品牌價(jià)值構(gòu)建必轉(zhuǎn)化為文化傳播能量

每經(jīng)記者 李詩(shī)琪    每經(jīng)編輯 梁梟    

▲貴州茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理助理、北京分公司總經(jīng)理張連釗 每經(jīng)資料圖

5月10日下午，在由清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心、每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦，每經(jīng)智庫(kù)研究支持的2019中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)上，貴州茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理助理、北京分公司總經(jīng)理張連釗這樣說道。

作為國(guó)內(nèi)具有代表性的民族品牌，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，“貴州茅臺(tái)”四個(gè)字便是響當(dāng)當(dāng)?shù)慕鹱终信?，贏得消費(fèi)者的青睞。而在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革不斷深化和國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，這瓶具有悠久歷史的國(guó)酒代表也正為了品牌價(jià)值的塑造不斷作出新的嘗試。

張連釗表示，中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜在短短三年時(shí)間，已經(jīng)成為展示中國(guó)優(yōu)質(zhì)品牌矩陣、溝通世界商業(yè)文明的重要平臺(tái)。隨著對(duì)品牌價(jià)值理解的不斷深入，文化茅臺(tái)建設(shè)越來越成為推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)能。圍繞文化茅臺(tái)建設(shè)，茅臺(tái)集團(tuán)全面推進(jìn)的核心品牌戰(zhàn)略也在不斷深入。

民族品牌建設(shè)需要更高的歷史站位

隨著“2019中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”在清華大學(xué)重磅出爐，有關(guān)企業(yè)品牌價(jià)值的討論再度成為熱門話題，其中，最受關(guān)注的無疑是榜單中的總榜Top100。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》梳理發(fā)現(xiàn)，2019年的Top100榜單企業(yè)的總品牌價(jià)值已經(jīng)越過11萬億元，達(dá)11.45萬億元，較去年增長(zhǎng)16%。其中，貴州茅臺(tái)更是以2818億元的品牌價(jià)值位列總榜第八，白酒行業(yè)第一。

對(duì)于貴州茅臺(tái)品牌價(jià)值的表現(xiàn)和提升，張連釗說道：“茅臺(tái)的發(fā)展歷史比較長(zhǎng)，作為傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，基本上貫穿了整個(gè)中國(guó)的文明史，所以我們對(duì)于品牌價(jià)值經(jīng)營(yíng)的理解，不僅僅是對(duì)企業(yè)負(fù)責(zé)，對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，對(duì)投資者負(fù)責(zé)，還有歷史感在里面。”

在張連釗看來，在民族品牌的建設(shè)中，更高的歷史站位尤為重要。當(dāng)下，全球政治經(jīng)濟(jì)格局走向撲朔迷離，中國(guó)品牌實(shí)力壯大，對(duì)全球市場(chǎng)的影響更大，有助于全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展和格局優(yōu)化。因此，貴州茅臺(tái)在近年來持續(xù)聚焦品牌戰(zhàn)略，不斷加碼，內(nèi)部梳理品牌機(jī)制，外部擴(kuò)大品牌傳播，獲得了品牌價(jià)值的快速成長(zhǎng)，其品牌價(jià)值也多次被國(guó)際國(guó)內(nèi)權(quán)威評(píng)估和認(rèn)定機(jī)構(gòu)青睞

在今年達(dá)沃斯論壇期間，英國(guó)知名品牌價(jià)值咨詢公司——“品牌金融”（Brand Finance）發(fā)布了《2019年全球最具價(jià)值品牌500排行榜》，茅臺(tái)由2018年第56位上升至今年的第45位，品牌價(jià)值達(dá)304.70億美元，較2018年上升43.4%，躋身全球品牌前50強(qiáng)，位列全球烈性酒品牌的第一位。不久前BRANDZ發(fā)布的最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)，茅臺(tái)的品牌價(jià)值增幅也達(dá)到了58%，躋身前五強(qiáng)，品牌價(jià)值達(dá)到365.55億美元。

中國(guó)現(xiàn)代商業(yè)文明推動(dòng)企業(yè)品牌價(jià)值發(fā)展

在貴州茅臺(tái)品牌價(jià)值不斷提升的背后，品牌的文化內(nèi)涵無疑成為重要因素，而這也是現(xiàn)代商業(yè)文明發(fā)展的重要表現(xiàn)。

正如張連釗所言，中國(guó)特色的現(xiàn)代商業(yè)文明，是世界商業(yè)文明體系中最具活力的組成部分。如果沒有中國(guó)現(xiàn)代化商業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大背景，沒有民族品牌的升級(jí)換代，茅臺(tái)不可能獲得這樣巨大的肯定。最能衡量這種活力的指標(biāo)，正是中國(guó)品牌價(jià)值的持續(xù)增長(zhǎng)。而由清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院和中國(guó)企業(yè)研究中心、每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合打造的中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜在短短三年時(shí)間，已經(jīng)成為展示中國(guó)優(yōu)質(zhì)品牌矩陣、溝通世界商業(yè)文明的重要平臺(tái)。

據(jù)介紹，當(dāng)前貴州茅臺(tái)正圍繞文化茅臺(tái)建設(shè)，全面推進(jìn)企業(yè)核心品牌戰(zhàn)略走向深入。隨著其對(duì)品牌價(jià)值的理解不斷深入，文化茅臺(tái)建設(shè)也越來越成為推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)能。

張連釗介紹道，茅臺(tái)集團(tuán)目前正在非洲開展以“文化茅臺(tái)·多彩貴州”為主題的“一帶一路”行海外品牌推廣活動(dòng)。不久前，公司在南美洲的品牌推廣活動(dòng)也順利舉行。這都是公司積極拓展海外市場(chǎng)的重要成績(jī)，體現(xiàn)了貴州茅臺(tái)作為國(guó)企積極參與“一帶一路”的責(zé)任。也是為了更好培植茅臺(tái)市場(chǎng)土壤，進(jìn)一步提升品牌價(jià)值的影響作用。