夜讀 | 觀戰(zhàn)豬年電影“春節(jié)檔”：8部影片混戰(zhàn) 票房有望創(chuàng)新高

圖片來(lái)源：視覺中國(guó)

除了春晚和春運(yùn)，近些年來(lái)春節(jié)期間最值得關(guān)注的要數(shù)電影市場(chǎng)的“春節(jié)檔”。

“春節(jié)檔”是每年電影行業(yè)的首個(gè)戰(zhàn)役，也是電影行業(yè)全年最重要的一個(gè)檔期，經(jīng)歷了“7天55億票房”的最強(qiáng)狗年春節(jié)檔后，今年的豬年春節(jié)檔尤其受到關(guān)注。

2019年2月5日為正月初一，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，目前共有8部影片定檔當(dāng)天上映，包括《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》、《新喜劇之王》、《流浪地球》、《神探蒲松齡》、《廉政風(fēng)云》、《小豬佩奇過(guò)大年》、《熊出沒·原始時(shí)代》。

從數(shù)量上來(lái)看，今年春節(jié)檔國(guó)產(chǎn)電影數(shù)量略少于去年的9部。此前曾有14部影片定檔春節(jié)假期期間，而后《情圣2》、《日不落酒店》等因未明確透露的原因先后宣布撤檔。

從題材上看，喜劇電影數(shù)量和比例如往年一樣占據(jù)優(yōu)勢(shì)，其他還有科幻片《流浪地球》、犯罪懸疑片《廉政風(fēng)云》、以及動(dòng)畫片《小豬佩奇過(guò)大年》、《熊出沒·原始時(shí)代》參與角逐。

春節(jié)檔預(yù)售正在熱烈進(jìn)行。據(jù)貓眼電影專業(yè)版顯示，截至1月31日，2019年春節(jié)檔首日電影預(yù)售票房已經(jīng)達(dá)到3.46億元。

其中，寧浩執(zhí)導(dǎo)的《瘋狂的外星人》以8477萬(wàn)元的首日預(yù)售票房領(lǐng)跑，預(yù)售前五名的電影分別是《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》、《新喜劇之王》、《流浪地球》和《神探蒲松齡》，瓜分了春節(jié)檔電影預(yù)售票房的86%。

豬年春節(jié)檔電影票房市場(chǎng)能否再現(xiàn)如去年般的高增長(zhǎng)?哪些影片將領(lǐng)跑，又有哪些影片有望成為票房黑馬?春節(jié)檔市場(chǎng)又能否催化傳媒板塊行情?敬請(qǐng)參見下述2019年春節(jié)檔前瞻。

總票房料超去年 但高增長(zhǎng)或難再現(xiàn)

根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，2018年春節(jié)檔票房57.71億，占全年票房9.52%，票房同比增速達(dá)到69%。

分析認(rèn)為，今年春節(jié)檔票房料超過(guò)去年，但再現(xiàn)高增長(zhǎng)可能性較小，主要因?yàn)槿ツ甏汗?jié)檔高基數(shù)，以及票房總體增長(zhǎng)趨于停滯，對(duì)春節(jié)檔票房或?qū)a(chǎn)生一定抑制作用。

光大證券預(yù)計(jì)，春節(jié)檔票房同比增速落10%-20%區(qū)間。中性假設(shè)下，預(yù)計(jì)春節(jié)檔總票房為74.4 億，同比增長(zhǎng)13.7%。悲觀、樂觀假設(shè)為中性假設(shè)結(jié)果下浮/下沉10%，則春節(jié)檔總票房區(qū)間為66.9億元-81.8億元，同比增長(zhǎng)范圍為2%-25%。

華創(chuàng)證券預(yù)計(jì)較光大略微悲觀，在敏感性測(cè)試的中性假設(shè)下，預(yù)計(jì)2019年春節(jié)檔的電影票房容量為62.5億元，同比增長(zhǎng)9%。

