商道縱橫聯(lián)合每日經(jīng)濟新聞發(fā)布2019年中國企業(yè)社會責任十大趨勢

每經(jīng)記者 夏冰    每經(jīng)編輯 祝裕

1月17日，在由思盟企業(yè)社會責任促進中心主辦，商道縱橫承辦，每日經(jīng)濟新聞聯(lián)合承辦的主題為“可持續(xù)，驅(qū)動未來商業(yè)”的CRO全球峰會上，商道縱橫總經(jīng)理郭沛源博士發(fā)布了2019年CSR（企業(yè)社會責任）十大趨勢。此次十大趨勢報告由商道縱橫，以及兩家媒體合作伙伴南方周末、每日經(jīng)濟新聞共同發(fā)布。

自2013年以來，商道縱橫每年12月或1月會發(fā)布下一年度的CSR十大趨勢報告，為企業(yè)履行社會責任提供支持，幫助企業(yè)做好新一年CSR規(guī)劃和戰(zhàn)略布局。

2019年，是建國70周年，也是全面實現(xiàn)小康社會的打好三大攻堅戰(zhàn)倒數(shù)第二年，同時，也是面臨許多不確定性的一年，既有大國博弈、貿(mào)易摩擦等復雜嚴峻的外部環(huán)境，也有穩(wěn)中求變、變中有優(yōu)的國內(nèi)經(jīng)濟下行壓力。因此，結(jié)合諸多最新時事，郭博士對十大趨勢進行了詳細的解讀，從大趨勢中細分小趨勢，為新一年企業(yè)社會責任如何把握創(chuàng)新機會轉(zhuǎn)為競爭力等問題給出有效的解決措施和建議。

記者注意到，2019年中國企業(yè)社會責任十大趨勢包括：貿(mào)易摩擦下的CSR應(yīng)對策略；雙線履責對外投資與對外援助并行；穩(wěn)中求進，經(jīng)濟承壓時的CSR角色；脫貧沖刺，攻克深度貧困與返貧；環(huán)境監(jiān)管，精準施策與協(xié)同推進；披露升級，ESG報告指引呼之欲出；整章建制，企業(yè)基金會成慈善新軍；雙刃網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)公益創(chuàng)新與平臺責任；綠色生活，可持續(xù)理念的大眾化；基金試水，ESG投資產(chǎn)品逐步涌現(xiàn)。

貿(mào)易摩擦和經(jīng)濟承壓下的CSR應(yīng)對策略

在談及今年十大趨勢的主要特點時，郭沛源博士指出，“每年都會根據(jù)當前的特點提出當年情況和特點的一些趨勢，今年最重要的應(yīng)了時下最重要的兩個的主題：全球的大國博弈和貿(mào)易摩擦，這會對企業(yè)社會責任產(chǎn)生一些影響；另外加之經(jīng)濟下行的壓力，在經(jīng)濟下行壓力下企業(yè)社會責任應(yīng)該做怎樣的調(diào)整，策略上應(yīng)采取什么方式，這些都是今年的特征。”

2018年底的中央經(jīng)濟工作會議指出：世界面臨百年未有之大變局。在貿(mào)易保護主義抬頭、地緣政治復雜多變的國際環(huán)境下，企業(yè)既要放眼全球，更要立足當下。  

郭沛源指出，從CSR角度看，企業(yè)首先要加強合規(guī)管理，識別、評估和預防、管理合規(guī)風險；其次要加強供應(yīng)鏈CSR管理，延伸責任管理邊界；第三要強化全球企業(yè)公民意識，既關(guān)注氣候變化等全球議題，也要關(guān)注社區(qū)發(fā)展等地方議題；第四要提升透明度，以SDGs這一全球通用語言加強與各界溝通。

在海外投資趨勢上，今年報告特提出：雙線履責，對外投資與對外援助并行。

2018年，我國成立國際發(fā)展合作署；同年，我國在中非合作論壇北京峰會提出成立中國在非企業(yè)社會責任聯(lián)盟。這意味著中國統(tǒng)籌投資與援助的雙線履責機制逐漸成形。在這一機制下，報告認為，中國海外CSR實踐將更好發(fā)揮協(xié)同優(yōu)勢，呈現(xiàn)平臺化、體系化、品牌化的趨勢。與此同時，各類協(xié)會、商會、園區(qū)等組織和平臺將繼續(xù)發(fā)揮橋梁紐帶作用；社區(qū)溝通將成為越來越多中資企業(yè)海外履責的著力點，社區(qū)溝通經(jīng)理崗的價值將初步顯現(xiàn)。

2019年中國經(jīng)濟面臨下行壓力，已是市場共識。對企業(yè)CSR經(jīng)理人來說，這時候要平衡好CSR的短期與長期效益。一是要更多聚焦有短期成效的CSR項目，避免用力太分散；二是要更好運用戰(zhàn)略CSR思維，發(fā)揮企業(yè)核心優(yōu)勢做CSR；三是要更密切地與核心業(yè)務(wù)部門互動，確保CSR產(chǎn)生明確可見的共享價值。此外，勞動密集型行業(yè)將會受到經(jīng)濟下行及社保收緊的雙重擠壓，CSR經(jīng)理人也要注意防范由此推高的CSR風險。

脫貧沖刺、環(huán)境監(jiān)管、披露升級下的CSR發(fā)展趨勢

2019年是中央提出的精準脫貧攻堅戰(zhàn)倒數(shù)第二年，脫貧攻堅到了沖刺階段。在這一階段，工作重點是解決好實現(xiàn)“兩不愁三保障”問題、加大“三區(qū)三州”等深度貧困地區(qū)和特殊貧困群體脫貧攻堅力度，并減少和防止貧困人口返貧。

