占領(lǐng)肯德基快餐店“桌貼” 當(dāng)當(dāng)掀起新零售一角？

每經(jīng)記者 劉洋    每經(jīng)編輯 王麗娜    

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 劉洋 攝

在新零售大潮之下，線上線下融合玩法紛呈迭現(xiàn)，跨界合作似乎也成為常態(tài)。作為新零售概念的首倡者和實(shí)踐者，阿里巴巴便先后與諸多線下商超、甚至是居然之家這樣的家居賣場(chǎng)達(dá)成合作。那么，線上書店＋線下快餐連鎖合作模式，又會(huì)產(chǎn)生何種化學(xué)反應(yīng)？

4月20日晚間，老牌圖書電商平臺(tái)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與肯德基宣布聯(lián)手，在肯德基北京城鄉(xiāng)貿(mào)易中心店一角，試水主題為“肯品味閱當(dāng)當(dāng)”的文化社交空間，將線上閱讀和文化社交場(chǎng)景延伸至餐廳。

當(dāng)當(dāng)數(shù)字業(yè)務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理宋雯潔在現(xiàn)場(chǎng)表示，與肯德基的合作是當(dāng)當(dāng)對(duì)線下閱讀和文化社交場(chǎng)景的探索。肯德基提供餐廳的空間，當(dāng)當(dāng)基于大數(shù)據(jù)提供用戶喜歡的書籍，并邀請(qǐng)作家和讀者進(jìn)行面對(duì)面交流。

她進(jìn)一步指出，未來(lái)，在當(dāng)當(dāng)和肯德基合作的文化社交空間里，當(dāng)當(dāng)會(huì)經(jīng)常邀請(qǐng)不同作家舉辦交流活動(dòng)，讓肯德基門店不只是一間餐廳，也是閱讀分享和文化社交的場(chǎng)所。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者還了解到，借由本次合作，當(dāng)當(dāng)將擁有在全北京肯德基餐廳桌面的桌貼入口，領(lǐng)取專享優(yōu)惠禮券。

業(yè)內(nèi)人士表示，肯德基作為線下高頻用餐場(chǎng)景，其特征之一便是流量大，且覆蓋多年齡段。而在線上流量成本高漲的背景下，與肯德基聯(lián)手，無(wú)疑會(huì)對(duì)當(dāng)當(dāng)帶來(lái)一定的流量增長(zhǎng)。

與肯德基攜手，僅是當(dāng)當(dāng)線下布局的一角。

在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)副總裁闞敏透露，目前，當(dāng)當(dāng)在全國(guó)20家城市有面積大于1000平方米的書店，每年承接超過(guò)200場(chǎng)作家活動(dòng)。闞敏表示，“現(xiàn)在是線下反哺線上的時(shí)候了。”

公開資料顯示，早在2017年1月，當(dāng)當(dāng)官方便宣布，將在3～5年內(nèi)鋪設(shè)1000家實(shí)體書店。在此之前，2016年9月，當(dāng)當(dāng)梅溪書院——全國(guó)首家當(dāng)當(dāng)線下實(shí)體書店開業(yè)。

線上書店走向線下并不奇怪。同樣以圖書起家的亞馬遜，近年來(lái)也在線下開起書店。

闞敏表示，不同于普通的實(shí)體書店，當(dāng)當(dāng)?shù)木€下書店，在價(jià)格上與線上保持同頻，且參與線上的折扣活動(dòng)。同時(shí)，當(dāng)當(dāng)還會(huì)基于大數(shù)據(jù)，根據(jù)某地線上圖書銷售情況，決定線下圖書銷售的品類。

此前當(dāng)當(dāng)方面曾表示，2019年，當(dāng)當(dāng)書店將重建新的場(chǎng)景容器，在場(chǎng)景建構(gòu)方向上，將從會(huì)員、出版社、當(dāng)當(dāng)自出版、當(dāng)當(dāng)電子書等多維度設(shè)立專區(qū)，強(qiáng)化會(huì)員屬性，豐富賣場(chǎng)品類，授權(quán)出版社專區(qū)搭建。

無(wú)論是文化社交空間、書吧、線下書店，均屬于當(dāng)當(dāng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)。在此前接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)，當(dāng)當(dāng)副總裁陳立均曾表示，包括當(dāng)當(dāng)書店在內(nèi)，做電子書、聽書，都是對(duì)于讀者閱讀場(chǎng)景的延伸，并且對(duì)于這些創(chuàng)新業(yè)務(wù)，目前“不考慮盈利指標(biāo)”。

“所有這些，投資電子書，做聽書，在開線下書店，我對(duì)當(dāng)當(dāng)?shù)睦硐牒蛪?mèng)想就是，有文字、有閱讀的地方，就有當(dāng)當(dāng)。”他曾表示。

值得一提的是，在今年2月當(dāng)當(dāng)創(chuàng)始人李國(guó)慶正式對(duì)外宣布離職后，當(dāng)當(dāng)全面進(jìn)入“俞渝時(shí)代”。工商資料顯示，目前俞渝持股當(dāng)當(dāng)64.21%，李國(guó)慶持股比例27.50%。

這家20年的“老樹”能否開出“新花”？記者將對(duì)此保持長(zhǎng)期關(guān)注。