喜劇片依舊領(lǐng)跑 但去年單片票房記錄料難突破

從預(yù)售情況來(lái)看，截至1月31日，《瘋狂的外星人》以8477萬(wàn)票房強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑，《飛馳人生》以7753萬(wàn)票房緊隨其后，《新喜劇之王》7497萬(wàn)、《流浪地球》3767萬(wàn)位列第三、第四。其次《神探蒲松齡》、《廉政風(fēng)云》以2018萬(wàn)、1924萬(wàn)處于第二梯隊(duì)。兩部動(dòng)畫片《小豬佩奇過(guò)大年》、《熊出沒原始時(shí)代》略顯弱勢(shì)，暫時(shí)達(dá)成1678萬(wàn)、1425萬(wàn)的預(yù)售成績(jī)。

除了預(yù)售情況作為最終票房的先行指標(biāo)可供參考之外，電影的導(dǎo)演、主演、營(yíng)銷熱度、預(yù)售排片、口碑、出品和發(fā)行方坐鎮(zhèn)情況等都可能影響到票房的最終情況。以下是華爾街見聞根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)整理的這8部電影相關(guān)信息。

綜合上述信息來(lái)看，分析認(rèn)為，今年春節(jié)檔的頭部影片或?yàn)椤讹w馳人生》、《瘋狂的外星人》、《新喜劇之王》，這三部影片的導(dǎo)演能力出眾、預(yù)售票房已超過(guò) 7000 萬(wàn)、且各自均占據(jù)上映當(dāng)日20%左右的排片場(chǎng)次。此外，從題材類型來(lái)看，這三部影片均為喜劇片，符合節(jié)日氣氛，料將受多數(shù)人青睞;根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，16、17、18近三年春節(jié)檔喜劇電影票房收入占比分別為 94%、90%、78%。

去年春節(jié)檔，《唐人街探案2》、《紅海行動(dòng)》兩部影片強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑春節(jié)檔票房，均突破30億元。今年，上述電影單片票房能否突破去年記錄?華創(chuàng)證券綜合影片的導(dǎo)演、主演、類型、IP、營(yíng)銷熱度、預(yù)售排片、口碑等情況預(yù)計(jì)，這三部影片票房均能超過(guò)二十億。光大證券則相對(duì)悲觀，預(yù)計(jì)中性假設(shè)下，《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》、《新喜劇之王》、《流浪地球》在春節(jié)期間分別取得 20、18、16、10億票房。

另外，《流浪地球》作為首部純國(guó)產(chǎn)硬科幻，且當(dāng)前熱度排名顯著高于其預(yù)售票房排名，有望成為票房黑馬。華創(chuàng)證券指出，《流浪地球》的導(dǎo)演和主演的知名度較低、且影片類型為劇情/冒險(xiǎn)/科幻，因此更多消費(fèi)者后續(xù)會(huì)根據(jù)影片上映后的口碑選擇觀看，令其后來(lái)居上。

有望催化傳媒板塊行情

2012年，傳媒文化產(chǎn)業(yè)迎來(lái)較大發(fā)展，經(jīng)歷了2015年牛市后傳媒板塊估值水平達(dá)到高點(diǎn)。但到了2016年，市場(chǎng)開始消化前期偏高的估值水平，估值水平隨后逐漸下降。

2018年，傳媒行業(yè)更是經(jīng)歷了一場(chǎng)寒冬。資本退潮、稅務(wù)地震、票補(bǔ)時(shí)代退場(chǎng)、用戶紅利消退……傳媒行業(yè)整體業(yè)績(jī)承壓，估值水平也處于歷史地位。據(jù)光大證券，當(dāng)前傳媒行業(yè)估值水平PE(TTM)為31.3X，2019PE為31.3X。

從前期表現(xiàn)來(lái)看，在春節(jié)檔預(yù)期催化之下，影視板塊一度表現(xiàn)活躍，《瘋狂的外星人》出品和主控發(fā)行方光線傳媒，《流浪地球》制片方、出品方北京文化，《流浪地球》出品、主控發(fā)行方以及《新喜劇之王》出品方中國(guó)電影、《新喜劇之王》、《熊出沒》出品方橫店影視等影視傳媒公司均在股價(jià)上有所表現(xiàn)。

