3·15點(diǎn)名、眾電商緊急屏蔽、從業(yè)者哀鳴……電子煙奏響“挽歌”？

每經(jīng)記者 陳克遠(yuǎn)    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 王麗娜    

圖片來源：攝圖網(wǎng)

　　“電子煙，上了！”“說什么了？”“是不是要涼了？”

　　3月15日21點(diǎn)5分，在一個電子煙行業(yè)交流群中，一名群友拋出了3·15點(diǎn)名電子煙的消息，而后群里隨之炸鍋。

　　在今年的3·15晚會上，剛剛展現(xiàn)出發(fā)展苗頭的電子煙即被點(diǎn)了名。“標(biāo)識不規(guī)范”“含有甲醛等有害氣體”“危害一點(diǎn)不比香煙少”“缺乏監(jiān)管”，種種電子煙行業(yè)的問題被曝光出來，讓不少電子煙從業(yè)者不禁哀嘆：不樂觀、完了、“要涼了”。

　　而事件的發(fā)酵速度不止于此，在3·15晚會節(jié)目播出后，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者先后嘗試在天貓、京東、蘇寧三家電商平臺上搜索“電子煙”關(guān)鍵詞，除天貓仍能搜到相關(guān)商品外，后兩者已顯示“沒有相關(guān)商品”，但記者再以電子煙品牌為關(guān)鍵詞查詢，卻仍能找到相關(guān)商品。

　　從小眾市場到大眾市場，電子煙剛一邁步便被連潑數(shù)盆冷水，此后國內(nèi)的電子煙行業(yè)將何去何從？

　　電子煙三大詬病

　　今年的3·15讓消費(fèi)者大呼過癮，除了曝光“醫(yī)療垃圾黑色產(chǎn)業(yè)”“衛(wèi)生不達(dá)標(biāo)辣條”“售后服務(wù)套路重重”等重磅黑幕外，沒想到連新近興起的電子煙也被擺在了聚光燈下。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者簡單梳理了3·15晚會點(diǎn)出的電子煙危害及該行業(yè)目前存在的問題：

　　其一，消費(fèi)者認(rèn)知偏差。“炫酷”“像一個玩具一樣”“趨向于健康的煙”這是不少消費(fèi)者對于電子煙的認(rèn)知。而正如3·15晚會中所說的，通過科學(xué)實(shí)驗(yàn)證明，電子煙含有不少有害物質(zhì)，危害一點(diǎn)兒不比香煙來得少。此外，電子煙在青少年群體中的影響正在擴(kuò)散。

電子煙煙液標(biāo)注單位不規(guī)范

圖片來源：央視3·15晚會截圖

尼古丁檢測濃度超過標(biāo)識濃度

圖片來源：央視3·15晚會截圖

　　其二，電子煙同樣有害。3·15晚會上，央視記者通過隨機(jī)購買8種電子煙煙液送到美國約翰霍普金斯大學(xué)和控?zé)熝芯克J(rèn)證的研究室檢測，檢測后證實(shí)尼古丁煙液中通常含有香料、丙二醇和甘油，而煙液霧化后的氣體中含有甲醛，屬有害氣體。此外，中國控?zé)焻f(xié)會副會長支修益在央視采訪中也表示，尼古丁是一種誘導(dǎo)成癮物質(zhì)，長時間吸食電子煙的青少年，也同樣可以產(chǎn)生對尼古丁的依賴，他們成為卷煙消費(fèi)者的幾率就非常之大。

　　其三，缺乏有效監(jiān)管。監(jiān)管缺失的表現(xiàn)之一在于，在上述央視調(diào)查中隨機(jī)購買的8種電子煙煙液，部分煙液存在尼古丁濃度標(biāo)識不規(guī)范的問題，另有部分電子煙存在尼古丁濃度實(shí)測量超出標(biāo)識濃度的問題。另一方面，相較于國外將電子煙視為"煙草制品"或醫(yī)藥產(chǎn)品來管理的態(tài)度，國內(nèi)大多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)卻打著科技公司的旗號，把電子煙當(dāng)作是一種電子產(chǎn)品來銷售，缺乏有效的監(jiān)管。

