國潮來襲！3月23日有一場大秀

和往年一樣，上海家化2019年的品牌盛典，仍會(huì)在3月23日如期舉行。

沒有人能夠說清楚，為什么上海家化要選擇3月23日，但有一點(diǎn)可以肯定，這絕不是平凡的一天，上海家化每年有什么重大品牌舉措，都會(huì)在當(dāng)天發(fā)布。

更何況，剛剛過去的2018年，上海家化的表現(xiàn)相當(dāng)不俗，營收達(dá)到71.38億元，凈利潤增長38.6%。這樣的成績，無疑會(huì)使上海家化信心大振，也或多或少對2019年的品牌策略提出了更高的要求。

而在此次品牌盛典上，上海家化2019年的種種構(gòu)想，無疑會(huì)成為現(xiàn)場最大的亮點(diǎn)。當(dāng)然，精彩內(nèi)容或許不僅限于此。

董事長張東方告訴你上海家化有多“潮”

相比往年上海家化所提出的方針政策，今年的品牌盛典，主題指向簡單而明確。

2016年12月，剛剛上任兩周的上海家化董事長張東方，提出了“研發(fā)先行、品牌驅(qū)動(dòng)、渠道創(chuàng)新、供應(yīng)保障”的16字經(jīng)營方針。

2017年的品牌盛典，張東方首次在公共場合露面，指出要在創(chuàng)新、增長、品質(zhì)三方面做到行業(yè)領(lǐng)先。

2018年的品牌盛典，上海家化迎來120周年，張東方又呈現(xiàn)了高端化、年輕化、細(xì)分化的品牌戰(zhàn)略，深化醫(yī)研合作的研發(fā)戰(zhàn)略，及整合八大渠道的渠道戰(zhàn)略。而做日化行業(yè)龍頭制造商，打造上海家化生態(tài)圈，成為上海家化的中期發(fā)展目標(biāo)。

看得出來，上海家化的戰(zhàn)線拉得很長。

而今年，“潮前·非凡”這一主題，顯得時(shí)尚而前衛(wèi)。

何為“潮前·非凡”？據(jù)上海家化品牌盛典相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“潮”含有風(fēng)潮、浪潮、潮流、潮牌、國潮、時(shí)尚、高端等意；“潮前”則音同“朝前”，即引領(lǐng)潮流、一路向前、永不止步之意；而“非凡”即指非同凡響、卓爾不群、出類拔萃、品質(zhì)卓越、創(chuàng)新領(lǐng)先等，表達(dá)了上海家化獨(dú)有的態(tài)度。

事實(shí)上，該主題的核心在“潮”字上。近年來，在品牌年輕化方面，上海家化一直在努力，不管是旗下品牌形象還是針對消費(fèi)者的營銷推廣，都盡力在往年輕人靠攏，凸顯高端、時(shí)尚、潮流。

今年盛典主題聚焦于“潮”，顯然是對張東方所提出的高端化、年輕化品牌戰(zhàn)略的延續(xù)。值得一提的是，張東方在品牌盛典現(xiàn)場的分享，也將緊緊圍繞“潮”字展開。據(jù)了解，開場視頻同樣會(huì)展現(xiàn)國潮時(shí)代的崛起，帶出上海家化“朝朝弄潮”的潮流屬性。不難看出，上海家化的品牌年輕化戰(zhàn)略，在2019年定會(huì)有更多大的動(dòng)作。

作為百年經(jīng)典品牌，上海家化如何在年輕化上進(jìn)行創(chuàng)新，無疑備受行業(yè)期待，屆時(shí)，這一“潮”的理念和戰(zhàn)略將在現(xiàn)場為您揭曉。

將以“養(yǎng)美文化”推進(jìn)“研發(fā)先行”

從目前已知的上海家化品牌盛典流程來看，研發(fā)部將單獨(dú)做重點(diǎn)演講，由此可看出，上海家化確實(shí)將“研發(fā)先行”落到了實(shí)處。

