消費(fèi)無(wú)人機(jī)遇冷之后 口袋相機(jī)會(huì)是新的“風(fēng)口”嗎？

每經(jīng)記者 張虹蕾    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 梁梟    

大疆無(wú)人機(jī) 圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

11月29日，很多人的朋友圈被大疆發(fā)布的口袋相機(jī)刷屏，而這一消息也在沉寂許久的無(wú)人機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)掀起“小高潮”。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，被眾多廠家看好的消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)曾在2016年遇冷，面對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)，一些廠商為維持生存出現(xiàn)裁員等情況，而資本入局的熱情也不如前幾年。另一方面，國(guó)家相關(guān)政策及法規(guī)對(duì)于無(wú)人機(jī)“黑飛”的限制，也給消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)潑了一盆冷水。因此，11月29日大疆創(chuàng)新的口袋相機(jī)一經(jīng)發(fā)布，便成為業(yè)界的焦點(diǎn)。

按照2016年10月零度智控副總經(jīng)理史圣卿在一場(chǎng)報(bào)告中的說(shuō)法，口袋自拍無(wú)人機(jī)將正式開(kāi)啟消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)2.0時(shí)代。不過(guò)，通過(guò)觀察近兩年的市場(chǎng)表現(xiàn)可以發(fā)現(xiàn)，口袋無(wú)人機(jī)的發(fā)展似乎不容樂(lè)觀。那么，在消費(fèi)無(wú)人機(jī)遇冷之后，口袋相機(jī)會(huì)是新的“風(fēng)口”嗎？

消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)曾遇冷，上市公司減少投入

2016年是消費(fèi)無(wú)人機(jī)的元年。當(dāng)年，消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)大火，易航、零度智控都在用不同形式定義無(wú)人機(jī)產(chǎn)品，人們見(jiàn)證了無(wú)人機(jī)由之前笨重、專業(yè)的航拍設(shè)備，變成更接近于普通消費(fèi)者的消費(fèi)電子類產(chǎn)品。

消費(fèi)無(wú)人機(jī)之所以備受青睞，和行業(yè)的發(fā)展密不可分。民用無(wú)人機(jī)主要分為消費(fèi)無(wú)人機(jī)和工業(yè)無(wú)人機(jī)。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《無(wú)人機(jī)行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)及投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)民用無(wú)人機(jī)市場(chǎng)銷售規(guī)模達(dá)到24億元。隨著無(wú)人機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域的逐漸擴(kuò)大，無(wú)人機(jī)市場(chǎng)需求逐漸提升，預(yù)計(jì)有望在2018年突破100億元大關(guān)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到134億元。

廣闊的市場(chǎng)前景讓眾多企業(yè)垂涎。2016年，零度智控和雷柏科技、騰訊發(fā)布的空影無(wú)人機(jī)重量?jī)H為400g左右，這意味著原本笨重的無(wú)人機(jī)可以放在背包中。當(dāng)年6月，零度智控發(fā)布了更小更便攜的無(wú)人機(jī)，重量只有200g左右。

與此同時(shí)，A股上市公司也對(duì)消費(fèi)無(wú)人機(jī)大力布局。雷柏科技（002577，SZ）2015年年報(bào)顯示，其將與騰訊合作打造互聯(lián)網(wǎng)化消費(fèi)無(wú)人機(jī)。雷柏科技宣稱其開(kāi)辟了消費(fèi)無(wú)人機(jī)的一個(gè)全新領(lǐng)域，有較強(qiáng)的差異化優(yōu)勢(shì)。

不過(guò)，隨著資本市場(chǎng)冷卻、禁飛令升級(jí)，無(wú)人機(jī)廠商接連遇困，消費(fèi)無(wú)人機(jī)也遇到了重重困局。2017年3月，雷柏科技發(fā)布公告稱，由于市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生較大變化，決定終止2015年度非公開(kāi)發(fā)行股票事項(xiàng)，而該定增預(yù)案為雷柏科技在無(wú)人機(jī)領(lǐng)域的重要布局。

而在2018年年報(bào)中，雷柏科技無(wú)人機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入較上年同期減少79.54%，主要系市場(chǎng)需求及行業(yè)監(jiān)管等不利影響，其對(duì)無(wú)人機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整，采取審慎策略，逐步減少無(wú)人機(jī)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)投入所致。

