熊大熊二VS佩奇！春節(jié)檔動畫片僅此兩部，背后是這家公司的艱難翻身仗

每經(jīng)記者 張春楠 畢媛媛    每經(jīng)編輯 張玉路 趙云    

圖片來源：攝圖網(wǎng)

沉寂賀歲檔多時的樂創(chuàng)文娛又回來了。

樂創(chuàng)文娛副總裁黃紫燕，飛赴深圳數(shù)趟，終于把《熊出沒·原始時代》的宣發(fā)權(quán)又“要”了回來。

從《熊出沒1》到《熊出沒4》，樂創(chuàng)文娛（原樂視影業(yè)）一直搭檔華強方特，合力將《熊出沒》系列打造為中國孩子愛看的動畫之一。但2018年，因為背負巨大的輿論與質(zhì)疑，樂創(chuàng)文娛不得不與《熊出沒》暫別。

可縱使挺過了“至暗時刻”，2019年春節(jié)檔這一仗仍然險象迭生?！缎艹鰶]·原始時代》直接的競爭對手《小豬佩奇過大年》，是阿里影業(yè)和淘票票的“親生孩子”，財力自不必說；并且獲益于短片《啥是佩奇》的全網(wǎng)爆火，從大年初一的預售成績上看，《小豬佩奇過大年》的票房已甩了《熊出沒·原始時代》一截。

放眼現(xiàn)在，仍然是背水一戰(zhàn)。黃紫燕在接受每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者采訪時表示，對《熊出沒·原始時代》的內(nèi)容質(zhì)量和營銷效果是有信心的。

《熊出沒·原始時代》會不會開門紅？樂創(chuàng)文娛能不能在2019年找回原來的地位？成敗與否，這將是第一步。

6年老IP如何“出圈”

從2012年首度登陸央視少兒頻道至今，《熊出沒》系列這個國產(chǎn)動畫IP已經(jīng)7歲了，有著穩(wěn)定的粉絲群體和深入人心的“人設”。隨著粉絲年齡增長和國內(nèi)動畫市場形勢的不斷改變，要想持續(xù)占據(jù)市場，“熊出沒”需要不斷擴大自己的用戶人群邊界，也就是所謂的“出圈”。

“今年我們對《熊出沒·原始時代》整體的宣發(fā)策略就是保存量，打增量”，黃紫燕表示。除樂創(chuàng)文娛經(jīng)歷“至暗時刻”時將《熊出沒5》的發(fā)行工作轉(zhuǎn)交光線外，從《熊出沒1》到《熊出沒6》，黃紫燕一直負責《熊出沒》系列影片的營銷和宣發(fā)。

邀請火箭少女來演唱主題曲，吸引青年粉絲群體；向“辣媽幫”等母嬰類媒體投放廣告，吸引存量的“寶爸寶媽”。除了這些，樂創(chuàng)文娛還主動讓《熊出沒·原始時代》觸達影評類的媒體和影評人，試圖通過他們接觸到有較高欣賞水平的核心電影用戶。

“因為我們覺得這真的是一部優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，我相信可以讓觀眾感受到一種意想不到的效果。”黃紫燕對記者表示。

作為一部講述“熊大”、“熊二”和“光頭強”誤穿越到原始世界的電影，《熊出沒·原始時代》中也展示了原始世界的動物遷徙圖景，總導演丁亮在接受記者專訪時稱，這也是《熊出沒》電影做了這么多年第一次碰到這么多的動物角色，計算量非常龐大。

“相比以往的影片，我們投入的團隊和時間不止一倍。”丁亮對記者表示。

在故事內(nèi)核上，《熊出沒·原始時代》依然是“合家歡”電影。“時代在發(fā)展，我們對家庭的理解也在與時俱進，所以關(guān)于家庭情感、價值觀等等各個話題太多了，從這個角度來講，家庭這個話題永遠不會過時。”丁亮稱。

“我們發(fā)現(xiàn)，隨著IP的成長，有越來越多的成年人喜歡看《熊出沒》。”黃紫燕表示，“我們有個數(shù)據(jù)，在《熊出沒5》時沒有帶孩子的電影觀眾比例比最開始的幾部高出了一倍以上，這說明我們在逐步出圈”。

