藏在騰訊2018財報背后的消費鏈：小程序狂飆 商業(yè)交易撐起微信支付半壁江山

每經記者 陳克遠    每經編輯 王麗娜    

圖片來源：每經記者 張建 攝（資料圖）

　　3月21日，騰訊發(fā)布2018年Q4季度報告與2018全年的年度報告。根據財報顯示，2018年全年，騰訊實現營收、凈利潤兩項指標的雙位數增長。

　　值得注意的是，這是騰訊自去年9月30日宣布重大組織架構調整后發(fā)布的第一份年報。除了既有的事業(yè)群外，作為新成立的兩大事業(yè)群之一的云與智慧產業(yè)事業(yè)群所取得成果，自然也是外界關注的焦點。

　　《每日經濟新聞》記者注意到，在此次財報中，騰訊重點體現了支付業(yè)務的增長成果。財報顯示，微信支付的日均總支付交易量已超過10億次，尤其是商業(yè)交易已經占據支付交易量的一半以上。

　　此外，在業(yè)績發(fā)布會的媒體采訪環(huán)節(jié)，騰訊董事會主席兼CEO馬化騰也表示，在騰訊的生態(tài)系統(tǒng)中，支付服務正在拓展用戶和商家應用。而對于將服務從消費轉向產業(yè)互聯網，他表示，這是未來大的風口，云與智慧產業(yè)事業(yè)群的成立并不是要做一個新的云業(yè)務，而是會在未來與公司的廣告體系、支付體系等產生明顯的關聯性，促進集團轉型。

　　微信支付日均交易超10億次 大部分是商業(yè)交易

　　根據財報顯示，2018年全年，騰訊實現營收3126.94億元，同比增長32%；實現凈利潤787.19億元，同比增長10%，市場預估值達822.9億元。

　　在營收、凈利兩項指標的雙位數增長背后，微信支付的增長成績亮眼。《每日經濟新聞》記者注意到，繼去年三季度微信支付月活躍用戶數突破8億后，去年四季度，微信支付依然保持了月活躍用戶同比增長超80%的增速。

　　此外，騰訊財報還顯示，商業(yè)支付已經在支付交易量占比達到一半以上，而在其快速增長的帶動下，微信支付2018年的日均總支付交易量超過10億次。且憑借小程序及掃碼購等功能，微信支付在食品及零售行業(yè)的支付滲透率有所上升。

　　馬化騰在業(yè)績發(fā)布會上答記者問時表示，在騰訊的生態(tài)系統(tǒng)當中，支付服務正在拓展用戶和商家應用，同時也可以做金融科技產品銷售。通過加強騰訊云、AI和大數據整合，未來將會把更多解決方案提供給智慧產業(yè)。

　　就在3月19日舉辦的2019微信支付合作伙伴大會上，微信支付還發(fā)布了“縱”“橫”戰(zhàn)略。其中，橫向上以“券”的能力為核心，配合流量開放及數據能力，為商家提供更多增值服務；縱向上通過開放、合作以及為行業(yè)伙伴輸送數字化工具的方式，進一步挖掘行業(yè)消費鏈。

　　微信事業(yè)群副總裁耿志軍當時表示，“在后移動支付時代，微信支付不再只盯著支付，而是要通過數字化的工具幫助行業(yè)合作伙伴一起把消費鏈的體驗做得更好。”

　　支付連接線上線下 小程序潛力還有更多想象空間？

　　顯然，支付作為騰訊的基礎設施平臺之一，盡管用戶的使用頻次增長明顯，但最終還是要為騰訊和它的商業(yè)伙伴完成線上線下服務的交易做貢獻，而這也進一步反映了騰訊小程序的發(fā)展成果。

　　根據騰訊財報顯示，過去一年小程序用戶人均日訪問量同比增長54%，覆蓋超過200個服務行業(yè)。而用戶人均日訪問量的增長也就意味著流量的增加，這對于投資機構和品牌商家來說極具吸引力。

　　就在日前36氪聯合《零售老板內參》舉辦的“一公里”藍海——2019消費零售新風向峰會上，GGV紀源資本投資執(zhí)行董事于紅表示，消費演進過程中最重要的是流量紅利，而當前的微信生態(tài)孕育著龐大的流量紅利機會，包括數量的紅利和質量的紅利。

　　《每日經濟新聞》記者當時現場了解到，從數量的紅利來說，于紅認為，微信的月活躍用戶要高出淘寶；小程序的日活躍用戶數量超過1.7億；而微信生態(tài)電商的交易規(guī)模更是過萬億，其中僅社交/社群電商的交易規(guī)模就超過5000億。

　　而從質量紅利來看，小程序用戶65%每天至少登錄一次，每月都有購買行為的超7成；80/90后用戶占65%，占據電商主力和潛力人群；且通過渠道下沉，也符合三四線城鎮(zhèn)中追求的生活方式。

　　“現在整個小程序已經變成了中國移動互聯網的半壁江山，它的速度是非常快的，PC時代的歷程花了十五年的時間或者二十年的時間，移動互聯網的時代花了五年的時間，到微信生態(tài)的一年半時間，流量獲取速度越來越快，能不能抓住這樣一個機會也是非常重要的。”于紅稱。

　　而就騰訊而言，對小程序商業(yè)價值的定位遠不止于此。除了鏈接線上用戶，騰訊方面稱，小程序還令開發(fā)者能夠為他們的商品及服務實現跨平臺開發(fā)及即時部署。

　　“我們的小程序非常成功”，騰訊執(zhí)行董事兼總裁劉熾平在業(yè)績發(fā)布會上答記者問時如是說，“對用戶來說，他們更容易得到很多跟他們日常生活相關的服務。大量的使用，用戶和商家，使得我們創(chuàng)造一個非常良好的循環(huán)。”

　　換言之，服務提供商通過小程序二維碼可以跟消費者打交道，可以利用移動支付增加交易；開發(fā)商通過小程序可以做跨平臺開發(fā)，且云端開發(fā)工具還可以使開放商的開發(fā)效率進一步提高。受此影響，騰訊財報顯示，中長尾小程序的日均訪問量大幅提高，占小程序日均總訪問量的43%。

　　在業(yè)內人士看來，小程序對服務提供商和開發(fā)商的價值更體現出了騰訊向產業(yè)互聯網轉型的態(tài)度。這也正如劉熾平說，騰訊的核心邏輯不是說自己要去做零售，智慧零售最重要的還是賦能，通過提供騰訊的技術技能里，向合作伙伴提供解決方案。

　　“中國互聯網進入下一個階段，整體網民數量的紅利已經沒有太多。”馬化騰在解讀財報時表示，云和智慧產業(yè)相關板塊的聚合不是為了簡單的云收入，而是為了適應從消費轉向產業(yè)互聯網的風口，為大的浪潮做好準備。

　　他進一步表示，騰訊希望的是能夠建立一個開放的云生態(tài)系統(tǒng)，讓大量傳統(tǒng)的IT服務商以及每個不同行業(yè)的服務商能夠建立起合作，共同拓展業(yè)務。而在這樣的合作框架下，對于騰訊而言，公司的廣告體系、支付體系都將產生關聯，促成社交廣告、云合作伙伴、云客戶等將板塊的有機組合。