華語樂壇渴望原創(chuàng)新鮮血液，阿里、騰訊聯(lián)手的這檔節(jié)目會帶來改變嗎？

每經(jīng)記者 畢媛媛 張春楠    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 杜毅    

3月9日，優(yōu)酷自制綜藝《這！就是原創(chuàng)》上線，這也是優(yōu)酷“這就是”系列在2019年的開門首秀，甚至搶先于《這！就是街舞2》的播出。

“這！就是”系列一向聚焦小眾題材，這次優(yōu)酷將視角投向原創(chuàng)音樂與原創(chuàng)音樂人。值得注意的是，《這！就是原創(chuàng)》是阿里優(yōu)酷和騰訊音樂“跨次元”的首度合作，雖然一切尚在慢慢磨合，但目前可知雙方將在節(jié)目內(nèi)容分發(fā)渠道、原創(chuàng)音樂版權(quán)檢測、運(yùn)營原創(chuàng)選手等方面展開合作。

另一方面，繼《中國好歌曲》后，原創(chuàng)音樂綜藝似乎在市場上鮮有蹤影。雖然音樂綜藝在數(shù)量上仍在稱霸衛(wèi)視屏幕，但創(chuàng)新乏力，音樂綜藝的造星能力持續(xù)下降，下一個李宇春何時再能出現(xiàn)？這也拷問著《這！就是原創(chuàng)》的制作方燦星文化。

圖片來源：主辦方提供

突破“次元壁”：優(yōu)酷視頻首度牽手騰訊音樂

《這！就是原創(chuàng)》的一個“歷史性突破意義”就是首次打破行業(yè)和平臺的壁壘，優(yōu)酷視頻首次牽手了騰訊音樂合作。

《這！就是原創(chuàng)》的官方音頻榜單“猛獸原創(chuàng)榜”就是與QQ音樂合作，聽眾可以在QQ音樂上收聽節(jié)目歌曲，同時榜單也為節(jié)目提供多維數(shù)據(jù)，影響賽制走勢。以第一期為例，在錄制開始之前搶占“猛獸原創(chuàng)榜”前10強(qiáng)的選手就可以直接晉級。

“這次（與騰訊音樂的）合作是跨時代的。”優(yōu)酷綜藝監(jiān)制劉棟對每經(jīng)記者笑稱，對于具體雙方將如何合作，他也解釋雙方也在慢慢的磨合當(dāng)中，希望能最大程度地打通。據(jù)每經(jīng)記者了解，除優(yōu)酷和QQ音樂共同承擔(dān)節(jié)目內(nèi)容分發(fā)渠道外，雙方的合作形式還包括騰訊音樂會提供節(jié)目中選手音樂原創(chuàng)性上的專業(yè)鑒定支持，燦星、優(yōu)酷和騰訊音樂也會共同參與運(yùn)營節(jié)目的選手。

此前多位業(yè)內(nèi)人士對記者表示，切實(shí)感覺到音樂產(chǎn)業(yè)的春天正在來臨。在港臺老歌仍長期“霸占”很多80、90后的歌單時，華語樂壇也極度渴望新生代原創(chuàng)音樂，這是阿里和騰訊這兩個中國最大互聯(lián)網(wǎng)平臺聯(lián)手的原因。

“其實(shí)我們一直有這樣的體會，單靠節(jié)目制作優(yōu)秀，但如果你沒有很強(qiáng)的平臺資源整合，你很難成為一個大的文化現(xiàn)象，你還只是一個綜藝節(jié)目。”《這！就是原創(chuàng)》制作方，曾出品過《中國好聲音》《中國好歌曲》的上海燦星文化總裁田明表示，“因此我們這次想和阿里、騰訊共同聯(lián)手，我們希望能再造一種原創(chuàng)文化現(xiàn)象。”

對于一檔目標(biāo)是培養(yǎng)中國原創(chuàng)新力量的節(jié)目來說，就第一期的觀感，《這！就是原創(chuàng)》相比《中國好歌曲》最大的亮點(diǎn)是密集的“笑點(diǎn)”，一些有爭議性選手與導(dǎo)師“出乎意料”的互動讓看片會的現(xiàn)場頻頻爆發(fā)出陣陣笑聲。

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對于《這！就是原創(chuàng)》的制作團(tuán)隊(duì)來說，為了讓“原創(chuàng)”吸引更多不懂音樂的年輕人，也需要在“笑點(diǎn)”“抓馬”等節(jié)目的綜藝性和普及原創(chuàng)音樂的嚴(yán)肅性上做出權(quán)衡取舍。一個很明顯的例子就是節(jié)目的明確切入點(diǎn)是尋找可以站在臺前的年輕唱作人，而非幕后的音樂制作人。

