傳播企業(yè)社會責(zé)任 每經(jīng)聯(lián)合商道縱橫發(fā)起“首席責(zé)任官計劃”

每經(jīng)記者 張曉慶    每經(jīng)編輯 楊翼    

▲在2019CRO全球峰會上，每日經(jīng)濟(jì)新聞旗下美好商業(yè)研究中心聯(lián)合商道縱橫正式推出“首席責(zé)任官計劃”

1月17日，由思盟企業(yè)社會責(zé)任促進(jìn)中心主辦，商道縱橫承辦，每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合承辦的“可持續(xù)，驅(qū)動未來商業(yè)”2019CRO全球峰會在上海成功舉辦。

在此次峰會上，每日經(jīng)濟(jì)新聞旗下美好商業(yè)研究中心聯(lián)合中國領(lǐng)先的企業(yè)社會責(zé)任研究和倡導(dǎo)機(jī)構(gòu)商道縱橫正式對外推出“首席責(zé)任官計劃”。該計劃旨在代表中國最強(qiáng)勢的上市公司和跨國公司傳遞先進(jìn)理念、強(qiáng)化責(zé)任思想、傳播榜樣力量。

每日經(jīng)濟(jì)新聞副總經(jīng)理、上海中心總經(jīng)理黃波表示：“首席責(zé)任官計劃，是一個IP，是一個品牌，是一次宣言，是一種責(zé)任。”

是宣言也是責(zé)任

積極踐行企業(yè)社會責(zé)任已成為當(dāng)今企業(yè)與社會的一種趨勢和共識。那么，究竟什么是企業(yè)社會責(zé)任？包含哪些模塊和要素？CRO全球峰會認(rèn)為，保持企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，一直把扶貧、公益、慈善、健康、綠色環(huán)保等作為公司發(fā)展和品牌建設(shè)的核心，這是企業(yè)社會責(zé)任的定義。在此背景下，負(fù)責(zé)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展與企業(yè)社會責(zé)任的企業(yè)社會責(zé)任官（CRO）應(yīng)運(yùn)而生，正在成為企業(yè)不可或缺的職位。

通常來講，CRO是指主要負(fù)責(zé)企業(yè)社會責(zé)任等事務(wù)，將企業(yè)產(chǎn)銷運(yùn)營與慈善公益等社會活動相整合的高管人才，也就是一個“自然人”。

而此次由商道縱橫與每日經(jīng)濟(jì)新聞旗下美好商業(yè)研究中心共同推出的“首席責(zé)任官計劃”，把實(shí)施企業(yè)社會責(zé)任的負(fù)責(zé)人從一個“自然人”升華到企業(yè)這個“社會人”，賦予企業(yè)一個“首席責(zé)任官”的人設(shè)。

“也就是說首席責(zé)任官計劃是擬人化的，我們通過征集企業(yè)案例集，為中國企業(yè)社會責(zé)任的可持續(xù)發(fā)展和精準(zhǔn)實(shí)施添磚加瓦。”黃波就首席責(zé)任官計劃進(jìn)行現(xiàn)場發(fā)布時如是表示。

此前，每日經(jīng)濟(jì)新聞和商道縱橫聯(lián)合開展了MQI關(guān)鍵定量指標(biāo)MQI（Material and Quantitative Indicator）研究，作為評估企業(yè)可持續(xù)發(fā)展信息披露的重要指標(biāo)體系，并共同發(fā)布了《滬深300指數(shù)成分股CSR報告實(shí)質(zhì)性分析（2018）》報告。該報告在中證100指數(shù)成分股報告評估的基礎(chǔ)上，運(yùn)用《企業(yè)社會責(zé)任報告關(guān)鍵定量指標(biāo)指引》評估滬深300指數(shù)成分股2018年發(fā)布的社會責(zé)任報告，以期更進(jìn)一步了解滬深證券市場中大市值公司CSR報告的實(shí)質(zhì)性披露水平，幫助上市公司提高ESG治理能力，提高披露率。

