打造紅河梯田紅米地域公共品牌 紅河1518戶農(nóng)戶集體領(lǐng)了“新年紅包”

每經(jīng)記者 夏冰    每經(jīng)編輯 祝裕

▲現(xiàn)場分紅

“我那跟梯田打了一輩子交道的母親，也感覺勞有所獲，幸福滿滿，”而立之年的楊國家是善品公社紅河梯田紅米產(chǎn)業(yè)的“共建農(nóng)戶”，受益于2018年善品公社體系性賦能及有利市場形勢，楊國家一家人種植的紅米稻谷銷售價(jià)格每斤銷售價(jià)格提高了近一元，6畝紅米稻谷一年單純銷售收入較上年增加了3000多元。

1月13日，中國扶貧基金會(huì)在云南省紅河縣寶華鎮(zhèn)舉行的“云南省紅河縣善品良田產(chǎn)業(yè)專業(yè)合作社聯(lián)合社（下稱‘聯(lián)合社’）2018年度工作總結(jié)暨社員分紅大會(huì)”上，舉行了2018年社員年度分紅，通過稻谷銷售溢價(jià)、二次返利和股金分紅等多種形式，聯(lián)合社旗下1518戶農(nóng)戶，直接增收超過600元。分紅大會(huì)還表彰了年度“誠信農(nóng)戶”、“三農(nóng)合伙人”和“共建消費(fèi)者”。

小農(nóng)戶有效合作是破解可持續(xù)產(chǎn)業(yè)扶貧的重要機(jī)制保障 

云南省紅河縣善品良田產(chǎn)業(yè)專業(yè)合作社聯(lián)合社是中國扶貧基金會(huì)旗下“互聯(lián)網(wǎng)+扶貧”社會(huì)企業(yè)——善品公社立項(xiàng)扶持的合作社。善品公社支持聯(lián)合社組織紅河縣紅米種植農(nóng)戶抱團(tuán)合作，共同生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)梯田紅米，整合互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)等優(yōu)質(zhì)渠道多方連接市場，打造紅河梯田紅米地域公共品牌，通過市場的力量促進(jìn)農(nóng)戶脫貧增收。

“小農(nóng)戶的有效合作是破解可持續(xù)產(chǎn)業(yè)扶貧的重要機(jī)制保障。以合作社、聯(lián)合社為組織載體，支持小農(nóng)戶抱團(tuán)合作，有助于解決生產(chǎn)的規(guī)模、效率和品質(zhì)問題。這些對于更好地對接市場尤其是優(yōu)質(zhì)的市場資源至關(guān)重要”，中國扶貧基金會(huì)副秘書長丁亞冬現(xiàn)場分享善品公社的產(chǎn)業(yè)扶貧理念時(shí)提及，“這是我們在全國多個(gè)貧困農(nóng)村地區(qū)開展產(chǎn)業(yè)扶貧實(shí)踐后總結(jié)出來的重要經(jīng)驗(yàn)。我們在對紅河縣進(jìn)行綜合評估后，也參照在其他地方的成功經(jīng)驗(yàn)做了模式復(fù)制”。

把紅河梯田紅米打造成地域農(nóng)產(chǎn)品公共品牌

產(chǎn)業(yè)扶貧既離不開上游的有效生產(chǎn)，也離不開信息將農(nóng)產(chǎn)品與市場有效的連接。2018年7月，字節(jié)跳動(dòng)扶貧推出了“三農(nóng)合伙人”計(jì)劃，旨在向全社會(huì)公開招募30位有志于“三農(nóng)信息普惠”且有領(lǐng)域代表性的個(gè)人或機(jī)構(gòu)，共同為三農(nóng)創(chuàng)造技術(shù)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和人文價(jià)值，以推動(dòng)鄉(xiāng)村建設(shè)。經(jīng)過前期協(xié)調(diào)溝通和調(diào)研評估，字節(jié)跳動(dòng)邀請善品公社成為“三農(nóng)合伙人”，并將紅河梯田紅米列為雙方首個(gè)產(chǎn)業(yè)扶貧合作項(xiàng)目。

“在推廣落地的時(shí)候，我們在思考不能單純只講紅米本身的價(jià)值，需要把哈尼族祖祖輩輩對梯田的堅(jiān)守傳遞給更多的人知道，更需要把紅河梯田紅米打造成地域農(nóng)產(chǎn)品公共品牌。我們圍繞品牌定位、平臺(tái)創(chuàng)作者聯(lián)動(dòng)、多元化營銷推廣等組合形式展開。最終，在字節(jié)跳動(dòng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷售近5萬單，并取得了品牌曝光量將近2億次，字節(jié)跳動(dòng)扶貧總經(jīng)理?xiàng)顫崿F(xiàn)場回顧了今年市場化推廣的整個(gè)過程，“我們認(rèn)為三農(nóng)合伙人的機(jī)制對于有效整合各方資源發(fā)揮了重要作用”。

紅河縣是國家級(jí)深度貧困縣，全縣貧困發(fā)生率達(dá)29.08%，紅米為當(dāng)?shù)刂饕r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。2017年，定點(diǎn)扶貧單位中國兵器工業(yè)集團(tuán)邀請中國扶貧基金會(huì)前往當(dāng)?shù)?，依托善品公社開展電商扶貧工作，先后支持紅米種植農(nóng)戶成立合作社、聯(lián)合社，吸納當(dāng)?shù)亟n立卡貧困戶參與進(jìn)來。按照規(guī)劃，善品公社和字節(jié)跳動(dòng)扶貧將加大后續(xù)合作力度，進(jìn)一步深耕紅河梯田紅米項(xiàng)目，并根據(jù)整體合作推進(jìn)情況將這一模式在全國更多貧困農(nóng)村地區(qū)推廣復(fù)制。