接盤、關(guān)閉再復(fù)活 拍拍戰(zhàn)略合并愛回收背后：京東打響二手江湖“突圍戰(zhàn)”

每經(jīng)記者 劉洋    每經(jīng)編輯 王麗娜    

圖片來源：攝圖網(wǎng)

“拍拍”不賣了，選擇與老朋友“愛回收”合體。

6月3日，京東集團(tuán)宣布，拍拍將與愛回收進(jìn)行戰(zhàn)略合并，同時，京東將領(lǐng)投愛回收新一輪超5億美元的融資和戰(zhàn)略整合交易，據(jù)稱雙方已達(dá)成最終協(xié)議。

從最初從騰訊手里接盤拍拍，到關(guān)閉、重啟，再到如今的合并，系列調(diào)整的背后，是京東以“拍拍”為抓手?jǐn)噭佣纸囊靶摹?/p>

近年來，一方面，拍拍與阿里孵化的閑魚、58集團(tuán)旗下的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)相互頡頏；另一方面，拍拍也借助京東的影響，與包括愛回收在內(nèi)的垂直玩家建立合作。

不過，相較于閑魚和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，拍拍入局較晚，也正因此，業(yè)內(nèi)人士指出，拍拍與愛回收合并之后，在整個近萬億規(guī)模市場中實際依舊占比較小，短期內(nèi)不會有太大的影響。不過，在二手市場迎來蓬勃爆發(fā)之時，依然擁有較為豐富的想象空間。

“合體”的愿望

“拍拍”最終與“愛回收”合體了，而非出售。

在“官宣”之前，拍拍出售的傳聞一直在業(yè)內(nèi)發(fā)酵。6月1日，有消息稱，“拍拍”日前已出售給愛回收。不過，彼時，拍拍二手總經(jīng)理王永良在朋友圈稱，“謠言止于智者”“拍拍二手是我認(rèn)為值得做一輩子的事業(yè)”。

更早之前，“拍拍”的“緋聞”對象，則是同屬騰訊陣營的對手——轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。對此，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)方面曾回應(yīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“此前，的確收到了拍拍關(guān)于兩家公司深度合作的提議”，但“結(jié)合拍拍近期在產(chǎn)品上的變化，我們認(rèn)為雙方對二手業(yè)務(wù)的發(fā)展方向判斷有差異，已經(jīng)終止”。

幾經(jīng)流轉(zhuǎn)，拍拍與愛回收看對了眼。成立于2010年，愛回收主要涵蓋電子產(chǎn)品回收平臺“愛回收”，及電子產(chǎn)品貿(mào)易平臺“拍機(jī)堂”，業(yè)務(wù)覆蓋中國內(nèi)地、香港及印度等。

公開資料顯示，目前，愛回收已獲得5輪融資。而此次跟投的老虎基金、晨興資本、天圖資本則是其老股東。

記者注意到，在愛回收于2015年8月披露的C輪融資中，京東的身影已然顯現(xiàn)。在此后的數(shù)輪融資中，京東無一缺席，可謂愛回收的“老朋友”。在資本綁定之下，愛回收與京東的合作自然而然。

相較于愛回收在一級市場上較為良好的表現(xiàn)，拍拍的命運則稍顯“坎坷”。

最初孕育于騰訊，其后拍拍于2014年被轉(zhuǎn)手京東。2015年年底，京東稱因C2C模式無法杜絕假貨，停止拍拍賣家服務(wù)，上線拍拍二手交易平臺。再其后，2016年4月，京東干脆關(guān)閉拍拍網(wǎng)。不過，僅隔一年，2017年12月，京東便又“復(fù)活”拍拍。

在關(guān)停拍拍期間，京東并未放棄競逐二手交易市場。2017年1月，京東低調(diào)上線京東優(yōu)品交易平臺，不過，隨著拍拍“復(fù)活”，該業(yè)務(wù)也為前者所逐漸取代。

目前，拍拍已在北京、上海、廣州等七大城市建立了二手商品檢測中心，同時在9個城市授權(quán)13家第三方商品檢測定級機(jī)構(gòu)，擁有6所第三方抽檢和評測實驗室。

對于此次與愛回收合并，京東方面對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，拍拍與愛回收已有多年深度業(yè)務(wù)合作，“很早就是一家人”，愛回收擁有垂直領(lǐng)域的專業(yè)能力，拍拍擁有銷售回收的綜合平臺能力，雙方在逆向供應(yīng)鏈打造上擁有業(yè)務(wù)互補性，因此，此次合并將打造基于全品類的二手綜合交易服務(wù)平臺。

記者注意到，合并后，京東將成為愛回收最大的戰(zhàn)略股東，王永良本人則將出任愛回收合伙人兼聯(lián)席總裁一職，換言之，京東的意志，或?qū)?qiáng)烈地影響愛回收的各項業(yè)務(wù)甚至日常管理。

