)展。而“地利”是基于成都優(yōu)越的自然條件和地理優(yōu)勢等。“人和”則包括成都各級政府正加快發(fā)展醫(yī)美產(chǎn)業(yè)等。

為推進醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2017年，成都市醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)推進領導小組成立，且是由成都市委副書記、市長羅強擔任組長。而2017年9月，成都市在全國率先提出打造全國領先、全球知名的“醫(yī)美之都”。

今年5月22日，成都市醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)推進領導小組的一次會議召開，會議還提出，“繼續(xù)強化產(chǎn)業(yè)特色，加快打造‘醫(yī)美之都’，積極探索醫(yī)藥健康的新興領域突破發(fā)展、融合發(fā)展”。

自去年6月被中國整形美容協(xié)會授予“中國醫(yī)美之都”的稱號后，成都不斷強調(diào)加快打造“醫(yī)美之都”，也正高要求推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而作為首個出臺發(fā)展醫(yī)美產(chǎn)業(yè)政策的中國城市，成都將如何繼續(xù)擁抱“美麗經(jīng)濟”？如何將“醫(yī)美之都”建設更好推進？

上述成都醫(yī)推辦相關負責人認為，成都醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)的已有優(yōu)勢是成都發(fā)展醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的重要優(yōu)勢。因為醫(yī)美產(chǎn)業(yè)是醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分，和其他領域相互互動、互相支撐，這對醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展更有幫助，也對醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來特色、底蘊和強大的實力。

第二屆成都國際醫(yī)美產(chǎn)業(yè)大會暨“醫(yī)美之都”高峰論壇 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

數(shù)據(jù)顯示，截至2017年，成都醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模近3000億元。預計到2020年，其產(chǎn)業(yè)規(guī)模能夠突破5000億元。

在醫(yī)美產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，成都著重布局全產(chǎn)業(yè)鏈，從上游生產(chǎn)到中游服務機構，再到下游延伸產(chǎn)業(yè)等。

放眼全球，目前只有成都提出建設“醫(yī)美之都”。在該負責人看來，這是成都市委、市政府領導敏銳地捕捉到消費升級的機遇，結合城市自身的特點和優(yōu)勢，找準產(chǎn)業(yè)的切入點。而找到切入點，就能異軍突起，獨領風騷。

該負責人進一步表示，目前成都是走在國內(nèi)城市醫(yī)美產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前列和第一方陣。未來按照現(xiàn)在的思路去打造，完全可以成為真正意義上的“醫(yī)美之都”。

“在我看來，醫(yī)美之都，是技術、人才、產(chǎn)品、服務和環(huán)境的制高點，最后的結果是全國、全球的消費者愿意來此消費，這即是‘用腳投票’。”他指出，目前成都正在朝著這個方向努力。

“成都市委、市政府下至相關部門，正在合力推動醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”王煒認為，政府的作用之一是通過宏觀政策指導，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的土壤，促進企業(yè)、醫(yī)療機構、行業(yè)協(xié)會共同做出消費者想要的結果。政府給予良好的營商環(huán)境和發(fā)展政策、產(chǎn)業(yè)基礎，也支撐行業(yè)從聚集走向壯大。

“成都作為新一線城市，其經(jīng)濟水平和周邊輻射能力可以支撐醫(yī)美事業(yè)的發(fā)展。”王煒說到。