收購(gòu)三七互娛子公司 字節(jié)跳動(dòng)為什么要做游戲？

每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 杜毅    

在游戲領(lǐng)域，很明顯字節(jié)跳動(dòng)正在一步步晉級(jí)。最新消息顯示，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)進(jìn)軍手游。

近日，有消息稱字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)了三七互娛一家子公司——上海墨鹍數(shù)碼科技有限公司。每經(jīng)記者從三七互娛處證實(shí)了這個(gè)消息，字節(jié)跳動(dòng)方面則向記者表示不予置評(píng)。目前，上海墨鹍的法人代表已經(jīng)改為今日頭條高級(jí)副總裁張利東。

從抖音上線小游戲，到大手筆收購(gòu)游戲公司，字節(jié)跳動(dòng)在游戲領(lǐng)域的試探正在從“小打小鬧”正式演變?yōu)?ldquo;真刀真槍”。當(dāng)年騰訊憑借社交流量?jī)?yōu)勢(shì)代理了《穿越火線》和《地下城與勇士》，進(jìn)而打開局面。如今的字節(jié)跳動(dòng)，也正是擁有巨大的流量池，從搜索到社交再到游戲，業(yè)務(wù)邊界越來(lái)越寬。

圖片來(lái)源：視覺中國(guó)

收購(gòu)補(bǔ)自研短板

“字節(jié)跳動(dòng)一直要做游戲，他們已經(jīng)發(fā)了小游戲，這次就是買個(gè)CP（內(nèi)容提供商），墨鹍是做頁(yè)游厲害，屬性上和頭條系產(chǎn)品的流量比較匹配。”一位行業(yè)分析師匿名向每經(jīng)記者表示。

上海墨鹍在業(yè)內(nèi)是一家以運(yùn)營(yíng)頁(yè)游出名的公司，主營(yíng)業(yè)務(wù)涉及頁(yè)游、手游、端游等多種類型，此前曾上線過(guò)《全民無(wú)雙》《決勝武林》等游戲作品。其中《全民無(wú)雙》曾在上線當(dāng)月穩(wěn)定在銷量榜前十的位置。此外，上海墨鹍曾透露其2018年1月上線的大IP手游《擇天記》，在2018年2月最高流水達(dá)近2億元左右。

2016年，三七互娛（證券代碼：002555）看上了這家在頁(yè)游和移動(dòng)端游戲發(fā)力的公司，擬通過(guò)發(fā)行股份及支付現(xiàn)金的方式購(gòu)買上海墨鹍68.43%的股權(quán)，2017年4月獲批。

啟信寶信息顯示，上海墨鹍2013年成立，從上海墨鹍現(xiàn)有的股權(quán)結(jié)構(gòu)來(lái)看，字節(jié)跳動(dòng)有限公司已經(jīng)成為上海墨鹍的控股公司。2019年3月11日，上海墨鹍發(fā)生了法定代表人變更在內(nèi)的6項(xiàng)變更，目前上海墨鹍法定代表人已經(jīng)為張利東。

由于頁(yè)游市場(chǎng)日漸萎縮，加上2018年版號(hào)凍結(jié)的影響，上海墨鹍過(guò)去一年的日子并不是太好過(guò)。根據(jù)上市公司公告，2018年上海墨鹍研發(fā)和發(fā)行進(jìn)度不達(dá)預(yù)期，導(dǎo)致其主要游戲在2018年第四季度未能上線并產(chǎn)生收入及利潤(rùn)，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)低于預(yù)期，2018年扣除非經(jīng)常性損益后歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)為-482.49萬(wàn)元。

圖片來(lái)源：公告截圖

上述分析師認(rèn)為，雖然上海墨鹍去年業(yè)績(jī)不佳，但是研發(fā)底子仍在，尤其是頁(yè)游領(lǐng)域，在圈內(nèi)比較知名，業(yè)務(wù)上還是有很多經(jīng)驗(yàn)，這也正是字節(jié)跳動(dòng)看中的地方，通過(guò)上海墨鹍，字節(jié)跳動(dòng)就可以順理成章地進(jìn)入到游戲產(chǎn)業(yè)鏈的上游。

這是公開信息里，字節(jié)跳動(dòng)第一次大手筆收購(gòu)游戲公司，雖然交易金額尚未公布，但是從工商變更已經(jīng)完成來(lái)看，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)的收購(gòu)興趣滿滿。