回溯一年前，上海家化已經(jīng)在研發(fā)上獲得了多項(xiàng)重大突破，推出了皮膚屏障修復(fù)、凍干粉、不含防腐劑的產(chǎn)品等。而在去年7月，上海家化研發(fā)中心正式更名為科創(chuàng)中心，并搬遷至上海家化原辦公大樓內(nèi)。大樓也經(jīng)過重新升級，完善了設(shè)施、功能，優(yōu)化了環(huán)境，職能也更加全面，包括基礎(chǔ)研究、產(chǎn)品研發(fā)、安全評估、功效測試、消費(fèi)者洞察、工業(yè)設(shè)計(jì)、技術(shù)法規(guī)等。

而從上海家化2018年財(cái)報(bào)所反饋的數(shù)字來看，公司在研發(fā)上的投入也有所增加。財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，上海家化研發(fā)投入合計(jì)約為1.68億元，高于2017年的1.61億元，研發(fā)人員數(shù)量達(dá)到145位，占到公司總?cè)藬?shù)的4.14%。

可以看出，在研發(fā)技術(shù)和研發(fā)投入方面，過去的一年，上海家化以實(shí)際行動(dòng)推進(jìn)了“研發(fā)先行”這一方針。

2019年，將研發(fā)作為重中之重的上海家化，又會(huì)在技術(shù)和投入方面做怎樣的傾斜呢？

據(jù)了解，品牌盛典現(xiàn)場，上海家化研發(fā)部趙亞博士將由淺入深，從中國傳統(tǒng)文化入手，對中醫(yī)中草藥的養(yǎng)美文化進(jìn)行專門介紹，并詳盡闡釋這一文化在上海家化旗下產(chǎn)品中的運(yùn)用，展現(xiàn)出家化獨(dú)到而差異化的核心競爭力。

我們知道，上海家化產(chǎn)品研發(fā)一向以中國傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，立足于中醫(yī)中草藥，而養(yǎng)美文化則是中醫(yī)中草藥這一文化內(nèi)涵的延伸。此次趙亞博士將不做研發(fā)理論的宣講，而是專注于中國傳統(tǒng)文化、養(yǎng)美文化及相關(guān)知識的分享，上海家化如何運(yùn)用這一文化理念進(jìn)行研發(fā)，演講中都會(huì)一一呈現(xiàn)。

而這一方面的差異化優(yōu)勢，上海家化必定會(huì)加以凸顯和夯實(shí)。

新的營銷策略和產(chǎn)品系列即將發(fā)布

說到研發(fā)，最能凸顯研發(fā)成果的當(dāng)然是每年不斷推陳創(chuàng)新的產(chǎn)品。

盡管上海家化目前的品牌結(jié)構(gòu)、品類結(jié)構(gòu)都已經(jīng)相當(dāng)完備，但產(chǎn)品的更新?lián)Q代，也一直緊跟著市場變化在持續(xù)進(jìn)行。

目前來看，上海家化的品牌結(jié)構(gòu)中，美妝包括佰草集、美加凈、玉澤等，個(gè)護(hù)包括六神、高夫、啟初、湯美星等，家清包括家安和獨(dú)家合作的艾禾美等。2018年，不少品牌在各自品類的市場份額都處于領(lǐng)先地位。

根據(jù)尼爾森市場研究公司及中怡康市場研究公司數(shù)據(jù)顯示：六神是花露水品類的絕對市場領(lǐng)導(dǎo)者，2018年市場金額份額為74.8%；同期，佰草集品牌在2018年護(hù)膚百貨渠道主要品牌市場份額排名第12位，市場份額為2.5%；美加凈品牌2018年市場金額份額達(dá)到12.8%，在大眾手霜品類中排名領(lǐng)先；高夫品牌在男性面霜品類占據(jù)第4位，2018年市場份額為7.0%；新興品牌啟初分別在嬰兒面霜和嬰兒沐浴露中均占據(jù)第2位，2018年市場份額分別為13.6%和6.6%，分別增長2.0個(gè)百分點(diǎn)和1.9個(gè)百分點(diǎn)。

