網(wǎng)易薄荷直播、土豆泥同時(shí)告別 直播“凜冬已至”？

每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 張玉路    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 杜毅    

2018年的直播江湖，有人風(fēng)光上市，有人黯然離場(chǎng)……今年1月，外界還在猜測(cè)薄荷直播能否成為網(wǎng)易“爆款”，然而一年未過(guò)，12月3號(hào)網(wǎng)易薄荷直播在官網(wǎng)公布了將在12月全面關(guān)停運(yùn)營(yíng)的消息。幾乎同一時(shí)間，土豆泥直播也官宣了暫停直播服務(wù)的公告。

對(duì)直播行業(yè)來(lái)說(shuō)，最佳進(jìn)入的時(shí)間或許是2016年。當(dāng)時(shí)直播行業(yè)格局未定，用戶(hù)的增長(zhǎng)也十分迅猛，進(jìn)入2017年，直播行業(yè)大局已定，幾個(gè)頭部平臺(tái)成功圈地跑馬，用戶(hù)增速也開(kāi)始放緩。

到了2018年，更多的平臺(tái)思考的問(wèn)題是怎么活下去，因?yàn)樾袠I(yè)資源加速聚集至頭部平臺(tái)，中尾部平臺(tái)則頻頻陷入資金鏈斷裂的危機(jī)，資本也呈現(xiàn)出冰火兩重天的景象，頭部平臺(tái)獲得大量資本，但是小平臺(tái)則艱難支撐，陸續(xù)退場(chǎng)。有業(yè)內(nèi)人士指出，直播行業(yè)本來(lái)格局就已經(jīng)差不多定了，由于短視頻這一新風(fēng)口的出現(xiàn)，直播行業(yè)的用戶(hù)有一部分注意力也被吸引走了，整體而言，今年直播整體平臺(tái)的生存環(huán)境更加艱難。

網(wǎng)易關(guān)停薄荷直播 直播平臺(tái)開(kāi)始退場(chǎng)

相比其他中小直播平臺(tái)，網(wǎng)易薄荷直播背靠網(wǎng)易，可以說(shuō)含著金湯匙出生。網(wǎng)易在2017年5月25日推出薄荷直播，從上線(xiàn)到停服，不過(guò)四百多天。

根據(jù)12月3日網(wǎng)易薄荷直播官網(wǎng)公告，網(wǎng)易薄荷直播將于2018年12月3日12：00起停止官方渠道的APP下載服務(wù)；2018年12月6日12：00起停止網(wǎng)易薄荷直播、短視頻服務(wù)；2018年12月31日00：00起全面停止網(wǎng)易薄荷的運(yùn)營(yíng)，關(guān)閉服務(wù)器。

在官網(wǎng)公告的最后，寫(xiě)著這樣幾句話(huà)：“在此，請(qǐng)?jiān)试S我們，向您，向所有給予網(wǎng)易薄荷無(wú)私關(guān)愛(ài)的熱心用戶(hù)、主播、公會(huì)伙伴，致以最崇高的敬意。他日山高水長(zhǎng)，江湖再見(jiàn)！”

不同于其他因低俗內(nèi)容頻頻被約談的直播軟件，網(wǎng)易薄荷直播和網(wǎng)易其他產(chǎn)品保持了相近的調(diào)性，在蘋(píng)果App下評(píng)論網(wǎng)易薄荷直播最多的是兩個(gè)詞——“綠色”和“正規(guī)”。在薄荷直播之外，網(wǎng)易還有一款叫CC直播的產(chǎn)品，CC直播主要服務(wù)于網(wǎng)易旗下的游戲直播，目前CC直播的運(yùn)營(yíng)仍在正常進(jìn)行。

圖片來(lái)源：APP截圖

當(dāng)CC直播正常運(yùn)營(yíng)時(shí)，為什么薄荷直播會(huì)選擇直接關(guān)停？在網(wǎng)易的官方公告中并未明確說(shuō)明原因，短視頻工場(chǎng)負(fù)責(zé)人柳翠霞在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)分析稱(chēng)，“薄荷直播關(guān)停，內(nèi)外部原因都有很多。從內(nèi)部來(lái)看，網(wǎng)易薄荷團(tuán)隊(duì)是自負(fù)盈虧的，這就導(dǎo)致可能在運(yùn)營(yíng)策略上無(wú)法像其他平臺(tái)一樣大刀闊斧，加上導(dǎo)流渠道不夠強(qiáng)勁，就導(dǎo)致流水和流量都不夠高，公會(huì)和主播表現(xiàn)也比較疲軟。”

