世界，是“短”的……

每經(jīng)記者 張春楠    每經(jīng)編輯 杜 毅    

5月27日，在第七屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)的《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》如約發(fā)布。

可以說(shuō)，2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的關(guān)鍵詞之一就是短視頻。在2017年，短視頻行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為55.3億元，而一年之后，這一數(shù)字就已經(jīng)躥升至467.1億元，漲幅達(dá)到了驚人的744.7%，在2018年12月，短視頻行業(yè)的用戶規(guī)模達(dá)到6.48億，而截至去年年中，中國(guó)的手機(jī)網(wǎng)民才不過(guò)7.88億。

用戶的休閑娛樂(lè)時(shí)長(zhǎng)是有限的，2018年短視頻在用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)上也首次成功逆襲，反超了長(zhǎng)視頻。

就像打敗康師傅的不是統(tǒng)一，可能是美團(tuán)一樣，長(zhǎng)視頻沒(méi)有死于內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，可能會(huì)死于短視頻嗎？在場(chǎng)有分析師認(rèn)為其實(shí)勝負(fù)未定。“短視頻就像吃零食，長(zhǎng)視頻就像吃正餐，正餐吃膩了，要吃吃零食，但零食吃膩了，也肯定要回歸正餐。”分析師稱。

▲智能電視與傳統(tǒng)電視終端全國(guó)滲透率 數(shù)據(jù)來(lái)源：2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告 鄒利制圖

短視頻行業(yè)仍存洗牌機(jī)會(huì)

繼去年年中達(dá)到了7.11億的用戶規(guī)模后，在2018年年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的用戶進(jìn)一步增長(zhǎng)到7.25億，包括短視頻在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)高于搜索和網(wǎng)絡(luò)新聞，成為僅次于即時(shí)通訊的中國(guó)第二大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

能取得這一成績(jī)，短視頻功不可沒(méi)。據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)周結(jié)在現(xiàn)場(chǎng)介紹，2018年視頻內(nèi)容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1871.3億元，僅短視頻就貢獻(xiàn)了467.1億元的市場(chǎng)，而這一數(shù)字在2017年還僅僅是55.3億元。也就是說(shuō)，短視頻行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模在2018年的同比增長(zhǎng)速度達(dá)到了驚人的744.7%。

換一種說(shuō)法可能會(huì)更清晰地說(shuō)明短視頻帶來(lái)的行業(yè)改變，在2018年12月，中國(guó)網(wǎng)民平均每天用手機(jī)上網(wǎng)5.69小時(shí)，比2017年增加了1個(gè)小時(shí)，而這增加的1小時(shí)內(nèi)有20分鐘是用來(lái)刷短視頻的，同時(shí)短視頻對(duì)新增網(wǎng)民的拉動(dòng)作用也最為明顯，可以說(shuō)短視頻是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“增量”。

在2018年，短視頻行業(yè)最明顯的變化就是以“抖音”為代表的頭條系的崛起。據(jù)周結(jié)介紹，目前短視頻行業(yè)為“兩超多強(qiáng)”，“兩超”抖音和快手達(dá)到了全行業(yè)54.2%的用戶滲透率，而同為頭條系旗下的西瓜視頻和火山小視頻的用戶滲透率也達(dá)到了21.9%。

與長(zhǎng)視頻行業(yè)馬太效應(yīng)進(jìn)一步明顯不同，周結(jié)認(rèn)為短視頻行業(yè)仍存洗牌機(jī)會(huì)。周結(jié)表示隨著資本仍在繼續(xù)投入，以及更多應(yīng)用場(chǎng)景、產(chǎn)品形態(tài)、商業(yè)模式等的不斷解鎖，短視頻行業(yè)在未來(lái)可能還會(huì)迎來(lái)洗牌期。

此次《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》也是首次將短視頻列為獨(dú)立一章，著重研究了到底是什么人在每天刷短視頻。調(diào)查顯示，短視頻的忠實(shí)用戶中，30歲以下群體占比接近七成，在校學(xué)生群體占將近四成。與生活中越來(lái)越多的老人學(xué)會(huì)玩抖音，拍快手相對(duì)，調(diào)查顯示，短視頻在中老年人群（40歲以上用戶）中的使用率提升明顯，在半年內(nèi)就提升了12個(gè)百分點(diǎn)以上。

“長(zhǎng)視頻如正餐，短視頻如零食”

用戶只有24小時(shí)，短視頻拿走了，留給其他的就少了。

報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，除短視頻外，直播、網(wǎng)大、網(wǎng)絡(luò)劇等都有增長(zhǎng)放緩的態(tài)勢(shì)。其中下滑最為明顯的就是在2018年風(fēng)聲鶴唳甚至曾經(jīng)的頭部玩家都開(kāi)始死掉的直播行業(yè)。報(bào)告顯示，在2018年網(wǎng)絡(luò)直播的用戶規(guī)模由2017年的4.22億下降至3.97億，減少了超過(guò)2500萬(wàn)，同時(shí)使用率也由54.7%下降到47.9%。

“各平臺(tái)的商業(yè)模式存在缺陷，主要依賴‘用戶打賞收入’，盈利渠道單一，而帶寬費(fèi)用、主播費(fèi)用、游戲直播平臺(tái)高昂的電競(jìng)賽事版權(quán)費(fèi)和運(yùn)營(yíng)推廣費(fèi)用等成本壓力巨大。在沒(méi)有外部資本的支持下，直播平臺(tái)很容易陷入入不敷出的困境。”報(bào)告指出。

網(wǎng)絡(luò)劇和網(wǎng)大的上新數(shù)量在2018年也都出現(xiàn)下滑。其中網(wǎng)絡(luò)劇的數(shù)量由2017年的295部，下降到283部，“大眾爆款”難尋。網(wǎng)絡(luò)電影受減量提質(zhì)影響，全年上線數(shù)目由2017年的1892部下降至1523部，降幅接近兩成。事實(shí)上，報(bào)告指出，2018年短視頻已經(jīng)逆襲成功，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)反超了長(zhǎng)視頻。

這對(duì)于仍在“燒錢”投入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的長(zhǎng)視頻來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是個(gè)沮喪而憋屈的消息。不過(guò)，長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)，長(zhǎng)短視頻之間的差距會(huì)不會(huì)越來(lái)越大？就像康師傅可能被美團(tuán)而不是被統(tǒng)一打敗一樣，長(zhǎng)視頻是否要被短視頻打敗呢？

在大會(huì)的圓桌論壇環(huán)節(jié)，數(shù)據(jù)公司藝恩合伙人高文韜表示了懷疑，“可以看到，在今年2月之后，短視頻的使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)在往下走，我認(rèn)為勝負(fù)其實(shí)還沒(méi)有定下來(lái)”。高文韜表示短視頻就像吃零食，長(zhǎng)視頻就像吃正餐，“正餐吃膩了，要吃吃零食，但零食吃膩了，也肯定要回歸正餐”。

“現(xiàn)在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常激烈，短視頻崛起后對(duì)例如樂(lè)視、搜狐等第二、三梯隊(duì)來(lái)說(shuō)肯定會(huì)更加困難。”勾正數(shù)據(jù)董事長(zhǎng)兼CEO喻亮星表示。