今天你吐槽了嗎？年輕態(tài)喜劇形態(tài)初現(xiàn)：“+年輕人”“+生活方式”

每經(jīng)記者 謝孟歡    每經(jīng)編輯 溫夢(mèng)華    

“現(xiàn)場(chǎng)太火爆了”“擠都擠不進(jìn)來(lái)”……活動(dòng)結(jié)束后，主辦方的工作人員收到不少的“抱怨”。在網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)中，這樣的場(chǎng)面并不多見。

11月30日，成都世紀(jì)城，在一場(chǎng)以“年輕態(tài)，新表達(dá)——年輕態(tài)節(jié)目的創(chuàng)新之路”為主題的論壇現(xiàn)場(chǎng)，便是這樣一幅“火爆”畫面。現(xiàn)場(chǎng)，一半以上都是年輕人，他們的頻頻歡呼、尖叫，符合了當(dāng)天的主題“年輕”，更反映出其背后“年輕文化”漸成主流的趨勢(shì)。

近年來(lái)，《吐槽大會(huì)》《脫口秀大會(huì)》等脫口秀綜藝節(jié)目興起，其“背后推手”笑果文化的種種努力也浮出水面，“年輕態(tài)喜劇”順勢(shì)而起，成為最受歡迎的節(jié)目之一。“截至目前，《吐槽大會(huì)3》四期播放量已經(jīng)達(dá)到10億，占據(jù)熱搜榜長(zhǎng)達(dá)927小時(shí)。”笑果文化創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)葉烽如是表示。

當(dāng)脫口秀走到今天，進(jìn)入“深水區(qū)”的年輕態(tài)節(jié)目如何持續(xù)創(chuàng)新？在中國(guó)傳媒大學(xué)教授、主持人張紹剛看來(lái)，年輕態(tài)喜劇更像一場(chǎng)“博弈”。“年輕態(tài)喜劇的核心在于主動(dòng)的雙向創(chuàng)作，而主動(dòng)的雙向創(chuàng)作給創(chuàng)作者和受眾帶來(lái)的不是簡(jiǎn)單的互動(dòng)，而是一層一層往上疊加的提升。”

被看好的喜劇脫口秀

“臺(tái)上講、臺(tái)下笑”，葉烽上臺(tái)的第一句“膨脹了，居然來(lái)視聽大會(huì)開論壇”便引起現(xiàn)場(chǎng)的陣陣掌聲，其實(shí)“吐槽”文化確實(shí)“膨脹”起來(lái)了。

從2017年開始，以《吐槽大會(huì)》為代表的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)喜劇脫口秀節(jié)目，指向了基于理性、自信的青年文化——吐槽不再只是一種行為或表演，而被塑造成一個(gè)具有文化基因的全民狂歡。

在2018網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的《2018中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》便指出，未來(lái)一年中，在網(wǎng)絡(luò)綜藝精品化發(fā)展的大趨勢(shì)下，以《吐槽大會(huì)》為代表的訪談及脫口秀類節(jié)目由于提供了更多精品化、獨(dú)播化、創(chuàng)新化內(nèi)容，因而最被看好，比例高達(dá)56.6%。

圖片來(lái)源：《2018中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》截圖）

對(duì)此葉烽也表示驚喜，“業(yè)內(nèi)官方都比較看好喜劇脫口秀的類型，這個(gè)未來(lái)行業(yè)的發(fā)展給了我們新的信心。”

這背后，與文化、綜藝發(fā)展的大環(huán)境密不可分。近年來(lái)，隨著80、90后觀眾逐漸成為收視主力人群，年輕態(tài)節(jié)目順勢(shì)而起，成為最受歡迎的節(jié)目品類。在年輕態(tài)節(jié)目快速發(fā)展的同時(shí)，年輕態(tài)表達(dá)以其幽默、個(gè)性、輕松、吐槽等特點(diǎn)逐漸成為一種新型表達(dá)方式。

現(xiàn)場(chǎng)，由笑果文化與CBNData聯(lián)合發(fā)布的《2018中國(guó)年輕態(tài)喜劇受眾消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》也顯示，年輕態(tài)喜劇的粉絲以29歲以下的年輕人為主。大數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)CBNData首席商業(yè)分析師李湘分析到，“年輕態(tài)喜劇最吸引人的特點(diǎn)是語(yǔ)言幽默，它與一般喜劇最大的區(qū)別是更加貼近于年輕人的生活狀態(tài)。”