不僅如此，上海家化旗下品牌2018年在跨界營銷方面也收獲頗多。

2018年，上海家化旗下花露水品牌六神曾與Rio合作推出六神Rio雞尾酒。是年6月6日，六神Rio雞尾酒在天貓獨(dú)家首發(fā)，限量供應(yīng)的5000瓶17秒內(nèi)被秒光。據(jù)說，該產(chǎn)品空瓶在淘寶曾被炒到368元。可謂上海家化在跨界上的典范。

隨后的2018年9月，上海家化旗下品牌美加凈又與奶糖品牌大白兔合作推出大白兔奶糖味的潤唇膏，再度引起行業(yè)關(guān)注。就在當(dāng)月，老品牌雙妹也登陸紐約時(shí)裝周，好好玩了一把時(shí)尚。

這些跨界事件，都是上海家化在營銷創(chuàng)新上的成功嘗試。而今年，上海家化在跨界上仍會(huì)有更多新的動(dòng)作，旗下各品牌也將有新的年度營銷策略，盛典現(xiàn)場都會(huì)予以公布。

當(dāng)然，立志做日化行業(yè)龍頭制造商的上海家化，并不會(huì)滿足于目前的成績，既然推崇“研發(fā)先行”，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品升級一定會(huì)持久開展下去。

作為2019年產(chǎn)品戰(zhàn)略的開局，上海家化會(huì)在新一屆品牌盛典上發(fā)布哪些新品呢？這些新品，將會(huì)呈現(xiàn)行業(yè)哪些研發(fā)技術(shù)趨勢及市場趨勢？

品牌盛典現(xiàn)場，相信上海家化會(huì)給到一個(gè)讓人滿意的答案。

佰草集將得到資源傾斜和重點(diǎn)優(yōu)化

作為上海家化2018年整體發(fā)展稍顯低迷的品牌，佰草集近來頗受行業(yè)關(guān)注。品牌下一步將怎么走？公司會(huì)給予怎樣的政策、資源支持？有什么新的目標(biāo)和規(guī)劃？想必很多人都想了解。

事實(shí)上，早在幾年前，由于國外品牌紛紛涌入中高端市場，使得該領(lǐng)域競爭加劇，佰草集的發(fā)展就已經(jīng)遇到挑戰(zhàn)。近兩年，佰草集一直在堅(jiān)持中醫(yī)中草藥護(hù)膚概念的差異化定位，并堅(jiān)持推進(jìn)高端化路線，升級換代了各個(gè)系列產(chǎn)品。

2018年，佰草集以新技術(shù)、新品類繼續(xù)升級品牌，陸續(xù)推出面膜、彩妝等新品類產(chǎn)品，并推出“新·瓷意系列”。同時(shí)，也進(jìn)行了營銷層面的創(chuàng)新嘗試，如簽約李易峰等?？梢哉f，一直在努力尋求突破。

而2019年，上海家化將對整個(gè)佰草集品牌戰(zhàn)略進(jìn)行重新梳理調(diào)整，制定全新的發(fā)展方案。品牌口號、愿景、定位、差異點(diǎn)、執(zhí)行措施等均會(huì)進(jìn)一步優(yōu)化。同時(shí)，上海家化也正在整合盤活優(yōu)勢資源，以給到佰草集更多的支持。

佰草集的未來具體將作何改變，品牌盛典現(xiàn)場同樣會(huì)得以披露。

另一個(gè)細(xì)節(jié)不得不提，品牌盛典的外場設(shè)計(jì)，將一改往年單純品牌形象展示的模式，而是在外場通道逐一呈現(xiàn)一個(gè)品牌產(chǎn)品從原材料到終端的整個(gè)鏈條，將會(huì)通過視頻片一探：1.“道地”原材料；2.“黑科技實(shí)驗(yàn)室”；3.“造夢”工廠；4.直接觸達(dá)消費(fèi)者的購買場景。

時(shí)光荏苒，走過121年的上海家化仍在努力奔走，努力展現(xiàn)自己的風(fēng)姿。而一年一度的品牌盛典，便是這一民族化妝品企業(yè)巨擘集中呈現(xiàn)自我風(fēng)采的機(jī)會(huì)。3月23日，上海，品觀APP將為您獨(dú)家直播現(xiàn)場盛況。我們不見不散。