誰是最值錢的上市公司品牌？2019中國上市公司品牌價值榜揭曉

每經記者 李少婷    每經編輯 陳俊杰    

對于企業(yè)發(fā)展而言，“上市”是終點亦是起點：走過了企業(yè)進化的終極形態(tài)，新的征程才剛剛開始——成為上市公司，意味著將接受公眾的監(jiān)督，品牌與公司的發(fā)展都將更加緊密地聯(lián)系在一起。

4000余家已上市的公司是中國萬千企業(yè)中的佼佼者，其中最具品牌競爭力的一批是哪些？他們的品牌價值金額和排名有什么變化？5月10日，2019中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會在清華園召開，發(fā)布總榜Top100、海外榜Top50以及新銳榜Top50三張榜單，發(fā)布會由清華大學經濟管理學院中國企業(yè)研究中心、每日經濟新聞主辦，每經智庫研究支持。

“我們希望通過榜單來讓中國企業(yè)，特別是中國上市企業(yè)，了解自己在品牌競爭中處于什么地位。使得他們更加關注自己的品牌建設，同時也引導其他沒上榜的企業(yè)關注自己的品牌建設，從而讓我國的自主品牌能夠走得更快一點。”清華大學經濟管理學院中國企業(yè)研究中心主任、榜單研究負責人趙平表示。

榜單門檻水漲船高首現(xiàn)萬億價值品牌

中國上市公司品牌價值榜于2017年首次披露，是首份針對中國上市企業(yè)品牌價值進行評估的榜單，如今已是第三次披露。趙平在發(fā)布會上指出，中國上市公司品牌價值榜以多維度科學理論作為支撐、以上市公司的客觀數(shù)據(jù)作為評估基礎、通過第三方研究機構中立評估、借助行業(yè)和專業(yè)智庫提供保障，具有與生俱來的特色，即科學、客觀、公正、專業(yè)。

“我們很有信心能夠把這樣的榜單長期做下去，并形成足夠大的影響力。”5月10日下午，趙平在接受《每日經濟新聞》記者專訪時表示。

相較于2017年和2018年發(fā)布的榜單，本次榜單入榜門檻大大提升?？偘馮op100總體品牌價值為114474億元，比2018年發(fā)布的榜單增長16%，入榜門檻提升了22%。海外榜Top50總體海外品牌價值為10834億元，比2018年發(fā)布的榜單增長了20%，入榜門檻提升71%。

門檻的提高，意味著中國上市公司品牌建設成績整體向好，同時榜單中企業(yè)的競爭也更為激烈。以總榜Top100為例，本次有5家公司新入榜單，5家公司滑出榜單。此外，相較于2018年Top100，品牌價值排名上升的公司有37家，保持不變的有13家，排名下降的有45家。

“霸榜”的依然是互聯(lián)網巨頭騰訊控股和阿里巴巴，二者品牌價值雙雙突破萬億元大關，成為第一批品牌價值邁入“萬億俱樂部”的上市企業(yè)，品牌價值合計占Top100的18%。其中，騰訊控股較阿里巴巴略勝一籌，但二者之間的品牌價值差距有所縮小。騰訊控股品牌價值為10307億元，阿里巴巴品牌價值為10094億元。

首推新銳榜單為新上市企業(yè)量身打造

強者如林，后來新秀如何才能找到參照系？首次發(fā)布的新銳榜Top50給出了答案。

“這是對去年所有中國新上市公司的品牌價值測評得到的，主要是因為大多數(shù)新上市公司的規(guī)模都不大，為了讓這些優(yōu)秀的中小型上市公司從上市開始就關注自己的品牌建設，所以設計了這個榜單。”趙平介紹。

新銳榜單總體品牌價值為3859.1億元，其中小米集團品牌價值為730.8億元，遙遙領先于其他上榜企業(yè)。上榜企業(yè)數(shù)量最多的是金融行業(yè)，有8家企業(yè)入圍；此外，教育和娛樂行業(yè)入圍企業(yè)數(shù)量也分別超過了4家。

在新銳榜Top50中，娛樂行業(yè)整體表現(xiàn)優(yōu)異，品牌總價值位居第二。這與2018年泛娛樂行業(yè)IPO成潮，多家明星企業(yè)出海上市有關。榜單中，騰訊音樂、愛奇藝分列第四、第五位，映客、嗶哩嗶哩、指尖悅動也榜上有名。

“我們希望通過對新上市公司的研究，發(fā)現(xiàn)行業(yè)發(fā)展的新動向，解讀經濟發(fā)展的新趨勢。今天的新銳也需要日日新，才能不被后浪拍在沙灘上。”每日經濟新聞董事長、總編輯聞達表示。

新經濟企業(yè)面臨諸多機遇，但要讓品牌建設脫穎而出還需要創(chuàng)新思路。“我們觀察到，新興市場人群還有很多用戶是沒有進入到移動互聯(lián)網大的產業(yè)群里的，我們就瞄準了這些用戶。”趣頭條聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO陳思暉在發(fā)布會上介紹了其品牌創(chuàng)新的心得體會。

海外榜大洗牌品牌建設慢進則退

“中國能夠成為一個一流的、偉大的經濟體，靠的是什么？靠的是能夠誕生出一批偉大的、世界級的企業(yè)，誕生出一批偉大的世界級品牌。”清華大學經濟管理學院黨委書記、副院長陳煜波指出，品牌不應單單從傳統(tǒng)的營銷或企業(yè)管理角度去理解。

中國企業(yè)逐步成長，最終會在世界舞臺上與高手過招，海外表現(xiàn)對企業(yè)品牌成長也至關重要。為了將中國企業(yè)“走出去”建設世界品牌的效果進行量化，促進更多中國企業(yè)有效融入世界經濟舞臺，中國上市公司品牌價值榜三年來持續(xù)發(fā)布海外榜Top50。

本次海外榜Top50整體品牌價值上揚，但榜單內部變動不小：2019年有10家公司新入海外榜Top50，另有10家公司滑出海外榜Top50，呈現(xiàn)出了“洗牌”的趨勢。

“其實也很好理解。一個公司整體經營結果相對是比較穩(wěn)定的，但是一個公司里局部業(yè)務的調整可能是比較大的。比如新增了海外部門，海外業(yè)務的業(yè)績就出來了。因此相較于總榜，海外榜的變動可能更大。”趙平解釋稱。

在針對2019上市公司品牌價值榜的分析中，趙平多次提到“慢進則退”。以海外榜為例，與上年相比海外品牌價值排名上升的公司有14家，保持不變的有7家，排名下降的有19家。

“就像跑步一樣，有一個人跑到第一名去了，其他所有人的位次都要往下掉落，因此掉的一定是多的。這要求我們在品牌建設上一定要更努力才行。”趙平表示。