有分析認(rèn)為，不排除字節(jié)跳動(dòng)將會(huì)繼續(xù)收購(gòu)游戲公司來(lái)布局游戲產(chǎn)業(yè)，當(dāng)字節(jié)跳動(dòng)本身不具備自研實(shí)力的時(shí)候，收購(gòu)也是最好的選擇。

走向上游 進(jìn)攻騰訊腹地

字節(jié)跳動(dòng)為什么一定要做游戲？

2019年2月18日，抖音上線了第一款小游戲“音躍球球”。如果說(shuō)上線小游戲只是前奏的話，收購(gòu)游戲公司則是戰(zhàn)爭(zhēng)開始的號(hào)角。

字節(jié)跳動(dòng)對(duì)游戲的扶持力度也不遺余力，在字節(jié)跳動(dòng)的平臺(tái)上首發(fā)的小游戲除了獲得流量上的扶持之外，還擁有首發(fā)期間免除渠道費(fèi)的特權(quán)及更加優(yōu)惠的分成比例。

種種跡象顯示，字節(jié)跳動(dòng)的產(chǎn)品尤其是流量巨大的今日頭條、抖音等，已經(jīng)想從另一個(gè)角度去做這筆流量的生意。從抖音正式發(fā)布自研小游戲可以看出，他們已經(jīng)不滿足于成為“買量”寶地。

上述分析師認(rèn)為，字節(jié)跳動(dòng)做游戲，由于本身有很大流量，做游戲沒什么成本，“因?yàn)榱髁慷际撬麄冏约旱?，現(xiàn)在游戲公司很大的成本之一是買量成本，買量?jī)r(jià)格很貴”。

當(dāng)年騰訊代理了《穿越火線》和《地下城勇士》，逐漸崛起成中國(guó)游戲行業(yè)老大。字節(jié)跳動(dòng)未來(lái)能改變行業(yè)格局嗎？該分析師認(rèn)為，字節(jié)跳動(dòng)的流量是他最大的優(yōu)勢(shì)，后面肯定有機(jī)會(huì)，現(xiàn)在只要找一個(gè)和它們流量匹配的公司。

騰訊和字節(jié)跳動(dòng)的關(guān)系也越來(lái)越緊張，前不久，字節(jié)跳動(dòng)還與騰訊因?yàn)榍罢咂煜庐a(chǎn)品西瓜視頻未經(jīng)授權(quán)直播《王者榮耀》游戲的事情對(duì)薄公堂。也有分析認(rèn)為，當(dāng)頭條系產(chǎn)品無(wú)法從騰訊手里獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容時(shí)，也倒逼字節(jié)跳動(dòng)去自己生產(chǎn)內(nèi)容。

獨(dú)立游戲評(píng)論人張書樂(lè)則告訴每經(jīng)記者，今日頭條一直都在試圖進(jìn)入游戲領(lǐng)域，其內(nèi)容分發(fā)的流量?jī)?yōu)勢(shì)和信息流形態(tài)，與游戲結(jié)合是一個(gè)極佳的組合，這一點(diǎn)也是長(zhǎng)期以來(lái)游戲產(chǎn)業(yè)證明可行且“錢途”遠(yuǎn)大的路。但是如果要對(duì)標(biāo)騰訊和網(wǎng)易，其突圍的關(guān)鍵不在于流量，而在于精品。騰訊、網(wǎng)易這樣的游戲大廠，其本質(zhì)上已經(jīng)跳出了單純的流量渠道模式，而是進(jìn)入了用顛覆式的玩法、更具有體驗(yàn)價(jià)值的游戲模式，來(lái)形成一個(gè)時(shí)間段內(nèi)玩家的游戲習(xí)慣。

“因此精品化，并且試錯(cuò)更多獨(dú)特風(fēng)味的游戲體驗(yàn)和游戲模式，對(duì)于不差錢的頭條系來(lái)說(shuō)，更具有快速崛起和真正確立在游戲領(lǐng)域品牌地位的可能。”張書樂(lè)認(rèn)為。

3月14日，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴在內(nèi)部演講中提到短視頻曾經(jīng)歷多次波折，也回應(yīng)了做社交的初衷，但并未提及游戲，可以看出，目前游戲的分量還沒有那么重，從這次收購(gòu)游戲公司開始，或許字節(jié)跳動(dòng)要講出一個(gè)不一樣的游戲故事。

張一鳴在字節(jié)跳動(dòng)7周年慶典上發(fā)表演講（圖片來(lái)源：主辦方提供）