與此同時，外界普遍關(guān)注合并之后，王永良及愛回收創(chuàng)始人陳雪峰的分工問題。對此，京東方面回應(yīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱，王永良將出任愛回收合伙人兼聯(lián)席總裁職位，繼續(xù)深化愛回收與京東的合作，目前合并工作還在推進(jìn)中。至于合并之后的品牌稱謂，愛回收方面則對記者表示，“后續(xù)怎么稱呼會再溝通的”。

值得一提的是，在2017年11月，愛回收運營副總裁王登庭在接受《經(jīng)濟(jì)觀察報》采訪時曾表示，“（上市）是我們的一個追求，現(xiàn)在還在推進(jìn)”，并稱，目前公司的CFO在跟進(jìn)上市事宜。不僅如此，王登庭彼時還表示，愛回收已連續(xù)幾個月實現(xiàn)稅后盈利。

不過，在近20個月過后，愛回收依然未沖擊IPO。與此同時，在2018年下半年完成由老虎基金領(lǐng)投的1.5億融資后，愛回收估值便已超15億美元。隨著此次與京東“拍拍”合并后，其估值無疑得以大幅提高。在此背景下，愛回收會否在近期沖擊IPO，備受關(guān)注。

突圍“二手江湖”

接盤、關(guān)閉再“復(fù)活”，足見京東對于二手賽道的“野望”。

在2017年年底，重啟拍拍時，時任京東集團(tuán)副總裁、3C文旅事業(yè)部總裁胡勝利便表示，拍拍二手是京東3C文旅事業(yè)部推出的第二個重大創(chuàng)新項目，是京東商業(yè)模式的深化延伸。

彼時，拍拍方面還宣布與愛回收、有閑有品等成立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，計劃在未來三年投入10億級資源。

在此次宣布合并的同時，京東方面便表示，拍拍與愛回收已打造中國最大的3C數(shù)碼回收服務(wù)平臺。

“二手市場這兩年發(fā)展比較快，不少電商企業(yè)都開始發(fā)力。”IT行業(yè)獨立分析師唐欣對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，二手市場上，二手手機(jī)是流轉(zhuǎn)最大類商品，而愛回收恰恰專注于二手手機(jī)市場。

不過，與愛回收的業(yè)務(wù)有重疊的大小平臺不在少數(shù)。僅就垂直類手機(jī)回收平臺而言，成立于2014年的回收寶也擁有較大市場規(guī)模，并與華為、VIVO、中國聯(lián)通、天貓等手機(jī)零售產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的企業(yè)建立合作關(guān)系。

此外，閑魚與轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)均涉及二手手機(jī)交易，雖然兩者是以C2C的交易模式為主，但難免對愛回收的業(yè)務(wù)造成分流影響。

不僅手機(jī)及其所屬的3C領(lǐng)域，實際上，近年來，二手經(jīng)濟(jì)迎來全面爆發(fā)。其中，就綜合性二手電商而言，一度形成閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、拍拍三足鼎立的格局，其背后大樹則分別為阿里、58集團(tuán)與京東。

第三方數(shù)據(jù)平臺比達(dá)咨詢發(fā)布的報告顯示，2019年3月，在二手電商App中，閑魚的月活為2439.9萬人，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)為1142.9萬人，拍拍二手的月活則小于前兩者。

在GMV方面，閑魚在今年4月宣布超千億元，并向“萬億價值市場”邁進(jìn)；轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的年GMV為500萬左右，約為閑魚的一半。

因此，此前拍拍欲“賣身”轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、突圍閑魚的用意，便不難理解，不過最終這一愿景未能實現(xiàn)。

對此，唐欣分析認(rèn)為，應(yīng)該還是雙方對于合并之后的企業(yè)管理歸屬問題有矛盾。無論是58，抑或京東，均對二手市場抱有較高的期望，都有自己的發(fā)展策略，因此，都希望主導(dǎo)這個平臺。

抱有期望的背后，則是“巨頭”們對于二手市場的覬覦。

數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底，我國閑置物品交易規(guī)模已達(dá)5000億元，并以每年30%以上的速度增長，預(yù)計到2020年可以達(dá)到1萬億元。

“消費水平到一定程度的時候，其實大家意識觀念也開始產(chǎn)生了一些變化，這其中比如二手的接受程度，習(xí)慣也在逐步養(yǎng)成。”白澤資本高級投資經(jīng)理王迎縈在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時曾表示，當(dāng)電商行業(yè)存量足夠大時，二手流轉(zhuǎn)就有了土壤空間。

在此背景下，此次拍拍與愛回收合并之后，將對二手閑置市場帶來何種影響？唐欣表示，二者合并后，其實市場份額也只是占整個大盤中較小的一部分，因此，短期內(nèi)不會有太大影響。

也有業(yè)內(nèi)人士表示，在二手市場迎來爆發(fā)之際，拍拍與愛回收的合并，倘若能真正發(fā)揮各自優(yōu)勢，無疑擁有較為豐富的想象空間。同時，他也強(qiáng)調(diào)，如今的二手賽道，對于新入局者或?qū)@得更為艱難。