中信里昂證券發(fā)布美團(tuán)調(diào)研報(bào)告 “下沉”低線城市幫扶城鎮(zhèn)就業(yè)

2019年1月，里昂證券市場(chǎng)研究部門China Reality Research（CRR）對(duì)中國(guó)外賣市場(chǎng)的現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展前景進(jìn)行調(diào)研并發(fā)布研究報(bào)告《近距離看美團(tuán)》，引起國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)外賣市場(chǎng)的又一波關(guān)注。該調(diào)查覆蓋了中國(guó)50個(gè)城市的680名消費(fèi)者（其中2/3來(lái)自一二線城市，1/3來(lái)自三至五線城市），并訪問(wèn)了中國(guó)23個(gè)城市的81家餐館。

報(bào)告稱，盡管面臨著激勵(lì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，但美團(tuán)仍是中國(guó)極具前途的餐飲外賣平臺(tái)，引領(lǐng)著中國(guó)餐飲外賣市場(chǎng)。美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)的合并產(chǎn)生了較好的協(xié)同效應(yīng)，與此同時(shí)，它在中國(guó)低線城市顯示出了明顯的實(shí)力。一家山東餐館老板告訴CRR，“美團(tuán)仍然是市場(chǎng)上的頭號(hào)玩家，它擁有規(guī)模領(lǐng)先的市場(chǎng)份額和規(guī)模領(lǐng)先的配送團(tuán)隊(duì)”。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，在一二線城市，64%的餐館老板認(rèn)為美團(tuán)是最具發(fā)展前景的餐飲外賣平臺(tái)，其他平臺(tái)僅占36%；而在三至五線城市，82%的餐館老板認(rèn)為美團(tuán)是最具發(fā)展前景的餐飲外賣平臺(tái)，其他平臺(tái)占18%。由此可見(jiàn)，美團(tuán)在餐館老板眼中具有非常高的評(píng)價(jià)，這一高評(píng)價(jià)在低線城市尤為突出。從當(dāng)前市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，三至五線城鎮(zhèn)已然成為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的主流消費(fèi)市場(chǎng)。美團(tuán)發(fā)展初期就開啟“攻占”低線城市的戰(zhàn)略布局，CRR數(shù)據(jù)證明，低線城市的“下沉計(jì)劃”不僅使美團(tuán)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置，獲得可持續(xù)的盈利支撐，同時(shí)也為這些城鎮(zhèn)解決了很大的就業(yè)壓力。

此外，消費(fèi)者對(duì)于送餐服務(wù)的使用保持著較高水平的上升態(tài)勢(shì)。在小城市，美團(tuán)與用戶保持著較高的“粘性”。比起餓了么，大部分人還是會(huì)選擇美團(tuán)，他們習(xí)慣使用美團(tuán)，美團(tuán)餐廳的覆蓋更廣，并且使用體驗(yàn)也更好。