在多家券商分析看來(lái)，2019年春節(jié)檔對(duì)板塊催化將顯著高于2018年，傳媒板塊或迎來(lái)“變局”。

華泰證券指出，2019年電影春節(jié)檔對(duì)電影及院線板塊的催化將顯著強(qiáng)于2018年，建議投資者高度重視，主要邏輯在于：目前電影及院線板塊估值顯著低于2018年同期，處于歷史低位;相較2018年，2019年春節(jié)檔主要電影中，上市公司在制片環(huán)節(jié)參與較多;基于對(duì)2019年春節(jié)檔上映電影數(shù)量、頭部電影質(zhì)量和銀幕數(shù)的考慮，認(rèn)為2019年春節(jié)檔電影總票房將超越2018年同檔期，有望實(shí)現(xiàn)10%-20%左右的增長(zhǎng)。

光大證券指出，娛樂消費(fèi)需求將長(zhǎng)期景氣，越富裕越娛樂。技術(shù)、政策共同推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，集中度持續(xù)提升，行業(yè)將由少數(shù)傳媒集團(tuán)主導(dǎo)。從成長(zhǎng)到成熟，行業(yè)迎來(lái)變局，從之前的高速成長(zhǎng)、無(wú)序的狂奔，如今越來(lái)越規(guī)范化，迎來(lái)新的機(jī)會(huì)。內(nèi)容的供給與需求供需將重構(gòu)，渠道平臺(tái)擁有更強(qiáng)議價(jià)權(quán)。扶持政策未變，強(qiáng)調(diào)回歸行業(yè)本源。版權(quán)保護(hù)空前嚴(yán)厲，給予內(nèi)容付費(fèi)市場(chǎng)良好環(huán)境。

中泰證券則在2019傳媒年度策略中指出，傳媒板塊經(jīng)歷3年深度調(diào)整，估值處于歷史底部區(qū)間，安全邊際相對(duì)較高。監(jiān)管等問題帶來(lái)的供給側(cè)改革加速市場(chǎng)出清，中長(zhǎng)期有望利好行業(yè)規(guī)范及基本面優(yōu)良的傳媒公司發(fā)展。同時(shí)市場(chǎng)對(duì)文化傳媒需求仍持續(xù)增長(zhǎng)，未來(lái)行業(yè)有望逐漸走出悲觀預(yù)期，向好發(fā)展。

最后，貼心附上春節(jié)檔觀影指南~~

(按當(dāng)前預(yù)售票房由大到小排序)

1. 瘋狂的外星人

簡(jiǎn)介：耿浩(黃渤 飾)與一心想發(fā)大財(cái)?shù)暮眯值艽箫w(沈騰 飾)，經(jīng)營(yíng)著各自慘淡的“事業(yè)”，然而“天外來(lái)客”的意外降臨，打破了二人平靜又拮據(jù)的生活。神秘的西方力量也派出“哼哈二將”在全球搜查外星人行蹤。啼笑皆非的跨物種對(duì)決，別開生面的“星戰(zhàn)”，在中國(guó)某海邊城市激情上演。

2. 飛馳人生

簡(jiǎn)介：曾經(jīng)在賽車界叱咤風(fēng)云、如今卻只能經(jīng)營(yíng)炒飯大排檔的賽車手張馳(沈騰飾)決定重返車壇挑戰(zhàn)年輕一代的天才。然而沒錢沒車沒隊(duì)友，甚至駕照都得重新考，這場(chǎng)笑料百出不斷被打臉的復(fù)出之路，還有更多哭笑不得的窘境在等待著這位過(guò)氣車神……

3. 新喜劇之王

簡(jiǎn)介：一直有個(gè)明星夢(mèng)的小鎮(zhèn)大齡女青年如夢(mèng)跑龍?zhí)锥嗄晡垂?。她和父親關(guān)系緊張，親友都勸她放棄，只有男友查理還支持她。在劇組，如夢(mèng)遇見了年少時(shí)啟發(fā)她演戲的男演員馬可。但此時(shí)過(guò)氣多年的馬可卻因內(nèi)心自卑而性情狂躁，對(duì)如夢(mèng)百般折磨。如夢(mèng)仍樂觀堅(jiān)持演戲，然而一次比一次沉重的打擊卻接踵而來(lái)，最后她決定放棄夢(mèng)想，回到父母身邊找了份穩(wěn)定工作，但卻得知自己入圍了知名導(dǎo)演新片的大型選角。如夢(mèng)陷入艱難抉擇...

