一大批“網(wǎng)紅”國(guó)貨正在向你靠近，D&G翻篇，中國(guó)時(shí)尚要不要pick下？

每經(jīng)編輯 梁秋月 張弩    

改變，一直都是一件很酷的事。近日，曾經(jīng)國(guó)人心目中的“羽皇”波司登突然就火了。除了走上2018秋冬紐約時(shí)裝周，明星大咖紛紛站臺(tái)，波司登門店外更是出現(xiàn)排隊(duì)長(zhǎng)龍。其實(shí)，和中國(guó)李寧一樣，這波火爆背后都是老牌國(guó)貨的逆襲！

來(lái)源：2018秋冬紐約時(shí)裝周視頻截圖

而這些活躍在“弄潮兒”手中的吸眼單品，也證明了本土?xí)r尚正在發(fā)生改變。

國(guó)外品牌增速放緩 帶來(lái)逆襲機(jī)會(huì)

與國(guó)產(chǎn)服裝品牌的崛起相對(duì)的是，那些在國(guó)際上早有影響力，并已布局中國(guó)的國(guó)際時(shí)尚服裝品牌卻放慢了自己發(fā)展的腳步。包括H&M、ZARA、UNIQLO優(yōu)衣庫(kù)、NEW LOOK、Forever 21、GAP在內(nèi)的6家國(guó)際品牌在2018年上半年開(kāi)店速度呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

在上年開(kāi)店速度的放緩背后，部分上述國(guó)際品牌還面臨著更沉重的經(jīng)營(yíng)危機(jī)。

奮勇轉(zhuǎn)型 本土品牌逆襲成功

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們消費(fèi)水平提高，盡管受到了外來(lái)品牌的沖擊，一些本土服飾品牌沒(méi)有選擇自我放棄，奮勇轉(zhuǎn)型。從這些逆襲的案例中，我們總結(jié)了四個(gè)原因：

品牌跨界聯(lián)名風(fēng)起

除了上述提到的本土服飾品牌逆襲后，受到市場(chǎng)歡迎認(rèn)可外，一些飽含著消費(fèi)者歲月情結(jié)的中國(guó)品牌，也都在這股時(shí)尚風(fēng)潮中讓人眼前一亮。比如：

國(guó)貨走紅的背后 時(shí)尚潮崛起

國(guó)民品牌，在消費(fèi)者心中本身就有根深蒂固的印象，而打破這種印象引入新的創(chuàng)意元素，自然讓人意外又驚喜。

除了這些跨界商品外，提起時(shí)尚，隨著文化、商業(yè)、科技的不斷“賦能”，代表著東方獨(dú)有的中國(guó)時(shí)尚也正在被越來(lái)越多的人們關(guān)注，逐漸成為引領(lǐng)生活方式的新風(fēng)尚。

目前國(guó)內(nèi)有許多本土設(shè)計(jì)師正在崛起。

巨大的中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)同樣吸引了不少城市的關(guān)注，國(guó)際時(shí)尚風(fēng)潮正在一些富有獨(dú)特時(shí)尚魅力的城市上演。

2017年全球時(shí)尚行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.7萬(wàn)億美元，超越全球第10大經(jīng)濟(jì)體。而中國(guó)的時(shí)尚消費(fèi)規(guī)模僅次于美國(guó)，在全球排名第二。隨著一些老牌國(guó)貨的崛起，消費(fèi)帶動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，中國(guó)的本土?xí)r尚潮流也在迎來(lái)新機(jī)遇。

數(shù)據(jù)來(lái)源：北京商報(bào)、《2018中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)創(chuàng)業(yè)與報(bào)告》、歐睿國(guó)際、贏商網(wǎng)