流水和流量未達(dá)預(yù)期的情況下，網(wǎng)易選擇了和薄荷直播說(shuō)了再見(jiàn)。實(shí)際進(jìn)入2018年，網(wǎng)易在告別的不止薄荷直播。根據(jù)36氪消息，網(wǎng)易漫畫(huà)被B站收購(gòu)一事于日前進(jìn)入尾聲，雙方已進(jìn)入員工安置的階段。而從2017年年底，就有消息表示網(wǎng)易曾想將包括網(wǎng)易漫畫(huà)等在內(nèi)的文漫事業(yè)部業(yè)務(wù)打包獨(dú)立融資，但交易未能達(dá)成。

和網(wǎng)易薄荷直播一樣，土豆泥也選擇了停服，在行業(yè)人士眼中，土豆泥直播在電商直播上一直頗有知名度，有業(yè)內(nèi)人士點(diǎn)評(píng)稱(chēng)，土豆泥選對(duì)了方向卻輸給了運(yùn)營(yíng)，沒(méi)有逃脫關(guān)停的命運(yùn)。實(shí)際上，2018年關(guān)停的直播不僅是網(wǎng)易薄荷直播和土豆泥，此前全民直播也已經(jīng)選擇離場(chǎng)，不少小平臺(tái)則在苦苦支撐，風(fēng)雨飄搖。

柳翠霞認(rèn)為網(wǎng)易薄荷直播等平臺(tái)的關(guān)停，和整體行業(yè)流量增速下降等原因有關(guān)，“當(dāng)集體分豬肉的早期紅利消失，現(xiàn)在更考驗(yàn)平臺(tái)在資金、運(yùn)營(yíng)等方面的強(qiáng)能力。”

江湖不易行 直播行業(yè)將走向何方？

2018年的直播行業(yè)，并非是容易行走的江湖。在2018年上半年，文化部、網(wǎng)信辦等部門(mén)對(duì)直播行業(yè)的監(jiān)管仍舊嚴(yán)厲，直播平臺(tái)被約談、關(guān)停的事件仍在發(fā)生。而在資本領(lǐng)域，更是呈現(xiàn)了了冰火兩重天的景象。

在2018年直播相關(guān)融資并購(gòu)中，整體融資明顯向虎牙、斗魚(yú)等頭部平臺(tái)集中。而這進(jìn)一步加速了行業(yè)格局的洗牌。頭部平臺(tái)諸如虎牙、映客等紛紛上市，中尾部平臺(tái)則頻頻傳出資金鏈危機(jī)。

柳翠霞告訴每經(jīng)記者，今年以來(lái)，直播平臺(tái)的形勢(shì)并不樂(lè)觀。游戲直播的資金鏈問(wèn)題，娛樂(lè)直播也有開(kāi)始關(guān)停的，今年整體平臺(tái)的生存環(huán)境更加艱難。一線(xiàn)平臺(tái)擔(dān)心增速下滑，以前不需要擔(dān)心生存壓力的二線(xiàn)平臺(tái)瀕臨生死線(xiàn)，再小的一些平臺(tái)要么沒(méi)聲音要么就繼續(xù)小而美。

在這個(gè)節(jié)骨眼，網(wǎng)易薄荷直播被關(guān)停，無(wú)疑會(huì)影響行業(yè)的信心，不過(guò)柳翠霞認(rèn)為：“如果說(shuō)寒冬是不至于的，比起短視頻行業(yè)，直播有穩(wěn)定的現(xiàn)金流、可驗(yàn)證性的變現(xiàn)模式，觀眾的娛樂(lè)需求也一直都在。我采訪了幾家公會(huì)，大家都還是對(duì)行業(yè)整體看好的。”

對(duì)直播行業(yè)來(lái)說(shuō)，直播平臺(tái)由于同時(shí)承擔(dān)公會(huì)和運(yùn)營(yíng)的成本，都會(huì)有著較大的生存壓力；但對(duì)平臺(tái)底下的公會(huì)、主播等基礎(chǔ)鏈條來(lái)說(shuō)，整體還是相當(dāng)穩(wěn)固。但顯而易見(jiàn)的是，2017年以來(lái)，直播行業(yè)用戶(hù)規(guī)模增速就在明顯放緩，資源和資本愈加向頭部平臺(tái)集中，頭部平臺(tái)獲取了行業(yè)內(nèi)更多的用戶(hù)和資本之后，留給中尾部平臺(tái)的機(jī)會(huì)將會(huì)越來(lái)越少。

對(duì)直播行業(yè)的未來(lái)發(fā)展，柳翠霞表示還是很看好直播行業(yè)，一個(gè)是未來(lái)有5G等技術(shù)優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)，二是對(duì)直播這種娛樂(lè)方式的需求和變現(xiàn)模式看好，三是對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的發(fā)展有信心。“只是，目前可能到了大小平臺(tái)都要重新尋求市場(chǎng)定位和機(jī)會(huì)的時(shí)代了，平臺(tái)和整條產(chǎn)業(yè)鏈都不再能依賴(lài)簡(jiǎn)單粗暴的增長(zhǎng)紅利，要不斷去思考、去進(jìn)擊才能有肉吃。”