4. 流浪地球

簡(jiǎn)介：太陽(yáng)即將毀滅，人類在地球表面建造出巨大的推進(jìn)器，尋找新家園。然而宇宙之路危機(jī)四伏，為了拯救地球，為了人類能在漫長(zhǎng)的2500年后抵達(dá)新的家園，流浪地球時(shí)代的年輕人挺身而出，展開爭(zhēng)分奪秒的生死之戰(zhàn)。

5. 神探蒲松齡

簡(jiǎn)介：一代文豪蒲松齡(成龍飾)執(zhí)陰陽(yáng)判化身神探，與捕快嚴(yán)飛(林柏宏飾)聯(lián)手追蹤金華鎮(zhèn)少女失蹤案。蒲松齡帶領(lǐng)“豬獅虎”“屁屁”“忘憂”“千手”等一眾小妖深入案情，在找尋真相的過(guò)程中，牽扯出一段曠世奇戀。

6. 廉政風(fēng)云

簡(jiǎn)介：廉政公署一宗經(jīng)歷多年調(diào)查的嚴(yán)重非法內(nèi)銷行賄案件，竟因首被告理達(dá)貿(mào)易集團(tuán)負(fù)責(zé)人陳超群棄保潛逃，以及唯一重要證人兼舉報(bào)者，理達(dá)的前任財(cái)務(wù)總監(jiān)許植堯(張家輝飾)缺席出庭作證，導(dǎo)致法庭勒令延審一星期!為了7天后案件順利重審，ICAC展開全面行動(dòng)。負(fù)責(zé)此案的隊(duì)長(zhǎng)陳敬慈(劉青云飾)和負(fù)責(zé)尋找證人的江雪兒(林嘉欣飾)原是廉政公署一對(duì)恩愛夫妻，如今已分居多時(shí)，為了案件不得不聯(lián)手合作。在抓捕陳超群和尋找許植堯的過(guò)程中兩人都意外發(fā)現(xiàn)他們背后隱藏的另一重身份。一個(gè)謎團(tuán)的解開是另一個(gè)謎團(tuán)的開啟，背后的陰謀遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出所有人的想象，煙幕籠罩下光明之路在何方?

7. 小豬佩奇過(guò)大年

簡(jiǎn)介：湯圓、餃子和爸爸媽媽生活在一個(gè)溫暖的家庭里。除夕清晨，湯圓和餃子興高采烈地穿著好準(zhǔn)備去爺爺奶奶家，卻看到正在家里打掃的爸爸媽媽，原來(lái)爸爸媽媽忘記告訴他們一個(gè)秘密 - 姥姥姥爺從南方過(guò)來(lái)陪湯圓餃子一家過(guò)春節(jié)。為了逗孩子們開心，爸爸講起了小豬佩奇去兒童節(jié)的故事。想念孩子們的爺爺奶奶提早結(jié)束了三亞的旅程，趕回到了北方。奶奶抵達(dá)后為孩子們講述了小豬佩奇在兒童節(jié)的第二天遇到了意想不到的事情。爺爺奶奶的到來(lái)為家中增添了濃濃的年味并一起體驗(yàn)了傳統(tǒng)的中國(guó)習(xí)俗 - 掛中國(guó)節(jié)，剪窗花，貼春聯(lián)，發(fā)紅包等。他們和佩奇喬治一樣，每經(jīng)歷一件事情，就會(huì)讓他們更加熱愛彼此，熱愛家人，熱愛生活。

8. 熊出沒·原始時(shí)代

簡(jiǎn)介：熊大(張偉 配音)熊二(張秉君 配音)光頭強(qiáng)(譚笑 配音)意外穿越回恢宏的石器時(shí)代，與猛犸象、劍齒虎、史前大鳥等一眾奇特生物、以及原始人類開啟一段眼界大開的奇幻之旅!原始時(shí)代瑰麗非常，卻又危機(jī)四伏。熊強(qiáng)三人組磕磕絆絆，笑料百出。一只可愛狼女一路相伴，背后竟是人族與狼族的對(duì)立。面對(duì)原始人類的不斷質(zhì)疑、兇猛狼族的步步緊逼、自然危機(jī)的全面爆發(fā)，熊強(qiáng)究竟何去何從?他們又能否回歸現(xiàn)代?一場(chǎng)關(guān)于守護(hù)與成長(zhǎng)、愛與勇氣的冒險(xiǎn)，已經(jīng)拉開序幕……