　　基于上述危害及問題，央視主持人在3·15晚會上總結(jié)稱，“香煙已經(jīng)讓我們付出慘痛的健康代價，而對電子煙的危害一定要用科學(xué)、正確的態(tài)度來認(rèn)識，不要為了一時趕時髦而掉入到另外一個消費(fèi)誤區(qū)。”

　　從業(yè)者不淡定

　　電子煙問題曝光后，最先作出反映的不是電子煙企業(yè)而是平臺電商。

京東緊急屏蔽電子煙

蘇寧屏蔽電子煙

　　3月16日凌晨1時許，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者先后嘗試在天貓、京東、蘇寧三家電商平臺上搜索“電子煙”關(guān)鍵詞，除天貓仍能搜到相關(guān)商品外，后兩者已顯示“沒有相關(guān)商品”，但記者再以電子煙品牌（以“悅刻”電子煙品牌為例）為關(guān)鍵詞查詢，卻仍能找到相關(guān)商品。16日下午，記者在京東搜索電子煙，相關(guān)電子煙產(chǎn)品恢復(fù)顯示。

　　但縱然如此，電子煙創(chuàng)業(yè)者及從業(yè)者們卻依然不淡定。

　　就在上述提到的電子煙交流群中，喊冤者有之，“甲醛確實(shí)有，每立方米比香煙低幾十倍吧”。

　　唱衰者有之，“明天淘寶、京東估計(jì)就要全線下架了”“不樂觀、看來要涼。”

　　悲憤者有之，“居然說電子煙的危害和香煙一樣大？這有測試結(jié)果嗎？”

　　抱有希望者亦有之：“我們還在鋪貨，明天計(jì)劃繼續(xù)地推。”

　　而相較于上述從業(yè)者的不同聲音，當(dāng)前在國內(nèi)占據(jù)了頭部流量的電子煙品牌卻并未持有太過悲觀的心態(tài)。

　　魔笛MOTI品牌CMO周潔在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，“這次曝光對品牌不會有太大影響。”

　　“如果你沒有抽過煙，請不要碰電子煙。我們在所有場合都呼吁非煙民不要嘗試尼古丁產(chǎn)品，并嚴(yán)格禁止向未成年人售賣電子煙。”周潔進(jìn)一步表示，此次3·15晚會對電子煙的描述是基本正確的，但結(jié)論有點(diǎn)片面。比如，拋開劑量談毒性，說電子煙會釋放微量有害物質(zhì)所以有問題，但劑量其實(shí)是十分重要的影響指標(biāo)。另外，有關(guān)電子煙的危害，她認(rèn)為，電子煙本來就是給煙民設(shè)計(jì)的替煙解決方案，相比起傳統(tǒng)香煙大大減害。

　　有關(guān)電子煙煙液加熱霧化后產(chǎn)生甲醛的問題，她表示，這個問題國內(nèi)外許多科學(xué)家和媒體都做過實(shí)驗(yàn)，MOTI曾數(shù)次介紹過相關(guān)實(shí)驗(yàn)和結(jié)果。電子煙在大功率、干燒過程中會釋放甲醛，但小煙功率并不高，且煙民使用時不會讓它干燒，所以甲醛出現(xiàn)概率極低。但本著對消費(fèi)者負(fù)責(zé)的態(tài)度，內(nèi)部仍會持續(xù)進(jìn)行實(shí)驗(yàn)檢測。

　　博派資本合伙人李歐成在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時也表示，3·15晚會的曝光指出了電子煙行業(yè)發(fā)展中的一些問題，比如有關(guān)電子煙對人體危害的觀點(diǎn)，他是認(rèn)同的，畢竟行業(yè)內(nèi)現(xiàn)在有不少的廠牌打著無害、清肺等概念吸引消費(fèi)者，這對于消費(fèi)者有極大的誤導(dǎo)作用。再比如有關(guān)尼古丁濃度標(biāo)注，這也的確是當(dāng)前行業(yè)的不規(guī)范，對于標(biāo)定的尼古丁含量應(yīng)該用更規(guī)范的數(shù)據(jù)顯示。

　　但他也表示，雖然外界對電子煙的評價有些極端，但3·15晚會的曝光也無疑對行業(yè)發(fā)展有正面作用，對提高行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來說有直接的推動作用。在他看來，這傾向于是一場為了迎接電子煙國標(biāo)到來的吹風(fēng)會。“我對電子煙產(chǎn)業(yè)信心依舊。”李歐成表示。

