5G、AI、4K超高清……大佬共話網(wǎng)絡視頻產業(yè)升級

每經記者 張春楠    每經編輯 杜 毅    

從早年的優(yōu)酷、土豆的“草莽時期”到現(xiàn)在的“優(yōu)愛騰”“三國演義”，網(wǎng)絡視頻平臺在短短十幾年間已經滄海桑田。在2018年，三大陣營已經邁入億級付費會員時代，其中愛奇藝宣布會員服務收入在去年已經超過廣告收入。

會員付費時代既然已經到來，那么視頻網(wǎng)站的下一個產業(yè)升級機會將會在哪里？

5月28日，在第七屆中國網(wǎng)絡視聽大會的網(wǎng)絡視聽CEO峰會上，阿里巴巴集團合伙人、優(yōu)酷總裁樊路遠，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷，愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇，芒果TV總裁蔡懷軍，以及嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿等大佬齊聚一堂，共話視頻行業(yè)產業(yè)價值該如何提升?！睹咳战洕侣劇酚浾哂^察到，幾乎每一位行業(yè)大佬都或多或少地暢想了AI、5G、4K超高清等新技術會給行業(yè)從內容制作到商業(yè)模式上帶來的可能。

▲2014~2018年視頻內容行業(yè)市場規(guī)模（單位：億元）數(shù)據(jù)來源：2019中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告 鄒利制圖

超億會員來臨視頻平臺仍存新病舊疾

2018年，行業(yè)的轉折點就是第一梯隊的三大陣營已經邁入億級付費會員時代。根據(jù)5月27日中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布的《2019中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》，2018年網(wǎng)絡視頻內容付費占營收比例已經提升至34.5%，與廣告收入占比（47.1%）的差距進一步縮小，其中愛奇藝宣布在2018年會員服務收入已經超過廣告收入。會員付費時代既然已經到來，那么下一個產業(yè)機會將會在哪里？

“當整個行業(yè)進入發(fā)展的黃金時期，常態(tài)化的發(fā)展已經不能滿足市場訴求，就需要尋找新的方法，工業(yè)化標準建立、資源整合協(xié)同、理念技術創(chuàng)新等變得尤為重要。”孫忠懷在現(xiàn)場表示，他認為視頻平臺正在面臨更高的要求。龔宇則認為行業(yè)的很多問題還沒有解決，有些是新的，有些是舊的。新的情況首先是宏觀經濟整體放緩，對產業(yè)產生了不利影響，“互聯(lián)網(wǎng)品牌廣告的增長現(xiàn)在已經基本是個位數(shù)，這對于習慣了高速增長的新媒體行業(yè)是巨大的挑戰(zhàn)”。

另外就是老生常談的成本問題，龔宇表示過去幾年的過度競爭導致全行業(yè)成本高居不下，雖然去年得到了一些抑制，但一方面影響有滯后性，另一方面現(xiàn)在的行業(yè)成本跟貨幣化比起來還是偏高。

還有一些多年沒有解決的沉疴舊疾。由于行業(yè)的過度投資，在過去三四年的時間，一些良莠不齊的團隊進入這個行業(yè)，積壓了大量粗制濫造的作品，這一方面占用了投資人的資金，另一方面也占用了行業(yè)的資源，還有多年困擾文娛行業(yè)而無法根除的盜版和數(shù)據(jù)造假等問題。

“今天的網(wǎng)絡視聽產業(yè)還面臨著很多挑戰(zhàn)，比如行業(yè)性普遍虧損，商業(yè)模式過于單一，尤其是內容生產環(huán)節(jié)的數(shù)字化、工業(yè)化程度還嚴重不足等。”樊路遠也在會上表示。

在同日樊路遠的一封給阿里大文娛的內部信中還表示，優(yōu)酷日活躍用戶數(shù)在上周創(chuàng)下新高，是去年俄羅斯世界杯以來的最高紀錄。這也意味著，阿里大文娛自2018年底開始啟動的宣發(fā)、產品技術、內容三項打通上取得了階段性成果。

“尤其是《街舞2》，我們不僅創(chuàng)造了2019年第一個全行業(yè)爆款，也創(chuàng)造了一項新的行業(yè)紀錄：把一檔綜藝節(jié)目第二季做到口碑、流量都全面超越第一季。”樊路遠在內部信中表示?！哆@就是街舞2》開播當天，近5000名豆瓣用戶打出了9.7的高分。

樊路遠還表示優(yōu)酷即將啟動的暑期戰(zhàn)役是一場必須打贏的硬仗。“黃沙百戰(zhàn)穿金甲，不破樓蘭終不還！”內部信結尾，樊路遠以這句詩彰顯優(yōu)酷的決心。

5G、4K超高清來臨用戶會為身臨其境付費

5G、AI、4K超高清等“黑科技”或許可以帶來視頻網(wǎng)站行業(yè)的下一個增長點?！睹咳战洕侣劇酚浾哂^察到，幾乎每一位行業(yè)大佬都或多或少地暢想了新技術會給行業(yè)從內容制作到商業(yè)模式上帶來的可能。

在龔宇看來，AI的技術創(chuàng)新除了目前已經應用的個性化推薦外，還會在技術修復以及內容制作領域上發(fā)揮獨特的作用。以真人秀的后期制作為例，因為在錄制時會同時有幾十臺機器在使用，后期人員在剪輯時往往會被一些簡單、重復的工作困住，加大工作量，而通過AI技術，就可以把主要的鏡頭取下來，甚至是用語音識別把人的對話變成文字，這樣可以讓后期騰出精力，來更有效地進行藝術創(chuàng)作。

而5G技術的大帶寬、低延時、多連接也可以創(chuàng)造出更多的視頻內容形態(tài)。例如4K的高清視頻觀賞，8K的環(huán)繞VR內容，以及電影和游戲的互動混合等，“這些從原來的實驗室產品變成現(xiàn)實已經只有一步之遙”，龔宇表示。孫忠懷則提到了現(xiàn)在很火的互動影視劇概念，在這樣的劇集中，觀眾不再只是旁觀者，而成為作品的一部分。“在5G背景下，內容的生產模式、表現(xiàn)形態(tài)都將會有更大空間，視聽平臺就需要主動提升自我能力。”孫忠懷表示。

而技術革新的最后一定是商業(yè)模式上的創(chuàng)新。隨5G、4K超高清等等新技術的普及，視聽體驗的限制也會逐漸減弱。

“如果要我用一句話來對說清對超高清的理解，那就是身臨其境的逼真體驗。”華為公司戰(zhàn)略部總裁張文林在現(xiàn)場表示。他認為用戶對于身臨其境的體驗不僅是永遠渴望的，而且是永遠愿意去付費的。以電影來說，因為視聽受限，互聯(lián)網(wǎng)永遠是價值變現(xiàn)洼地。“我用10億元去拍了一部電影，憑什么放在互聯(lián)網(wǎng)上只要5塊錢去賣？”張文林表示。不過，這其中還有巨大的增長空間。“我們在超高清內容生產方面與海外的差距是非常大的。”張文林表示相比海外已經有的200多個超高清電視頻道，中國的4K超高清內容非常不足，超過六成的國內PGC公司年4K內容生產在30小時之下。

相比之下，中國的視頻內容的消費、電視機生產卻占到了全球的一半，“因此我們在超高清視頻內容方面潛力非常大”，張文林表示。