萬億品牌價值榜三年積淀 哪家上市公司獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷？

每經(jīng)記者 李少婷    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 湯輝    

圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖

三年前，“中國品牌日”設(shè)立，意在促進(jìn)打造更多享譽(yù)世界的中國品牌。彼時，中國上市公司品牌價值榜經(jīng)過一年的研究后應(yīng)運(yùn)而生，因首次定義中國上市公司品牌價值而受到關(guān)注，如今已連續(xù)兩年揭榜。

5月10日下午，第三個“中國品牌日”，由清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心、每經(jīng)智庫研究支持，每日經(jīng)濟(jì)新聞出品的“2019中國上市公司品牌價值榜”將在清華大學(xué)發(fā)布。

“本次總榜價值超過十一萬億，比去年有不小的提升。”來自清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心的榜單研究者向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，三年來，榜單已經(jīng)可以勾畫出中國上市公司品牌價值的成長輪廓。

本次發(fā)布的榜單包含總榜Top100、海外榜TOP50、新銳榜TOP50。清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院黨委書記、副院長陳煜波，原國資委企業(yè)研究中心主任楚序平，每日經(jīng)濟(jì)新聞董事長、總編輯聞達(dá)，以及上百位獲獎企業(yè)代表將出席榜單發(fā)布會。

慢進(jìn)則退 榜單門檻水漲船高

品牌是企業(yè)存在與發(fā)展的靈魂，資本市場越是波濤洶涌，品牌加持越能成為優(yōu)質(zhì)企業(yè)脫穎而出的絕佳助跑器。

作為專注于中國上市公司品牌價值評估的榜單，中國上市公司品牌價值榜的研究對象為在國內(nèi)和海外股票交易市場公開上市的本土企業(yè)，解決了品牌價值難以量化的“痛點(diǎn)”。三年以來，榜單持續(xù)發(fā)布總榜Top100、海外榜TOP50，此次還順應(yīng)資本市場新趨勢，新增了新銳榜TOP50。

“在2019年中國上市公司品牌價值總榜Top100中，品牌價值提升幅度最大的達(dá)到101%。”榜單研究者透露，此次榜單可謂競爭激烈，進(jìn)入Top100門檻提高了52億元，增長了22%。

不少上市企業(yè)在過去一年的品牌價值塑造上表現(xiàn)亮眼。前述榜單研究者介紹，在總榜TOP100中，有兩家公司的品牌價值突破了萬億大關(guān)，這也是三年來，首次有上市企業(yè)品牌價值突破萬億元。

品牌建設(shè)如逆水行舟，但就榜單而言，企業(yè)的小舟不僅是不進(jìn)則退，而且是慢進(jìn)則退——雖然不少上榜企業(yè)相較于2018年排名上升，但排名下降和止步不前的數(shù)量更多。以海外榜Top50為例，2019年與2018年相比海外品牌價值排名上升的公司有14家，保持不變的有7家，排名下降的有19家。

沉淀三年 構(gòu)建上市公司品牌坐標(biāo)系

作為公眾企業(yè)，上市公司有著強(qiáng)烈的品牌塑造和提升訴求，但截至2017年中國上市公司品牌價值榜問世之前，市場上一直未能對上市公司的品牌價值衡量提供權(quán)威坐標(biāo)系。

中國上市公司品牌價值榜與“中國品牌日”幾乎同時問世，是不謀而合。早在2016年，在中國領(lǐng)軍的權(quán)威學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和專業(yè)財經(jīng)媒體的合力推動下，一場針對中國在海內(nèi)外上市的4000多家公眾公司的品牌價值研究已悄然啟動。

“在我們了解中，這份榜單是首次針對中國上市公司品牌價值的研究，數(shù)據(jù)來源和理論基礎(chǔ)均針對上市公司的特點(diǎn)設(shè)計。”2017年首次發(fā)布榜單時，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心方面人員向記者透露。

榜單研究者介紹，此次的榜單研究擁有來自三十多個行業(yè)的300余位業(yè)界專家和來自十余所高校的知名學(xué)者組成的專業(yè)品牌智庫，以保證榜單的專業(yè)性。

5月10日，中國上市公司品牌價值榜將進(jìn)行第三個年度的發(fā)布。經(jīng)過三年的沉淀，榜單的研究不僅可以為中國上市公司提供橫向?qū)Ρ茸鴺?biāo)，亦可以提供縱向?qū)Ρ鹊膮⒖紭?biāo)準(zhǔn)，更加完善了上市公司品牌價值坐標(biāo)系。

“中國上市公司品牌價值榜對中國民族品牌發(fā)展壯大具有重要意義。”來自清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心的榜單研究者介紹，榜單不僅有利于上榜公司更清晰地了解本企業(yè)品牌發(fā)展?fàn)顩r，還可以激勵未上榜企業(yè)向優(yōu)勢品牌企業(yè)學(xué)習(xí)，持續(xù)提升品牌價值，同時也可以為學(xué)術(shù)界開展品牌價值的理論研究，以及為政府制定更有效的品牌價值參數(shù)，進(jìn)一步促進(jìn)相關(guān)政策完善制定。

榜單的發(fā)布也吸引了近百家上市企業(yè)，多家上市公司董秘及品牌負(fù)責(zé)人將參與5月10日的發(fā)布活動。據(jù)主辦方透露，案例分享環(huán)節(jié)，上榜企業(yè)代表將分享品牌創(chuàng)新經(jīng)驗以及出海并購實(shí)踐。