頭部選手壟斷排片

其他電影搶奪剩下市場

1月17日，短片《啥是佩奇》突然爆火，一定程度上拉升了《小豬佩奇過大年》的預售成績。數(shù)據(jù)顯示，短片發(fā)布前，影片的預售票房為200萬，截至1月22日，影片的預售票房已經(jīng)逼近700萬元。

當時《熊出沒·原始時代》的預售票房要比《小豬佩奇過大年》低200萬元左右。

檔期的競爭，很現(xiàn)實也很慘烈，因為排片總是“此消彼長”。而2019年的春節(jié)檔，頭部影片比往年都要多，《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》《流浪地球》等6部影片的預售排片已經(jīng)超過了90%，剩下的影片只能在首日搶奪僅剩的10%排片。

今年將在大年初一春節(jié)檔上映的動畫片，只有《熊出沒·原始時代》和《小豬佩奇過大年》，爭奪動畫觀眾人群的壓力也比往年要大得多，尤其《小豬佩奇過大年》通過預告片在營銷上搶占了先機。

“看到排片，想死的心都有了，”黃紫燕笑稱，“所有的發(fā)行方都希望自己的排片能排第一，但是在擁擠的情況下也要找到自己核心的位置。”據(jù)黃紫燕透露，往年春節(jié)檔動畫片的排片體量能維持在6%-8%，但今年可能會更低一些，《熊出沒》希望能走出長線，“以前是我一個人，現(xiàn)在是兩個人，就看誰能扛得住市場和口碑的檢驗”。

此外，今年春節(jié)檔多部影片回歸了票補，通過開啟超前預售活動釋放大量19.9元的低價票，來拉高排片和上座率。在一片票補大戰(zhàn)中，《熊出沒·原始時代》顯得有些“落寞”。黃紫燕表示：“我們總體的宣發(fā)費還不如一些電影票補的一半，所以和人家拼票補沒意義。”

但票補對動畫電影的作用，是否如商業(yè)大片一樣？黃紫燕持否定意見：“首先帶孩子觀影的家長，不會認為19.9元和29.9元有區(qū)別，這是剛需；其次動畫電影的體量是一定的。如果你的場均人次高，你一定會逆襲的。”

百度指數(shù)顯示，1月18日，《小豬佩奇過大年》因為《啥是佩奇》，搜索指數(shù)飆至36494，比《熊出沒·原始時代》高出許多，但幾天后，《熊出沒·原始時代》的熱度指數(shù)反超《小豬佩奇過大年》。

貓眼數(shù)據(jù)顯示，《熊出沒·原始時代》首日上座率達23.7%，在春節(jié)檔主要影片中，上座率最高，也高于《小豬佩奇》的17.2%。同時，在單場上座人數(shù)上，《熊出沒·原始時代》也明顯占優(yōu)。從數(shù)據(jù)上看，這兩部合家歡電影可以說是互有勝負。

當前電影市場的一個明顯趨勢是，電影上映后，票房走勢會與內(nèi)容的口碑呈正相關(guān)，《熊出沒》今年是春節(jié)檔僅有的大規(guī)模點映電影，全國點映一周以來，點映票房已超1200萬元，但貓眼評分目前仍維持在9.2分。

《熊出沒》系列歷經(jīng)六年，此前五部作品都保持豆瓣評分6分以上的優(yōu)秀水準?！缎艹鰶]1》到《熊出沒3》，貓眼數(shù)據(jù)顯示，每部影片的票房成績都在2億元以上；2017年起，團隊調(diào)整打法、轉(zhuǎn)戰(zhàn)春節(jié)檔，影片迎來新的爆發(fā)，《熊出沒4》和《熊出沒5》的最終票房都超過5億元。

對于外界所擔心的“IP老化”，丁亮回應稱：“我小時候看的東西，即使現(xiàn)在不看了，它也是我記憶的一部分。從品牌角度講，《熊出沒》除了電影，還有衍生品、出版物、表演和主題樂園等很多形式存在。從這個角度講，《熊出沒》未來的發(fā)展空間還是很大。”