這也是市場的需求。與20年前認(rèn)為音樂人做好音樂就可以了不同，市場也需要創(chuàng)作人可以站在臺前。“在現(xiàn)在的時代里，光有創(chuàng)作是不夠的，你要學(xué)會怎么樣表達(dá)自己的創(chuàng)作，這才是新時代的創(chuàng)作人的基本要求。”《這！就是原創(chuàng)》總導(dǎo)演吳群達(dá)對每經(jīng)記者表示。

劉棟介紹稱優(yōu)酷此前針對兩千名普通音樂綜藝愛好者的調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，歌曲的旋律、歌手的嗓音和歌詞是他們最能聽懂或者最在意的，這也成為挑選哪些歌曲可以被剪輯進(jìn)來的標(biāo)準(zhǔn)之一。

音樂綜藝陷疲軟，《這！就是原創(chuàng)》以“大數(shù)據(jù)”創(chuàng)新

《超級女聲》開啟了華語樂壇的選秀時代，《中國好聲音》的大火則讓市場真正關(guān)注到音樂綜藝的潛力。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《中國好聲音》第一季網(wǎng)絡(luò)播放量累計(jì)超過13億，此后市場向好，各類音樂綜藝節(jié)目也如雨后春筍般涌現(xiàn)。

綜藝類型遍地開花，觀眾口味日益挑剔，回看去年新生的音樂綜藝，幾乎都陷入失利結(jié)局。曾經(jīng)的現(xiàn)象級綜藝《歌手》《中國好聲音》也陷入疲軟。音樂人三石一聲坦誠表示：“這兩年市場上沒有出現(xiàn)真正代替《中國好歌曲》的原創(chuàng)音樂節(jié)目。”最重要的原因，是制作者們面臨了創(chuàng)新的瓶頸，為了保證成功率，大多節(jié)目選擇“復(fù)制”原模式進(jìn)行二次開發(fā)。

“從我們做《好歌曲》到現(xiàn)在，最大的環(huán)境變化是互聯(lián)網(wǎng)端和移動端觀眾超過了傳統(tǒng)的電視機(jī)前的觀眾，我們會研究是誰一直在看互聯(lián)網(wǎng)？如果受眾變得年輕了，我們怎么樣讓這個節(jié)目更貼近年輕受眾的欣賞習(xí)慣和表達(dá)方式？六七年過去了，創(chuàng)作人本身的創(chuàng)作習(xí)慣以及他們的個性也發(fā)生了變化，選手跟《好歌曲》的選手也是有區(qū)別的，我們每一階段的設(shè)置是根據(jù)現(xiàn)階段創(chuàng)作人的習(xí)慣、邏輯、觀點(diǎn)和方法為他們打造的賽制和設(shè)置。所以你們會看到一個全新的節(jié)目，并不是我們?yōu)榱藙?chuàng)新而創(chuàng)新，是因?yàn)槲覀冋嬲ベN近時代的脈搏和受眾的心，做到自然的水到渠成的創(chuàng)新。”吳群達(dá)向每經(jīng)記者表示。

《這！就是原創(chuàng)》總編劇宋靜表示：“這個節(jié)目晉級不重要，而是過程中借鑒了慢綜藝的過程，讓大家安心沉浸在歌曲氛圍中，我們在大規(guī)則緊張的賽事中第一次增加了這樣的嘗試。”

“《這！就是原創(chuàng)》已經(jīng)沒有過去電視綜藝模式的影子，完全是原創(chuàng)的。比起電視綜藝的模式、形態(tài)、內(nèi)容，我們都要更加年輕和新銳。”田明在此前的發(fā)布會中表示，《這！就是原創(chuàng)》作為全新的原創(chuàng)網(wǎng)綜，在舞美和制作上比以往的電視綜藝都具有更強(qiáng)的沖擊力。

燦星文化作為老牌的音樂綜藝制作方，加上有大數(shù)據(jù)支持的優(yōu)酷，《這！就是原創(chuàng)》相當(dāng)于一檔精準(zhǔn)對準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)用戶的新網(wǎng)綜。劉棟表示：“以前在電視臺做節(jié)目，我根本不知道電視機(jī)前看節(jié)目的是誰，以及看完以后是什么感受，但優(yōu)酷會通過各種觀眾的觀看行為形成數(shù)據(jù)報告，發(fā)給導(dǎo)演組。導(dǎo)演組覺得觀眾哪個部分停留了很長時間，那時候就可以進(jìn)行后期剪輯。導(dǎo)演組也會慢慢去了解90后00后的觀眾喜歡的是什么，也會慢慢靠近他們。”

未來，優(yōu)酷能做的其實(shí)更多，劉棟透露：“我們有決賽選手特殊的造型，是跟淘寶獨(dú)立設(shè)計(jì)師有一個深度的聯(lián)動，讓他們加入到我們原創(chuàng)的隊(duì)伍，這也是其中一個亮點(diǎn)。”