打造紅河梯田紅米地域公共品牌 紅河1518戶農戶集體領了“新年紅包”

每經記者 夏冰    每經編輯 祝裕

▲現場分紅

“我那跟梯田打了一輩子交道的母親，也感覺勞有所獲，幸福滿滿，”而立之年的楊國家是善品公社紅河梯田紅米產業(yè)的“共建農戶”，受益于2018年善品公社體系性賦能及有利市場形勢，楊國家一家人種植的紅米稻谷銷售價格每斤銷售價格提高了近一元，6畝紅米稻谷一年單純銷售收入較上年增加了3000多元。

1月13日，中國扶貧基金會在云南省紅河縣寶華鎮(zhèn)舉行的“云南省紅河縣善品良田產業(yè)專業(yè)合作社聯合社（下稱‘聯合社’）2018年度工作總結暨社員分紅大會”上，舉行了2018年社員年度分紅，通過稻谷銷售溢價、二次返利和股金分紅等多種形式，聯合社旗下1518戶農戶，直接增收超過600元。分紅大會還表彰了年度“誠信農戶”、“三農合伙人”和“共建消費者”。

小農戶有效合作是破解可持續(xù)產業(yè)扶貧的重要機制保障 

云南省紅河縣善品良田產業(yè)專業(yè)合作社聯合社是中國扶貧基金會旗下“互聯網+扶貧”社會企業(yè)——善品公社立項扶持的合作社。善品公社支持聯合社組織紅河縣紅米種植農戶抱團合作，共同生產優(yōu)質梯田紅米，整合互聯網、電子商務等優(yōu)質渠道多方連接市場，打造紅河梯田紅米地域公共品牌，通過市場的力量促進農戶脫貧增收。

“小農戶的有效合作是破解可持續(xù)產業(yè)扶貧的重要機制保障。以合作社、聯合社為組織載體，支持小農戶抱團合作，有助于解決生產的規(guī)模、效率和品質問題。這些對于更好地對接市場尤其是優(yōu)質的市場資源至關重要”，中國扶貧基金會副秘書長丁亞冬現場分享善品公社的產業(yè)扶貧理念時提及，“這是我們在全國多個貧困農村地區(qū)開展產業(yè)扶貧實踐后總結出來的重要經驗。我們在對紅河縣進行綜合評估后，也參照在其他地方的成功經驗做了模式復制”。

把紅河梯田紅米打造成地域農產品公共品牌

產業(yè)扶貧既離不開上游的有效生產，也離不開信息將農產品與市場有效的連接。2018年7月，字節(jié)跳動扶貧推出了“三農合伙人”計劃，旨在向全社會公開招募30位有志于“三農信息普惠”且有領域代表性的個人或機構，共同為三農創(chuàng)造技術價值、經濟價值和人文價值，以推動鄉(xiāng)村建設。經過前期協調溝通和調研評估，字節(jié)跳動邀請善品公社成為“三農合伙人”，并將紅河梯田紅米列為雙方首個產業(yè)扶貧合作項目。

“在推廣落地的時候，我們在思考不能單純只講紅米本身的價值，需要把哈尼族祖祖輩輩對梯田的堅守傳遞給更多的人知道，更需要把紅河梯田紅米打造成地域農產品公共品牌。我們圍繞品牌定位、平臺創(chuàng)作者聯動、多元化營銷推廣等組合形式展開。最終，在字節(jié)跳動平臺實現銷售近5萬單，并取得了品牌曝光量將近2億次，字節(jié)跳動扶貧總經理楊潔現場回顧了今年市場化推廣的整個過程，“我們認為三農合伙人的機制對于有效整合各方資源發(fā)揮了重要作用”。

紅河縣是國家級深度貧困縣，全縣貧困發(fā)生率達29.08%，紅米為當地主要農業(yè)產業(yè)。2017年，定點扶貧單位中國兵器工業(yè)集團邀請中國扶貧基金會前往當地，依托善品公社開展電商扶貧工作，先后支持紅米種植農戶成立合作社、聯合社，吸納當地建檔立卡貧困戶參與進來。按照規(guī)劃，善品公社和字節(jié)跳動扶貧將加大后續(xù)合作力度，進一步深耕紅河梯田紅米項目，并根據整體合作推進情況將這一模式在全國更多貧困農村地區(qū)推廣復制。