創(chuàng)造獨特商業(yè)模式：月均活躍創(chuàng)作者近60萬 B站給這群締造文化流行符號的“UP主”頒獎

每經(jīng)記者 夏冰    每經(jīng)編輯 祝裕

2018年，一批風(fēng)格獨特的音樂作品進入公眾視野。在網(wǎng)絡(luò)走紅的《我的烤面筋，融化你的心》、《改革春風(fēng)吹滿地》，以及登上江蘇衛(wèi)視跨年晚會的《達拉崩吧》，先后成為時下的流行文化符號。這些作品都有一個共同的策源地——B站。目前，平均每月有近60萬的內(nèi)容創(chuàng)作者活躍在站內(nèi)，B站成立近10年來，UP主群體不斷擴大，并漸漸覆蓋形形色色的圈層。在B站UP主創(chuàng)作的高質(zhì)量視頻貢獻了平臺整體89%的播放量背后，B站社區(qū)內(nèi)容創(chuàng)造力持續(xù)增強，UP主年度投稿量超1500萬。

1月26日，嗶哩嗶哩B站在上海舉行首屆BILIBILI POWER UP 2018年度UP主頒獎，根據(jù)UP主在創(chuàng)作力、影響力、公信力等維度表現(xiàn)，向站內(nèi)優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者（即“UP主”）頒發(fā)“年度最佳投稿獎”、“十周年成就獎”、“2018百大UP主”等獎項。

作為B站首屆面向UP主的線下頒獎，歌曲《達拉崩吧》作者“ilem”、古箏演奏UP主“墨韻Moyun”、資深游戲UP主“敖廠長”等人榮獲“十周年成就獎”，鬼畜音樂作品《我的烤面筋，融化你的心》斬獲“年度最佳投稿獎”。

月均活躍創(chuàng)作者近60萬 “UP主”群體締造流行符號 

根據(jù)B站2018年第三季度財報數(shù)據(jù)，記者注意到，目前，平均每月有約57萬像“小可兒”這樣的創(chuàng)作者活躍在站內(nèi)。在這里，這些創(chuàng)作者被粉絲賦予了一個親切的稱呼——UP主，他們源源不斷輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，構(gòu)成B站社區(qū)生態(tài)的重要一環(huán)。

來自法國的UP主組合“hey信誓蛋蛋”憑借在過去一年居全站之首的粉絲增量，獲得“年度黑馬UP主獎”。入駐B站兩年多，兩位法國年輕人“鋼蛋”和“鐵蛋”制作了一系列腦洞大開的趣味視頻，如水下打《英雄聯(lián)盟》、用噴火槍燒牛排等，吸引到超過250萬粉絲關(guān)注，成為B站上最知名的海外UP主之一。

“年度最佳投稿獎”由鬼畜歌曲《我的烤面筋，融化你的心》斬獲。作品以兩位選秀節(jié)目選手“面筋哥”程書林和“波瀾哥”唐林康的表演為素材，由UP主“還有一天就放假了”重新剪輯編曲，成為走紅全網(wǎng)的“洗腦神曲”。另外，“年度彈幕人氣獎”由游戲UP主“中國BOY超級大猩猩”獲得。過去一年，其作品累計收獲超過170萬條彈幕，單是代表作《中國式家長丨這個游戲真的太真實了》一部，彈幕數(shù)即高達1.8萬條。

2019年，B站即將迎來成立10周年紀(jì)念，為此特設(shè)“十周年成就獎”，表彰一批在過去持之以恒創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的UP主。最終入選的有“咬人貓”、“墨韻Moyun”、“山下智博”、“LexBurner”“ilem”、“伊麗莎白鼠”、“敖廠長”、“黑桐谷歌”這八位UP主。其中“ilem”從2014年起在B站上傳為虛擬偶像“洛天依”、“言和”等創(chuàng)作的歌曲，先后推出《普通DISCO》、《達拉崩吧》等傳唱度極高的音樂作品。

此外，BILIBILI POWER UP 2018還頒發(fā)了“年度新人UP主”、“年度最佳人氣”和“2018百大UP主”等獎項，并在現(xiàn)場為去年底誕生的“Bilibili Live Star”冠亞季軍主播頒獎。

UP主年投稿量超1500萬 社區(qū)內(nèi)容創(chuàng)造力持續(xù)增強

近年來，隨著B站用戶基礎(chǔ)從ACG受眾拓展到全年齡人群，一股活躍在時尚、生活等多元內(nèi)容領(lǐng)域的新興創(chuàng)作力量也正在崛起。

記者注意到，在2018年第三季度，由B站UP主創(chuàng)作的高質(zhì)量視頻貢獻了平臺整體89%的播放量。同時在過去一年，UP主的投稿總數(shù)已經(jīng)超過1500萬，同比增長138%。

為支持站內(nèi)優(yōu)秀UP主，B站在2018年推出了“創(chuàng)作激勵計劃”、“新星計劃”等項目，向粉絲數(shù)、作品播放量達到一定級別的UP主提供官方補貼，并持續(xù)扶持優(yōu)秀的新人UP主。而在今年1月25日，B站又進一步推出了創(chuàng)作激勵新秀獎，定期向粉絲數(shù)在五萬以下，且內(nèi)容垂直度、用戶喜愛度和活躍度達標(biāo)的激勵計劃UP主予以獎勵。

隨著UP主激勵體系持續(xù)完善，B站社區(qū)內(nèi)容創(chuàng)造力日益增強。數(shù)據(jù)顯示，過去一年加入激勵計劃的UP主總數(shù)超過10萬人，加入計劃的UP主投稿總量較去年提升113%，播放總量提升175%。

在社區(qū)整體保持高速發(fā)展的基礎(chǔ)上，B站社區(qū)內(nèi)容也呈現(xiàn)多元化態(tài)勢。2018年，生活區(qū)成為B站投稿量增長最快的內(nèi)容分區(qū)，增幅高達190%；另外娛樂、時尚、科技等分區(qū)的投稿量也均實現(xiàn)超過100%的增長。

另外，UP主群體不斷擴大，并漸漸覆蓋形形色色的圈層。其中既有來自細分專業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)作者，也有通過觀看、學(xué)習(xí)不斷成長的年輕愛好者，甚至還有在B站上分享退休生活的耄耋老人。如84歲的UP主“骨灰級游戲玩家_楊老頭”楊炳林老爺爺，2018年開始在B站分享自己打游戲的日常視頻，成為B站上年齡最大的UP主。這些UP主雖然風(fēng)格、年齡、國籍各異，但同樣都通過不懈的創(chuàng)作和分享，聚集起與自己有懷有相同興趣的粉絲。