茅臺集團總經理助理張連釗：品牌價值構建必轉化為文化傳播能量

每經記者 李詩琪    每經編輯 梁梟    

貴州茅臺集團總經理助理、北京分公司總經理張連釗 圖片來源：每經資料圖

“2017年，茅臺超越帝亞吉歐，成為全球市值第一的烈酒公司。今天，茅臺不僅是全球單品銷量最大的企業(yè)，也是全球品牌價值排名靠前的酒類公司?；剡^頭來看，這是一個標志性的事件，茅臺的品牌建設正快速向世界一流企業(yè)陣營邁進。”

5月10日下午，在由清華大學經濟管理學院中國企業(yè)研究中心、每日經濟新聞主辦，每經智庫研究支持的2019中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會上，貴州茅臺集團總經理助理、北京分公司總經理張連釗這樣說道。

作為國內具有代表性的民族品牌，在很長一段時間里，“貴州茅臺”四個字便是響當當的金字招牌，贏得消費者的青睞。而在市場經濟改革不斷深化和國際化競爭日益激烈的背景下，這瓶具有悠久歷史的國酒代表也正為了品牌價值的塑造不斷作出新的嘗試。

張連釗表示，中國上市公司品牌價值榜在短短三年時間，已經成為展示中國優(yōu)質品牌矩陣、溝通世界商業(yè)文明的重要平臺。隨著對品牌價值理解的不斷深入，文化茅臺建設越來越成為推動企業(yè)發(fā)展的核心動能。圍繞文化茅臺建設，茅臺集團全面推進的核心品牌戰(zhàn)略也在不斷深入。

民族品牌建設需要更高的歷史站位

隨著“2019中國上市公司品牌價值榜”在清華大學重磅出爐，有關企業(yè)品牌價值的討論再度成為熱門話題，其中，最受關注的無疑是榜單中的總榜Top100。

《每日經濟新聞》梳理發(fā)現(xiàn)，2019年的Top100榜單企業(yè)的總品牌價值已經越過11萬億元，達11.45萬億元，較去年增長16%。其中，貴州茅臺更是以2818億元的品牌價值位列總榜第八，白酒行業(yè)第一。

對于貴州茅臺品牌價值的表現(xiàn)和提升，張連釗說道：“茅臺的發(fā)展歷史比較長，作為傳統(tǒng)的產業(yè)，基本上貫穿了整個中國的文明史，所以我們對于品牌價值經營的理解，不僅僅是對企業(yè)負責，對消費者負責，對投資者負責，還有歷史感在里面。”

在張連釗看來，在民族品牌的建設中，更高的歷史站位尤為重要。當下，全球政治經濟格局走向撲朔迷離，中國品牌實力壯大，對全球市場的影響更大，有助于全球經濟發(fā)展和格局優(yōu)化。因此，貴州茅臺在近年來持續(xù)聚焦品牌戰(zhàn)略，不斷加碼，內部梳理品牌機制，外部擴大品牌傳播，獲得了品牌價值的快速成長，其品牌價值也多次被國際國內權威評估和認定機構青睞

在今年達沃斯論壇期間，英國知名品牌價值咨詢公司——“品牌金融”（Brand Finance）發(fā)布了《2019年全球最具價值品牌500排行榜》，茅臺由2018年第56位上升至今年的第45位，品牌價值達304.70億美元，較2018年上升43.4%，躋身全球品牌前50強，位列全球烈性酒品牌的第一位。不久前BRANDZ發(fā)布的最具價值中國品牌100強，茅臺的品牌價值增幅也達到了58%，躋身前五強，品牌價值達到365.55億美元。

中國現(xiàn)代商業(yè)文明推動企業(yè)品牌價值發(fā)展

在貴州茅臺品牌價值不斷提升的背后，品牌的文化內涵無疑成為重要因素，而這也是現(xiàn)代商業(yè)文明發(fā)展的重要表現(xiàn)。

正如張連釗所言，中國特色的現(xiàn)代商業(yè)文明，是世界商業(yè)文明體系中最具活力的組成部分。如果沒有中國現(xiàn)代化商業(yè)發(fā)展的強大背景，沒有民族品牌的升級換代，茅臺不可能獲得這樣巨大的成就。最能衡量這種活力的指標，正是中國品牌價值的持續(xù)增長。而由清華大學經管學院和中國企業(yè)研究中心、每日經濟新聞聯(lián)合打造的中國上市公司品牌價值榜在短短三年時間，已經成為展示中國優(yōu)質品牌矩陣、溝通世界商業(yè)文明的重要平臺。

據介紹，當前貴州茅臺正圍繞文化茅臺建設，全面推進企業(yè)核心品牌戰(zhàn)略走向深入。隨著其對品牌價值的理解不斷深入，文化茅臺建設也越來越成為推動企業(yè)發(fā)展的核心動能。

張連釗介紹道，茅臺集團目前正在非洲開展以“文化茅臺·多彩貴州”為主題的“一帶一路”行海外品牌推廣活動。不久前，公司在南美洲的品牌推廣活動也順利舉行。這都是公司積極拓展海外市場的重要成績，不僅體現(xiàn)了貴州茅臺作為國企積極參與一帶一路的責任，也是為了更好培植茅臺市場土壤，進一步提升品牌價值的影響作用。