多家系列酒總經(jīng)銷商宣布漲價(jià) 五糧液回應(yīng)乃市場自發(fā)行為

每經(jīng)記者 陳星    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 徐斐    

近日，五糧液多家系列酒的總經(jīng)銷商陸續(xù)向各級(jí)經(jīng)銷商下發(fā)調(diào)價(jià)函，主要內(nèi)容為：公司經(jīng)銷的五糧液系列酒產(chǎn)品將從今年11月30日起全部產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)10%。從這些調(diào)價(jià)函來看，區(qū)域已經(jīng)涉及四川、河南、江蘇及山東等地。其中，不同產(chǎn)品的漲價(jià)幅度在10%至25%之間。

11月29日，有五糧液內(nèi)部人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“公司沒有下發(fā)過相關(guān)通知，（經(jīng)銷商調(diào)價(jià)）應(yīng)該是市場行為”。

目前，無論是針對(duì)“普五”還是系列酒產(chǎn)品，五糧液官方尚無任何調(diào)價(jià)動(dòng)作。僅在11月22日召開的經(jīng)銷商大會(huì)上，五糧液股份公司董事長劉中國表示，舊版“普五”將于明年二季度停產(chǎn)，升級(jí)版產(chǎn)品將在明年6月前擇機(jī)上市。這或引發(fā)市場關(guān)于“普五”漲價(jià)的預(yù)期。

五糧液稱未下發(fā)過類似通知

11月29日，有行業(yè)媒體曝出五糧液數(shù)家系列酒的總經(jīng)銷商正陸續(xù)給各級(jí)經(jīng)銷商下發(fā)漲價(jià)函的消息。

在白酒業(yè)，所謂的總經(jīng)銷產(chǎn)品，多是酒企針對(duì)經(jīng)銷商生產(chǎn)的貼牌產(chǎn)品。多個(gè)經(jīng)銷商公司下發(fā)的調(diào)價(jià)函顯示，從11月30日開始，公司所經(jīng)銷的五糧液系列酒產(chǎn)品價(jià)格將上調(diào)10%，其中個(gè)別產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)25%，目前涉及的地區(qū)主要包括四川、河南、江蘇及山東等地。

五糧液一位經(jīng)銷商對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，此次調(diào)價(jià)的產(chǎn)品主要是貼牌、包銷的系列酒產(chǎn)品，五糧液核心產(chǎn)品“普五”及公司自營的系列酒產(chǎn)品都不在調(diào)價(jià)范圍內(nèi)，且這些產(chǎn)品調(diào)價(jià)或?qū)⒃谌珖蠓秶鷥?nèi)施行。

針對(duì)經(jīng)銷商漲價(jià)的行為，記者詢問五糧液一位內(nèi)部人士，對(duì)方表示：“公司沒有下發(fā)過類似通知，漲價(jià)應(yīng)該是市場行為。”

新版“普五”明年上市引發(fā)漲價(jià)預(yù)期

相對(duì)于系列酒價(jià)格，目前外界更加關(guān)注五糧液核心產(chǎn)品“普五”的一些動(dòng)作。

在五糧液11月22日召開的經(jīng)銷商大會(huì)上，五糧液提出，要基于市場競爭全面優(yōu)化五糧液產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，導(dǎo)入“控盤分利”模式，改善商家盈利水平。此次貼牌酒產(chǎn)品漲價(jià)，打開了五糧液即將實(shí)行的“控盤分利”模式的想象空間。

在這次大會(huì)上，劉中國還透露，舊版“普五”預(yù)計(jì)將于2019年第二季度停產(chǎn)，升級(jí)版“普五”則將在2019年6月前擇機(jī)上市。升級(jí)版“普五”上市后，將全面采用掃碼積分系統(tǒng)，實(shí)施精細(xì)化、數(shù)字化管理等。

1919董事長楊陵江分析稱，其調(diào)價(jià)的關(guān)鍵還在于五糧液與茅臺(tái)之間現(xiàn)存的巨大空間，“茅臺(tái)的主力零售價(jià)位已經(jīng)穩(wěn)定在1800元以上，這與五糧液所在的價(jià)格帶之間還有巨大的空間，如果五糧液此時(shí)不漲，不僅錯(cuò)過縮小與茅臺(tái)差距的良機(jī)，還有可能讓競品反超”。

有市場人士分析，雖升級(jí)版“普五”不一定在價(jià)格上有直接提升，但舊版“普五”的市場存貨必定越來越少，其價(jià)值和價(jià)格都可能隨之攀升。

前述經(jīng)銷商則認(rèn)為，如果“普五”將漲價(jià)，也應(yīng)該在明年5月之后，“只有在新版‘普五’鋪貨完成后，官方才可能會(huì)有提價(jià)的動(dòng)作”。有業(yè)內(nèi)人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，隨著茅臺(tái)董事長李保芳明確茅臺(tái)在未來一段時(shí)間不會(huì)發(fā)生價(jià)格變動(dòng)，意味著五糧液的提價(jià)空間也將維持在一個(gè)有限的區(qū)間范圍內(nèi)，加上每逢白酒旺季，相關(guān)部門對(duì)一線高端白酒的提價(jià)動(dòng)作也會(huì)更為敏感和關(guān)注，五糧液“普五”即使提價(jià)，相信也會(huì)更加小心謹(jǐn)慎。