女神節(jié)大數(shù)據(jù)揭秘消費新趨勢：“智能”幫手解放女性雙手 讀書“自我增值”正流行

每經(jīng)記者 張斯 劉洋    每經(jīng)實習編輯 王麗娜    

圖片來源：企業(yè)提供

　　在女神節(jié)來臨之際，3月7日，多家電商平臺發(fā)布了大數(shù)據(jù)報告，進一步闡述“她經(jīng)濟”的崛起。

　　其中，唯品會聯(lián)合艾瑞咨詢、GQ實驗室針對“中產(chǎn)女性”這一“高光群體”進行深度洞察，呈現(xiàn)一二線中產(chǎn)理性消費和小城中產(chǎn)跟風式消費升級的趨勢。

　　《中國中產(chǎn)女性消費報告》顯示，與一些發(fā)達經(jīng)濟體不同的是，中國的中產(chǎn)人群更為年輕進取，特別是一二線城市中產(chǎn)女性有48.2%集中在29歲以下；小城中產(chǎn)女性的消費變得更容易受到一二線城市流行趨勢的影響，這種“跟風式消費升級”，在美容、服飾、母嬰、家居等品類的消費上表現(xiàn)十分顯著。

　　不過，誰說女性只會買買買？

　　女性的精神世界，通過她們的讀書習慣便可見一斑，藏在書里的正是當代女性的自我追求。隨著女性承擔的社會角色越來越豐富，家庭和工作都面臨著較大壓力，女性“悅己”的同時更尋求精神“自我增值”。

　　京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2019中國女性閱讀報告》顯示，2016-2018年，女性購書銷量增速也已經(jīng)高于男性圖書用戶，育兒成女性閱讀首要需求，56歲以上的女性用戶書單中青春文學排到第一。與此同時，女性的閱讀方式與介質(zhì)也在發(fā)生悄然變化。亞馬遜中國聯(lián)合數(shù)字100發(fā)布的《數(shù)字時代新女性調(diào)研報告》顯示，電子書成為女性閱讀的首選方式，比例超過60%。

　　女性通過“智能”幫手解放雙手

　　過去十年，馬云爸爸已經(jīng)充分證明了女性的消費能力，“愛美”的女性群體每年都在“剁手”買買買。不過，上帝在創(chuàng)造女性時充分考慮了其多樣性，京東大數(shù)據(jù)顯示，電商平臺就像棱鏡一樣，將女性消費行為完整展現(xiàn)，細碎研磨。

　　如今，“變美”已經(jīng)不再是女性的單一訴求，“貪玩”也不再是專屬于男性的標簽。

　　數(shù)據(jù)顯示，女性消費商品的范圍逐步拓寬，早已超出快消品和日用品的范疇。甚至漸漸開始搶占本來由男性主導的領(lǐng)域，在智能產(chǎn)品、汽車用品、數(shù)碼產(chǎn)品、硬派健身等領(lǐng)域，女性消費者消費比重快速上升。

　　同樣的，亞馬遜中國聯(lián)合數(shù)字100發(fā)布的《數(shù)字時代新女性調(diào)研報告》也證明了這一點。報告顯示，高顏值的智能科技產(chǎn)品受女性青睞，數(shù)字時代的新女性已經(jīng)完全顛覆了過往“數(shù)字小白”的傳統(tǒng)印象，并對高科技智能產(chǎn)品熱情逐步攀升。

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近70%的受訪女性喜歡使用智能家居產(chǎn)品，例如掃地機器人、全自動洗碗機、智能電拖把等設(shè)備來分擔家務勞作、解放雙手。女性對高科技產(chǎn)品的關(guān)注，讓眾多高顏值、注重設(shè)計感的電子產(chǎn)品受到市場青睞。

　　消費行為的變化背后，離不開女性群體在社會地位上的逐步提升。電商平臺品類的多元化激發(fā)她們摒棄了固有的社會屬性，驅(qū)使她們釋放多樣天性，展現(xiàn)出可靜可動、可玩可學、可嬌柔可瀟灑、顧家同時追求自我的多面性。

　　作為女性垂直電商平臺，唯品會在十年多的發(fā)展歷程中積累了大量的中產(chǎn)女性用戶，其報告數(shù)據(jù)顯示，目前全國有約7746萬中產(chǎn)女性群體，約占整體女性人數(shù)的11.3%。她們具有較高的經(jīng)濟資本和購買力，消費意愿強烈，代表著國內(nèi)最活躍的消費力量，對國內(nèi)總需求有非常大的影響。

