每日經(jīng)濟新聞 2019-01-29 15:14:00
每經(jīng)記者 張素書 蘇清河 每經(jīng)編輯 劉琳
▲ 圖片來源:記者整理
處于節(jié)前銷售旺季的西鳳酒,迎來新的掌舵人。
西鳳酒董事長秦本平即將卸任,接替者是紅旗民爆(833480)董事長張正。
每逢企業(yè)換帥,外界對其接下來的發(fā)展與走向均頗為關(guān)注。
借此,本文將從以下幾方面解讀此事:
1、秦本平自2013年4月起擔(dān)任西鳳集團董事長一職。其在西鳳酒的六年,對西鳳酒推進了哪些重點改革,令老品牌煥發(fā)出新活力?
2、此番接任的掌舵人張正,有著怎樣的職業(yè)生涯?
3、西鳳酒多年來幾次試圖登陸資本市場,卻依舊未果。西鳳酒今后的資本之路將如何走?張正能否破西鳳酒“IPO魔咒”?
4、接下來,張正掌舵下的西鳳酒,或?qū)⒂幽男┨魬?zhàn)?
秦本平的六年
此次的調(diào)動,似乎早有預(yù)兆。
稍早前的1月21日,紅旗民爆發(fā)布臨時公告,張正因工作變動,辭去該公司董事長,總經(jīng)理等職務(wù)。
今年56歲的秦本平,為人低調(diào),做事有條理,善于從全局考慮問題。
其22歲參加工作,從事橋梁業(yè)務(wù)。先后在鐵道部寶雞橋梁廠一分廠,寶雞市綠園房地產(chǎn)開發(fā)公司任職。隨后,擔(dān)任中鐵寶橋天元實業(yè)發(fā)展有限公司副總經(jīng)理,副董事長,黨委副書記等職。
與西鳳酒結(jié)緣,要從2013年3月說起。彼時,秦本平調(diào)任西鳳酒集團董事長。
掌舵西鳳酒的六年間,其引導(dǎo)企業(yè)從體制機制,品牌建設(shè),現(xiàn)代營銷和網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建等方面,進行了改革。
秦本平把握住消費變革的大環(huán)境,致力于西鳳酒的品牌重塑。他認(rèn)為,傳統(tǒng)企業(yè)要隨著時代的變化而變化,跟上時代步伐。
他要將老品牌變?yōu)檫m應(yīng)時代發(fā)展、與時俱進的企業(yè)。
其對西鳳酒的改革是多方面的,令人印象頗深的舉措之一,是西鳳酒的“品牌之戰(zhàn)”。
▲ 圖片來源:視覺中國
長期以來,西鳳酒條碼數(shù)量繁雜,為公司發(fā)展帶來諸多障礙。也因此,砍品牌勢在必行。
大力推進此舉的2017年,西鳳酒砍掉至少20%的條碼,數(shù)量超過400個。并且最終目標(biāo)可能只保留幾十個條碼。
西鳳酒品牌優(yōu)化之舉收效明顯,品牌價值顯著提升,達到679億元之巨。
另一個明顯的變化是,西鳳酒近年來業(yè)績提升迅速。
2016年該公司完成銷售額33.5億元,2017年實現(xiàn)營收37億元。2018年營收更是邁上50億元,創(chuàng)歷史新高。
然而在資本市場方面,西鳳酒的A股之路走得并不輕松。
自2016年重啟IPO之路,西鳳酒為此做了兩年的努力。但出乎意料的是,2018年底,西鳳酒臨時向證監(jiān)會申請撤回申報材料,證監(jiān)會決定取消對西鳳酒的IPO審核。
西鳳酒的上市之路依舊未果。
對于此次卸任,秦本平近日在其微信朋友圈更新狀態(tài)作了發(fā)聲:
“在這里,我衷心感謝組織的信任和關(guān)懷,感謝班子成員的堅強團結(jié)和勠力同心,感謝各部門的守土盡責(zé)和勤奮努力,感謝全體職工的頑強拼搏和同志們的理解支持。”
張正與紅旗民爆
與秦本平相似,在接任西鳳酒之前,張正的職業(yè)生涯也主要集中在一家企業(yè)。
1967年出生的張正,是碩士研究生學(xué)歷,經(jīng)濟師。曾任陜西省紅旗化工廠廠長助理、副廠長、廠長等職。
張正自2005年1月起,擔(dān)任陜西紅旗民爆集團董事長、總經(jīng)理,并持有紅旗民爆0.94%股份。
紅旗民爆是目前國內(nèi)最早從事工業(yè)炸藥生產(chǎn)的企業(yè)之一,2015年9月成功在新三板上市。主要從事民用爆炸物品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售(流通)。同時,也為客戶提供爆破工程整體解決方案。