　　挽歌？市場規(guī)范的萌芽？

　　無可厚非的是，電子煙是一個充滿爭議的市場。此前，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》曾先后刊發(fā)了“電子煙迷霧：飽受監(jiān)管與道德爭議互聯(lián)網(wǎng)‘網(wǎng)紅’們能否撥云見日？”、“電子煙博弈論：瞄準(zhǔn)‘老煙槍’or‘新煙民’真風(fēng)口or偽需求？”等多篇報(bào)道。其中就提出，這是一個充滿“暴利”的行業(yè)，但同時也被部分創(chuàng)業(yè)者形容為，是一個“帶有原罪感”的行業(yè)。

　　但就此次3·15晚會來說，正如央視主持人在總結(jié)電子煙消費(fèi)預(yù)警時所說，電子煙的危害要用科學(xué)、正確的態(tài)度來認(rèn)識。

　　援引此前新京報(bào)的報(bào)道，世界衛(wèi)生組織戒煙與呼吸疾病預(yù)防合作中心執(zhí)行主任肖丹曾介紹，世界衛(wèi)生組織早已明確指出，電子煙有害公共健康。目前相關(guān)研究數(shù)據(jù)表明，電子煙有細(xì)胞毒性。此外，多數(shù)電子煙含有高度刺激性氣體，如丙二醇/丙三醇、重金屬如鎳、鎘和銅等。

　　但對于電子煙與傳統(tǒng)卷煙的危害對比，她也提出，“一定是有危害的。只是說和卷煙相比具體危害程度有多深，這一點(diǎn)還需要更長時間的研究。”

　　電子煙的賽道未來能否延續(xù)下去，在相關(guān)政策出臺前尚未可知。若先將這一問題放在一邊，擺在電子煙企業(yè)面前最大的問題是，如何向消費(fèi)者傳遞對電子煙正確的認(rèn)知。

　　在此前鉛筆道研究院發(fā)布的“2019電子煙專題分析”中也提出，雖然開始選擇電子煙的人群在增多，但他們對電子煙的危害性認(rèn)知仍然存在不足。

　　另有業(yè)內(nèi)人士表示，或許隨著監(jiān)管政策完善，在產(chǎn)品推廣時，強(qiáng)化電子煙對消費(fèi)者危害性認(rèn)知的普及也將是電子煙品牌共同的責(zé)任。

　　而對于電子煙行業(yè)當(dāng)前存在的監(jiān)管缺失，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查詢?nèi)珖鴺?biāo)準(zhǔn)信息公共服務(wù)平臺了解到，歸口于全國煙草標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會的兩份國標(biāo)計(jì)劃《20171624-Q-456電子煙》、《20172264-T-456電子煙液煙堿、丙二醇和丙三醇的測定氣相色譜法》，已于2017年10月11日和2017年12月15日分別下達(dá)，目前已處于批準(zhǔn)階段。這意味著，電子煙的生產(chǎn)流通規(guī)范已經(jīng)有切實(shí)推進(jìn)。

　　正如，靈犀LINX CEO章晉源此前在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時所說，政策監(jiān)管完善更有利于促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。

　　周潔也表示，通過這次3·15晚會讓品牌看到社會對電子煙認(rèn)知還存在明顯不足，但是也給行業(yè)帶來了一些熱度和關(guān)注，希望這會促進(jìn)行業(yè)規(guī)范的出臺。為此，MOTI接下來會繼續(xù)大力做兩件事：一方面是科普，讓更多人正確認(rèn)識電子煙對煙民替煙的幫助；另一方面是呼吁全行業(yè)規(guī)范傳播，不誘導(dǎo)非煙民尤其是青少年吸食電子煙。

　　總而言之，一次3·15晚會的曝光讓電子煙這一剛剛在資本市場掀起話題的行業(yè)快速站上風(fēng)口浪尖，而相較于那些知名電子煙品牌的底氣，類似于上述電子煙交流群中的一些中小品牌商家只能期盼：“政策監(jiān)管要起來，這對行業(yè)是好事，但希望不會一棒子打死。”