對此，郭沛源博士認為，CSR經(jīng)理人應(yīng)研究政策重點，并發(fā)揮好企業(yè)自身資源和專業(yè)優(yōu)勢，打造有示范意義的精品項目。一些與“三農(nóng)”密切相關(guān)的企業(yè)可結(jié)合《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃2018-2022》，開始設(shè)計中長期的農(nóng)村CSR策略。

“今年的環(huán)境監(jiān)管，會更有彈性。”今年，污染防治攻堅戰(zhàn)同樣也是倒數(shù)第二年。2019年環(huán)境監(jiān)管的主基調(diào)將是在持續(xù)高壓態(tài)勢下的精準施策與協(xié)同推進。一方面污染防治，特別是藍天、碧水和凈土三大保衛(wèi)戰(zhàn)，對污染企業(yè)的壓力還很大，公益訴訟案件也可能增加。另一方面，環(huán)境部也強調(diào)要統(tǒng)籌兼顧，避免簡單粗暴，增強服務(wù)意識，幫助企業(yè)制定環(huán)境治理解決方案。因此，有污染排放的企業(yè)在2019年也不能有絲毫放松，除自身做好以外，還要加強供應(yīng)鏈的綠色管理。

值得注意的是，2018年9月證監(jiān)會修訂《上市公司治理準則》，確立了上市公司ESG信息披露的基本框架。據(jù)悉，滬深交易所正在制定上市公司ESG報告指引，預計2019年內(nèi)能正式頒布，對上市公司披露環(huán)境等信息予以強制要求。受此影響，未來兩年一些公司的CSR信息披露會從CSR報告升級為ESG報告。

因此，郭沛源博士建議，CSR經(jīng)理人要抓住這個機會，提升CSR在公司內(nèi)部的價值認同；同時，為應(yīng)對更量化的披露要求，CSR經(jīng)理人也有必要開始推動CSR的量化管理。

面對目前愈來愈多企業(yè)基金會成慈善新軍的問題，郭沛源直言，很多企業(yè)基金會在設(shè)立之初仍存在目標不清、定位不明的問題，特別是不懂得如何處理好企業(yè)創(chuàng)辦人、企業(yè)CSR和企業(yè)基金會幾者關(guān)系。這要有一個從量變到質(zhì)變的過程。

值得注意的是，報告特別提出，在多方持續(xù)推動下，2019年將會有更多基金公司引入ESG策略，更積極的基金公司會推出ESG主題投資產(chǎn)品，MSCI等指數(shù)公司也將發(fā)布更多ESG主題指數(shù)。這將改變中國責任投資、綠色金融市場的參與者格局，個人投資者開始有了更多直接參與責任投資與綠色金融的通道，個人價值取向開始對資本市場產(chǎn)生影響。同時，ESG投資產(chǎn)品的增加也將促進上市公司的ESG信息披露與整個ESG投資生態(tài)的完善。

“CSR報告進程，中國的企業(yè)社會最早可追溯1999年，2008年后有一個快速上升，到現(xiàn)在的穩(wěn)步上升的水平。最核心變化有兩點：一、上市公司占比很高，這在于監(jiān)管部門在推動；很有可能看到監(jiān)管部門在推進ESG報告；另外一個特點是報告的質(zhì)量在提升，和企業(yè)社會責任相關(guān)的績效數(shù)據(jù)有一些逐步改善。”郭沛源如是對《每日經(jīng)濟新聞》說到。

CSR的核心本質(zhì)是創(chuàng)造共享價值

在談及CSR的核心本質(zhì)時，郭博士更愿意認為它是一種創(chuàng)造共享的價值，它既不僅是為社會產(chǎn)生價值，也不是僅為企業(yè)產(chǎn)生價值，而是一個中間的道路，是找到企業(yè)和社會共贏的渠道，理論上叫“創(chuàng)造共享價值”。

對于CSR需要從“小眾”走向到“大眾”的話題，郭博士表示，“逐步我們看到企業(yè)社會責任從一個專業(yè)小圈子慢慢延伸到更大眾化的話題，它的大眾化話題不光是當做企業(yè)社會責任術(shù)語，而是企業(yè)社會責任里面的內(nèi)容如綠色消費、綠色能源等意識和意愿被更多的被老百姓關(guān)注和接受，所以，企業(yè)社會責任呈現(xiàn)出一種大眾化趨勢。”

中國處于正在全面建成小康社會、走上強國之路的新時代，全面推進“一帶一路”建設(shè)正在獲得更多的國際認同和合作成果。未來，我們將面臨有哪些機遇？

對此，郭沛源在接受記者采訪時指出，從大時代來說，未來可以有兩個方面的趨勢：第一，從國際趨勢來說，“一帶一路”是我們這個時代比較重要的議題，很多企業(yè)正在往外“走出去”，政府在推動更多的對外發(fā)展和國際援助合作，在這一機制下，我們看到中國海外CSR實踐和政府的海外發(fā)展之間能形成一種協(xié)同；第二、科技和創(chuàng)新如何能把企業(yè)最專業(yè)最核心的商業(yè)能力（包括客戶消費者群體和營銷網(wǎng)絡(luò)等）優(yōu)勢融入在一起，即把能力和技術(shù)和企業(yè)社會責任融入在一起。”

2019年CSR（企業(yè)社會責任）十大趨勢完整版請點擊