　　從生活狀態(tài)來看，中產(chǎn)女性們的家庭收支結(jié)構(gòu)相對穩(wěn)定，收入以工資和投資收益為主，支出上除了生活必需品、社交娛樂活動等支出，一二線中產(chǎn)在子女教育和旅游方面支出更高，而小城中產(chǎn)在健身等體育類支出更高。

　　其中，由于中產(chǎn)女性對生活品質(zhì)的追求，“跟風式消費升級”也成為與精明消費并行不悖的消費心態(tài)，特別是由于一二線城市對于三四線城市的引領(lǐng)和輻射，網(wǎng)絡和電商的發(fā)達，使獲取新鮮消費資訊和購買海內(nèi)外大牌商品變得觸手可及，小城中產(chǎn)女性的消費變得更容易受到一二線城市流行趨勢的影響。這種“跟風式消費升級”，在美容、服飾、母嬰、家居等品類的消費上表現(xiàn)十分顯著。

　　“口紅經(jīng)濟”就是典型現(xiàn)象之一。數(shù)據(jù)顯示，2018年唯品會中產(chǎn)女性用戶平均每人每年購買4支口紅，且口紅首次進入到三至六線城市美妝品類銷量Top10；六線城市的美妝人均客單價與人均訂單量均高于其他線級城市。

　　對小城中產(chǎn)女性而言，雖然圈子較為固化，也并不影響她們享受低負擔的幸福人生。因此，從報告揭示的當前各線城市中產(chǎn)女性消費升級現(xiàn)狀來看，當前女性消費市場仍蘊藏著無限可能，但對“性價比”與“品質(zhì)”的重視將會是未來一段時間覆蓋大多品類市場的主流。

　　“閱讀的靈魂更有趣”

　　好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。閱讀，讓一個人的靈魂更有趣，更讓女性的別具氣質(zhì)。在前現(xiàn)代中國，“女子無才便是德”的說法，如今已沒有任何市場。女性不僅在職場上光芒四射，而且亦注重打造專屬自己的美麗心靈。閱讀，便是其中最為明顯的方式之一。

　　固有的“男性愛閱讀”的老印象，似乎要改一改了。京東大數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2018年，女性圖書用戶占比逐年增高。更值得一提的是，女性在購物的銷量上與男性越來越接近，甚至其增速已高于男性圖書用戶?？梢韵胍?，在不遠的將來，女性或?qū)⒊^男性，成為閱讀的主力人群。

　　而在閱讀的類型上，童書、中小學教輔、小說、文學和考試等門類，最受青睞。似乎，育兒、或者說承擔母親的角色，成為女性閱讀的主動力。細細探究，不難發(fā)現(xiàn)，其中別有玄機。

　　其中的一大決定性要素，便是婚姻。

　　隨著家庭角色的轉(zhuǎn)變，女性在從“女王大人”向“女王大人＋母親大人”的遞進中，由先前考試、計算機與互聯(lián)網(wǎng)、法律、攝影、金融與投資等實用性、職場性品類偏向，向童書、中小學教輔、動漫、科普讀物等品類轉(zhuǎn)移。

　　由此可見，閱讀，似乎已成為辣媽們的基本修養(yǎng)。

　　不過，京東大數(shù)據(jù)也顯示，政治/軍事、考試、勵志、外語學習、管理等類型也躋身前十。同時，法律、心理學、歷史等類型的圖書占比增長明顯。

　　不難看出，女性讀者的閱讀興趣與范圍也在逐漸擴大，對于職場提升的追求也十分強烈。精神世界變遷的背后，也是女性經(jīng)濟地位的提升。58同城、安居客發(fā)布的《2019年職場女性就業(yè)安居報告》顯示，近三成職場女性薪資已過萬。

　　與此同時，女性在閱讀的方式與介質(zhì)上，也在悄然變化。不同于以往人手一冊、捧著書卷的過往時光，借助數(shù)字技術(shù)，女性得以更為“輕享”地提升自我。

　　亞馬遜中國聯(lián)合數(shù)字100發(fā)布的《數(shù)字時代新女性調(diào)研報告》顯示，電子書成為女性閱讀的首選方式，比例超過60%。此前的2018年亞馬遜全民閱讀報告也揭示類似的特點，如今，50%的女性在通勤或旅途等碎片化時間進行閱讀。且由于電子書的便攜性、無實體等特點，適合更多的場景，因此，70%的女性表示閱讀總量有所增長。