據(jù)介紹，“首席責(zé)任官計劃”將以MQI數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，加上數(shù)據(jù)研究團(tuán)專家解析，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》的美好商業(yè)版面將選擇金融、影視等各種子行業(yè)進(jìn)行報道。根據(jù)MQI的標(biāo)準(zhǔn)，每個行業(yè)都有適用的不同的20項(xiàng)評價指標(biāo)，評選首席責(zé)任官的動作將貫穿全年。但目前企業(yè)公布的社會責(zé)任成績單的程度非常有限，比之需要公開數(shù)據(jù)的達(dá)標(biāo)量還有相當(dāng)大的距離。對此，黃波表示，首席責(zé)任官計劃將在傳播平臺和影響力建設(shè)方面進(jìn)行提升，并將推進(jìn)榜單區(qū)域化、行業(yè)化細(xì)分，以期發(fā)揮出更大的平臺優(yōu)勢和聚合效應(yīng)。

推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展

可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為全球共識。2015年9月，聯(lián)合國正式通過《2030年可持續(xù)發(fā)展議程》，聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)（SDGs）明確了2030年全球?qū)沙掷m(xù)發(fā)展的愿景和優(yōu)先事項(xiàng)，致力于動員全球力量來實(shí)現(xiàn)一系列共同目標(biāo)。而企業(yè)作為一個“社會人”，在社會可持續(xù)發(fā)展中扮演著越來越重要的角色，同時，如何實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展也是企業(yè)的一個重要目標(biāo)。因此，在追求效益最大化同時，自覺承擔(dān)社會責(zé)任也是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在需求。

時代在進(jìn)步，社會在發(fā)展。在踐行企業(yè)社會責(zé)任方面，也早已不再局限于簡單的捐款、捐物等公益行為，不斷創(chuàng)新升級，以更適合的方式來承擔(dān)社會責(zé)任，已成大勢所趨。

在此次峰會上，麥當(dāng)勞中國公共關(guān)系副總裁許穎婷分享了麥當(dāng)勞中國的可持續(xù)發(fā)展行動計劃，其中一個重要落地方式便是開設(shè)綠色餐廳。“如何在開餐廳同時做到更節(jié)能、更綠色，是麥當(dāng)勞中國思考的問題。節(jié)能減排不僅對環(huán)保有著重要意義，對餐廳的成本節(jié)省也很重要，而且綠色餐廳可以在全國復(fù)制。”許穎婷表示，“接下來的9年，麥當(dāng)勞會在全國開 1800家LEED（國際性綠色建筑認(rèn)證系統(tǒng)）餐廳。”

在此次峰會上，瑞士駐上?？傤I(lǐng)事館總領(lǐng)事Olivier Zehnder則舉例稱，雀巢在中國建立了奶牛養(yǎng)殖培訓(xùn)中心，以“創(chuàng)造社會共享價值”為理念，希望能為整個價值鏈帶來更多的好處。科大訊飛黨委副書記，市場部總經(jīng)理任萍萍表示，科技是這個時代最偉大的公益，科大訊飛牽頭發(fā)起了公益，傳播AI的種子、科技的種子，相信科技的力量、奮斗的種子，相信知識可以改變命運(yùn)。

可見，如今企業(yè)越來越注重將自身業(yè)務(wù)與承擔(dān)社會責(zé)任進(jìn)行結(jié)合統(tǒng)一，如此一來，社會責(zé)任不僅不會成為企業(yè)的負(fù)擔(dān)，反而會為企業(yè)開啟新的機(jī)遇窗口，成為企業(yè)增強(qiáng)核心競爭力、提高軟實(shí)力的重要手段。社會責(zé)任方向與自身發(fā)展目標(biāo)保持一致，這將是全球企業(yè)未來的發(fā)展方向。

作為時代的見證者，每日經(jīng)濟(jì)新聞攜手商道縱橫共同發(fā)起“首席責(zé)任官”計劃，力求發(fā)揮媒體的力量，呼吁更多的企業(yè)自覺承擔(dān)起社會擔(dān)當(dāng)，積極推動自身和社會的可持續(xù)發(fā)展。此次CRO峰會也成為“首席責(zé)任官計劃”的起點(diǎn)，從這個起點(diǎn)開始，每一個個體改變都將推動著整體前進(jìn)。