此外，*ST大唐（600198，SH）在2017年5月回復(fù)上交所問(wèn)詢函其研發(fā)費(fèi)用提升的問(wèn)題時(shí)提到，這和拓展消費(fèi)無(wú)人機(jī)等行業(yè)投入研發(fā)費(fèi)用有一定相關(guān)性。不過(guò)，在此之后，*ST大唐未公開(kāi)披露其消費(fèi)無(wú)人機(jī)的具體布局及進(jìn)展情況。

搶灘短視頻“風(fēng)口”，消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)仍需突破大眾認(rèn)知

另一方面，巨頭們也放慢了在消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)的布局速度。近兩年，占據(jù)全球無(wú)人機(jī)70%以上市場(chǎng)份額的大疆創(chuàng)新，在消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)方面的幾無(wú)較大動(dòng)作，而其最新的產(chǎn)品則是一款口袋相機(jī)。

11月29日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從大疆創(chuàng)新方面獲悉，其靈眸Osmo口袋云臺(tái)相機(jī)正式發(fā)布。

大疆創(chuàng)新方面提供的資料顯示，售價(jià)2499元的靈眸Osmo口袋云臺(tái)相機(jī)，是大疆創(chuàng)新截至目前推出的體積最小的消費(fèi)級(jí)手持云臺(tái)相機(jī)，外形和口紅大小差不多，可以拍攝最高100Mbps碼率的4K視頻，內(nèi)置大疆三軸機(jī)械云臺(tái)及高亮觸控屏單機(jī)連續(xù)視頻，拍攝時(shí)間為140分鐘。

事實(shí)上，按照大疆創(chuàng)新方面的說(shuō)法，其推出上述產(chǎn)品意在搶灘短視頻“風(fēng)口”。對(duì)于是否因消費(fèi)無(wú)人機(jī)增速放緩而轉(zhuǎn)向口袋相機(jī)領(lǐng)域，大疆創(chuàng)新公關(guān)總監(jiān)謝闐表示，2015年開(kāi)始大疆創(chuàng)新就在這方面進(jìn)行探索，但當(dāng)時(shí)可能面臨專業(yè)度較高或不夠貼近消費(fèi)者的問(wèn)題，眼下，短視頻市場(chǎng)需求呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，結(jié)合技術(shù)突破和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)作出這一選擇。

而一位無(wú)人機(jī)電子發(fā)燒友則對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，長(zhǎng)期以來(lái)，業(yè)界都在爭(zhēng)論消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)到底是“會(huì)飛的照相機(jī)”還是“帶照相機(jī)的飛行器”。而此次大疆創(chuàng)新的口袋靈眸Osmo口袋云臺(tái)相機(jī)則帶有一種“去無(wú)人機(jī)化”的思維，上述產(chǎn)品能否成為新的“風(fēng)口”，一方面取決于普通攝影愛(ài)好者的需求，另一方面則取決于無(wú)人機(jī)發(fā)燒友會(huì)不會(huì)買賬。

“巨頭們一方面研究無(wú)人機(jī)技術(shù)，一方面也在搶占其他市場(chǎng)。”一位長(zhǎng)期研究無(wú)人機(jī)的從業(yè)者對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，對(duì)于無(wú)人機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，其面對(duì)的最大問(wèn)題并非激烈的競(jìng)爭(zhēng)，而是大眾的認(rèn)知度有待提高，消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)和口袋相機(jī)是否能夠真正普及還有待觀察。

上述從業(yè)者表示，目前很多玩消費(fèi)無(wú)人機(jī)的人是行業(yè)相關(guān)的從業(yè)者人員和無(wú)人機(jī)發(fā)燒友，就自身經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)更多在一些節(jié)目匯演等場(chǎng)景中應(yīng)用，未來(lái)是否能夠鏈接更多人群，一是取決于設(shè)計(jì)的便捷性和操作的難易程度，另一方面則取決于潛在消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)無(wú)人機(jī)的認(rèn)知程度和接受程度。近兩年消費(fèi)無(wú)人機(jī)產(chǎn)品層出不窮，但相關(guān)部門(mén)的監(jiān)管政策和法規(guī)也日益嚴(yán)格，這樣的背景下大疆創(chuàng)新推出口袋相機(jī)也算是一種差異化競(jìng)爭(zhēng)。

史圣卿在2016年曾提到，便攜小型無(wú)人機(jī)具備較大發(fā)展空間，而海外市場(chǎng)是現(xiàn)階段消費(fèi)主力，截至目前，無(wú)人機(jī)企業(yè)銷售額的至少70%～80%都來(lái)源于境外。