紅旗民爆的實際控制人為寶雞市國資委。其直接持有27.45%股權(quán),并通過寶雞市國資經(jīng)營公司和寶雞市投資集團的間接持股,合計持有48.27%股權(quán)。
依該公司財務(wù)數(shù)據(jù),2015年紅旗民爆實現(xiàn)營收4.13億,歸屬凈利潤3300萬元。2016年業(yè)績下滑,實現(xiàn)營收3.8億,歸屬凈利潤僅為747萬元。
2017年業(yè)績進一步下滑,實現(xiàn)營收3.6億,歸屬凈利潤270萬元。2018上半年實現(xiàn)營收2.65億元,較上年同期增長107.80%。歸屬凈利潤780.58萬元。
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雖然目前紅旗民爆掛牌于新三板,但此前該公司也曾試圖登陸A股,并最終折戟。
2011年,紅旗民爆發(fā)布招股書征戰(zhàn)IPO。然而在上會時,其因在獨立性方面存在缺陷,導(dǎo)致沖刺IPO失敗。
新三板市場興起后,紅旗民爆轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場,于2015年登陸新三板。而這期間,其掌舵人正是張正。
不過,一個顯而易見的情形是,無論就公司業(yè)績,還是綜合影響力而言,紅旗民爆與西鳳酒均有不小的差距。
論業(yè)績,不僅紅旗民爆的營業(yè)收入僅為西鳳酒的零頭,即使是幾家已經(jīng)在A股上市的寶雞企業(yè),也難與西鳳酒的業(yè)績一較高下。
論綜合影響力,作為“四大名酒”鳳香型白酒的典型代表,其所蘊涵的文化內(nèi)涵與品牌價值,在市場上有著廣泛的認(rèn)可度。紅旗民爆則稍遜一籌。
或?qū)⒚鎸Φ奶魬?zhàn)
在接近西鳳酒的相關(guān)人士看來,秦本平此次的卸任,多少有些突然。
與此相關(guān),市場也頗為關(guān)注西鳳酒接下來或?qū)⒚鎸Φ奶魬?zhàn)。
一方面,在西鳳酒如今壓縮品牌和條碼的時間節(jié)點上,此項工作后期將如何推進,也充滿疑問。
另一方面,此次IPO未果后,與之相關(guān)的問題或?qū)⒏‖F(xiàn)。譬如,此前傳聞西鳳酒現(xiàn)在的部分股東要退出。
舉例來說,西鳳酒目前的股東,多數(shù)是早在2010年已進入,迄今將近9年時間。
如此漫長的過程,自然人股東或可接受,但是對于機構(gòu)投資者而言,考量因素則是多方面的。例如,中信產(chǎn)業(yè)投資基金旗下的綿陽基金。
綿陽基金是借西鳳酒擴大生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模之際,與另外21名新股東共同進入股東陣營。
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2010年6月,西鳳酒再次進行增資,新增股本16823萬股,綿陽基金以6元/股認(rèn)購6000萬股。認(rèn)購結(jié)束后,西鳳酒股東由之前的4名增加至26名。
此后幾年,陸續(xù)有其他新股東加入。截止目前,西鳳酒的股東名單已增加至30名。其中,綿陽基金以15%股權(quán)位居第二大股東。
若此類專業(yè)投資機構(gòu)退出,誰來接盤,或許也將影響西鳳酒以后的走向。
如果是白酒類上市公司收購,那么其將會面臨同業(yè)競爭問題。這對西鳳酒今后再次上市而言,形成障礙。
同時,如果上述情形發(fā)生,不僅將會影響其全國性擴張的步伐,且西鳳酒品牌是否會被其余酒企雪藏,也未可知。此前,聯(lián)合利華收購國內(nèi)其余日化品牌出現(xiàn)的類似情形,便是先例。
話說回來,奈何西鳳酒是四大名酒中,唯一缺席資本市場者。在兩度涉足資本市場、擁有一定資本運作經(jīng)驗的張正,此番接任董事長職務(wù),能否最終將西鳳酒帶上A股?
市場在靜靜等待答案。
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