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

除了數(shù)據(jù)上的支撐外，從內(nèi)容來(lái)看，喜劇脫口秀也有獨(dú)特之處。張紹剛認(rèn)為，喜劇分為感官式喜劇和情感式喜劇，“感官式喜劇是非常刺激的，讓人一看就會(huì)笑，現(xiàn)在很多短視頻就是；而情感式喜劇到了一定程度之后就要讓你看出來(lái)我們前面為什么這么搞笑，原來(lái)我有一顆深邃的心。”

換句話說(shuō)，感官式喜劇是非常大眾的喜劇，情感式喜劇是中心思想喜劇，“而喜劇脫口秀便處于兩者之間，叫對(duì)照式喜劇。”張紹剛表示，這樣的喜劇與觀眾有更多互動(dòng)。

年輕態(tài)喜劇經(jīng)濟(jì)的崛起

掌聲、爆笑、尖叫，讓這場(chǎng)論壇成為本屆視聽大會(huì)“最火爆”產(chǎn)品，如此“風(fēng)生水起”，年輕態(tài)喜劇究竟有何特點(diǎn)與吸引力？

圖片來(lái)源：《2018中國(guó)年輕態(tài)喜劇受眾消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》截圖

在笑果文化聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO賀曉曦看來(lái)，年輕態(tài)喜劇是一群表達(dá)自我的年輕人通過自己的眼光觀察到的世界有趣的地方，并表達(dá)他們對(duì)整個(gè)世界的態(tài)度。“從產(chǎn)品類型上，包括脫口秀、場(chǎng)景喜劇、以及情景喜劇，未來(lái)年輕態(tài)喜劇還會(huì)把線下演出、周邊衍生品囊括進(jìn)來(lái)。”

說(shuō)白了，年輕態(tài)喜劇就是符合年輕人“調(diào)性”的產(chǎn)品。用脫口秀譯者、微博大V“谷大白話”的話來(lái)說(shuō)，“用年輕人喜愛和理解的方式跟他們進(jìn)行溝通，并創(chuàng)造出迎合年輕人需求的內(nèi)容，這就是年輕態(tài)喜劇。”

作為高度活躍的受眾，年輕人所具備的創(chuàng)新需求，也讓年輕態(tài)喜劇必須時(shí)刻創(chuàng)新。正如張紹剛所說(shuō)，年輕態(tài)喜劇更像一場(chǎng)“博弈”。“年輕態(tài)喜劇的核心在于主動(dòng)的雙向創(chuàng)作，而主動(dòng)的雙向創(chuàng)作給創(chuàng)作者和受眾帶來(lái)的不是簡(jiǎn)單的互動(dòng)，而是一層一層往上疊加的提升。”

他舉例說(shuō)到，《吐槽大會(huì)》至今最難的一期節(jié)目是吐槽楊超越，“因?yàn)榫W(wǎng)上有太多吐槽楊超越的，你一不使勁就沒有人家吐得好，這就約等于我們的編劇博弈失敗。”

圖片來(lái)源：《2018中國(guó)年輕態(tài)喜劇受眾消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》截圖

那么，年輕態(tài)喜劇如何走好創(chuàng)新路徑？

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞所世界傳媒研究中心秘書長(zhǎng)、副研究員、節(jié)目模式創(chuàng)新研發(fā)專家冷凇提出，年輕態(tài)喜劇要具備三個(gè)特征，就是極簡(jiǎn)的形態(tài)，極深的內(nèi)涵和極致的共鳴。“此外，年輕態(tài)喜劇產(chǎn)業(yè)鏈一定要有梯次的人才出現(xiàn)，可能最開始大家出于興趣來(lái)喜歡喜劇，后來(lái)會(huì)有職業(yè)選手出現(xiàn)。”

從產(chǎn)業(yè)鏈出發(fā)，年輕態(tài)喜劇則要突破產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)及喜劇消費(fèi)化轉(zhuǎn)型兩大問題。天圖投資合伙人潘攀分析，年輕態(tài)喜劇產(chǎn)業(yè)鏈從邏輯來(lái)看共分為三個(gè)層次，第一是推進(jìn)生活方式，第二則是會(huì)回到定制生活方式，最后，喜劇通過大量的視頻、短視頻、現(xiàn)場(chǎng)演出等形式，不斷出現(xiàn)在年輕人生活中。“從這三大層次入手，年輕態(tài)喜劇才能夠破局升級(jí)。”